포르쉐 차이나, 첫 번째 디지털 컬렉션 출시: "911-드림메이커"
포르쉐 차이나, 첫 번째 디지털 컬렉터블 시리즈 출시: “911-드림메이커
1월 13일, 포르쉐는 상하이에서 “911-드림메이커” 디지털 컬렉터블 공식 런칭 행사를 개최하며 중국 사용자를 위해 특별히 기획된 첫 번째 시리즈 디지털 컬렉터블을 발표했다. 이번 행사를 통해 포르쉐는 가상 세계 탐험의 꿈의 여정을 공유하고, 예술가 및 숙련된 Web 3.0 전문가들과 함께 가상 세계 속 예술에 대해 심도 있는 대화를 나누었으며, 브랜드가 Web 3.0 시대로 한 걸음 내딛었다고 공식 선언했다. “911-드림메이커” 시리즈 디지털 컬렉터블은 1월 23일 한정 판매되며, 총 996개로 제한된다.
선구적인 개척 정신을 바탕으로 포르쉐는 혁신 산업과 소비 트렌드에 민감하게 반응하며 새로운 성장 분야 개척에 힘쓰고 있다. 젊은 세대 중심의 고객층 확대 추세에 따라 Z세대의 디지털화된 니즈와 취향을 보다 충족시키기 위해 포르쉐는 가상 영역에서의 탐색 여정을 시작했다. 이미 2021년 8월, 브랜드는 디지털 컬렉터블 시장에 진출하여 독점 설계 도면을 NFT(대체 불가능 토큰) 아트워크로 경매에 부쳤다. 같은 해 9월, 청두에서 최초의 '포르쉐 아트 거실' 창의 캠페인이 열렸으며, 디지털 컬렉터블이 기업 및 예술 분야에 미치는 영향과 가치에 대해 논의했다. 동시에 포르쉐는 가상 인플루언서 서비스 제공업체인 완샹컬처에도 투자했다. 2022년 말에는 포르쉐 최초의 클라우드 기반 놀이터 —— ‘포르쉐 드림시티’를 론칭하여 디지털 시대에 맞는 온라인 상호작용 공간을 조성했다. 이제 포르쉐 차이나는 가상 세계 탐험의 새로운 정거장에 도착하였으며, 첫 번째 디지털 컬렉터블 출시를 계기로 본격적으로 Web 3.0 시장에 진입한다.
포르쉐 차이나는 항상 글로벌 시장에서 가상 세계 탐색의 혁신 엔진이 되기 위해 노력해왔다. 2021년 완샹컬처에 투자한 이래 우리는 지속적으로 가상 및 디지털 분야에 인재와 자원을 집중 투입해왔다. 포르쉐 차이나 최초의 디지털 컬렉터블 프로젝트가 시작되면서 우리의 Web 3.0 여정이 본격적으로 시작되었다. 앞으로 포르쉐 차이나 Web 3.0 커뮤니티에서 현실과 가상이 교차하는 다양한 활동들이 펼쳐지기를 기대하며, 현대적 럭셔리에 대한 우리의 이해와 독특한 브랜드 정체성을 디지털 세계에 그대로 반영할 것이다. — 포르쉐 차이나 대표이사 겸 CEO 마이클 키르쉬(Michael Kirsch)
포르쉐 차이나 대표이사 겸 CEO 마이클 키르쉬
브랜드의 가상 세계 여정 설명
가상 세계로 향하는 꿈의 차량
이번에 출시된 “911-드림메이커” 시리즈 디지털 컬렉터블은 포르쉐의 대표 모델인 911을 기반으로 하며, 중국 사용자를 위해 특별히 제작되어 팬들과 함께 가상 세계 속 꿈의 차량을 만들어가고자 한다. 이를 통해 신선하고 독창적인 경험을 유도한다는 목표이다. 전체 컬렉션은 996개로 한정되며, 중국에 처음 소개된 포르쉐 911 모델인 996—— 즉 다섯 번째 세대 911 모델을 기념하기 위한 수치이다.
포르쉐 차이나 이노베이션 오피스 책임자 저우 선이
“911-드림메이커” 시리즈 디지털 컬렉터블 소개
꿈의 여정은 차고에 대기 중인 하얀색 포르쉐 911 디지털 컬렉터블로부터 시작된다. 수집자는 “911-드림메이커” 시리즈의 하얀색 포르쉐 911 디지털 컬렉터블 하나를 소유한 후, 이를 꿈의 캔버스로 삼아 총 6가지 주제 중 자신이 가장 좋아하는 하나를 선택해 꿈에 색을 입힐 수 있으며, 최종적으로 고유한 스킨을 가진 911 디지털 컬렉터블을 얻게 된다. 6가지 주제는 각각 “꿈”, “영원”, “독점”, “극치”, “모험”, “선구”이며, 포르쉐가 일관되게 추구하는 제품 철학을 표현함과 동시에 포르쉐 오너 및 팬들의 강렬한 개성을 나타낸다. 그 중 “꿈” 테마는 “911-드림메이커” 시리즈의 핵심 메시지를 반영하여 희귀 스킨으로 96개만 제한 발행된다. 나머지 5개 테마 스킨은 각각 180개씩 발행되며, 총 스킨 수는 996개이다. 수집자가 원하는 스킨을 선택하면 기존의 하얀색 911 디지털 컬렉터블은 블록체인 상에서 소각되며, 동일한 체인 주소의 디지털 자산이 해당 스킨이 적용된 컬러 911로 교체된다. 포르쉐는 이러한 디지털 컬렉터블 생성 방식을 통해 사용자에게 다음과 같은 메시지를 전달하고자 한다. 꿈을 향한 여정은 모두 다르며, 각각의 선택은 각기 다른 경험과 삶을 의미한다. 모든 꿈은 존중받을 가치가 있으며, 모든 꿈은 다채롭다.
포르쉐 차이나의 Web3.0 커뮤니티 구축
예술적 수집 가치 외에도, 포르쉐 차이나가 이번에 발행한 디지털 컬렉터블은 더 깊은 의미를 지닌다. 바로 디지털 컬렉터블이라는 매개체를 통해 브랜드, 차주, 팬들을 가상 세계에서 연결하고, 브랜드가 지속 운영하며 사용자와 공동 구축하는 Web 3.0 커뮤니티를 조성함으로써 물리적 한계를 넘어선 새로운 사용자 경험을 창출하고자 하는 것이다.
현대커뮤니케이션 그룹 아트디렉터 류슈위, 사이버 건축가 쉐밍쉬안, 아티스트 꾸오청, 아티스트 저우장산이 가상 세계의 예술에 대해 토론함 (왼쪽부터)
“911-드림메이커” 각각의 블록체인 ID 뒤에는 포르쉐 차이나 Web 3.0 커뮤니티의 한 명의 “거주자”가 존재한다. 모든 거주자는 포르쉐 차이나와 함께 현실과 가상을 잇는 꿈의 공간을 공동 창조할 수 있으며, 다양한 커뮤니티 활동에 참여하고, 지속적으로 업그레이드되는 커뮤니티 혜택을 누릴 수 있으며, 포르쉐 차이나 이노베이션 오피스와 함께 신제품 및 신서비스를 공동 개발할 수도 있다.
“911-드림메이커” 테마 아트 전시회
이를 위해 포르쉐 차이나는 2022년 초부터 별도의 Web 3.0 및 디지털 컬렉터블 프로젝트팀을 구성했으며, 전략기획부 산하 이노베이션 오피스가 주도하고 여러 사업 부서와 연계하여 브랜드 관점에서 디지털 관련 분야의 최신 트렌드를 심층적으로 파악하고, 사용자 중심의 혁신적 활용 사례를 탐색하고 있다.
지속 가능성 이념을 디지털 세계로 확장
블록체인 스마트 계약 기반의 디지털 컬렉터블은 현실과 가상 세계를 연결하는 데 중요한 역할을 하지만, 블록체인 기술의 전력 소모 문제는 여전히 해결해야 할 환경적 과제이다. 따라서 포르쉐는 지속 가능성에 대한 약속을 가상 세계로까지 확장한다. “911-드림메이커” 디지털 컬렉터블 프로젝트 역시 넷 제로 카본(탄소중립) 실현을 중요한 목표 중 하나로 설정했다.
포르쉐 차이나 미디어홍보 부사장 당펑링 여사 연설
이번 디지털 컬렉터블 발행과 관련해 포르쉐 차이나는 발행 과정에서 발생하는 탄소 배출량을 환경 보호 프로젝트 지원을 통해 상쇄할 계획이다. 또한 브랜드는 2023년 봄, 감숙성 민친현에 “드림 포레스트(꿈의 숲)”를 조성할 예정이며, 이는 포르쉐 차이나 Web 3.0 커뮤니티 거주자들이 공동 소유하게 될 것이다. 모든 “911-드림메이커” 컬렉터는 이 “드림 포레스트” 안에서 자신만의 묘목을 가지게 되며, 식수 인증서를 발급받게 된다. 이 인증서들은 디지털 컬렉터블로 제작되어 각 수집자의 계정으로 에어드랍될 예정이다.
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