Doodles를 예로 들어 주목 경제가 NFT 가치에 어떻게 영향을 미치는지 분석해 보겠습니다. NFT 시장에서 '주목 경제(attention economy)'란 제한된 사용자 관심을 확보하기 위한 경쟁을 의미하며, 이는 NFT 프로젝트의 가치 형성에 핵심적인 역할을 합니다. Doodles는 독특한 아트 스타일과 강력한 브랜딩, 그리고 활발한 커뮤니티 운영을 통해 엄청난 양의 주목을 받은 대표적인 사례입니다. Doodles는 밝고 유쾌한 캐릭터 디자인으로 즉각적인 시각적 매력을 제공하며, 다양한 테마와 애니메이션 요소를 도입해 지속적인 관심을 유지합니다. 또한, 음악, 패션, 브랜드 협업 등 문화 전반에 걸친 확장을 통해 단순한 NFT를 넘어서 하나의 문화 아이콘으로 자리 잡았습니다. 이러한 확장은 소셜 미디어에서의 공유와 언급을 극대화하여, 자연스럽게 더 많은 사용자들의 주목을 끌게 됩니다. 주목 경제의 원리상, 사용자들이 특정 NFT 프로젝트에 주목할수록 그 프로젝트에 대한 수요가 증가하고, 이는 가격 상승으로 이어집니다. Doodles는 초기부터 유명 인사 및 인플루언서들과의 협업을 통해 입소문을 일으켰으며, 이는 초기 유동성과 신뢰도를 확보하는 데 기여했습니다. 결과적으로, 지속적인 주목은 거래량 증가, floor price 상승, 파생 프로젝트(예: Doodles World) 개발로 이어져 생태계 전체의 가치를 높였습니다. 결론적으로, Doodles는 주목 경제 하에서 강력한 브랜드 정체성과 문화적 확장을 통해 사용자 관심을 효과적으로 확보함으로써 NFT로서의 가치를 극대화한 성공 사례라 할 수 있습니다. 이는 NFT의 내재 가치보다 '관심'이라는 무형 자산이 시장 가치에 결정적인 영향을 미칠 수 있음을 보여줍니다.
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Doodles를 예로 들어 주목 경제가 NFT 가치에 어떻게 영향을 미치는지 분석해 보겠습니다. NFT 시장에서 '주목 경제(attention economy)'란 제한된 사용자 관심을 확보하기 위한 경쟁을 의미하며, 이는 NFT 프로젝트의 가치 형성에 핵심적인 역할을 합니다. Doodles는 독특한 아트 스타일과 강력한 브랜딩, 그리고 활발한 커뮤니티 운영을 통해 엄청난 양의 주목을 받은 대표적인 사례입니다. Doodles는 밝고 유쾌한 캐릭터 디자인으로 즉각적인 시각적 매력을 제공하며, 다양한 테마와 애니메이션 요소를 도입해 지속적인 관심을 유지합니다. 또한, 음악, 패션, 브랜드 협업 등 문화 전반에 걸친 확장을 통해 단순한 NFT를 넘어서 하나의 문화 아이콘으로 자리 잡았습니다. 이러한 확장은 소셜 미디어에서의 공유와 언급을 극대화하여, 자연스럽게 더 많은 사용자들의 주목을 끌게 됩니다. 주목 경제의 원리상, 사용자들이 특정 NFT 프로젝트에 주목할수록 그 프로젝트에 대한 수요가 증가하고, 이는 가격 상승으로 이어집니다. Doodles는 초기부터 유명 인사 및 인플루언서들과의 협업을 통해 입소문을 일으켰으며, 이는 초기 유동성과 신뢰도를 확보하는 데 기여했습니다. 결과적으로, 지속적인 주목은 거래량 증가, floor price 상승, 파생 프로젝트(예: Doodles World) 개발로 이어져 생태계 전체의 가치를 높였습니다. 결론적으로, Doodles는 주목 경제 하에서 강력한 브랜드 정체성과 문화적 확장을 통해 사용자 관심을 효과적으로 확보함으로써 NFT로서의 가치를 극대화한 성공 사례라 할 수 있습니다. 이는 NFT의 내재 가치보다 '관심'이라는 무형 자산이 시장 가치에 결정적인 영향을 미칠 수 있음을 보여줍니다.
NFT에서 주목 경제란 무엇인가?
Web3 심층 보도에 집중하고 흐름을 통찰
작성: danii
번역: TechFlow
현대 사회에서는 무한에 가까운 디지털 콘텐츠와 제품에 접근할 수 있다. 그러나 우리는 실제로 이를 모두 소화할 수 없으며, 그 이유는 매우 귀중한 자원인 ‘주목력(attention)’에 의해 제약되기 때문이다.
일반인은 한 번에 특정한 양의 정보만 주목할 수 있으며, 하나의 주제에 주의를 기울이면 다른 주제에 할애할 정신적 에너지가 줄어든다. 선택이 가능하다면 사람들은 자신이 가장 흥미롭고 만족스러운 대상에 주의를 기울이기를 원한다.
반면 프로젝트 운영진은 우리의 주목을 필요로 하며, 이를 통해 수익을 창출하고 영향력을 유지한다. 사용자의 주목을 얻은 프로젝트는 이를 광고, 상품 판매, 구독료 등 다양한 수익 모델로 전환할 수 있다. 우리의 주목은 프로젝트 입장에서 엄청난 가치를 가지므로, 이 때문에 프로젝트들 간의 끊임없는 경쟁이 발생하며, 이것이 바로 '주목력 경제(attention economy)'이다.
그렇다면 NFT 세계에서 주목력 경제는 어떻게 작동하는가?
먼저, NFT 프로젝트를 운영한다는 것은 곧 NFT를 파는 회사를 운영하는 것과 같다.
그렇다면 회사는 어떻게 NFT를 팔 수 있을까?
매우 간단하다. 바로 우리의 주목을 얻고 이를 유지함으로써 가능하다.
우리의 주목을 얻은 프로젝트는 판매량 증가, 장기 보유자 확보, 영향력 확대, 네트워크 효과 등을 누리며 지속적으로 관심을 받고 시장에서 존재감을 유지하게 된다. 반면 주목을 잃은 프로젝트는 영향력을 점차 상실하며 사람들 기억 속에서 사라지게 된다.
많은 프로젝트들이 주목을 얻기 위해 공지사항이나 로드맵을 활용한다. 일부는 게임 요소를 도입하거나 독특하고 새로운 경험(스토리텔링, 번 메커니즘 등)을 제공해 사용자 참여도를 높이려 한다.
때때로 주목은 외부 요인에서 비롯되기도 한다. 예를 들어 유명 지갑이 특정 NFT를 대량 매수하거나, 인플루언서가 추천하거나, 프로젝트 관련 루머 등이 그것이다.
이러한 방법들과 활동들은 프로젝트에 대한 관심을 불러일으키고, 이는 곧 관심과 커뮤니케이션(네트워크 효과)으로 이어져 NFT에 가치를 부여한다. NFT에 가치가 형성되면 사람들이 구매하려는 의욕도 생긴다.
공지나 진전 없이 오랫동안 진행되거나 지연되는 경우, 프로젝트는 주목을 잃을 위험이 있다. 프로젝트에 대한 관심이 줄어들면 그 NFT의 가치 역시 함께 감소하게 된다.
또 한 가지 고려해야 할 점은 NFT 커뮤니티 자체의 성향이다. 대부분의 NFT 참여자들은 장기 보유(HODL)보다는 수익 실현을 목적으로 한다.
NFT 트레이더들은 다음 더 나은 아이디어(즉, 다음 수익 기회)를 추구하는 경향이 있으므로, 주목 기간이 짧을 수밖에 없다. 다른 곳에서 더 많은 수익을 올릴 수 있다면, 트레이더들은 다음 공지를 기다리며 계속 보유하지 않는다(기회비용).
자, 이제 몇 가지 사례를 살펴보며 이러한 개념을 어떻게 적용할 수 있는지 알아보자. 먼저 Doodles를 깊이 있게 분석하겠다(Doodles 홍보가 아님을 약속한다). 이후 다른 프로젝트들도 간략히 언급할 것이다.
Doodles는 2021년 10월 출시되었으며, Burnt Toast 및 기타 NFT OG(Poopie, Evankeast)의 참여를 통해 NFT 커뮤니티의 주목을 받았다.
민팅(Mint) 이전, Doodles는 디스코드(Discord) 초대를 폐쇄했고, 내부에 있던 사용자들만 화이트리스트에 올랐다. 이는 외부 사용자들에게 큰 FOMO(두려움)를 조성했다.
결과적으로 민팅은 전례 없는 성공을 거두었고, 이는 터무니없이 높은 가스비, 급등한 플로어 가격, 트위터에서의 활발한 참여로 이어졌다.
Doodles는 민팅 당시 주목을 받았지만, 이후에는 어떠했을까?
참고로, 아래는 Doodles의 가격 변동 추이와 주요 사건 및 시기를 표시한 차트이다:
사건 1 — 민팅 이후
바젤 아트페어 이벤트 외에, Doodles는 이 기간 동안 조용했다. 대부분의 프로젝트라면 이런 비활동 상태가 시간이 지남에 따라 서서히 주목을 잃는 결과를 낳겠지만, Doodles는 오히려 주목이 자연스럽게 축적되는 기간이 되었다.
이 두 달 동안 창립자 인터뷰, 커뮤니티 트위터 스페이스(Twitter Space), 그리고 별다른 사건 없이 지속된 약세장 상황 등이 Doodles에 대한 관심을 유지하고 더욱 높이는 데 기여했다.
사건 2 — 새해의 강세장 도래
Doodles는 꾸준히 유기적으로 성장해왔으며, 강세장의 신호가 나타나자 본격적인 움직임을 시작했다. 이는 언론과 트위터에서의 참여도를 정점으로 끌어올렸고, 희귀한 Doodles에 대한 ATH(모든 시간 최고가) 매수가 대거 유입되었으며, Doodles의 알파 채팅방도 핫 플레이스가 되었다.
Doodles는 주목력 경제에서 우위를 점했고, 앞서 언급했듯이 주목과 관심이 높을 때 NFT의 가치는 상승하며, 사람들은 추가 상승을 기대해 매수에 나선다. 하지만 주목이 사라질 때까지 말이다...
관심과 과열은 영원히 지속되지 않는다. 어느 순간 사람들이 흥미를 잃고 다음 대상에 주목하기 시작한다. 때때로 새로운 것이 등장하여人们的 attention을 빼앗아간다. 주목이 줄어들면서 가격도 하락한다.
그리고 이것이 실제로 일어난 일이다. Doodles에 대한 관심과 과열은 금세 끝났고, 가격은 조정되었으며, 사람들의 관심은 다음 타깃으로 옮겨갔다. (예: Azuki와 애니메이션 스타일!)
교훈 1:
프로젝트가 관심과 과열에서 정점을 찍고 주목력 경제에서 우위를 점할 때, 그 가격은 이미 정점(잠재적 고점)에 도달했을 가능성이 높으며, 이는 매도 타이밍으로 적합할 수 있다.
사건 3 — Space Doodle 발표 예고
예고가 발표되었을 때 사람들은 기대감을 갖고 열광했고(주목 정점), 하지만 플로어 가격은 천천히 조정되기 시작했다. 그러다...
사건 4 — Space Doodle 출시
출시 전 커뮤니티의 기대감은 매우 높았지만, 실제 출시 후(주목 정점) 관심은 금세 사라졌다. ("Space Doodle로는 아무것도 할 수 없다...")
사건 5 — SXSW 행사
Space Doodles의 실망스러운 출시 이후, Doodles에 대한 신뢰는 크게 훼손되었고, 주목도는 바닥을 치며 플로어 가격도 계속 하락했다. 그러나 Doodles는 SXSW 행사를 시작했다.
SXSW에서 Doodles는 좋은 평가를 받았으며, 이는 Doodles가 계속 존재하며 멋진 일을 해낼 것이라는 신호였다. 사람들의 주목과 신뢰가 서서히 회복되었고, 플로어 가격도 다시 살아나기 시작했다.
교훈 2:
프로젝트가 주목 저점(잠재적 가격 바닥)에 있을 때, 당신이 그 프로젝트가 잃었던 주목을 다시 회복할 능력이 있다고 믿는다면, 이는 매수할 수 있는 좋은 타이밍일 수 있다.
사건 6 — 핫한 블루칩 대열 진입
BAYC/MAYC의 ATH 돌파 수익, Otherside/Koda의 에어드랍 수익, 그리고 Otherside 에어드랍 방식에 대한 불만은 사람들이 Yuga보다 더 나은 성과를 낼 다음 프로젝트가 무엇인지에 대해 집중적으로 추측하게 만들었다.
이로 인해 주목의 정점이 발생했고, 사람들은 FOMO에 휩싸여 Doodles, Azuki, Clone-X 등 차세대 블루칩으로 여겨지는 모든 프로젝트를 매수했다.
불행히도, 이 과열 국면은 시장 전반의 하락세와 맞물리며 플로어 가격은 급격히 후퇴했다.
사건 7 — Dooplicator
에어드랍은 일반적으로 매도 압력을 유발하며, Dooplicator도 예외가 아니었다. 많은 사람들에게 있어 에어드랍 수령 후 Doodles에 대한 관심은 사라졌고, 이는 매도 물량 증가와 플로어 가격 하락으로 이어졌다.
그러나 Doodles 생태계에 참여하고자 하는 사람들에게는 주목이 오히려 Dooplicators로 옮겨갔다.
사건 8 — 뉴욕(NYC) 행사 및 관련 소식
뉴욕 행사 시작 전부터 Doodles에 대한 기대감이 높아졌고, 실제로 많은 주목과 관심을 다시 끌어내며 플로어 가격도 상승했다(주목 정점). 그러나 언제나 그렇듯, 과열은 사라졌고 일정 기간 횡보 후 가격은 천천히 조정되기 시작했다.
다른 프로젝트들은 어땠을까?
Goblintown은 5월에 엄청난 돌풍을 일으켰다. 분명히 NFT 시장 전체의 주목을 뺏어갔다. 불경기 속에서도 무료 민팅(Free Mint)을 성공적으로 수행했으며, 작품에 대한 평가는 극명하게 갈렸음에도 불구하고 놀라운 성과를 거뒀다.
이 과열의 배후는 누구였을까? Yuga, Larva, 심지어 Beeple일 것이라는 추측이 난무했고, 이 루머들은 가격 상승에 기름을 부었다.
그러나 이 현상은 오래가지 못했다. Goblintown은 결국 창립자를 공개했는데, 예상과 달리 특별한 인물이 아니었다. 갑자기 사람들의 관심은 줄어들었고, 업데이트 속도마저 느려지면서 가격도 하락하기 시작했다.
올해 초, Coolcats는 다음 단계로 게임 개발을 결정했다. 방향성에 대해 확신은 없었지만, Coolcats라는 이름값 덕분에 여전히 관심은 있었다.
그러나 출시 시점에서 Coolcats는 실수를 범했다. Cool Pet 민팅과 게임 모두 문제를 겪었으며, 사람들은 팀에 대한 신뢰를 잃기 시작했다. 이는 최상위 프로젝트가 취할 행동이 아니었다.
그 사이 OthersideMeta가 하락하면서도, Yugalabs라는 브랜드 파워로 인해 집단적 주목을 받았고, 이로 인해 다른 프로젝트들은 사람들이 다른 NFT를 정리하고 Otherside에 투자하면서 하락했다.
과장된 과열과 Yuga의 영향력에도 불구하고, 결국 People의 Otherside에 대한 관심은 서서히 사그라들었다.
보셨다시피, 항상 주목의 정점에 머무르는 것은 극도로 어렵다. 프로젝트의 규모가 크든, 혁신적이든 상관없이, 과열이 끝나거나 새로운 대상이 등장하면 사람들은 곧바로 다음으로 넘어가며 플로어 가격도 하락하기 시작한다.
또한 주목은 프로젝트 외부에서도 발생할 수 있으며, 커뮤니티가 서사(narrative)를 만들어내고 유지하는 데 중요한 역할을 한다는 점을 알 수 있다. 즉, 여러분 스스로도 특정 프로젝트에 대한 관심을 유도하고 그 가치에 영향을 줄 수 있다는 의미다.
기존 프로젝트들과 마찬가지로, NFT 역시 주목력 경제에 의해 움직인다. 주목력 경제의 개념을 이해하면 주목의 고점과 저점을 식별할 수 있으며, 이는 매수 또는 매도 결정을 내리는 데 도움이 될 수 있다.
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