NFT에 이야기를 담아라, NFT를 홍보할 때 언급해야 할 10가지 사항

2022.06.21

NFT에 이야기를 담아라, NFT를 홍보할 때 언급해야 할 10가지 사항

NFT는 이야기를 하는 오래된 전통의 새로운 매체일 뿐이다.

2022.06.21 - 02:24:50

NFT

Web3 심층 보도에 집중하고 흐름을 통찰

NFT는 이야기를 하는 오래된 전통의 새로운 매체일 뿐이다.

글: Boba Epicure

"젊은이, 수학에서는 사물을 이해하는 것이 아니라 익숙해지는 것이다." - 존 폰 노이만

아, 또 후회된다.

긴 밤을 보낸 후 샤워를 하며 당신은 친구에게 mfer들을 어떻게 설명했는지 떠올린다. 그들이 당신의 기상천외한 주장에 고개를 끄덕일 때마다 얼굴에 스쳐가는 걱정 어린 표정도 기억난다. EDC 다음 날 아침, 전 남자/여자친구가 왜 집세를 원숭이 사진에 썼는지 따져 물었을 때 긴장하며 고개를 저었던 순간도 떠오른다.

그리고 갑자기 깨닫는다. 머릿속에 전등이 번쩍이며, '맙소사, 이런 식으로 말했어야 했는데!' 하고 생각한다. 사실 당신은 이미 알고 있었다는 것을 알게 된다. 만약 이런 경험이 익숙하게 느껴진다면, 이 안내서는 당신을 위한 것이다. 아래는 내가 NFT를 자랑스럽게 소유하고 있는 이유를 설명할 때 꼭 기억했어야 했던 것들이다.

"맞아, 형. 이 골렘이야말로 의도적으로 못생기게 만든 거거든."

참고: 이것은 기술적인 심층 분석이 아니라 실용적인 가이드입니다. 데이터 중심의 NFT 운용 방법에 관심이 있다면 아래 링크를 확인하세요.

시나리오 1

당신의 친구가 NFT에 대해 아는 유일한 것은 "머스크가 트위터에서 언급했던 그 원숭이 사진"뿐이다. 당신이 다양한 NFT 프로젝트들이 글로벌 브랜드를 만들기 위해 애니메이션 제작, 파티 개최, 굿즈 배포 등을 한다고 설명하자, 그는 "NFT는 마치 거대한 거품 같아"라며 반박한다.

NFT는 결코 단순히 원숭이 사진이 아니다.

● 현실 세계에서 NFT는 차 열쇠, 여권, 또는 Casablanca 멤버십 카드가 될 수 있다.

● 온라인에서는 페이스북 프로필 사진(나만 그런 건 아니겠지?), 링크드인 인증서, 3D 모임 공간의 아바타, 좋아하는 노래, 혹은 여러 게임에서 사용 가능한 RPG 캐릭터가 될 수 있다.

맞다, 실제로 거품처럼 느껴질 수도 있다. 분명 많은 투기가 있으며, 거宏觀 환경이 나빠지면 가격은 더 크게 붕괴될 것이다.

하지만 잡음 너머를 보면, NFT란 특정 속성을 지닌 블록체인 상의 코드일 뿐이며, 다른 코드와 상호작용할 수 있게 해준다. 본질적으로는 무의미하다. 그 어떤 의미나 가치도 커뮤니티나 사회의 합의로부터 비롯된다. 바로 그것이 당신의 구찌 후드티 제조 비용이 유니클로보다 낮지만 10배 더 비싸게 팔리는 이유다. 반대로 말하면, 더 많은 니치 커뮤니티가 NFT가 공동체 구축에 주는 이점을 발견함에 따라 NFT는 암호화폐의 다음 단계 대중화를 이끌 것이다. 결국 Web3와 NFT는 창의적 주권의 시대를 열었다. 판도라의 상자는 이미 열렸으며, 다시 닫을 수는 없다.

NFT는 소셜 플랫폼과 함께 진화할 것이며(Gallery.so나 Lens Protocol 같은 웹3 네이티브 플랫폼조차), 자연스럽게 더 많은 사람들이 NFT를 접하게 될 것이다. Instagram과 TikTok이 NFT를 통합하면 당신의 NFT를 전 세계 수십억 명에게 "전시"할 수 있다고 알려주자. 지금 당장이라도 당신은 자신의 온라인 소셜 연결망에 소유권을 가지게 되어, 웹3 신분 중심의 PFP 아바타 NFT에서부터 시작되는 완전히 조합 가능한, 탈중앙화된 소셜 그래프를 형성할 수 있다. "읽기, 쓰기, 소유하기"로 메타를 이겨보자.

그들이 별로 과시적이지 않다고 느껴진다 하더라도, NFT를 통해 쉽게 같은 취향을 가진 사람들을 찾을 수 있다는 점을 강조하라. 누군가의 PFP만 보고도 그들의 성격을 어느 정도 파악할 수 있다고 말해주자(만약 그가 골렘 소리를 낸다면, 그것은 결정적인 단서다). BuzzFeed에서 이런 테스트를 해보라—진짜로 돈 줄 테니까.

시나리오 2

당신의 친구는 NFT가 현실 세계에서 아무런 용도가 없다고 강조한다. "데이트도 못 데려가잖아!"라고 말이다.

우선, 그가 틀리지 않았다고 인정하자. "그러니까 내가 왜 혼자 살고 있는지 알겠지?"

농담은 잠시 접어두고 이렇게 말할 수 있다. "NFT란 오래된 전통의 새로운 매체일 뿐이다. 바로 이야기하기(storytelling) 말이다."

하라리의 『사피엔스』를 기억하는가? 그가 "사피엔스는 이야기하는 동물이며, 숫자나 도표가 아닌 이야기를 통해 생각하며, 우주 자체가 영웅과 악당, 갈등과 해결, 클라이맥스와 해피엔딩으로 가득 찬 하나의 이야기처럼 느껴진다고 믿는다. 우리가 삶의 의미를 찾을 때 우리는 현실이 무엇인지, 그리고 내가 이 우주의 드라마에서 어떤 특별한 역할을 하는지를 설명해주는 이야기를 원한다. 이 역할은 나를 나보다 더 큰 존재의 일부로 만들어 주며, 내 모든 경험과 선택에 의미를 부여한다"고 말했던 것을 기억하라.

우리는 모두 소속감을 갈망하며, 우리보다 더 큰 무언가의 일부가 되기를 원한다. 원숭이에게 죽은 후 무한한 바나나가 있는 원숭이 천국을 약속한다고 해서 바나나 하나를 얻을 수는 없다. 이건 엄밀히 인간만의 특성이다.

인간 사회는 이야기를 통해 돌아간다. 우리의 새로운 기술을 통해, 당신은 실제로 좋아하는 멀티미디어 프랜차이즈의 등장인물이 될 수 있다. 심지어 커뮤니티 거버넌스를 통해 스토리 전개에 영향을 줄 수도 있다. 내 생각에는 NFT가 『레디 플레이어 원』처럼 가상현실의 메타데이터가 되어야 할 필요는 없다. 비록 그것이 미래의 온라인 아바타나 정체성의 중요한 부분이 될 가능성이 크긴 하지만 말이다. NFT는 현실 경험을 강화하고, 기존 문제를 새 기술로 해결하는 데에도 관련되어 있다.

좀 더 구체적으로 말하면, "지금 우리가 말하고 있는 이 순간에도, 웹3 기술 스택 없이는 불가능한 새로운 사회적 경험들이 준비되고 있다"고 강조할 수 있다. Azuki 같은 프로젝트는 파티, 굿즈, 스티커, 스케이트보드, 예술, 미니 피규어, 심지어 애니메이션 시리즈까지 활용해 IP를 발전시키는 커뮤니티 소유의 라이프스타일 브랜드를 만들고 있다. 최근 Goblintown이라는 프로젝트는 200명을 모아 두 시간 동안 골렘처럼 소리치게 했다. Anata라는 또 다른 프로젝트는 줌 회의 중에 당신이 버추얼 아이돌이 되도록 해줄 것을 약속한다.

기타 소식:

https://www.azukiloveisland.com/

시나리오 3

언제나 통하는 치명적인 일격: 오른쪽 클릭해서 저장하기

"네 NFT 얼마든지 저장해, 마음껏 써!"

그 말을 받아들이고, 방어적이 되지 말자. 많은 사람들이 여전히 이것이 최대의 비판이라고 생각하지만, 디지털 소유권의 힘을 설명해주면 이해하게 된다. 변화는 여기서 시작되는 경우가 많다.

이렇게 말할 수 있다. "물론 당신은 libgen.rs에서 교수님의 선형대수 교과서를 불법 다운로드해서 저작권료를 빼앗을 수 있지만, 내 NFT를 오른쪽 클릭해서 저장할 때마다 실제로는 그 기억의 가치를 높이고 있는 것이다. 몬나리자나 게르니카를 오른쪽 클릭해서 저장할 수 있겠는가?"

문자 그대로의 답은 명백히 '아니요'지만, 그들의 표현물은 저장할 수 있고, 오히려 가치를 높인다. 반 고흐의 『별이 빛나는 밤』은 단지 밤하늘의 묘사가 아니다. 그는 화면 공간을 평면화하고 '침투화법'이라 불리는 기술로 두꺼운 물감을 겹겹이 쌓아 작품에 거의 조각과 같은 입체감을 부여했다. 이러한 강한 물리성 덕분에 작품은 숭고한 객체로서의 지위를 주장할 수 있게 되었다. 칸트적인 본체 말이다. NFT도 마찬가지다. 고릴라는 영장류의 디지털 대리인이 아니라, 새로운 원시인, 새로운 디지털 소유와 존재 방식을 상징한다. 바로 너 자신이다.

또한, 작품 뒤의 인물의 문화적 의미가 커질수록(반 고흐는 고통받는 천재 예술가의 원조였다), 고전 작품을 소유하고자 하는 욕망은 더욱 강해진다. 만약 반 고흐가 자신의 작품을 NFT로 만들었다면, 사후 작품의 명성이 급격히 상승해 전 유럽에 알려졌을 때, 그의 가족은 지속적인 2차 판매 수익을 누릴 수 있었을 것이다. NFT를 소유함으로써 수집가들은 예술 작품을 소유하는 혜택뿐만 아니라, 자신의 컬렉션이 제한 없이 세계적으로 자유롭게 유포되면서 더 널리 퍼짐으로써 가치가 축적되는 추가 혜택도 누릴 수 있다.

이제 당신은 깨닫게 된다. 메타버스란 디지털 세계 속의 점점 더 많은 인상파다. 마치 반 고흐가 현실 위에 그것을 덧씌운 것처럼 말이다. 버킨백을 부드러운 가죽 때문이 아니라 인스타그램의 좋아요와 에르메스 고객 전용 채팅방에 들어갈 수 있기 때문에 산다면, 당신은 이미 메타버스의 영역에 깊이 들어와 있는 것이다. 당신 친구가 그 가방을 오른쪽 클릭해서 저장할 수 있을까? 롤렉스 시계, 특별판 샤이너드 포켓몬 카드, 또는 코첼라 입장권은?

NFT가 이야기를 하게 하라, NFT를 홍보할 때 말해야 할 열 가지

빈센트 반 고흐, 『별이 빛나는 밤(The Starry Night)』

시나리오 4

당신의 친구는 당신의 NFT를 오른쪽 클릭해서 저장할 수는 없다는 점을 마지못해 인정하지만, 이를 전혀 중요하게 여기지 않고, Fatigued Orangutan Jetski Club이라는 유사한 속성을 가진 또 다른 NFT 시리즈를 직접 만들 수 있다고 주장한다.

이렇게 말할 수 있다. "웹3와 웹2의 차이는 개방된 소유권에 있다. 모든 프로젝트의 코드는 완전히 오픈소스다. 그래서 내가 만든 것, 심지어 내 아이디어를 사용하고 싶다면, 다섯 분 안에 너만의 버전을 만들 수 있다. 문제는, 혁신이 없다면 아무도 그것을 사용하지 않을 것이라는 점이다. 마찬가지로, 웹3는 혁신을 장려한다. 왜냐하면 전통적인 진입 장벽이 이 공간에서는 존재하지 않기 때문이다."

때때로 예술 자체가 너무 혁신적이어서 복제될 수 없다. Zancan이 fxhash에서 만든 다이나믹 생성 예술 걸작을 친구에게 보여주자.

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정원, 거석 #232 – fxhash

시나리오 5

이제 당신의 친구는 디지털 소유권의 가치를 이해했지만, NFT가 어떻게 혁신하는지에 대해서는 무심한 상태다.

이렇게 말할 수 있다. "디지털 우주가 탄생했을 때, 사람들은 휴대폰을 통해 인류의 모든 지식을 얻게 되었다. 그 결과로, 복사-붙여넣기의 발명으로 정보의 가치는 극도로 하락했다. 블록체인은 이 희소성을 다시 도입했다. NFT는 두 세계의 최고를 결합한다. 본질적으로 소유권을 나타내는 디지털 토큰이기 때문이다. 세상 누구나 내 토큰을 볼 수 있지만, 내 소유권의 기원은 체인에 기록된다. 내 NFT의 시각적 표현인 JPEG 파일은 저장할 수 있지만, 내 토큰을 복제하려면 이더리움 네트워크를 무너뜨려야 한다. 내 토큰은 위조 불가능하고, 디지털로 안전하며, 쉽게 이전 가능하며, 무엇보다 조합 가능하다. 다른 사람들이 그 위에 뭔가를 만들게 할 수도 있고, 그것과 호환되는 가상 세계를 만들 수도 있다."

이제 그가 관심을 갖기 시작했다면, 멋진 실험들을 소개하자. 나는 보통 이렇게 말한다. "Loot이라는 프로젝트가 있는데, 사실은 2000년대 MMORPG(WoW 등)에서 나온 모험 장비 목록일 뿐이다. 검은 배경에 흰색 글씨만 적혀 있을 뿐이다. 그러나 전체 판타지 세계를 위한 기반 NFT를 만들어냄으로써, 누구나 이 NFT를 이용해 무엇이든 만들 수 있다. 마치 톨킨이 『반지의 제왕』을 위한 개념적 틀을 제공한 다음, 커뮤니티에게 그걸 원하는 방향으로 가져가라고 말한 것과 같다. 나는 언젠가 NFT가 우리가 소중히 여기는 모든 것의 소유권 등록을 보장하게 될 것이라 믿으며, 이는 예술가, 창작자, 그리고 너와 나 같은 일반 사용자에게 엄청난 영향을 줄 것이다. 창의적 핵심은 이미 여기에 있다."

강조할 수 있다. 접근성과 조합 가능성 덕분에 NFT는 밈(meme)의 화폐적 가치를 포착할 수 있다. 밈의 가치 풀을 창출할 수 있다. 브랜드 인지도 방식으로 밈의 가치를 포착하면, 채택이 확대되고 전통 미디어를 혁신할 수 있다. 당신은 나의 NFT로 밈을 만들어 트위터에 공유함으로써 팔로워를 늘릴 수 있다(관심도 받을 수 있다). UGC가 웹3 경제를 이끌 것이며, 생산된 밈을 잡는 자가 메타버스의 왕이 된다. 만약 당신이 내 NFT 위에 밈을 만들었다면—문화적 aRTiFaKT라고 부를 수도 있겠다—그 가치는 내 NFT로 누적된다. 내가 사람들에게 NFT를 설명하는 방법을 글로 쓴다면, 그 글로 인해 내 NFT가 가치를 얻는다.

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장의사 댄스(Dancing Pallbearers) NFT가 Foundation에서 327ETH에 판매됨

시나리오 6

당신의 친구가 NFT에 관한 초청 강연을 들었는데, 어떤 트렌디한 사람들이 NFT를 고급 예술 작품처럼 말한다. "예술 시장이 600억 달러인데 NFT는 300억 달러 정도라 벌써 정점을 찍었다"고 주장한다.

많은 NFT 프로젝트들의 궁극적 목표가 Fidenzas나 Chromie Squiggles 같은 수집 가능한 예술품을 훨씬 넘어서고 있다는 점은 이미 분명하다. 내가 가장 좋아하는 두 가지 프로젝트는 Otherside/Yuga 생태계가 포트나이트+로블록스+소유권 기반 P2E 경제이며, Azuki는 Sanrio+Supreme+Popmart+애니메이션 스튜디오가 탈중앙화된 형태라는 것이다. Z세대는 이를 매우 잘 이해한다.

나는 티파니에서 산 크립토펑크 목걸이를 하고, 맞춤형 문버드 모자를 쓰고, 아주키 스케이트보드를 타고 헬스장에 갈 수 있다. 지역 Doodles 워크스페이스에서 회의를 하며 Coffeedoods 커피를 마실 수 있다(내 Doodles NFT 덕분에 모든 매출의 일정 비율을 받는다). 밤에는 Byredo X RTFKT 향수를 뿌리고, CloneX를 멤버십 카드로 사용해 고급 클럽에 갈 수 있다. 모든 이 NFT들이 나의 일부다. 패션, 럭셔리, 비디오 게임 등 NFT가 스며들게 될 산업은 무궁무진하다.

당신의 미술사 교수에게 조심스럽게 상기시켜주자. 다다이즘, 인상파, 추상표현주의 모두 반항 운동으로 시작되었으며, 당시 엘리트 예술가들에게는沙龙에서 거부당했다는 사실을.

진심으로, 일부 예술 평론가들은 인상파를 웃음거리라고 여겼다.

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시나리오 7

당신의 친구가 사실은 당신의 엄마라면.

위의 논점을 보완하여, 청자가 부모님이나 조부모라면, NFT를 디지털 명품 가방이나 마오타이주 상자에 비유해보자. 내 할아버지에게 통했으면, 당신의 할아버지에게도 통할 것이다.

"논리는 간단하다. 탄력적 수요를 이해하겠지? NFT에 비하면 람보르기니의 잠재적 탄력성은 사실상 제한적이다. NFT는 세계 어디서든 누구나 즉시 접근할 수 있다. 24시간 내내 구매와 판매가 가능하다. 가치 저장 수단으로서의 잠재력도 있다—스테로이드를 맞은 이더리움이라고 생각하면 된다. NFT를 구매하는 것은 궁극적으로는 이 새로운 기술을 소중히 여기고, 우리가 함께 짜내는 서사를 공유하는 흥미로운 커뮤니티를 찾고 가입할 수 있게 해준다는 의미다."

젊은이/여자, 이렇게 엄마에게 말하면 설명 좀 해야 한다.

시나리오 8

당신의 친구는 당신의 이야기 솜씨를 칭찬하지만, 어떤 NFT 프로젝트도 당신이 묘사한 목표에 실제로 가까워지고 있지 않다고 지적한다.

이렇게 말할 수 있다. "맞아. 하지만 내가 말한 것이 이미 현실이라면 우리는 초기 플레이어도 아니고, 싸울 기회조차 없었을 거야. 그렇긴 해도, 매일 수많은 사람들이 뭔가를 만들고 있으며, 이 분야의 혁신 속도는 전례 없이 빠르다. 언젠가 NFT는 어디에나 존재하게 되어, 그것 자체가 NFT라는 사실을 알아차리기조차 어렵게 될 것이다. NFT가 내가 믿듯이 암호화폐의 다음 단계 채택을 이끈다면, 그날은 멀지 않았다."

시나리오 9

당신의 설득에도 불구하고, 친구가 여전히 NFT를 투기적 투자라고 생각한다면.

이렇게 말할 수 있다. "물론 그렇다. 하지만 내가 친구들에게 항상 말하는 것은, 거품 아래에는 언제나 실질적인 무언가가 있고, 그것이 채택을 가속화한다는 점이다. 눈부신 가격 없이 우리의 원숭이 뇌는 결코 불길 속으로 뛰어들지 않았을 것이다. 철도 거품이 없었다면 철도는 깔리지 않았을 것이고, 골드러시가 없었다면 캘리포니아는 없었을 것이다. 비트코인이 400번 이상 죽었다고 선언됐다는 사실만 기억하자."

그에게 계속 달러를 들고 있거나, 멋진 프로젝트들에 주목하는 것도 괜찮다고 말해주자. OpenSea 24시간 거래량 상위 100개 프로젝트는 매일 바뀐다.

이 이야기에는 교훈이 없다. 내가 처음부터 인정하건대, 내 친구들(그리고 몇 년 전의 나 자신)에게 이건 카롤의 환상 속에나 나올 법한 복잡한 인터넷 토끼굴처럼 들릴 수 있다. 그러나 키르케고르가 말했듯이, "삶은 해결해야 할 문제가 아니라 경험해야 할 현실이다". 때로는 조금의 믿음과 논리적 목적론에 대한 일시적 중단이 필요하다. 그러면 그도 믿음을 갖게 될 것이다.

시나리오 10

당신의 친구가 마지막 한 방을 필요로 한다. 돌진하라!

상대를 파악하라. 포켓몬 카드를 거래한다면, 포켓몬 카드부터 시작하라. 다른 수집품 거래도 마찬가지다.

예술을 좋아한다면, NFT가 예술가들이 자신의 창작물을 공정하게 화폐화할 수 있도록 해주며, 수집가들이 좋아하는 예술을 소유할 수 있다고 말하라(공급 제한, 가치 저장, 특정 예술가에 대한 강한 합의, 수집 가능성, 창작자 경제 속에서 수집가 커뮤니티 형성). 허스트와 무라카미도 NFT에 참여하고 있으며, 많은 이들이 주시하고 있다고 말하라.

농구를 좋아한다면, 커리가 원숭이를 가지고 있고, NBA가 선수들의 성적을 추적하는 공식 NFT 컬렉션을 갖고 있다고 말하라.

게임을 좋아한다면, 변경 불가능한 게임 아이템을 소유할 수 있으며, 개방된 암호화폐 경제 덕분에 게임 생태계 밖으로 돈을 꺼낼 수 있다고 알려주라(월드 오브 워크래프트나 클래시 로얄을 상상하되, 게임 내 골드를 달러로 바꿀 수 있다고 생각해보라).

암호화폐 네이티브이지만 NFT에 회의적인 사람이라면, 희소성과 랠핑(rug pull 방지)이 NFT에도 적용되며, 사회적 효용은 금융적 효용만큼이나 진정한 실용 사례라고 설명하라(아마도 인간성과 관련된 만큼 가장 중요한 유형일지도 모른다).

NFT는 사회적 자본에 직접적인 유동성을 제공하여, 한 번의 클릭으로 금융 자본과 자유롭게 교환할 수 있게 만들기 때문에 혁명적이다. NFT가 당신의 DeFi 유동성 프로토콜만큼 멋지지 않다고 생각한다면, 그냥 더 깊이 연구해보라—어차피 당신의 자금은 스승님께 맡겨져 있으니까.

맺음말

이 빠른 가이드가 친구들에게 NFT를 좀 더 상향식 이론적 관점에서 설명하고 싶은 사람들에게 도움이 되기를 바란다. 이 시나리오들이 적어도 현실감은 있고 실용적으로 쓰일 수 있기를 바란다. 정직하고 성실하게, 많은 NFT 프로젝트들이 투기에 의해 부풀려진 과장과 덤프로 이루어졌음을 인정한다면, 사람들은 이런 새로운 디지털 원시물에 마음을 열 수 있게 될 것이다. 결국, 기술이 만들어낼 방대한 이야기의 가능성을 거부하는 사람은 거의 없다.

NFT가 이야기를 하게 하라, NFT를 홍보할 때 말해야 할 열 가지