파워 오브 우먼의 역사적 정상 등극에서 본 웹3 게임의 대중화 전략
글: 주 교수
최근 Web3 게임 시장은 마치 안개 속에 휩싸인 듯 혼란스럽다.
가까이서 보면, 스킨만 바꾼 채굴형 게임들이 자금 운용 방식의 생사 고리를 반복하고 있고;
멀리서 보면, 3A급을 목표로 하는 블록체인 게임 대작들은 예상대로 다소 산고를 겪고 있다.
이러한 혼란 속에서 진정한 돌파구를 마련하기 위해서는 현상을 넘어선 파격적인 제품이 반드시 필요하다.
그런 와중에 이틀 전, 솔라나(Solana) 기반으로 개발된 Web3 게임 'Power of Women: Genesis'가 미국 구글 플레이스토어 게임 종합 차트 정상을 차지했다.
이는 Web3 산업 또는 블록체인 게임 역사상 최초로 미국 내 게임 종합 순위 1위에 오른 사례이다.
미국 지역 게임 순위는 모바일 게임 시장의 한 지표로 볼 수 있다. 단순히 유행하는 엔터테인먼트 트렌드를 반영할 뿐 아니라, 순위권에 이름을 올린 게임은 현재 주류 모바일 게임 시장이 어떤 제품 설계를 긍정적으로 평가하고 있는지를 보여준다.
Web3 게임이 Web2 사용자와 만났을 때, 'Power of Women'는 기대 이상의 대중화 성과를 거두었다.
눈에 띄는 시장 성과 뒤에는 이 게임이 도대체 어떤 특별한 점이 있으며, 소비자 중심의 모바일 원생 Web3 제품들이 계속해서 대중화되는 물결을 일으킬 수 있을지 궁금해진다.
모든 답은 충분한 체험 후에야 얻을 수 있다.
손쉬운 조작, 콘텐츠와 기술의 적절한 결합
'Power of Women'를 충분히 플레이한 후 느낀 점은, 대부분의 블록체인 게임들과 비교했을 때 가장 두드러진 장점이 바로 접근성의 용이함이라는 것이다.
게임 조작 기술이 필요 없으며, 복잡한 경제 모델도 이해할 필요가 없다. 더군다나 Web3 관련 기술 지식을 익힐 필요도 전혀 없다. 게임 콘텐츠와 블록체인 상의 상호작용 모두 가능한 한 간단하게 설계되어 있다.
게임 내용은 이렇다. 연인이 다른 사람과 바람을 피우며 자신을 매력없다고 평가절하하는 여성 캐릭터를 플레이하며, 삶과 직장에서 자신감을 되찾고 세련되고 아름답게 변신하여 성공을 향해 나아가는 여정을 그린다.
실제 조작은 매우 간단하다. 미션 안내에 따라 화장, 의상, 액세서리 등 요소들을 클릭하여 자유롭게 선택하고 조합한 후, 하나의 완성된 패션 코디를 만들면 골드 보상을 받는다.
또한 시스템 내부에는 색깔을 맞추는 소규모 미니게임도 탑재되어 있는데, 이를 성공하면 솔라나 체인 위에서 발행된 게임 고유 토큰 W3T를 직접 획득할 수 있다.
게임 내에서 얻은 골드는 더 희귀한 의상 및 액세서리를 구입하는 데 사용할 수 있으며, 이를 통해 더욱 독창적인 패션 조합을 완성할 수 있다. 이것이 바로 이 게임의 핵심 플레이 방식인 DIY 패션 창작이다.
특히 주목할 점은, 패션 조합이라는 메커니즘이 이 게임에서 훨씬 더 크립토 네이티브(Crypto Native)하게 구현되었다는 것이다:
플레이어가 직접 조합한 모든 패션은 NFT 형태로 기록된다. 이러한 조합형 NFT 설계는 실질적으로 사용자가 NFT를 무료로 소유(Free to Own)할 수 있는 경험을 제공한다.
자신이 좋아하는 아이템을 고르는 순간부터, 최종적으로 자신만의 NFT를 만들어내는 과정까지, 플레이 경험은 창작 행위에 가깝다. 자연스럽게 공유하고 과시하고 싶은 욕구도 생긴다.
이러한 욕구에 부응해, 자신이 독창적으로 구성한 NFT를 게임 내장 거래소에 등록해 판매하거나, 다른 유저가 꾸민 패션을 구매할 수도 있다.
게임 내 NFT는 희귀도 알고리즘을 적용하고 있어, 위 이미지에서 보는 바와 같이 N과 R 등 희귀도 등급이 구분된다.
사용자는 더욱 희귀한 NFT를 생성하기 위해 지속적으로 미션을 클리어하고, W3T 토큰을 얻은 후 새로운 의상을 선택해 NFT를 조합한다.
이 과정에서 플레이어는 자신의 감각과 사고를 반영하며, 최종적으로 하나뿐인 NFT를 만들어낸다. 이렇게 탄생한 NFT의 희소성에 대해 더 쉽게 동의하게 된다.
클릭하고, 고르고, 소유하기. 핵심 플레이 흐름이 놀랄 만큼 간단해, 일반 대중 유저층을 끌어들이기 쉬운 구조다.
하지만 '소유'라는 단계에서, 일이 생각보다 간단하지 않을 수 있다.
NFT를 소유한다는 것은 Mint(발행), 가스비, 지갑 등의 개념을 필연적으로 동반한다. 이런 것들은 기초 지식이 없는 일반 유저들에게는 사실상 진입 장벽이다. Power of Women의 대중화 성공은 분명히 블록체인 상의 상호작용 UX에도 상당한 노력을 기울였기 때문이다.
원활한 경험, 대중화 유저 확보의 핵심 열쇠
대부분의 일반 유저에게 Web3 세계에 들어오고 게임을 체험하는 첫 번째 관문은 로그인 문제다. 아무런 기초 지식도 없는 상태에서 지갑 생성과 복구 문구(시드 프레이즈) 관리를 이해하는 것은 매우 비현실적이다.
이러한 사용자의 이해 수준을 고려해, 'Power of Women'는 솔라나 지갑 등 특정 Web3 지갑 로그인만을 강제하지 않고, 대부분의 유저들이 익숙한 다양한 로그인 방식을 제공한다.
이메일, 휴대폰 번호, 구글 계정, 페이스북 계정 등, 사용자들이 익숙한 Web2 방식의 로그인 옵션을 다양하게 마련했다. 어느 하나의 익숙한 계정으로 로그인을 선택하면, 시스템이 자동으로 인증 절차를 실행하고 게임 내로 바로 진입할 수 있으며, 전체 인증 과정은 5초도 걸리지 않는다.
아래 이미지를 보면 좀 더 직관적으로 이해할 수 있다:
현재 대부분의 블록체인 게임이 사용하는 지갑 연결 방식과 비교하면, 기존 Web2 계정을 활용한 인증 로그인은 일반 대중 유저들의 이해 난이도와 조작 시간을 크게 줄여준다.
이것이 신규 유저를 확보하는 핵심이다. 신규 유저 유치의 핵심은 진입 장벽을 최대한 낮추는 것이다. 하지만 의문이 들 수 있다. 편리한 로그인만으로 지갑 생성 문제를 해결할 수 있을까?
더 많은 일반 유저가 게임에 들어온 후, NFT를 민팅(Mint)하고 싶다면 결국 지갑 생성과 관리는 피할 수 없다. 그러나 현재 대부분의 Web3 지갑 사용 경험은 우아하거나 간결하다고 할 수 없다. 게다가 지갑은 독립된 앱이며, 자산 관리를 위해 별도로 열어야 하는 경우가 많다.
하지만 Power of Women의 지갑 처리 방식은 그 부드러움이 더욱 놀랍다:
게임 내 지갑 버튼을 누르면 자동으로 체인 상의 지갑 화면으로 전환된다. 여기에는 게임에서 획득한 W3T(게임 머니)와 지갑 내 SOL 잔액이 표시된다.
즉, Web2 계정으로 인증 로그인을 하면 시스템이 자동으로 게임 내에 내장된 지갑을 생성해주는 것이다. 블록체인 상의 상호작용(송금, 민팅, 거래 등)이 발생할 때마다, 게임이 자동으로 이 지갑을 호출하고 게임 내 암호화 자산 잔고를 연결하며, 보유한 NFT도 동기화해 표시한다.
민팅 시 가스비가 부족하면, 게임은 SOL이 필요하다고 알리며 결제 화면으로 바로 연결한다. 현지 법규가 허용하는 범위 내에서 직접 구매할 수 있는 경로도 제공한다. 더 나아가, 게임 내에서 암호화 자산 간 교환까지 가능하므로, 별도의 지갑 앱이나 DEX로 전환할 필요조차 없다:
이는 지금까지 어떤 블록체인 게임에서도 달성하지 못한 경험으로, 로그인부터 체인 상의 상호작용까지 모든 과정이 하나의 앱 내에서 원활하게 완결된다는 점이다.
"죄송합니다, 지갑을 생성하지 않으셨습니다"에서 "왜 굳이 지갑을 생성해야 합니까?"로의 전환. 대중화의 핵심은 바로 여기에 있다. 다시 정리해보자:
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로그인 단계에서 인증 서비스를 통해 일반적인 Web2 계정을 연결해, 더 많은 신규 유저가 게임에 쉽게 접속할 수 있도록 한다;
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플레이 중, 조합형 NFT 생성을 통해 사용자 스스로 과시하고 거래하고 싶은 욕구를 자연스럽게 유도한다;
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블록체인 상호작용 시, 내장형 지갑 서비스를 통해 지갑 생성, 토큰 관리, NFT 민팅 및 거래 문제를 해결한다;
이 세 가지 단계는 모두 하나의 게임 앱 내에서 완전한 폐쇄 루프를 형성하며, 사용자는 추가적인 지식 부담 없이 즐길 수 있다.
뭔가 너무 Web3답지 않다고 느껴지는가? 중앙화 및 보안 문제가 걱정되는가?
게임을 꼼꼼히 살펴보면, 로그인 시 인증 서비스를 호출하는 화면에 'Powered by Particle Network'라는 문구가 나타난다.
사실상 PoW 게임의 원활한 로그인 및 지갑 서비스 경험은 바로 그 이면의 Particle Network가 만들어낸 것이다:
MPC(다자간 계산) 기술을 인증 수단으로 사용해, 사용자가 시드 프레이즈 절차를 건너뛰고 바로 게임에 입장할 수 있게 한다;
또한 Wallet-as-a-Service라는 독특한 저수준 기술을 적용해, Web3 산업의 핵심인 사용자 자산 통제 권한을 유지하면서도 Web2 수준의 부드러운 UX를 동시에 실현한다.
지면의 제약상 위 기술의 구현 원리와 세부 사항은 생략하겠다. 기술은 마치 무대 뒤의 스태프처럼, 복잡함을 자신이 감당하고, 사용자에게는 간편함만을 제공한다.
사용자가 실제로 이용하는 로그인 인증 및 지갑 서비스는 모두 게임 뒤에 숨겨져 무의식적으로 작동하지만, 전체 게임 경험의 기반이 되고 있다.
사용자가 보는 것은, 패션 조합 미니게임과 정교한 UI, 모델 디자인, 간단한 터치 조작을 통한 즐겁고 다양한 변화 경험;
핵심에서는 여러 단계의 세심한 패션 조합을 통해 독특한 NFT를 만들어내며, 자기 실현과 과시 욕구를 충족시킨다.
앱을 벗어날 필요 없고, 기술적 기반을 인지할 필요도 없다. 단순한 게임 플레이와 충분한 감정적 가치 제공.
이러한 요소들의 결합은 대중화를 불가피한 결과로 만들었다.
엔터테인먼트 본질, Web3 게임의 장기 성장 전략
사용자 경험 외에도, 'Power of Women'의 차트 정복과 대중화 성공은 현재 어둠 속에 빠진 블록체인 게임 시장에 새로운 시사점을 제공할 수 있다.
우리는 전통적인 GameFi 제품이 가져오는 부의 효과에 익숙하다. 거의 폰지 구조에 가까운 설계로 자금을 유치하며, FOMO(놓칠까 두려움)와 '먼저 시작한 자가 먼저 부자가 된다'는 경쟁에 휘말리곤 한다.
그러나 부의 효과는 양날의 검이다. 부를 창출하는 칼날의 반대편에는 피할 수 없는 붕괴의 소용돌이가 존재한다. 제멋대로 휘두르다 보니 소수만 재물의 축복을 받지만, 다수는 망가지고 말며, 결국 사기라는 오명과 자금 회전판에 대한 편견만 남긴다.
이러한 스킨만 바뀐 GameFi의 향연 속에서 대중화는 영원히 멀어질 뿐이다.
게임은 소비자 중심의 엔터테인먼트 제품으로서, 이용량, 사용자 유착도, 지속 가능성 등이 건강성을 판단하는 핵심 지표다. 그러나 GameFi의 과도한 금융성은 게임성을 공허하게 만들고, 반대로 금융성이 없다면 사용자 유치와 매력도에서 크게 떨어진다.
하지만 이 모순은 조화 가능하다.
'Power of Women'가 제시한 해법은 NFT를 무료로 소유할 수 있게 해 참여를 유도하고, 미니게임과 다양한 패션 조합으로 게임성을 구축하며, 여유롭고 점진적인 방식으로 사용자를 게임에 머물게 한다는 것이다.
여전히 게임을 통해 암호화 자산을 벌 수 있지만, 이 '플레이 투 언'(Play-to-Earn)은 전통적인 블록체인 게임처럼 직접적이고 빠르지는 않다. 여가 시간의 짧은 순간마다 게임에 접속해, 암호화 자산을 더 많은 패션 및 장식품에 투자하며, 더 큰 감정적 가치를 얻는다.
단순히 수익 창출만을 목표로 하지 않는 이 같은 Web3 게임은 단기간에 부를 창출하는 능력은 보통이겠지만, 일반 대중 유저의 취향과 인식에 훨씬 잘 부합한다. 일단 충분한 신규 유저를 확보하고 체류시키면, 게임 거래소에 더 많은 유료 패션 아이템을 등록할 수 있으며, 게임성 위에 기반한 건강한 비즈니스 모델도 가능해진다.
또한 모바일 사용자 기반 규모도 간과할 수 없다. 웹 기반 블록체인 게임은 수익 창출이 더 직접적이고 간단하지만, 주류 게임 플랫폼의 거시적 관점에서 보면 여전히 스마트폰이 중심이다.
'Power of Women'가 모바일 구글 플레이스토어 차트에서 정상을 차지한 것은 좋은 출발점이 될 수 있다.
대부분의 블록체인 게임이 여전히 경제 모델 설계와 기능 나열에 몰두하고 있을 때, 'Power of Women'은 주류 신규 유저 확보의 달콤함을 먼저 맛보았다. 앞으로 더 많은 프로젝트가 유사한 게임 설계를 참고해, 더 많은 사용자를 확보하고, 전체 GameFi 분야에 긍정적인 이미지를 심어주기를 기대한다.
결국, 블록체인을 어떻게 활용하느냐에 따라 프로젝트는 서로 다른 모습을 갖게 된다. 기술적 요소가 주도권을 빼앗거나, 자원을 고갈시키는 자금 회전판은 일시적일 뿐이며, 엔터테인먼트와 감정을 적절히 결합하는 것이야말로 장기적 성공의 길이다.
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