애플 비전 프로 중국 본토 출시판이 마침내 등장했다. 과연 지금 바로 구매할 것인가, 아니면 좀 더 기다려볼 것인가?
글: 무무
편집: 원도
애플의 헤드셋 비전 프로(Vision Pro)가 발표된 지 1년 만에 중국 정식 판매 모델이 오는 6월 28일 출시된다.
중국 시장을 열기 위해 중국 정식판 비전 프로는 앱 현지화에도 상당한 노력을 기울였다. 타오바오, 텐센트, 웨이보, 딩톡(DingTalk), 가오테맵, 차오상은행 등 다양한 분야의 앱들이 visionOS 운영체제에 맞춰 최적화되었다.
하지만 3만 위안(약 580만 원)이라는 고가격은 중국 소비자들에게 찬물을 끼얹었다. 열성 팬들을 제외하면 '너무 비싸다'는 반응 외에도 '잠깐 체험만 해보고 말겠다'는 '만져보기파', '할인이나 다음 세대를 기다리겠다'는 '기다림파' 같은 잠재 사용자들도 존재한다.
비전 프로의 다중 윈도우 공간 스크린, 부드러운 인간-기계 상호작용, 애플 생태계 기반의 다기기 연동 등 강점들은 여전히 애플 팬들에게 매력적으로 다가온다.
그러나 사전 예약 상황을 보면, 비전 프로의 이러한 장점들조차도 높은 가격 앞에서는 신규 사용자의 지갑을 크게 시험받고 있다. 미국 지역에서의 사전 예약 때와 달리, 중국 정식판은 재고가 넉넉해 현재까지도 주문이 가능하다.
일부 분석가들은 비전 프로의 고가격이 일반 소비자 일부를 막고 있지만, 일부 B2B 전문 사용자들은 유인될 것으로 예측하고 있다.
타오바오 등 앱들, 비전 프로 적극 대응
6월 14일, 애플 비전 프로 중국 정식판이 사전 예약을 시작했다. 용량별 가격은 256GB 모델 29,999위안, 512GB 모델 31,499위안, 1TB 모델 32,999위안이며, 오는 6월 28일 이 공간 컴퓨팅 단말기가 정식으로 발송될 예정이다.
중국 정식판 출시와 함께 애플은 비전 프로의 운영체제인 visionOS 2도 업데이트했다. 이번 업데이트의 핵심 기능은 2D 사진을 기기 내에서 바로 3D 효과로 표시할 수 있게 되어, 촬영 당시의 입체적인 기억 속으로 몰입할 수 있다는 점이다. 다만 중국 정식판 비전 프로에는 최신 버전인 visionOS 1.2가 사전 설치되어 있으며, visionOS 2는 올가을 전체 사용자에게 제공될 예정이다.
시스템 업데이트 외에도, 중국 정식판 비전 프로는 중국 소비자들이 익숙한 많은 앱들도 지원한다.
예를 들어 비전 프로에서 타오바오 쇼핑 페이지를 열면, 제품들은 더 이상 평면 이미지가 아니라 공중에 떠 있는 3D 모델 형태로 나타난다. 공간 조작을 통해 제품을 자유롭게 집어 들거나 확대·축소하거나, 공간 어디든 배치할 수도 있다.
상품을 비전 프로 안에서 3D 형태로 가상 공간에 배치 (사진 출처: 인터넷)
특히 가구, 냉장고, 소파, 매트리스 등의 대형 가정용품 구매 시 유용한 기능인데, 물건을 실제 크기(1:1)로 환원하여 길이, 너비, 높이를 확인함으로써 사이즈를 파악하고, 집 안에 배치했을 때의 모습을 미리 확인할 수 있어 주문 전 실수를 줄일 수 있다.
텐센트 비디오(Tencent Video) 역시 공간 최적화를 진행해, 비전 프로에서 영상을 보는 것이 단순히 가상 대형 스크린에 투사하는 것을 넘어서 3D 콘텐츠 혁신을 통해 관람 경험을 향상시킨다. 예를 들어 e스포츠 경기를 볼 때 3D 샌드박스, 경기 데이터 등을 비전 프로의 공간에서 다양한 각도로 표현해, 물리적인 의미의 '신의 시선(God's-eye view)'을 구현한다.
비전 프로 속 3D 왕자 체스판
한편 텐센트 비디오는 visionOS 버전 사용자에게 《경여년 2기》, 《삼체》, 《투라대륙》 등 600여 편의 영상 자원을 제공할 계획이라고 한다. 드라마를 감상할 때는 《경여년 2기》의 현공사, 《삼체》의 홍안기지 등 3D 몰입형 가상 장면이 헤드셋 내부에 나타날 예정이다.
중국 시장 개척을 위해 애플은 위챗, 딩톡(DingTalk), 도우인(抖音), 덕워우(得物), 차오상은행, 가오테맵, 쯔런(携程, Trip Vision), 미구비디오(咪咕视频) 등 국내 사용자가 자주 쓰는 앱들의 비전 프로 진출도 적극 지원하고 있다.
하지만 미국판과 비교하면 중국 정식판 비전 프로의 앱 생태계는 여전히 부족한 상태다. 현재 해외 비전 프로 앱스토어에는 약 2,000개 정도의 앱이 있으며, 그 중 절반은 게임 앱이다. VR 하드웨어 전문가는 중국 지역 앱스토어에 심사를 통과해 등록되는 visionOS 앱이 최종적으로 10% 수준에 머물 것이라 예측하기도 했다.
이러한 상황에서 '공간 컴퓨터'라고 불리는 이 제품이 중국 소비자들에게 얼마나 큰 매력을 지닐 수 있을까?
풍부한 예약 물량, 소비자 반응은 뜨겁지 않아
사전 예약 상황을 보면, 해외판 비전 프로 출시 당시 한 대 구하기 어려웠던 것과 달리 중국 정식판은 공급이 매우 원활하다. 현재까지도 제품을 예약할 수 있으며, 예약자들은 6월 28일 이후 첫 배송을 받게 된다.
중국 정식판 비전 프로 여전히 주문 가능
C2C 소비자 입장에서 매력적인 것은 아무래도 파격적인 사용자 경험일 것이다. 다중 윈도우 공간 스크린, 부드러운 인터페이스, 다른 제품들이 따라올 수 없는 몰입감 등이 비전 프로의 '핵심 무기'다.
특히 다중 윈도우 공간 조작 기능 하나만으로도 다른 기기들과의 격차를 벌릴 수 있다. 비전 프로의 가상 공간에서 정면 윈도우에는 작성 중인 문서, 왼쪽 윈도우에는 관련 웹사이트, 머리 위에는 프로젝트 일정표를 띄우고, 여가 시간에는 오른쪽 윈도우에 친구와의 영상 통화를 켜는 상상을 해보자.
즉 PC나 스마트폰에서 동시에 여러 화면을 조작하기 어려웠던 상황들이 비전 프로의 가상 공간에서는 모두 가능해지는 것이며, 이것이 바로 공간 컴퓨터가 제공하는 '킬러 씬(killer scenario)'이다.
다중 윈도우 공간 조작 인터페이스
물론 이러한 독특한 경험은 비전 프로 출시 후 해외 사용자들의 공유를 통해 이미 대부분 공개됐으며, 단점 또한 사전에 알려졌다. 비싼 가격 외에도 무거워서 장시간 착용하기 어렵고, 실외 어두운 환경에서 선명도가 낮아지고 어지러움을 유발하며, 가상 키보드는 실제 키보드처럼 양손으로 타이핑하기 어려워 '두 손가락 타이핑'이 다시 등장한다는 점 등이다.
이러한 경험 저하 요소들은 고가격 때문에 더욱 부각되며, 소비자들은 지불 여부를 결정할 때 가치 판단을 철저히 하게 된다. 그래서 비전 프로의 잠재 소비자들 사이에는 '만져보기파'와 '기다림파'가 나타났다. 전자는 체험은 하고 싶지만 즉시 구매할 생각은 없고, 후자는 업그레이드나 할인을 기다리는 셈이다.
미리 체험해보려는 예약자도 많다. 사용자는 애플 공식 홈페이지에서 예약 후 애플 직영점에서 직접 체험할 수 있다. 현재 체험은 7월 4일까지 오픈되어 있으나, 베이징, 상하이 등 여러 지역의 체험 명액이 이미 마감됐다.
또한 '할부금을 다 갚기도 전에 새 모델이 나올까 봐 걱정된다'는 말은 '기다림파'들의 심리를 잘 드러낸다. 이들은 비전 프로가 다른 애플 제품들처럼 새로운 모델 출시 전 할인을 하거나, 바로 하드웨어가 업그레이드된 신제품을 살 수 있기를 기대하고 있다.
업계 분석가들은 비전 프로의 높은 가격이 일부 일반 소비자를 막고 있지만, 일부 전문 사용자들을 유인할 수 있다고 본다. IDC 차이나의 분석가 예칭칭(叶青清)은 "비전 프로는 올해 중국 시장에서 중고가 B2B(Business-to-Business) 시장을 중심으로 추진될 것이며, C2C(Business-to-Customer) 판매는 초기 열풍이 지난 후 다시 저점을 회복할 것"이라고 말했다.
Bilibili의 기술 블로거 @멍야(Myra)도 비전 프로 초기 구매자들 가운데 C2C 소비자 외에도 B2B 사용자(약 30~40%)가 포함될 것으로 예측했다. 여기에는 인터넷 앱 제조사, 소프트웨어 및 게임 개발자, 병원 또는 대학 기관, 광고 회사 등이 해당된다.
인터넷 앱 제조사는 기존 앱을 비전 프로에 맞게 개발하기 위해, 소프트웨어 및 게임 개발자는 네이티브 앱을 더 많이 만들기 위해, 병원 및 대학 기관은 특정 분야에서 업무 효율을 높이기 위해, 광고 회사는 새로운 시나리오에서 마케팅 콘텐츠를 제작하기 위해 이를 사용할 것이다.
실제로 애플은 이미 B2B 시장에 조기에 포지셔닝하고 있다. 지난 5월 봄철 발표회에서, 쿡 CEO는 비전 프로가 2월 정식 출시 이후 달성한 B2B 분야의 중간 성과를 공개했다. 그는 비전 프로가 포르쉐 전시장 고객 체험의 중요한 구성 요소가 되었으며, 잠재 구매자들이 이를 착용해 가상 공간에서 자동차의 모든 색상을 확인할 수 있다고 밝혔다.
국내에서도 비전 프로의 B2B 활용 사례가 등장하고 있다. 의료 분야가 대표적이다. 5월 13일, 베이징대학 인민병원 흉부외과 왕쥔(王俊) 교수팀은 비전 프로를 보조 수단으로 사용해 최초의 흉강경 폐암 근치술을 성공적으로 수행했다.
논쟁의 여지 없이, 비전 프로는 애플의 첫 번째 공간 컴퓨팅 제품으로서 아직 많은 '본질적 문제'를 안고 있지만, 여전히 '역사적인 제품'이라 불릴 수 있다.
애플 생태계에 기반해 비전 프로는 기존 애플 하드웨어의 2D 평면 인터페이스를 3D 공간 인터페이스로 바꾸면서도 완벽하게 연결할 수 있다. 이는 어떤 스마트폰이나 PC 브랜드도 아직 완벽히 실현하지 못한 경험으로, 기존 제품의 우수한 사용자 경험은 이미 다수의 충성 고객을 확보하고 있다. B2B 시장의 채택이 늘어남에 따라 비전 프로의 판매량은 다른 XR 헤드셋보다 더 큰 잠재력을 지닐 수 있다.
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