Web3 커뮤니티의 진화: PFP 커뮤니티의 쇠퇴와 NFT의 새로운曙光
작성: Ally Zach
번역: TechFlow
주요 통찰:
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초기 PFP NFT 프로젝트는 커뮤니티를 강조했지만, 시간이 지나면서 많은 프로젝트들이 금융화에 초점을 맞추게 되었고, NFT 보유자들은 커뮤니티 참여보다 금융적 수익을 우선시하게 되었다.
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탈중앙화 소셜미디어, 디지털 정체성, 블록체인 기반 도메인에 초점을 맞춘 애플리케이션은 2021년 중반부터 2022년 초까지 거의 10배 가까이 사용자 채택률이 증가하며 독특한 성장을 경험했다.
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사용자 연결을 통해 자연스럽게 발생하는 네트워크 효과를 우선시하고, 의미 있는 관계 형성과 온라인 정체성 구축의 기회를 제공함으로써 NFT는 새로운 소비자 애플리케이션의 성공 기반을 마련했다.
역사적으로 PFP NFT 프로젝트는 '커뮤니티'를 핵심 가치로 강조해왔다. 그러나 지난 1년간 많은 유명 NFT 프로젝트들은 점점 더 금융화에 치중하게 되었으며, NFT 보유자들은 구성원으로서의 감정적 가치보다 재정적 수익을 우선시하게 되었다.
사용자 관점에서 보면, 커뮤니티 중심 프로젝트에서 금융화로의 전환은 두 가지 경로로 일어날 수 있다. 동일한 사용자들이 가치관을 바꾸었거나, 새로운 금융 중심 사용자들이 초기 커뮤니티 중심 사용자들을 대체했을 가능성이 있다. 후자가 더 그럴듯한데, 커뮤니티 중심 IP(NFT 프로젝트)의 초기 채택자와 단순히 금융 목적으로 토큰을 거래하는 사람들의 고객 프로필이 현저히 다르기 때문이다. 커뮤니티 중심 사용자들이 초기 소비자 프로젝트에게 더 큰 가치를 준다고 가정할 때, 문제는 금융화가 진행된 이후 이 사용자들이 어디로 향할 것인지이다.
대부분의 경우, 이들 사용자는 Web3 기반의 커뮤니티 참여를 중요시하는 새로운 형태의 소비자 플랫폼으로 이동한다. 이러한 플랫폼에는 탈중앙화 소셜미디어, 디지털 정체성 솔루션, 블록체인 기반 도메인이 포함된다. 이들은 변화하는 NFT 환경이 만들어낸 공백을 메울 뿐 아니라, 완전한 참여의 새로운 시대를 열고 있다. EVM 체인 상의 다양한 NFT 애플리케이션의 사용자 행동을 분석함으로써, 우리는 사용자 이동과 빠르게 진화하는 산업 내에서 형성되는 하위 커뮤니티에 대한 귀중한 인사이트를 얻을 수 있다.
PFP 커뮤니티의 쇠퇴
NFT의 초기 단계에서는 주로 디지털 아트와 수집품과 연관되어 있었다. 예술가들과 창작자들은 블록체인 기반 플랫폼에서 자신의 작품을 토큰화하는 개념을 빠르게 받아들였다. 이더리움은 NFT 거래를 선도하는 플랫폼이 되었다.
그러나 2021년 초 Bored Ape Yacht Club(BAYC)의 출시는 NFT 진화의 전환점이 되었다. BAYC는 독특한 예술품과 회원 특권, 강력한 소셜 요소를 결합한 커뮤니티 중심 접근법을 도입했다. 각 Bored Ape NFT 보유자는 특별 행사, 가상 모임 및 기타 혜택을 누릴 수 있는 독점 클럽의 일원이 되었다. 이러한 커뮤니티 중심 모델은 막대한 영향력을 발휘했으며, 이후 다수의 NFT 프로젝트들이 유사한 방식을 채택하도록 자극하는 계기가 되었다.
BAYC와 같은 커뮤니티 중심 성공 사례는 개인 투자자들의 관심을 끌었고, 2021년 중반부터 2022년 초까지 NFT 시장의 사용자 채택률이 거의 10배 가까이 급증하는 결과를 낳았다. 커뮤니티 참여, 약속된 로드맵, 지속적인 가치 상승 가능성은 많은 투자자들이 이러한 컬렉션을 구매하도록 유인했다.
2022년 말 Blur 거래 플랫폼이 출시되면서 서사가 전환되었다. Blur는 지속적이고 공개된 에어드랍 계획과 함께 빠르게 인기를 얻으며 대규모 사용자를 끌어모았다. 이 성공은 OpenSea와 같은 업계 거물들도 자체 전문 거래 플랫폼을 도입하거나 채택하도록 만들었다. 그 결과, 이러한 전환은 크리에이터 로열티의 상당한 감소로 이어졌는데, 신세대 NFT 트레이더들은 커뮤니티와 로드맵을 중시하기보다 거래 활동에 집중하게 되었기 때문이다. NFT가 디지털 정체성과 커뮤니티의 상징이라는 관점에서 벗어나, 주로 투기 자산으로 전환된 것이다.
NFT의 새로운 새벽
특히 이더리움 상의 PFP 프로젝트들은 신규 사용자들이 Web3 세계에 진입하는 주요 관문이었다. 그러나 Blur와 같은 플랫폼의 급격한 부상으로 인해 이 판도는 크게 바뀌었으며, 수집가, 창작자, 커뮤니티 멤버 등 초기 성장을 이끈 핵심 참가자보다 트레이더 중심의 서비스에 더 많은 관심을 갖게 되었다. 그 결과, 2022년 1월 이후 다양한 EVM 체인에서 PFP 프로젝트의 신규 사용자 유치율은 안정적으로 감소했으며, 채택률이 거의 50% 가까이 하락했다.
지난 18개월 동안 다양한 EVM 체인에서 소비자 애플리케이션 개발이 증가했으며, 특히 탈중앙화 소셜미디어, 인증서 기반 디지털 정체성, 블록체인 기반 도메인에 집중되고 있다. 이러한 애플리케이션은 사용자들에게 의미 있는 연결, 자기 표현, 협업의 기회를 제공함으로써 Web3를 다시 활성화하고 있다. 개인들이 자신의 온라인 존재를 기획하고, 동료들과 소통하며, 보다 포괄적인 방식으로 커뮤니티감을 형성할 수 있는 플랫폼을 제공하고 있다.
전통적인 NFT 마켓플레이스 외부의 소비자 애플리케이션이 원활한 사용자 경험을 제공하려면 고처리량과 낮은 가스 비용이 필요하다. 이러한 요구에 부응하여 많은 애플리케이션들이 Layer-2 확장 솔루션과 사이드체인을 도입하고 있다. 이 전환은 이더리움 기반 PFP 트레이더들이 새로운 체인을 탐색하도록 유도했으며, 약 80%의 사용자가 서로 다른 네트워크 간에 '유목민(nomadic)' 행동을 보이고 있다.
유목민 사용자들은 서로 다른 체인에서 유사한 목적을 가진 플랫폼과 상호작용하는 경향이 있다. 예를 들어, BNB의 탈중앙화 소셜 플랫폼 CyberConnect와 폴리곤의 Lens는 37,000명 이상의 공동 사용자를 보유하고 있다. 또한, 기존에 PFP에 참여하지 않았던 신세대 Web3 사용자들도 새로운 소비자 애플리케이션과 상호작용하고 있다.
이러한 신생 소비자 애플리케이션은 기존 암호화폐 사용자를 성공적으로 유치할 뿐 아니라 완전히 새로운 사용자 그룹까지 끌어들이고 있다. 특히 ENS, Galxe, Lens, CyberConnect 등의 플랫폼은 사용자들이 각각의 체인에서 최초의 NFT 상호작용을 경험하게 해준다. 이는 이전 규범과는 달리, NFT 마켓플레이스가 사용자의 주요 진입점이 아니게 되었다는 점에서 의미가 크다.
PFP에 대한 서사는 변했지만, 사용자들은 여전히 온라인 정체성을 구축하려는 욕구를 가지고 있다. 소셜미디어나 정체성 심볼 외에도, 사용자들은 이러한 경험을 재현할 수 있는 새로운 도구와 애플리케이션을 찾고 있다. 주목할 만한 점은, 초기 NFT 트레이더나 금융화 시대의 참여자들과 비교했을 때, 커뮤니티 중심 시대에 PFP와 상호작용했던 사용자들이 새로운 소비자 애플리케이션 사용자의 가장 큰 비중을 차지하고 있다는 것이다.
이러한 신생 소비자 애플리케이션은 아직 초기 단계이지만, 이러한 플랫폼의 성공을 지켜보려는 특정 암호화폐 사용자들을 성공적으로 끌어모으고 있다. 로봇과 인공지능이 점점 더 중요한 역할을 하는 시대에, 이들은 디지털 정체성의 포괄적인 표현을 제공하는데 있어 매우 중요한 요소이다.
이러한 소비자 애플리케이션의 핵심 가치는 매우 강력해서 서로 다른 네트워크의 사용자들을 끌어모을 수 있을 정도이다. 사용자들은 여러 체인에 걸쳐 이러한 플랫폼과 상호작용하려는 의지를 보이며, 인증서, 도메인, 프로필의 상호 운용성(interoperability) 중요성을 강조하고 있다. 사용자층의 선호도와 트렌드를 반영하는 것은 원활한 상호 운용성과 다양한 생태계에서 응집력 있는 사용자 경험을 조성하는 데 점점 더 중요해지고 있다.
앞으로의 전망
초기 NFT 사용자들은 주로 온라인 정체성과 커뮤니티를 탐색하려는 욕구를 가지고 있었다. 처음에는 PFP 프로젝트가 이 수요를 충족시켰지만, 이후 금융적 측면으로 중심이 이동했다. 현재는 사용자들이 주로 탈중앙화 소셜 네트워크, 정체성, 인증서 프로젝트에 참여하고 있다. 앞으로 소비자들은 계속해서 의미 있는 연결과 독특한 정체성을 추구할 것으로 예상된다. 이러한 욕구를 충족시키려는 노력이 계속됨에 따라, 사용자 연결과 정체성을 촉진하는 소비자 프로토콜들이 번성할 가능성이 있다.
경쟁에서 성공하기 위해 프로토콜은 사용자 연결을 통해 자연스러운 네트워크 효과를 우선시해야 한다. 한 예로 Lens는 프로필 NFT와 팔로우 NFT를 프로토콜 플랫폼에 통합하여 사용자 간 연결을 구축한다. 이 방법은 사용자 연결의 네트워크 효과를 프로토콜 자체에 직접 통합하는 것이다. 반면, 전통적인 PFP나 독립형 정체성 프로토콜은 외부 플랫폼에 의존해 사용자 연결을 이루므로, 프로토콜 내부에서 포착되는 네트워크 효과의 가치가 낮아진다.
이러한 상황에서 수익성은 DeFi 애플리케이션과 같이 저거래량·고거래량 시장에만 국한되지 않는다. 이 새로운 소비자 애플리케이션들은 자연스러운 네트워크 효과와 시장 포지셔닝을 활용해 유망한 기회를 제공한다. 커뮤니티 중심 사용자에게 가치 있는 경험과 서비스를 제공함으로써 참여를 촉진하고 잠재적인 장기 성장을 이끌 수 있다. PFP NFT 거래 시장의 역학이 진화함에 따라, 이러한 애플리케이션은 사용자들이 연결하고, 협업하며, 온라인 이미지를 더욱 의미 있고 포괄적인 방식으로 관리할 수 있도록 대체 경로를 제공하는 데 중요한 역할을 하고 있다.
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