iOS18「+AI」 애플, 'AI 스마트폰 경쟁'에서 벗어날 수 없다
글: 무무
국내외 기술 기업들이 대규모 모델 개발에 열을 올리는 와중에 세계 시가총액 10위 안에 드는 애플은 존재감이 없다시피 했다. ChatGPT처럼 '무엇이든 할 수 있는' 생성형 AI 앞에서 Siri는 '저지능'으로 느껴진다.
삼성, 화웨이, OPPO, vivo 등 스마트폰 제조사들이 앞다퉈 AI 스마트폰을 출시할 때도 애플은 묵묵부답이었다. 그러나 올해 5월, 애플의 WWDC24 세계개발자회의 개최를 열흘 정도 남기고 애플을 오랫동안 취재해온 블룸버그 기자 마크 구르만(Mark Gurman)이 폭로한 바에 따르면 생성형 AI 기술이 iOS 18 시스템에 적용될 예정이다.
여러 애플 관련 정보통들의 보도 내용을 종합하면, 애플은 ChatGPT와 같은 기업들과 직접 경쟁하기 위해 자체적으로 대규모 모델을 개발하는 방식을 선택하지 않고, 우수한 모델을 시스템에 도입하여 생성형 AI를 활용해 새로운 기능을 추가하거나 기존 기능을 강화하려는 전략을 택했다. 예를 들어 Siri가 사용자의 의도와 복잡한 명령을 더 잘 이해하도록 하고, 대화형태로 상세하고 개인화된 응답을 제공할 수 있게 하는 것이다.
기반 모델 선택 측면에서는 GPT로 전 세계를 휩쓴 OpenAI가 애플의 협력사가 될 가능성이 크다. 'AI 스마트폰'이라는 인기 분야에서 애플이 참여하지 않을 수는 없는 노릇이다.
iOS18에 생성형 AI 탑재, Siri '지능 업그레이드'
계획에 따르면 올해 애플의 WWDC24 세계개발자회의는 미국시간 6월 10일(북경시간 6월 11일 새벽 1시)에 개최된다. 회의까지 아직 열흘 이상 남았지만, 신규 운영체제인 iOS 18은 애플 팬들의 최대 관심사이며, 'AI 기능 유무'는 외부의 초점이 되고 있다.
최근 애플은 공식 보도자료를 통해 iOS 18에 일련의 AI 기능을 포함한 새로운 기능이 추가될 것이라고 일부 밝혔다.
블룸버그의 마크 구르만 등 여러 애플 소식통들의 정보를 종합하면 다음과 같다:
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처음으로 AI 기능이 통합되는 iOS 18은 베타 버전 또는 미리보기 버전 형태로 공개될 예정이다.
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AI 기능에는 음성메모 자동 변환, AI 사진 편집, 메시지 답장 추천, Safari 및 Spotlight의 지능 검색 등이 포함된다.
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iOS 18은 OpenAI의 대규모 모델 기반의 채팅봇을 별도로 통합할 것이며, 애플과 OpenAI의 협업 소식은 WWDC24에서 공식 발표될 예정이다.
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AI 기능이 탑재된 iOS 18은 최신형 스마트폰에서 우선 적용될 예정이다.
현재까지 알려진 정보를 종합하면, 애플은 '운영체제 우선' 전략을 통해 본격적으로 'AI 스마트폰' 시장에 진입하게 되며, OpenAI의 대규모 모델을 접목함으로써 지역 제한 없이 세계 최첨단 AI 모델을 체험할 수 있게 될 것으로 보인다.
애플, WWDC24에서 iOS18 공개 예정
기능 측면에서 보면, AI는 애플 하드웨어의 기존 기능을 고도화하고 새로운 경험을 제공하는 역할을 할 것이다.
Siri 음성 비서는 AI 덕분에 업그레이드될 가능성이 높으며, '지능형 요약'은 애플의 AI 응용 핵심 과제 중 하나로, 알림, 문자 메시지, 웹페이지, 문서, 노트 및 기타 매체 콘텐츠를 요약해주는 기능을 제공한다. 또한 '생성형 AI' 기술은 이메일 및 문자 메시지의 답장 작성에도 활용될 예정이다.
애플의 AI 기능이 과연 매력적인지 여부는 아직 iOS 18이 정식으로 공개되어야 확실해질 것이다. 하지만 이미 다른 스마트폰 제조사들은 요약, 생성, 수정 등의 AI 기능을 자사 제품에 통합하며 일찍부터 'AI 스마트폰'이라는 개념을 선보이고 있다. 이런 경쟁 속에서 애플이 참여하지 않기는 어려운 실정이다.
'AI 스마트폰' 시장에서 중국 브랜드들이 가장 적극적으로 나서고 있다.
올해 초 열린 OPPO 신제품 발표회에서 OPPO CEO 류쭤후(刘作虎)는 OPPO가 정식으로 AI 스마트폰 시대에 진입했음을 선언했으며, 이후 출시된 Reno 12 시리즈는 발매 초기부터 AI 기능을 갖춘 ColorOS를 탑재했다. vivo X100 시리즈와 vivo X Fold3 시리즈 역시 자체 개발한 '란싱 대모델(蓝心大模型)'을 탑재해 생성형 AI의 모바일 단말 응용을 실현했다.
화웨이 P70 시리즈의 출시와 함께 중국 스마트폰의 선두주자인 화웨이도 생성형 AI 경쟁에 본격적으로 가세했다. 자동차 제조에 몰두하고 있는 샤오미(Xiaomi)도 자신의 주력 사업을 소홀히 하지 않았다. 샤오미는 이전에 'AI 스마트폰은 허세'라 주장했지만, 대규모 모델을 스마트폰에 탑재하는 것에 대해서는 전혀 거부하지 않았으며, 샤오미 14 Ultra는 샤오미 영상 두뇌 AISP(AI 대모델 계산 촬영 플랫폼)를 탑재해 촬영 기능을 업그레이드했다.
해외에서도 'AI 스마트폰'은 여전히 핫한 개념이다. OpenAI와 경쟁하며 자체 대규모 모델을 개발한 구글은 작년 10월 하드웨어 발표회에서 자사의 Gemini 모델을 Pixel 8 시리즈에 탑재하겠다고 선언했다. 삼성은 올해 1월 25일 삼성 갤럭시 S24 시리즈 3종을 출시하며 클라우드와 로컬 대규모 모델을 결합한 방식으로 AI 기능을 강조했다.
2024년, 애플의 합류로 'AI 스마트폰'은 이미 가장 뜨거운 시장 중 하나가 됐다. 그러나 정말로 이것이 'AI 스마트폰'이라 할 수 있을까?
'AI 스마트폰' 순도 낮아…성능 여전히 대규모 모델에 달려
IDC의 정의에 따르면 AI 스마트폰은 NPU 처리 능력이 30 TOPS(INT8) 이상이며, 생성형 AI를 지원하는 SoC를 탑재하고 단말 측 대규모 모델을 지원해야 한다.
중국텔레콤이 발표한 『인공지능 단말 백서』에서도 인공지능 단말(즉, AI 스마트폰)의 정의를 명확히 했다. 플랫폼 요구사항 측면에서는 하드웨어 연산 장치, 딥러닝 프레임워크 등의 요건을 제시했으며, 기능 요건에서는 얼굴 인식, 음성 비서, 상황 인식 및 시스템 최적화 등의 기능과 성능을 요구했다. 또한 응용 측면에서는 아름다운 피부 표현, 배경 흐림 효과, 사진 분류, AR 비디오, 번역 등의 AI 응용 경험을 요구했다.
간단히 말해, AI 스마트폰은 딥러닝 프레임워크나 AI 칩을 탑재하고 AI 애플리케이션을 실행할 수 있으며 일반적인 AI 기능을 갖춘 스마트폰이어야 한다.
따라서 위 기준을 적용하면 현재 시장에 나와 있는 'AI 스마트폰'은 여전히 과도기적 제품이며, AI 칩을 탑재하지 않은 스마트폰들은 보다 정확하게는 AI 애플리케이션과 기능을 갖춘 스마트폰이라 정의하는 것이 맞다.
대부분의 제품은 기존 운영체제에 대규모 모델을 통합하거나 API 인터페이스를 통해 모델을 호출함으로써 기기 내 자체 기능이나 앱에 생성형 AI 기능을 부여하고 있다. 예를 들어 삼성이 출시한 갤럭시 S24 시리즈는 대규모 모델을 접목해 실시간 번역, 원하는 부분을 그려서 검색하기, AI 비서의 지능형 요약 생성 등의 기능을 실현했다.
비교해보면 현재 각 사의 AI 스마트폰 기능이 매우 유사하다는 것을 쉽게 알 수 있으며, 제품의 우열을 판단하는 핵심은 결국 기반이 되는 대규모 모델의 경쟁에 달려 있다.
각 AI 스마트폰의 기능 및 모델 비교
중국 스마트폰 시장 점유율 상위 5위 안에 드는 브랜드 대부분은 자체 개발한 단말 측 대규모 모델을 이미 발표했다. 화웨이의 판구 대모델, OPPO의 안디스 대모델, vivo의 란싱 대모델 등이 여기에 해당된다. 삼성은 '자체 개발보다는 활용' 전략을 택해 AI 기능을 강조한 갤럭시 S24 시리즈에 구글의 Gemini 대규모 모델을 직접 탑재했다.
어떤 식으로든 사용자에게 제공되는 기능은 'AI+'가 되었고, 가격은 크게 오르지 않았으므로 소비자 입장에서는 꽤 합리적이라 할 수 있다. 예를 들어 삼성 갤럭시 S24 시리즈의 출고가는 5,499위안으로, 전작 갤럭시 S23 시리즈의 5,199위안보다 300위안 비싸다. OPPO의 신형 AI 스마트폰 Reno12 시리즈는 2,699위안으로, 전작 Reno11 시리즈의 2,499위안보다 200위안 올랐다.
'AI 스마트폰'의 가격 인상폭이 크지 않은 것은 핵심 스마트폰 칩셋이 아직 AI 시대로 진입하지 못했다는 점을 반영한다. 그러나 비록 'AI 스마트폰'이라는 이름이 다소 과장됐더라도, 실제로 판매량 증가라는 성과는 가져왔다.
시장 조사기관 컨터포인트 리서치(Counterpoint Research)가 발표한 최신 데이터에 따르면, 2024년 1월 28일부터 2월 17일까지 삼성 갤럭시 S24 시리즈는 출시 후 3주 동안의 글로벌 판매량이 2023년 동기 대비 갤럭시 S23 시리즈보다 8% 증가했다. OPPO의 첫 AI 모델 탑재폰 Find X7 시리즈도 출시 후 3개월 누적 판매량이 전년 동기 대비 132% 증가했다.
이제 가장 늦게 시장에 진입하는 대형 제조사인 애플도 자체 대규모 모델 없이 최신 운영체제 iOS 18에 AI 기능을 도입하기로 결정했으며, 관례상 올가을 출시될 신형 아이폰 16 시리즈가 가장 먼저 탑재할 가능성이 높다. 애플의 방대한 사용자 기반과 경쟁사들의 AI화가 제공한 시장 실험 결과를 바탕으로 '애플 스타일 AI'는 신제품의 판매량 증대에 큰 도움이 될 것으로 보인다.
과도기적 'AI 스마트폰'의 또 다른 문제는, 제3자 애플리케이션이 동일한 AI 기능을 제공할 수 있다면 'AI 스마트폰'의 매력이 얼마나 오래 지속될 수 있겠느냐는 점이다. 어쨌든 ChatGPT 앱도 이미 출시된 상황에서 이를 설치한다고 해서 당신의 스마트폰이 즉시 'AI 스마트폰'이 되는 것은 아니지만, 사용자는 이미 AI 기능을 사용하고 있는 셈이다.
이 때문에 많은 사용자가 각 제조사들이 'AI 스마트폰'을 출시한 후에도 사용 경험의 혁신성이 그리 크지 않다고 느끼는 이유이기도 하다. 진정한 의미의 AI 스마트폰은 여전히 칩셋의 돌파구를 기다려야 한다.
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