가장 유망한 NFT 사례 중 하나인 실물 교환권에 대한 심층 분석
작성: CARLY REILLY
번역: TechFlow
현재 NFT 산업에는 세 종류의 사람들이 남아 있다.
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도박 중독이 있는 천만장자들로, 롤빗(Rollbit), 저품질 코인 및 현재 유행하는 NFT에 자신의 부를 낭비하고 있음;
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블록체인으로 돌아와 과거의 영광을 되찾고자 하는 실패한 창업가들;
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NFT 신봉자들.
하지만 실제로 우리는 모두 하나의 공통된 열망을 가지고 있다. 바로 이 약세장이 언제 끝날지, 그리고 어떻게 끝날지를 알고 싶은 것이다.
지난해 말, Overpriced JPEGs가 실물 와인과 교환 가능한 OPJ NFT를 출시했을 때 나는 교환형 NFT에 베팅했다. 디지털 상품의 디지털 트윈 시장은 거대하고 전망이 밝으며, 이것이 보다 광범위한 대중을 Web3로 끌어들이는 수많은 '트로이 목마' 중 하나가 될 것이라 믿었기 때문이다.
지금도 나는 여전히 그렇게 믿고 있다.
따라서 OpenSea가 최근 교환형 상품 시장에 관심을 보인 것을 접했을 때 나는 호기심과 기대감을 느꼈다.
NFT 시장의 다음 단계를 이해하고 주도할 강력한 동기를 가진 기업이 있다면 그건 바로 OpenSea다.
최근 퓨마(Puma) × Gutter Cat Gang × 라멜로 볼(LaMelo Ball) 운동화 발매 건처럼, 완전히 새로운 전자상거래식 백엔드 및 프론트엔드 인프라가 필요한 사례들을 통해 OpenSea는 교환형 상품 사용 사례에 대한 깊은 관심과 자신감을 보여주고 있다.
또한 디지털에서 물리로의 교환(피지털, phygital)은 이 방정식의 일부일 뿐이다. '교환형 상품(exchangeables)'이라는 카테고리는 많은 이들이 인식하는 것보다 훨씬 광범위하며, 이미 PFP, 예술, 게임 등 다양한 NFT 산업 분야에 깊은 흔적을 남기고 있다. 예를 들어보자.
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기존 Bored Ape Kennel Club을 사용해 자신의 개를 교환(즉, 인수)하기;
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Parallel Alpha Access Pass를 교환하여 게임 알파 버전 이용 권한 확보하기.
교환형 상품이라는 카테고리는 작년 한 해 동안 본격적으로 시작되었는데, 당시 한 개발팀이 NFT를 교환형 NFT로 전환하는 데 필요한 필수 확장을 도입하는 EIP를 발표했다. 교환형 상품은 물리적 제품을 포함할 수도 있고, 아닐 수도 있으며, 소각 메커니즘을 가질 수도 있고 아닐 수도 있다. 이는 실제로 창작자가 보유할 수 있는 가장 유연한 도구 중 하나다.
이러한 점들을 고려하면 이제 교환형 상품에 더욱 주목할 시기다. 그래서 여기 우리가 교환형 상품을 좋아하는 다섯 가지 이유와 당신도 마찬가지여야 할 이유를 정리했다.
1. 더 강력한 고객 관계 구축
과거에는 NFT가 브랜드나 기업의 지분을 나타낸다는 개념에 큰 관심이 집중되었다. 하지만 지금 우리는 그것이 법적 의미에서 진실이 아님을 알고 있다.
교환형 NFT는 그러한 주장을 하지 않는다. 대신 브랜드와 개인 사이에 디지털 연결고리를 만들어, 원래 제품의 실용성을 넘어서는 더 흥미롭고 독특한 고객 경험을 구성할 수 있게 한다. NFT를 매개로 미래 브랜드 행사 초청, 신제품 우선 구매 기회, 기존 상품 할인 코드 등을 제공할 수 있다. 일부 교환형 NFT는 완전히 새로운 물품으로 교환되지만, 다른 것들은 보유자가 교환 후에도 NFT를 유지할 수 있도록 허용한다.
하지만 먼저 교환형 NFT를 발행함으로써, 구매자의 특정 관심사와 소비 습관을 진정으로 파악할 수 있게 된다. 이를 통해 보유자들이 선호하는 다른 프로젝트나 아티스트와의 향후 협업 가능성이 열린다. 이렇게 함으로써 보유자의 관심사는 공개되지만 정체성은 익명으로 유지될 수 있다.
물론 점점 더 많은 Web2 브랜드들이 NFT 교환형 상품을 발행하거나 적어도 NFT 영수증을 발급하면서, 보다 넓은 범위의 브랜드 소비 패턴을 확인할 수 있게 되는데, 이는 더욱 흥미로운 전망을 제시한다.
2. 수요 사전 예측
디지털 → 물리, 교환형 NFT의 가장 강력한 주장 중 하나는 낭비를 방지한다는 점이다.
모든 프로젝트 — 특히 명품이나 특별 아이템 — 에게 있어 사전 수요 예측은 단 한 개의 제품도 낭비되지 않도록 보장한다.
오랫동안 사람들은 NFT가 환경에 미치는 부정적인 영향에만 주목해왔지만, 그 반대로 환경에 긍정적인 영향을 줄 수 있다는 점을 아는 사람은 많지 않다.
3. 2차 거래 + 지속 가능성
NFT는 블록체인과 마찬가지로 우리 모두보다 오래 생존할 것이다.
코치(Coach) 가방이나 리모와(Rimowa) 캐리어와 달리 디지털 상품은 물리적 손상(흘림, 파손, 정리)의 영향을 받지 않는다.
운동화, 야구카드, 예술 작품, 고급 증류주 등 수집, 거래, 가치 저장이 일반적인 산업에서는 2차 시장에서도 더욱 강력한 영향력을 발휘한다.
175년 된 위스키 병(가격 약 15만 달러)을 구매자 간에 계속 배송하는 대신, 개인은 NFT를 거래할 수 있다. 실제 사용 준비가 될 때까지는 NFT 상태로 유지하며, 최종 제품을 보호하고 옷장 공간을 절약하며 더 오래 보존할 수 있다.
4. 일상생활에 더 많은 재미와 예술 도입
벽에 걸리는 전통 예술은 오랫동안 "부유층의 사치품"으로 간주되어 왔다.
NFT, 특히 교환형 NFT는 예술가들과 협업할 수 있는 훌륭한 기회를 제공함으로써 예술을 더 쉽게 접근 가능하게 하고 광범위하게 노출시키며, 우리의 다양한 행동과 구매 행위 속에 자연스럽게 스며들게 한다.
많은 예술가들이 교환형 상품을 활용해 작품에 더 많은 상호작용성, 참여도, 즐거움을 불어넣고 있다.
5. Web3의 성배: 소셜 신호
소셜은 NFT를 지지하는 가장 큰 논점 중 하나이지만, 특히 명품과 결합된 교환형 NFT에서는 더욱 두드러진다.
NFT를 통한 소셜 신호는 주로 트위터에서의 PFP에 국한되고 있지만, 그 잠재력은 아직 완전히 실현되지 않았음을 우리는 알고 있다.
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