Mirror에서 RSS3까지, 웹3.0 소셜 트랙의 핫 존과 미래 잠재력
작자: ping twitter@pingunman
올해 초 강세장이 한창일 때 다수의 소셜 dapp(또는 socialfi)이 쏟아져 나왔으며, 각각 트위터, 페이스북, 인스타그램, BBS 포럼 등 기존의 웹2 커뮤니티 소프트웨어를 블록체인 위로 옮기겠다고 선언했다. 이른바 socialFi라 불리는 이들 서비스는 웹3 정신, 탈중앙화 및 소유권을 명분으로 내세우며 겉으로는 그럴듯하게 포장했지만 실상은 초기 사용자들에게 단기적 가치만 있는 쉬트코인(shitcoin)을 남발하며 일시적인 화제성과 양털족(airdrop 사냥꾼)들의 폭풍致富 신화를 조작하고 있었다.
솔직히 말해 대부분의 socialFi는 코인 투기 세력과 양털족이 공모한 펌프앤덤프(pump-and-dump) 금융 게임에 불과하다. 사용자든 개발팀이든 투자자든 모두 단기 수익을 노리고 몰려들었으며, 열기가 식고 나면 대부분 플랫폼은 유령 도시처럼 텅 비게 된다.
현재의 강세장을 계기로 웹3 분야에서 주목할 만하고 아직도 활동하며 실질적인 일을 하는 프로젝트들을 좀 더 명확히 평가할 수 있게 되었다. 아래에서는 현재 활발히 운영 중인 5개의 탈중앙화 소셜 애플리케이션을 하나씩 소개하겠다.
1. Mirror.xyz
간결한 탈중앙화 콘텐츠 발행 도구
Mirror는 현재 코인 업계에서 가장 널리 알려지고 활성 사용자가 많으며, 사실상 선두주자 위치에 있는 웹3 소셜 제품이다. 유명 암호화폐 벤처캐피탈 a16z의 투자를 받았으며 전 세계 여러 암호화폐 거물들의 지지를 받고 있다.
Mirror의 기능은 기존 블로그와 유사하지만 여기에 글을 올리는 것만으로도 당신은 웹3 네이티브(Web3 native)라는 특별한 위상을 갖게 되며, 업계 내부에서는 독특한 권위와 위엄을 가진 것으로 간주된다.
Mirror의 성공은 암호화폐 업계의 대형 인플루언서들이 적극적으로 활용한 덕도 있지만, 부분적으로는 구글(Google)이나 메타(Meta) 같은 웹2 소셜 거대 플랫폼들이 간결한 장문 블로그 게시 서비스를 방치하거나 고의로 밀어내면서 생긴 공백을 메웠기 때문이기도 하다. 따라서 앞서 언급된 무수한 웹2 주류 서비스의 카피캣(copcat)들과는 차별화된 실질적인 니치(niche)를 창출할 수 있었다.
사용자는 지갑을 통해 이더리움 네트워크에 연결하기만 하면 특정 ENS 주소에 해당하는 글쓰기 페이지를 생성할 수 있다. 사용자는 무료로 글(Post)을 게시하고 무제한으로 수정할 수 있으며, 플랫폼은 자동으로 Arweave를 통해 사용자의 콘텐츠를 탈중앙화 클라우드 스토리지 IPFS에 업로드한다. 또한 작성한 글은 즉시 자유롭게 가격과 수량을 설정할 수 있는 NFT로 전환할 수 있으며, 글을 좋아하는 사람들은 직접 해당 글의 NFT를 민트(mint)하여 저자에게 후원할 수 있다.
열악한 소셜 사용 경험과 자연 유입 트래픽 부재
하지만 현재 Mirror의 사용자 경험은 여전히 매우 초라하고, 글쓰기 편집 기능도 그리 편리하지 않다는 점이 비판받고 있다. 검색엔진 최적화(SEO) 효과는 괜찮은 편이지만, NFT 시스템 외에는 어떠한 내장된 소셜 상호작용 기능도 없어 댓글 기능이나 작가 팔로우 기능, 사용자 맞춤 피드(feed) 생성이 불가능하며, 시스템이 자동으로 관련 콘텐츠를 독자에게 추천해주지도 않는다.
글쓴이 본인이 미리 확보된 유입 경로를 가진 대형 인플루언서(V)가 아니거나 외부 관계망을 통해 홍보하지 않는 한, 일반 사용자는 순수하게 이곳에 글을 올리는 것만으로 관심을 모으기 어렵다. (트위터에 Mirror 링크를 공유하는 것이 일반인이 노출을 넓히는 가장 현실적인 방법일 것이다.) 검색엔진 외부 링크 공유 외에는 자연스럽게 유입되는 독자를 찾기 거의 불가능하며, 자신의 글 NFT를 구매할 구매자를 찾는 것은 더욱 어렵다. 또한 저자는 백오피스에서 조회 데이터나 유입 경로를 전혀 확인할 수 없는데, 글쓰기 플랫폼이라는 관점에서 보면 당연히 낙제점이다.
오픈시의(Opensea)식 탈중앙화
사용자 경험을 떠나 순수하게 탈중앙화라는 기술 기준만 따져봐도 Mirror는 충분히 탈중앙화되어 있지 않다. 코드가 오픈소스로 공개되지 않았으며, 사용자가 스스로 수정 가능한 프론트엔드 및 백엔드 설계가 부족하고, 플랫폼이 대신 업로드하고 삭제·수정하는 것에 과도하게 의존한다. 콘텐츠를 직접 블록체인에 올리는 것이 아니라, 사용자가 진정한 의미에서 데이터를 소유한다고 보기 어렵다. (백오피스조차 트래픽 데이터를 볼 수 없다면 어떻게 콘텐츠 소유권을 주장할 수 있겠는가?) 게시 후에도 자동으로 ERC-721 NFT를 보유하지 못하며, NFT 판매는 오직 플랫폼을 통해서만 가능하다.
Mirror의 기술적 결함은 Atlas의 글〈출판의 재정의: Mirror는 아직 부족하다, 우리는 계속 탐구해야 한다〉를 참고하라.
평가에 미치지 못하는 운영 및 개발 속도
Mirror는 천만 달러 이상의 거액 투자를 받았으며, 수억 달러의 평가를 받고 있고, 5년 이상의 개발 역사를 가진 회사 팀이다. 그런데 지금까지의 성과가 이 정도라면, 이렇게 느린 개발 및 운영 태도를 보이고 있는 것으로 미루어볼 때, 앞으로 놀라운 돌파구를 만들 것이라고 믿기 어렵다. 다만 단기간 내 사용자 수에서 여전히 선두를 유지하고 있다는 점은 부정할 수 없다.
제3자 제공 Mirror 콘텐츠 검색기 및 리더기
앞서 언급된 Mirror의 느린 개발 태도로 인해 현재 우리가 보는 Mirror 리더기와 검색기는 모두 제3자들이 개발한 것이다.
-
Ask Mirror
Sepana 팀이 개발하였으며, 이 팀은 웹3 검색엔진 분야에서 선도적인 위치를 차지하고 있으며, 개인의 읽기 선호도를 반영하는 알고리즘도 우수하다.
-
MirrorBeats
블록체인 미디어 '블록 리듬(Block Rhythm)'이 구축하였다.
-
Bress
중국어 콘텐츠 중심이며, MirrorCuratorDAO와 협업하여 XML RSS 구독 서비스를 제공한다.
2. Lens Protocol
Lens는 웹3 아이덴티티의 근간이 되어 다양한 소셜 프론트엔드 애플리케이션의 꽃을 피우게 한다
Lens Protocol이란 무엇인가?
Lens Protocol 자체는 사실 소셜미디어가 아니라 새로운 체인 상의 소셜 아이덴티티 프로토콜 표준을 구축하는 것을 목표로 하고 있다. 목적은 ENS 주소를 중심으로 하는 기존 웹3.0 네트워크 정체성을 개선하거나 대체하는 것으로, ENS가 가지는 소셜 상호작용 기능 부족과 이더리움 자체의 기술적 제약을 보완하는 것이다.
Lens 팀: AAVE의 명성과 사용자 기반에서 비롯됨
무시할 수 없는 점은 Lens가 디파이(De-Fi) 대출 선구주 AAVE의 개발팀이 새롭게 출시한 제품이라는 사실이다. 이 팀은 웹3 생태계에서 우수한 개발자 명성과 많은 사용자 기반을 가지고 있다. 이들이 나서자 Lens는 이미 규모 있는 소셜 애플리케이션 개발자 생태계를 서서히 형성해 나가고 있다. Lens 기반의 최종 애플리케이션 현재 Lens Protocol을 기반으로 한 웹3.0 애플리케이션들은 주로 트위터 등의 웹2 소셜 소프트웨어와 유사하다. 하지만 사용자의 팔로워, 게시물, 댓글, 상호작용 기록이 각자의 고유한 프로필 NFT에 체인 상에 기록되며, 각 게시물도 자동으로 개인이 소유하는 NFT가 된다. 이를 통해 사용자는 소셜 콘텐츠와 사용 기록을 더 직접적으로 수익화(monetize)하고 거래할 수 있게 된다.
Lens Handle: 희소성 마케팅을 통한 제한적 공개 테스트
Lens Protocol은 현재 소규모 공개 테스트 단계에 있다. 테스트 참여를 위해 필요한 Lens Handle NFT는 자유롭게 신청할 수 없으며, 봇(bot)이 트래픽을 악용하거나 에어드랍을 캐는 것을 방지하기 위한 동시에 Clubhouse식 초대제의 희소감과 특권의식을 조성하고 있다. 최근 대규모 배포는 올해 5월에 있었으며, 현재는 생태계 내 제3자 소프트웨어 신규 사용자에게 보상 형태로 일부 지급되고 있다. Lens의 공식 트위터에서 가끔 소식을 확인할 수 있다.
Lens 생태계 전략 해석
Lens Protocol 자체는 소셜 소프트웨어가 아니라 ENS를 대체하는 새로운 웹3.0 정체성 표준을 만들고자 하며, Lens를 중심으로 반폐쇄적 반개방적인 애플리케이션 생태계를 구축하고 있다. Lens Protocol은 다양한 제3자 개발자들이 Lens의 체인 상 소셜 아이덴티티를 기반으로 소셜 소프트웨어를 개발하도록 환영한다. 서로 다른 Lens 소셜 소프트웨어들은 동일한 사회관계와 상호작용 기록을 공유하며, 마치 페이스북에서 팔로우한 목록이 트위터에서도 자동으로 팔로우되는 것과 같다.
분산된 웹3.0 커뮤니티 통합의 이상 vs 잠재적 중앙집중형 거대기업
Lens 설계의 장점은 각기 분산된 다양한 탈중앙화 소셜 플랫폼에 흩어져 있는 소수의 웹3 활성 사용자들을 통합할 수 있다는 점이다. 그러나 이러한 설계는 또 다른 거대 플랫폼을 만들어낸다는 단점도 있다. Lens Handle이 없으면 당신의 웹상 정체성 발자취는 존재하지 않으며, Lens Handle 없이는 웹3 소셜 활동에 참여할 수 없다. 또한 이더리움 네트워크 기반의 ENS와 달리, 공개적이며 탈중앙화된 분산 연산 검증 노드를 갖추고 있지 않으며, Lens의 소셜 상호작용 데이터 저장도 체인 상 또는 탈중앙화 저장을 보장하지 않는다(공식 문서 참조).
단기적으로 Lens의 운영 모델은 웹3 커뮤니티 분야에서 보기 드문 개발자와 사용자 측면의 번영을 가져왔다. 그러나 장기적으로 보면 웹3이 추구하는 중앙집중화 거대 플랫폼에 대한 저항이라는 본래의 목적과 배치된다.
Lens 생태계에서 주목할 만한 애플리케이션
Lens 생태계 안에서 주목할 만한 애플리케이션이 몇 가지 있다고 생각한다:
-
Lenster
Lens 버전의 트위터로, Lens에서 가장 인기 있는 사용자 중심 앱
-
Sepana Lens
Lens 버전의 검색엔진 및 콘텐츠 탐색 도구
-
Tea Party / Iris
서로 다른 개발자가 출시한 두 앱으로 Lenster와 큰 차이 없으며, 모두 트위터 모방형 피드 리더 소프트웨어
-
LENSFRENS
Lens 공식이 추천하는 팔로우 도구
-
RSS3/RSS3 Piñata
RSS3 웹사이트에서 ENS를 통해 해당 사용자의 Lens 활동을 바로 검색할 수 있으며, RSS 스타일의 크로스 플랫폼 구독 리더기도 제공한다. Lens 생태계에 새롭게 합류한 멤버로, 곧 자체 전용 앱 Piñata를 출시할 예정이다.
-
기타
Lens 공식 홈페이지 참조: https://lens.xyz/#apps
3. Matters 마트시
가장 커뮤니티 답게 느껴지는 웹3 커뮤니티 플랫폼
Matters는 많은 웹3 플랫폼 중에서 웹3.0 혁명 기지처럼 느껴지지 않는 가장 특별한 곳이다. 암호화폐 업계 활동가들은 낯설게 느낄 수 있지만, 여기에는 아마도 가장 자연스러운 글쓰기 및 독서 사용자가 많을지도 모른다(주로 중국어 사용자). 사용자들의 동기는 대부분 단순하며, 암호화 금융 투기나 에어드랍 보상 수령을 목적으로 하지 않는다. 따라서 Matters 내 토론은 웹3.0 및 암호화폐에 집중되지 않으며, 일반적인 웹2 커뮤니티 소프트웨어처럼 일상생활, 음악 영화, 정치경제, 혹은 어떤 아이디어라도 자연스럽게 공유하고 교류할 수 있다.
IPFS 기반의 Medium
Matters의 인터페이스와 기능은 모두 Medium과 유사한 글쓰기 플랫폼이며, 다른 웹3.0 플랫폼에 비해 사용자 경험 측면에서 가장 성숙하고 편안하다. Medium과의 차이점은 콘텐츠가 탈중앙화 스토리지 네트워크 IPFS에 영구 저장된다는 점이며, 각 기사마다 IPFS 주소가 존재한다. 다만 외부 브라우저에서 IPFS 주소로 접속하기는 다소 어려운 편이다.
희미한 Likecoin 사용자 보상
Matters는 이전 비트코인 강세장의 수혜를 입어 설립되었지만, 실제로 블록체인 산업과는 그렇게 밀접한 관계가 없다. Likecoin 시스템이 내장되어 있어 사용자는 좋아요나 직접 후원을 통해 소액의 암호화폐 수익을 얻을 수 있으며, ENS 주소로 로그인도 가능하지만, 대부분의 상호작용은 탈중앙화된 체인 상에서 이루어지지 않으며, 플랫폼 운영 및 마케팅 스타일도 암호화폐 커뮤니티의 양털족을 끌어들이려는 의도는 없다.
플랫폼의 주요 통화인 Likecoin은 코스모스(Cosmos)의 DEX인 Osmosis에서 아주 소량만 거래되며, 가격도 처참하고, 어떤 CEX에서도 현물이나 파생상품으로 상장되지 않았다. 솔직히 말해 법정화폐 가치는 거의 제로에 가깝다. 올해 코인 재앙으로 어려움을 겪고 있는 운영진은 아마도 이 자선 사업을 적극적으로 살릴 만한 재정적 여력도 없을 것이다.
한심할 정도로 적은 자연 유입 트래픽
플랫폼 운영 측면에서 보면 Matters의 트래픽은 개인적으로 '소리만 요란하고 실속은 없다'는 느낌이다. 실제적으로 많은 진짜 상호작용과 교류가 진행되고 있으며, 전체 플랫폼의 동적 월(wall)을 통해 구독하지 않은 인기 작가 및 기사도 탐색할 수 있다. 하지만 실제로 측정 가능한 자연 유입 트래픽은 극히 적으며, 블로그 게시 도구로서의 SEO 효과도 좋지 않다. 처음 백오피스 데이터를 확인했을 때, 정성 들여 쓴 영화평이 2년 넘도록 플랫폼에 올라와 있는데 누적 조회수가 백 명도 되지 않는다는 사실을 알고 정말 마음이 아팠다. 초등학교 때 잡글만 썼던 내 블로그보다도 방문자가 적다니 정말 슬펐다.
웹2.5 절충주의자의 딜레마
Matters는 절충주의자의 위치에 있다. 블록체인 기반으로 구축된 다른 웹3 소셜 소프트웨어들처럼 기술 인프라 차원에서 사용자에게 권한을 완전히 부여하는 파격적인 기세는 없지만, 트위터, 메타 같은 기존 중앙집중형 거대 플랫폼의 알고리즘 기반 트래픽 우위도 명백히 가지지 못하고 있어, 웹2.5라는 중간 상태에 갇혀 있다. 하지만 앞서 말했듯이, Matters의 정상적인 커뮤니티 사용자 수는 웹3 플랫폼 기준으로 보면 여전히 많은 편이며, 앞으로 운영진이 어떻게 돌파구를 마련할지 주목된다.
4. ENS, EIP-1577, IPFS 및 오픈소스 제품 Planet
IPFS와 ENS를 결합한 무료 오픈소스 소프트웨어 Planet
ENS와 IPFS의 간단한 결합
이 방식은 기존의 ENS 도메인 정체성을 기반으로, EIP-1577이 제안한 ENS contenthash 기술을 이용하여 IPFS(탈중앙화 스토리지 네트워크 시스템)의 콘텐츠를 특정 ENS 주소에 연결함으로써 ENS 이름으로 바로 탈중앙화 블로그를 구축할 수 있다. 예를 들어 비탈릭의 개인 웹사이트: https://ipfs.io/ipns/vitalik.eth.
높은 사용 장벽
단지 탈중앙화라는 목표를 실현한다는 측면에서 보면 꽤 이상적인 방법이라 할 수 있다. 그러나 기술적 장벽이 너무 높고, 너무 '지크'(geek)스럽며, IPFS 웹사이트의 브라우저 로딩 속도가 느리고(때로는 504 Gateway Timeout 오류도 발생), 소셜 상호작용(혹은 투기) 가능성도 부족하여 현재는 극소수의 탈중앙화 기술에 능숙한 사람들(예: 비탈릭本人)이나 이더리움 맥시멀리스트(Ethereum Maximalist)만이 이런 기술로 콘텐츠를 게시하는 데 익숙하다.
RSS3에서 IPFS+ENS 기반의 EIP-1577 콘텐츠를 읽는 것이 다소 편리하다
가장 인기 있는 ENS+IPFS 오픈소스 게시 도구 Planet
Planet은 이 기술을 구현한 오픈소스 프론트엔드 앱으로, 공식 웹사이트에서 무료로 다운로드하여 사용할 수 있으며, 현재 Mac OS 시스템만 지원한다.
5. RSS3
이름은 RSS 프로토콜에서 영감을 얻음
플랫폼에 반기를 든 탈중앙화 급진주의자
RSS3은 웹3 분야에서 특히 급진적인 이단아로 간주된다. 다른 웹3 애플리케이션들이 웹2 서비스처럼 영역을 확보하고 가능한 많은 DAU(일일 활성 사용자)를 확보하려 할 때, RSS3은 모든 플랫폼에는 한계가 있으며, 모두 생략 가능한 중개자라고 주장한다. 진정한 웹3, 진정한 탈중앙화와 사용자 자유를 실현하려면 사용자가 스스로 운영하고 통제하는, 중앙집중형 플랫폼에 의존하지 않는 시대로 돌아가야 한다고 본다. 이러한 사고방식에서 자연스럽게 독특한 웹3.0 기술이 도출되었으며, RSS3은 '이전 웹2.0'의 기술적 난제를 해결하는 데 집중한다. 즉, "사용자가 최대한의 자율성을 유지하면서도 다른 사용자들에게 들릴 수 있는 방법은 무엇인가?" 그리고 "블록체인 기술을 활용하여 개인 서버를 구축하지 못하는 개인 사용자들도 쉽게 자신만의 웹사이트를 운영하고 최대한의 자율권을 보유할 수 있도록 하는 방법은 무엇인가?"라는 문제를 해결하려 한다.
플랫폼 없이 콘텐츠 확산은 어떻게 가능할까?
첫 번째 전파 문제에 대해 RSS3은 RSS 정신을 바탕으로 한 오픈소스 프로토콜인 RSS3을 제안하여, 플랫폼이 필요 없는 추적 및 구독 서비스를 제공한다. 웹3의 블록체인 활동이 공개적이므로, 모든 체인 상 활동을 RSS3이 분류하고 변환한 후 자연어로 구성된 RSS 스타일의 추적 가능한 콘텐츠로 만들 수 있다. 체인 상의 정보 생산자는 독자들과 RSS 피드처럼 직접적인 관계를 맺을 수 있으며, 어떤 소셜 플랫폼의 중앙집중적 관리도 필요하지 않다.
RSS3.io는 바로 이러한 전파 기술 프로토콜의 실천 사례로, 원하는 ENS를 입력하면 해당 주소의 체인 상 활동을 확인하고 RSS로 구독할 수 있다.
블록체인 기술을 활용하여 사용자의 자율성과 소유권 극대화
두 번째 게시 문제에 대해 RSS3은 오픈소스 xLog 체인 상 블로그 서비스를 출시하였다. Mirror보다 더욱 탈중앙화되어 있으며, 사용자는 콘텐츠를 무료로 IPFS와 EVM 블록체인 Crossbell에 동시에 게시할 수 있다. 또한 고도로 커스터마이징 가능한 스타일, URL, 네비게이션 바를 갖춘 개인 블로그 페이지를 제공하며, 이러한 커스터마이징 설정은 모두 블록체인에 저장된다.
참조:〈최초의 오픈소스 체인 상 블로그 시스템 xLog〉
xLog 블로그를 사용한 탈중앙화 게시 방법
TechFlow 공식 커뮤니티에 오신 것을 환영합니다
Telegram 구독 그룹:https://t.me/TechFlowDaily
트위터 공식 계정:https://x.com/TechFlowPost
트위터 영어 계정:https://x.com/BlockFlow_News
