NFT의 미래: 디지털 예술 작품 판매에서 독특한 경험을 창출하는 초강력 마케팅 도구로
작성: 0xGregH
번역: TechFlow
"대트렌드(mega trend)"란 경제력의 이동, 인구 구조 변화, 자원 부족 또는 기술적 돌파구와 같은 수십 년에 걸쳐 사회가 운영되는 방식의 변화를 말한다.
대체 불가능 토큰(NFT)은 블록체인의 '모바일 모먼트'로 불린다. 지금까지 NFT는 이더리움에서만 410억 달러의 거래량을 기록했다.
고작 400만 명의 고유한 보유자만 존재하지만, 우리 중 많은 사람(나도 포함)이 이 새로운 기술을 막 이해하기 시작했고 대부분은 여전히 관망하고 있다. 그러나 이러한 상황은 빠르게 변화하고 있으므로 지금 바로 알아보자...
NFT 1.0 - 영구적으로 불변
최초로 유행한 NFT가 귀여운 만화 고양이 게임이었음에도 불구하고, NFT 1.0의 핵심은 그것이 가능하게 하는 기능, 즉 디지털 물건을 독특하게 만들 수 있는 능력이다.
예시
이탈리아 밀라노에 위치한 Aesthetes는 Phygital(물리 예술품의 디지털 사본 등) 도입을 통해 XRPL 커뮤니티에서 화제를 모았다. 그들은 예술품을 구매하고 저장하며, 작품 소유권을 분수형 NFT로 전환한다. 이를 통해 더 많은 사람들이 예술품을 자산으로 활용해 금융적 수익을 얻을 수 있게 되어 직접적으로 가치를 증가시킨다.
이것이 바로 NFT 1.0의 실제 작동 방식이며, 다음 문장으로 요약할 수 있다:
"NFT 1.0은 디지털 자산을 대체 가능한 형태로 토큰화하여 블록체인 네트워크 상에서 유일무이하고, 저장 가능하며, 변경 불가능하며, 검증 가능하며 암호학적으로 안전하게 만든다." — Daily Coin
그렇다면 NFT 2.0은 무엇인가?
NFT 2.0 - 독특한 경험
NFT 2.0은 NFT 1.0과 세 가지 점에서 차별화된다:
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확장성: 이제 여러 개의 NFT를 겹쳐서 새로운 NFT를 만들 수 있다. 예를 들어 가상 세계에서 아바타를 나타내는 NFT를 보유하고 있다면, 각각의 의류를 위한 별도 NFT를 구매하여 하나의 아바타 NFT를 구성할 수 있다.
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상호작용성/동적 성질: 새로운 축구 선수의 NFT를 구매했다고 가정하자. 만약 그가 해당 해 '발롱도르'를 수상한다면, 그 NFT는 자동으로 골드 버전으로 업그레이드되어 더욱 가치 있고 희소해진다.
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생성성: 나에게 이것은 지능형 NFT를 의미한다. 사용되는 맥락을 감지할 수 있으며, 특정 상황에서 어떤 콘텐츠 요소를 사용할지를 선택할 수 있는 매우 강력한 기능을 갖춘 NFT이다. 예를 들어 Anchor에서는 오디오를, YouTube에서는 비디오를 사용하는 식이다.
이 세 가지 속성 덕분에 NFT 2.0은 팬들에게 독특한 경험을 제공할 수 있다. 이미 많은 브랜드들이 이러한 새로운 활용 방안을 활용하고 있다:
- 스타벅스 오딧세이(Starbucks Odyssey);
- 나이키랜드(NikeLand, RTFKT);
- 호주오픈 테니스 선수권 대회.
NFT 2.0은 슈퍼 마케팅 도구가 될 것이다(개인적인 견해).
JPEG로부터 수익을 창출할 필요가 없어지면, 사람들은 실용성이나 특권이라는 이유로 NFT 컬렉션에 참여하게 된다. 마케터들은 보유자가 NFT를 가능한 오랫동안 유지하도록 하기 위해 최대한의 가치와 오락을 제공하는 데 집중할 것이다. 왜 이것이 중요한가?
누군가의 지갑에 무언가를 넣는 것은 그들과 직접적인 연결을 형성하는 방법이며, 이러한 자산을 중심으로 공통 관심사를 가진 사람들이 커뮤니티를 형성하게 된다.
당신이 누군가의 지갑에 있는 모든 NFT를 확인할 수 있게 되면 서로 다른 커뮤니티 간의 중복된 인구를 파악할 수 있다. 우리는 이미 TikTok과 그들의 관심 기반 알고리즘이 지배하는 관심도 그래프의 부상을 목격했다. 마케터들은 사람들의 관심 정보를 활용해 제품, 서비스 및 미래의 경험을 더 잘 유도함으로써 팬들에게 더 나은 경험을 제공할 수 있다.
NFT 2.0은 새로운 탈중앙화 버전의 핵심이 될 수 있으며, FAANG급 규모의 회사/커뮤니티가 다음 물결로 등장할 수 있음을 우리는 목격할지도 모른다.
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