견해: Web3와 Web2 브랜드 간의 협업은 NFT의 대중화 채택을 이끄는 핵심 요소가 아니다
작성: Hunter Solaire
번역: TechFlow
대부분의 Web3 브랜드 협업은 형편없다. 48시간 동안의 일시적인 홍보 효과는 일주일 뒤면 이미 잊혀진다. NFT 시장에서 성공하려면 어떻게 해야 할까? 이는 많은 브랜드와 기업이 직면한 핵심적인 질문이다. 본문에서는 Web3 시대에 브랜드가 NFT 시장에 진입하는 의미와 도전 과제, 전망은 물론 대규모 채택을 실현하기 위한 핵심 요소와 전략을 살펴본다.
아직 모르셨다면, 구찌(Gucci)가 Yuga Labs와 협업한다고 발표했다. 목표는 명확하다. 두 커뮤니티 간 상호작용을 늘리는 것이다.
과연 기대한 바를 달성할 수 있을까?
2021년으로 돌아가보자. 당시 사람들은 어떤 브랜드든 Web3에 진출한다는 소식만 들어도 열광했다. 브랜드가 특별히 더 많은 노력을 들이지 않아도 충분했다. 단순히 “WAGMI”라고 외치기만 해도 우리 중 일부는 미래가 이미 도래했다고 믿었다.
하지만 그 이후 우리는 두 가지 사실을 깨달았다.
1. 노력이 결과를 결정한다
대부분의 브랜드는 유행을 따라 NFT 시장에 진입했으며, 가능한 한 최소한의 노력을 기울였다. 따라서 그들이 얻은 것도 그저 투입한 만큼, 즉 거의 아무것도 아니었다.
이러한 브랜드 협업의 다수는 이미 잊혔다. 이유는 간단하다. 이들 브랜드는 NFT 산업과 시장의 진정한 요구를 제대로 이해하지 못했고, 사용자의 관심을 끌 가치 있는 콘텐츠를 만들어내지 못했다. 그저 유행에 편승해 NFT 시장에서 일시적인 노출을 얻고자 했을 뿐이다. 그러나 이런 식의 피상적이고 깊이 없는 참여 방식은 브랜드에게 장기적인 수익을 가져다주지 못한다.
따라서 브랜드가 NFT 시장에서 성공하고자 한다면, 해당 산업을 진지하게 받아들이고 더 많은 자원과 노력을 투입해 핵심 사용자층의 니즈와 기대를 이해하고, 진정으로 가치 있는 콘텐츠와 애플리케이션을 만들어내야 한다.
2. 브랜드의 NFT 시장 진입은 대규모 채택을 의미하지 않는다
주된 논점은 브랜드의 NFT 시장 진입이 대규모 채택을 가속화할 것이라는 주장이다.
그러나 나는 이것이 잘못됐다고 생각한다.
브랜드는 다양한 목표를 가지고 있으며, 반드시 NFT 시장의 대규모 채택을 추진하는 것은 아니다. Web3 시대에 진정한 대규모 채택을 이루기 위해서는 기술 자체와 핵심 사용자층의 니즈를 더 깊이 이해해야 한다. 하지만 대부분의 브랜드는 전체 NFT 시장의 요구보다는 자신의 마케팅 목적과 이익을 우선시한다.
브랜드가 진정으로 원하는 것은 다음과 같다:
• 수익 창출;
• 커뮤니티 구축(특히 젊은 층);
• 고객 충성도 유도.
NFT는 이러한 목표를 달성할 수 있지만, 그 전에 더 나은 상호작용 경험을 제공해야 한다. 말처럼 쉽지만은 않다.
로블록스(Roblox)와 포트나이트(Fortnite)가 오늘날 가장 큰 플레이어 기반을 갖게 된 것은 몇 개월 만에 이루어진 일이 아니라 수년간의 노력의 결과다.
NFT 시장에서 성공하기 위해 브랜드가 구축해야 할 것은:
• 게임;
• 소셜 허브;
• 몰입형 가상 세계.
사람들이 수백 시간을 들여 탐험하고 체험하고 싶어 하도록 만들어야 한다. 하지만 현재로서는 그러한 콘텐츠나 애플리케이션이 존재하지 않는다. 앞으로 이것이 대규모 채택을 실현하는 핵심 요소가 될 수 있다.
예를 들어, 2021년 구찌는 로블록스와 협력해 '구찌 타운(Gucci Town)'을 만들었다. 결과는 인상적이었다. 2주 만에 구찌 정원에는 1900만 명 이상의 방문자가 몰렸고, 디지털 아이템 판매액은 4000달러를 넘겼으며, 이는 실제 가방 모델보다도 높은 가격이었다. 지금 그들과 경쟁하는 것은 매우 어렵다.
좋은 소식은 변화가 시작되고 있다는 점이다. 오더사이드(Otherside)는 두 차례 테스트 데모를 진행하며 동시에 7000명 이상의 플레이어가 참여하는 성과를 거뒀다. 꽤 좋은 성적이다.
그러나 우리가 Web2의 거대 기업들과 경쟁할 수 있을 때까지, 즉 같은 수준의 속도, 품질, 사용 편의성(그리고 블록체인 기술이 가진 모든 혁신)을 제공할 수 있을 때까지, 진정한 대규모 채택은 여전히 꿈에 불과하다.
이것이 올바른 시각이다. 대규모 채택을 실현하려면 뛰어난 사용자 경험을 제공하고, 기술적으로 효율적이고 안정적이며 사용하기 쉬운 환경을 만들어야 한다. 이를 위해서는 지속적인 기술 개선과 업그레이드, 더욱 완벽한 인프라 및 생태계 구축, 그리고 더 많은 개발자와 사용자의 참여 유도가 필요하다.
또한 대규모 채택을 위해서는 다음과 같은 여러 문제들을 해결해야 한다:
• 속도;
• 품질;
• 사용 편의성.
요약하자면, 대규모 채택을 실현하려면 지속적인 노력과 탐색이 필요하며, 더 나은 사용자 경험과 강력한 기술 지원을 제공하고, 기타 관련 문제들을 해결해야 한다. 비로소 NFT와 다른 Web3 기술을 주류에 진입시킬 수 있을 것이다.
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