TON 생태계는 큰 성장 주기에 진입할 수 있을까?
글: Biteye 핵심 기여자 Willson Lee
편집: Biteye 핵심 기여자 Crush
최근 몇 달 동안 바이낸스가 연이어 TON 토큰들을 상장시키면서 시장의 TON 생태계에 대한 관심이 점점 더 뜨거워지고 있다.
간단한 게임형 소형 프로그램에서 결제 봇에 이르기까지, 점점 더 많은 사용자들이 몰리고 있으며, TON 생태계는 현재의 한계를 돌파하고 지속 가능한 성장을 이뤄낼 수 있을까? 본문에서는 Biteye가 TON 생태계의 잠재력을 심층적으로 분석하며 단기적 전망과 중장기적 전망을 살펴보고자 한다. 함께 읽어보자!
01 배경: TON 생태계의 연속적인 상장
이번 사이클 동안 고 FDV와 낮은 유통량을 가진 'VC 코인'에 대한 부정적인 여론이 투자자들 사이에서 널리 퍼졌다. 세계 최대 거래소 중 하나인 바이낸스는 올해 6월, 중소형 시가총액 프로젝트들의 상장을 확대하겠다고 발표하며 이러한 시장 흐름에 발맞추었다.
연이어 상장된 중소형 프로젝트들 가운데 $NOT, $TON, $DOGS, $CATI, $HMSTR 등 TON 생태계 토큰들의 상장은 광범위한 주목과 동시에 논란을 불러일으켰으며, 이는 텔레그램 소형 프로그램(미니앱) 분야의 불씨를 완전히 붙였다.
$NOT은 탭 투 어니(Tap to Earn) 방식의 미니게임 Notcoin의 토큰이다. 텔레그램 사용자는 Notcoin 채널에 접속하여 화면을 클릭하기만 하면 $NOT을 획득할 수 있다.
이른바 '초보자용' 조작법 덕분에 Notcoin은 텔레그램 내에서 바이러스처럼 급속도로 퍼져나갔다. 2024년 1월 1일 출시 이후, Notcoin은 텔레그램 내 가장 인기 있고 사용자 수가 많은 채널 중 하나가 되었으며, 커뮤니티의 반응도 매우 뜨거웠다. 참여 인원은 3천만 명을 넘었고, 일일 활성 사용자의 정점은 500만 명을 초과했다.
간단하고 직관적인 게임 방식 때문에 바이낸스가 5월에 $NOT 상장을 발표했을 때 많은 사용자들은 "이런 것도 가능해?"라며 놀라움을 감추지 못했다. 하지만 동시에 TON 생태계에 주목하지 않을 수 없었고, 실제로 다수의 사용자가 직접 참여하게 되었다.
출처: https://www.cryptotimes.io/2024/05/16/notcoin-launches-on-ton-blockchain-with-80b-token-airdrop/
Notcoin이 시장을 강타하면서 대규모 사용자 유입이 발생했고, TON 생태계의 프로젝트 수도 사용자 수도 급격히 증가했다. 8월에는 바이낸스가 $TON 현물과 $DOGS 현물을 연이어 상장했고, 9월에는 $CATI와 $HMSTR 현물까지 추가로 상장하였다.
다른 프로젝트들과 달리, $DOGS는 순수한 밈코인으로, 그 흑백 강아지 이미지는 텔레그램 창립자 파벨 두로프(Pavel Durov)에서 영감을 얻었다. 그는 고아원 지원 자선 경매회에서 상징적인 강아지 '스포티(Spotty)'를 그리기도 했다.
$DOGS는 모든 텔레그램 사용자를 대상으로 에어드랍을 진행했으며, 계정 가입 기간과 활동도에 따라 다른 양의 포인트를 받을 수 있었다. 에어드랍 자격 조회가 시작된 후에도 사용자는 로그인 체크인이나 미션 수행을 통해 지속적으로 포인트를 적립할 수 있었고, 이 포인트는 에어드랍 물량과 연동되었다.
$DOGS 에어드랍에 참여할 자격이 있는 사용자는 총 4220만 명이며, 최종적으로 1700만 명이 토큰을 성공적으로 수령했다. 바이낸스 상장 전까지 $DOGS의 개별 보유 주소 수는 이미 450만 개에 달했다.
출처: https://www.cryptotimes.io/2024/08/21/dogs-coin-tge-postponed-check-out-new-date/
$CATI는 미니게임 Catizen의 토큰이다. 고양이를 주제로 한 텔레그램 미니앱 게임으로, 사용자는 텔레그램 메시지 플랫폼에서 봇을 실행하기만 하면 손쉽게 게임을 시작할 수 있다.
新人玩家는 기본 등급의 고양이 한 마리를 제공받는다. 게임이 진행됨에 따라 더 많은 고양이들이 플레이어의 카페에 '강하'하게 되며, 같은 등급의 고양이 두 마리를 겹쳐 합치면 더 높은 등급의 고양이로 진화할 수 있고, 이를 통해 코인을 더 많이 벌 수 있는 능력도 향상된다.
2024년 3월 출시 이후 Catizen은 누적 4000만 명의 플레이어를 기록했으며, 이 중 1520만 명이 에어드랍 자격을 갖췄다.
출처: https://gam3s.gg/catizen/
$HMSTR은 Notcoin과 유사한 클릭형 미니게임 Hamster Kombat의 토큰으로, 핵심 플레이는 여전히 클릭을 통한 코인 모으기다.
출시 직후 Hamster는 놀라운 사용자 수를 기록했는데, 3개월 만에 2억 3900만 명의 사용자가 등록되었고, 이 중 약 1억 명이 월간 활성 사용자였다.
출처: https://hamsterkombatdaily.in/blog/hamster-kombat-app/
02 거래소 관점에서 본 전략: 사업 성장과 수요
위의 상장 사례들을 보면, $TON을 제외한 나머지 네 가지 토큰은 모두 접근성이 간단하고 광범위한 사용자 데이터를 확보한 프로젝트들이다. 비슷한 유형이라는 점에서 다소 동질화된 느낌을 주지만, 그럼에도 불구하고 계속해서 바이낸스에 상장될 수 있었던 배경에는 다양한 이유가 있겠지만, 가장 중요한 요인은 바로 이 토큰들의 방대한 보유자 집단이 바이낸스에 실질적인 사업 성장을 가져다준다는 점이다.
거래소에 상장되면 사용자들이 입금하고 거래를 하게 되며, 이는 바이낸스에 직접적으로 사용자와 거래량을 유입시킨다. 바이낸스가 연이어 상장하는 행보를 보인 것으로 미루어볼 때 그 효과는 상당했음을 추측할 수 있다.
기타 Web3 dApp과 비교하면, TON 생태계 토큰의 사용자 수는 말 그대로 '공포스러울' 정도다. Hamster Kombat의 데이터는 Web2 기준에서도 매우 우수하다.
03 왜 하필 TON 생태계인가?
TON 생태계가 이렇게 강력한 상장 효과를 보이는 것은 텔레그램이라는 방대한 사용자 기반과 트래픽 인프라를 등에 업고 있기 때문이다.
텔레그램은 암호화 통신에 대한 수요에서 비롯되어, 창립자 파벨 두로프와 그의 형제 니키타 두로프(Nikita Durov)가 공동으로 개발을 주도했다.
현재 세계 다운로드 수 3위를 차지하는 즉시 메신저 앱인 텔레그램은 9.5억 명 이상의 사용자를 보유하고 있으며, 특히 인도, 러시아, 동남아시아 국가 등 여러 지역에서 강세를 보이고 있다.
텔레그램 자체가 강력한 암호화 DNA를 지니고 있는데, 이는 사용자 개인정보 보호를 위한 암호화 통신을 목표로 설계된 플랫폼이기 때문이다. 또한 텔레그램은 2018년에 TON을 출시하고 ICO를 통해 개발 자금을 조달하기도 했다.
그러나 SEC의 법적 소송으로 인해 텔레그램은 2020년 해당 프로젝트 개발을 중단하고 투자자들에게 자금을 반환해야 했다. 이후 개발자들은 텔레그램이 철수한 뒤에도 TON 개발을 계속 추진하며 독립된 커뮤니티를 형성했다.
텔레그램과 TON은 공식적으로는 독립 운영 관계이지만, 기술 아키텍처와 사용자 기반 측면에서 밀접한 연결을 유지하고 있다.
TON의 기술 구조는 텔레그램과 완벽하게 호환되며, 텔레그램 역시 TON의 통합을 적극적으로 수용하는 자세를 취하고 있다. 따라서 TON 기반 애플리케이션은 텔레그램 플랫폼에 매끄럽게 통합될 수 있어, 다른 블록체인들이 따라올 수 없는 경쟁 우위를 확보하고 있다.
텔레그램의 암호화 DNA는 사용자들이 크립토에 대해 더 높은 수용성을 가지도록 만들며, 이는 TON 사용 시 극도의 편의성을 제공한다. 특히 신규 사용자에게 익숙한 환경은 학습 비용을 크게 줄여주며, 전환율을 크게 향상시킨다.
텔레그램 사용자들의 크립토 전환 잠재력에 대해 연구에 따르면, 텔레그램 사용자 중 약 10~15%는 크립토에 관심을 갖고 있거나 이미 어느 정도 이해하고 있을 가능성이 있다.
9.5억 명을 기준으로 계산하면 잠재적 크립토 사용자는 약 9500만 명에서 1.4억 명 사이에 이를 수 있다. 이러한 잠재적 사용자들에게 TON + 텔레그램의 원활한 통합은 매우 효율적인 전환 수단이다. 텔레그램의 암호화 DNA야말로 TON의 가장 큰 장점이라 할 수 있다.
04 TON 생태계의 미래 가능성
미니앱의 인기는 단순한 게임에만 국한되지 않는다. $NOT, $CATI, $HMSTR과 같은 게임형 미니앱의 성공은 TON 생태계에 단기간 동안 막대한 사용자 관심과 활성도를 가져왔다.
이러한 게임들은 단순한 클릭 메커니즘부터 복잡한 전략 및 육성 시스템에 이르기까지, 쉬운 플레이 방식과 잠재적 수익성을 앞세워 대규모 사용자들을 끌어모았다.
그러나 바이낸스가 여러 미니게임 토큰을 이미 상장했고, 점점 더 많은 스튜디오들이 진입함에 따라 사용자 교육 수준은 높아졌으며, 동일한 유형의 미니게임이 쏟아져 나오고 있다. 이에 따라 사용자 유치와 전환 효과는 점차 감소할 가능성이 있으며, CEX 상장을 통한 전통적 성장 로직도 더 큰 도전에 직면하게 될 것이다.
따라서 단기적으로는 바이낸스 상장을 노리는 TON 미니앱들이 큰 어려움을 겪을 수 있다.
출처: https://www.coingecko.com/en/coins/toncoin
그러나 장기적으로 보면, TON 생태계는 Web2와 Web3를 연결하는 최적의 연결고리로서, 크립토 산업의 대중화 측면에서 여전히 막대한 잠재력을 지닌다.
다양화된 미니앱의 가능성
현재 미니게임이 큰 주목을 받고 있지만, 미니앱의 가능성은 이에 머무르지 않는다. TON 생태계는 미니앱의 다양성을 더욱 깊이 발굴하여 다양한 형태의 애플리케이션을 개발해야 한다.
기존의 게임형 미니앱 외에도, TON은 교육, 금융, 소셜 등 다양한 분야의 미니앱을 탐색할 수 있다. 이러한 애플리케이션형 미니앱은 더 광범위한 사용자층을 유치할 수 있으며, 텔레그램의 방대한 사용자 기반 안에서 새로운 성장 동력을 마련할 수 있다.
사용자 수요에 대한 이해가 깊어짐에 따라 앞으로 다양한 유형의 미니앱들이 우후죽순처럼 등장할 것으로 기대된다. 이는 게임뿐 아니라 결제, 소셜 인터랙션, 기타 실용 기능을 포함한 미니앱까지 확장될 것이다.
이러한 신형 애플리케이션을 통해 TON은 텔레그램의 트래픽 비밀을 더욱 효과적으로 활용하며, 사용자에게 더 많은 가치와 선택지를 제공할 수 있게 된다.
결제와 봇(Bot)의 시너지 효과
미니앱 외에도 결제 시스템과 봇(Bot) 역시 TON 생태계에서 중요한 역할을 할 것이다.
예를 들어, 테더(Tether)는 이미 TON 체인에 USDT를 네이티브로 통합했으며, 사용자는 텔레그램 내에서 암호화폐 거래 및 결제를 쉽게 할 수 있게 되었다.
이러한 매끄러운 결제 경험은 사용자에게 큰 편의를 제공하며, 암호화폐 사용 장벽을 더욱 낮춘다.
출처: https://decrypt.co/148441/telegram-now-lets-users-pay-merchants-bitcoin-heres-how-works
또한, 다양한 거래 봇들이 체인 상의 주요 인터랙션 수단으로 자리잡기 시작했으며, TON 생태계 내에서도 중요한 위치를 차지하고 있다.
이러한 봇은 자동 거래, 정보 수집, 시장 분석 등을 통해 사용자가 암호화폐 시장에 더욱 효율적으로 참여할 수 있도록 돕는다. 봇은 미니앱과 결제 기능과 결합되어 사용자에게 더욱 풍부한 인터랙션 방식을 제공하며, TON 생태계 내에서 거래 및 자산 관리를 보다 쉽게 만들어준다.
05 결론 및 전망
바이낸스의 연속적인 상장은 TON 생태계가 텔레그램의 트래픽 보물을 발견하도록 이끌었다.
비록 단순하고 직관적인 미니앱 열풍이 단기적으로는 종료 국면에 접어들었을지 모르지만, 텔레그램의 강력한 사용자 기반과 활발한 커뮤니티를 바탕으로 TON 생태계는 여전히 타의 추종을 불허하는 경쟁력과 잠재력을 지니고 있다. 대규모 크립토 응용 분야에서 의미 있는 성과를 거둘 수 있으리라 기대되며, 우리는 시장의 탐색과 검증을 조용히 기다릴 필요가 있다.
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