소비자 암호화폐 시장 인사이트: 전복, 통합 및 성장 기회
원문: Peter Yuan Pan, 1kx 파트너
번역: Yuliya, PANews
본 연구는 처음에 1kx Network가 제한적 파트너들에게 발표한 것으로, 소비자 암호화폐 시장의 중요한 전략적 가치와 발전 전망을 심층적으로 설명하며, 아래 내용은 최신 시장 관측 결과이다.
새로운 플랫폼 진화 법칙
기술 발전사에서 새로운 플랫폼이 등장할 때마다 시장은 필연적으로 새로운 주도 세력을 낳는다. 기존 시장 선두 기업들은 새로운 기회를 잘못 판단하거나 반응이 느리거나 실행에 실패함으로써 자리를 내주게 된다. 이러한 현상의 근본 원인은 새로운 기술 패러다임이 완전히 새로운 사고방식과 비즈니스 전략을 필요로 하기 때문이다. 이 법칙은 지난 10년간 게임 및 영상 분야에서 충분히 입증되었다.
모바일 게임 시장의 전복적 진화
2000년대에는 전통적인 게임 시장이 하드코어 게임 중심이었으며, 사용자들은 고해상도 그래픽과 몰입감 있는 경험을 추구했다. 당시 모바일 기기는 화면 크기가 작고 성능이 제한적이며 고품질 콘텐츠 부족 등의 특성 때문에 주류 게임 시장의 요구와 정반대였다. 전통적인 게이머들은 모바일 게임에 관심이 없었고, 주요 게임 퍼블리셔들도 이 신생 시장을 무시했다.
그러나 모바일 게임 플랫폼의 잠재력은 명백했다. 결국 언제 어디서든 전 세계 사용자들과 실시간으로 연결해 대결할 수 있는 비전을 실현하며, 모바일 무료 게임이라는 완전히 새로운 장르를 개척하였다. 이는 전례 없는 새로운 사용자 시장을 창출했을 뿐 아니라 일련의 새로운 게임 기업들을 탄생시켰다. 이들 성공 기업들은 전통 게임과는 본질적으로 다른 장르에 기반을 두었으며, 목표 고객조차 전통적인 게이머 정체성을 거부했다.
당시 업계 대부분이 "이건 진정한 게임이 아니며, 이들은 진정한 게이머도 아니다"라고 평가했지만, 모바일 게임은 결국 전통 게임 수익의 두 배 이상을 달성하는 놀라운 성과를 거두었다.
영상 분야의 시장 변화
온라인 동영상 분야 역시 유사한 전복적 발전 양상을 보였다. 텔레비전 네트워크가 글로벌 미디어 소비를 지배하던 시절, 이 전통 모델의 한계는 점점 더 명확해졌다. 접근 장벽이 높고, 제작 비용이 막대하며, 유통 범위가 지역 또는 국가 단위로 제한되었다. 그럼에도 불구하고 전통 엔터테인먼트 산업의 경영진들은 온라인 동영상의 성장 가능성을 과소평가했다.
그러나 미래 지향적인 시장 관측자들은 온라인 동영상 플랫폼이 가지는 혁명적 특성—탈중앙화, 낮은 진입 장벽, 천연적으로 글로벌화—을 이미 인식하고 있었다. 이러한 특성들은 콘텐츠 제작과 유통에 있어 파괴적인 변화를 가져왔다.
시장 변화의 결과로, 전통 엔터테인먼트 산업이 재편되었고 새로운 미디어 기업들이 부상했다. 모바일 게임 분야와 마찬가지로, 이 신생 콘텐츠들은 기존 플랫폼의 형식과 근본적으로 다르다. 새로운 세대의 엔터테이너 및 브랜드(Mr. Beast, Bella Poarch 등)가 급속도로 부상했으며, 온라인 동영상 유통 채널을 기반으로 한 혁신적 비즈니스 모델(예: Shein)도 등장했다. 온라인 동영상은 궁극적으로 전통 TV를 능가하며 지속적인 성장세를 유지하고 있다.
블록체인: 차세대 소비자 플랫폼
블록체인 기술은 소비자를 위한 완전히 새로운 플랫폼 패러다임을 열고 있다. 이 기술은 개발자가 탈중앙화되고 글로벌한 환경에서 디지털 소유권과 프로그래밍 가능한 인센티브 메커니즘을 갖춘 애플리케이션 생태계를 처음부터 구축할 수 있게 한다.
시장 분석에 따르면, 이는 게임, 소셜미디어, 콘텐츠 크리에이터 경제 등 다양한 분야에서 혁명적 혁신을 일으키며 완전히 새로운 시장 형태를 창출할 것이다. 모바일 게임과 온라인 동영상의 발전 궤적과 유사하게, 이러한 시장 변화는 기존 플랫폼과 전혀 다른 콘텐츠 형태를 통해 이루어지며 새로운 사용자 그룹과 시장 공간을 창출하게 될 것이다.
수직 계열화의 장점
소비자 암호화폐 분야의 시장 선두 기업들은 탈중앙화 환경에서 수직 계열화를 실현할 수 있는 독특한 이점을 바탕으로 전례 없는 성장 잠재력을 확보하게 된다. 전통 시장에서는 가장 성공한 기업들이 종종 수직 계열화를 달성한 조직들이다. 예를 들어 아마존은 초기에는 전자상거래 플랫폼에 불과했지만, 현재 클라우드 서비스 부문 AWS가 그룹 전체 영업이익의 70~80%를 창출하고 있다(매출은 전체의 15~17%만 차지).
전통 소비 분야의 기업들은 일반적으로 수직 계열화를 추구하지만, 기술 비용의 제약으로 인해 어려움을 겪는다. 반면 Web3 생태계의 오픈소스 특성 덕분에 시장 선두 기업들은 사업 성장에 따라 자연스럽게 수직 계열화를 실현하며, 가치 사슬의 각 단계를 더욱 효과적으로 통제하고, 규모의 경제를 달성하며, 유연한 수익 창출이 가능하다. 이를 통해 소비자 암호화폐 분야의 선도 기업들은 Web2 경쟁사들보다 더 빠른 성장 속도와 더 큰 사업 규모를 달성할 수 있다.
시장 실천 검증
이러한 수직 계열화 전략은 여러 사례에서 검증되었다:
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Coinbase는 중심화된 거래소 사업에서 시작하여 Base 체인 네트워크를 출시함
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Axie Infinity는 방대한 사용자 기반을 기반으로 Ronin Network를 개발함
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Pudgy Penguins는 기존 유통 채널을 활용해 Abstract Chain을 구축함
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LINE과 Kakao는 사용자 우위를 바탕으로 Kaia Chain을 출시함
소비자용 암호화 기술은 소비자 인터넷 발전의 궁극적 형태로 여겨진다. 블록체인과 암호화 기술의 지속적인 발전에 따라 소비자 분야에서의 응용 가능성은 점점 더 두드러지며, 소비자와 인터넷 간의 상호작용 방식을 재편하고 미래 디지털 경제의 중요한 동력이 될 전망이다.
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