YouTube、TikTok、Twitterなどソーシャルメディア大手が次々と「NFT」戦線に参入
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YouTube、TikTok、Twitterなどソーシャルメディア大手が次々と「NFT」戦線に参入
NFT分野での競争が激化しており、ソーシャルメディア大手企業が最前線に立っている。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察
執筆：黒米、ホワイトゼット研究所
過去1年間、NFTの人気は急上昇し、ほぼすべての業界の個人や企業、組織の関心を集めている。NFTは、一般大衆が積極的に参加したいと考える主流の現象へと急速に変化しつつある。
YouTube、NFTに向け歩み出す
昨日、オンライン動画サービス大手YouTubeのCEOスーザン・ウジツキ（Susan Wojcicki）は、クリエイター向け年次書簡を発表し、2022年に「クリエイター経済」を最優先事項に掲げ、「YouTubeエコシステム」の拡張を通じて、NFTなどの新興技術を活用するクリエイターを支援していく方針を明らかにした。
ウジツキ氏は書簡の中で、Web3をYouTubeの革新の「インスピレーション源」と位置づけ、「私たちは未来を見据え、引き続きYouTube上のイノベーションのインスピレーションとして、Web3で何が起きているかを注視しています。昨年、暗号通貨、NFT、さらには分散型自律組織（DAO）の世界では、かつて想像もできなかったほどクリエイターとファンとのつながりを強化する機会が顕在化しました。われわれは引き続き、NFTなどの新興技術をクリエイターが活用できるようYouTubeエコシステムを拡張するとともに、YouTube上でクリエイターとファンの体験をさらに強化・向上させていきます」と述べた。
また、ウジツキ氏はNFTがクリエイターにとって新たな収益源となる可能性があると指摘したが、詳細な計画や時期については言及しなかった。
バーチャルコンサートに特化したスタートアップAnimal ConcertsのCEOコリン・フィッツパトリック（Colin Fitzpatrick）氏は、YouTubeのNFT統合について、「広告収入に頼らず、チャンネルから直接収益を得られる優れた方法になるだろう」と評価している。フィッツパトリック氏は、「もしYouTubeが自社プラットフォーム上でNFTを促進するつもりなら、広告パートナーからの圧力によってコンテンツ制作者が収益化を強いられる可能性がある。NFTの導入は、こうした企業利益を回避し、ユーザーに代替的な収益獲得手段を提供する方法になりうる」と語った。
SNS大手が一斉にNFTを採用
NFT分野における競争が激化しており、SNS大手がその最前線に立っている。
TikTok
世界で最も人気のあるショート動画アプリの一つであるTikTokは、すでに昨年10月に、クリエイター主導の初のNFTシリーズ「TikTok Top Moments」をリリースしている。このシリーズは、エンタメや文化、コミュニティにおいて影響力を持つクリエイターたちの話題となった動画に焦点を当て、それらの「名場面」をNFTとして発行したもので、収益の大部分は関連するクリエイターおよびNFTアーティストに直接寄付される。これは、ファンやNFT愛好家がお気に入りのクリエイターを支援する手段としての役割を果たすことを目的としている。このNFTシリーズはイーサリアム上で発行され、第2層スケーリングソリューション（Layer2）のImmutable Xがサポートしている。
TikTokのグローバルマーケティング担当ディレクター、ニック・トラン（Nick Tran）氏は、「TikTokでの創作活動は文化を推進し、プラットフォーム外にもトレンドを生み出している。クリエイター経済が成長を続ける中、われわれは常にクリエイターを支援する新しい、差別化された方法を探している。今や、ファンはTikTok上でインターネット文化を形作った瞬間を所有することで、彼らが好きなクリエイターを支援できるようになった。われわれは、コミュニティとNFTコミュニティが、インターネット上でもっとも人気のある文化的マイルストーンにどう関わっていくかを楽しみにしている」と語った。
この取り組みを盛り上げるため、TikTokは『ニューヨーク・タイムズ』紙に全面広告を掲載した。広告の最後の一文は、同社がショート動画制作者を報酬で還元する次のステップを示唆しているように見える。「われわれは、常に革新的な方法でクリエイターを称え、報酬を与える方法を模索し続けるプラットフォームでありたい」。
昨年9月にさかのぼるが、SNS大手Twitterは初めてNFTに関する計画を公表した。当時、Twitterは「本人確認機能によりクリエイターが作品をより適切に提示できるようになる」と述べ、関連機能の検討を進めていることを示唆した。
先週、Twitterは正式に新機能をリリースし、ユーザーが自身のNFTを表示できるようになった。iOS端末のTwitter Blueサブスクリプション利用者は、イーサリアム対応の暗号資産ウォレットをアカウントに接続し、自分のNFTをプロフィール画像として設定できる。この機能はまもなくAndroidユーザーにも展開される予定だが、現時点ではiOSユーザーのみがプロフィール画像として設定可能であり、他のユーザーからは通常の画像として表示される。
TwitterはOpenSea市場のデータを取得するために第三者APIを利用し、ユーザーのNFT情報を認証している。もしOpenSea側でユーザーのNFTに問題があれば、Twitterはその真正性を検証できない。
Twitter Blueはまだ全世界で提供されておらず、NFTプロフィール画像の利用は現在サービス提供中の市場―アメリカ、カナダ、オーストラリア、ニュージーランド―に限定されるため、普及には制限がある。
同社は以前から、NFTをより包括的に採用する意向を示しており、このテーマはすでにプラットフォーム内での重要な話題となっている。今後、Twitterは「NFT、ブロックチェーン、暗号技術に関する発見、対話、教育を行うソーシャルネットワーク」としてのポジショニングを図っていくことが予想される。
今回のリリースは、Twitterが「プラットフォームに分散型技術を取り入れる」ことに強い関心を持っていることの延長線上にある。これには、投げ銭機能としてビットコインをサポートすることも含まれる。また、同社は昨年、自社でNFTを発行し、ユーザーに無償配布する実験も行った。
Twitterの広報担当者は取材に対し、「Twitterは人々が関心のある話題を語る場所であり、多くの場合、ユーザーが初めて暗号通貨やNFTに触れる場でもある。いま、人々がNFTを一種のアイデンティティとして使い、活発な暗号コミュニティに参加する手段としているのを目にしている」と述べた。
Meta
昨年8月、Facebookの金融部門責任者デイビッド・マーカス（David Marcus）氏は「確かに検討している」と発言し、FacebookがNFT市場への進出を本格的に示唆した最初の兆しだった。
「将来を見据えた製品設計を行う際、メタバースを完全なデジタル空間として捉えることは非常に有効です。メタバースに必要なものを見ると、価値のシームレスな流れが必要であり、そのためには互換性を持ち、複数のウォレットがメタバースに参加できるような新しいインフラが必要です。そして、ブロックチェーン上にプログラム可能な通貨やスマートコントラクトを持つことが、メタバースに革命をもたらすと思います。例えば、あなたがクリエイターでNFTを作成している場合、そのNFTを貸し出したり販売したりするなど、さまざまな新しいビジネスモデルが考えられます。これらは現在の決済インフラやスマートコントラクトの状況下では不可能なことです。」
TwitterがiOSユーザーにNFTのプロフィール表示を許可した直後、Metaもこの分野に本格的に参入し始めた。
英フィナンシャル・タイムズ紙によると、Meta（旧Facebook）はNFT市場の構築を検討しており、ユーザーがNFTを発行・販売できる機能の研究を進めているほか、FacebookおよびInstagram上でのNFT表示を将来的に可能にする計画があるという。
しかし、先行していた他社に比べ、Metaの動きは順調とは言い難く、NFT分野のアーティストたちからの支持は得られていない。
アフリカ未来主義の抽象NFTを専門とするオーストラリア人アーティスト、セルワ・アタファハ（Serwah Attafuah）氏は、Meta子会社Instagramで2万人のフォロワーを抱えていたが、最近は同プラットフォームでの交流が大幅に減少した。Instagram上での詐欺行為、データプライバシーの問題、著作権侵害などが日常茶飯事になっているためだ。
世界で最も売れている女性NFTアーティストの一人、イツェル・ヤード（Itzel Yard）氏は、Instagramには模倣者が蔓延していると指摘する。「誰かが私のInstagramをスクレイピングし、すべての作品を盗み、OpenSeaに投稿して販売しようとしたのです」。
いくつかのNFT専門家やアーティストは、さまざまな理由からMetaの戦略に対して慎重な姿勢を示している。
ラトガース大学ビジネススクールのブロックチェーンおよびフィンテック教授メラフ・オザル（Meirav Ozal）氏は、分散型のアート販売は「Facebookのような企業とは相性が良くない」と述べている。
NFT取引を追跡するプラットフォームNonfungibleの共同設立者兼プレジデント、ダン・ケリー（Dan Kelly）氏は、MetaのNFT分野進出に対して「慎重な懐疑的態度」を持っているが、一方で「何事も両面がある」として、Metaの参入がWeb3コミュニティをさらにメインストリーム化し、一般大衆の受容を高める可能性もあると語った。
NFTの波は続く
今年に入ってから暗号資産市場が5000億ドル以上下落したにもかかわらず、NFT市場にはその影響がほとんど見られない。
1月17日、最大のNFTマーケットプレイスOpenSeaは、イーサリアム建てで月間取引高が35億ドルに達し、過去最高を記録したと発表した。
SNS大手だけでなく、トム・ブレイディ、パリス・ヒルトン、ジミー・ファロン、ポスト・マローンといったセレブリティもNFTの波に乗り出している。一部は独自のNFTプラットフォームを立ち上げ、他は「Bored Ape Yacht Club（BAPE）」や「CryptoPunks（クリプトパンクス）」などのトップクラスの暗号アート作品を購入している。さらに、世界のオークションハウスや金融機関も続々と参入している。
こうしてYouTubeがTikTok、Twitter、Instagram、Facebookに続きNFT分野に参戦したことで、デジタルコレクティブルの未来はますます楽しみなものとなり、その発展の可能性は我々の想像を遥かに超えるものになるかもしれない。
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