クリエイター経済のWeb3.0への旅
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クリエイター経済のWeb3.0への旅
Web 3.0は何が違うのか？それは「所有権」です。クリエイターは自分が作り出したプラットフォームを所有し、投票権を持つことを望んでいます。プラットフォームが収益を得れば、彼らも収益を得るのです。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察原文：『The Creator Economy Will Slowly (Then Quickly) Migrate to Web 3.0』
著者：Tim Denning
翻訳：Alex Zhang
ケイリー・クラークソン（Kelly Clarkson）が『ザ・ボイス』（The Voice）に出演するのは、まさに視覚と聴覚の饗宴だ。
私は歌を歌えないため、その甘美な響きを楽しむことができる。ある日、番組で歌うクリエイターたちを見てみた。彼らは最高の礼服を身にまとい、スタジオへとやってきた。靴を磨き、髪を整え、「CK」や「シャネルNo.5」の香水をつけて、心の叫びを歌い上げる――「インスピレーションの叫び」を。
私はそれぞれの出場者が歌う様子をじっくり観察していたが、パフォーマンスのちょうど中盤あたりで、テレビ画面の下部に小さなボックスが表示された。
気づいたか？ 『ザ・ボイス』は、自らの最も価値ある歌手たちのソーシャルメディアアカウントを約3秒間プロモーションしたのだ。
これは初めてのことだった。
以前は、各歌手のYouTube動画の説明欄には、歌手自身のウェブサイトへのリンクすらなかった。番組の公式サイトにも、かつては各出場者のプロフィールが掲載されていたが、そこにも外部リンクは存在しなかった。そして今、それらのプロフィールページは番組サイトから削除されてしまった。
何年もの間、クリエイターたちは閉じ込められてきた。我々は、独占企業の横暴によって傷つけられてきたのだ。
Web 3.0への移行
Web 1.0：インターネット
Web 2.0：ソーシャルメディア／モバイルインターネット
Web 3.0：ブロックチェーン／AI
我々はインターネットの第三段階に差し掛かっている。多くのWeb 3.0懐疑論者は、分散化が何も変えないと考えている。しかし私は同意しない。
コインベースCEOのブライアン・アームストロング（Brian Armstrong）は、Web 3.0はまったく新しいものではないと述べている。彼によれば、私たちはインターネットを再び分散化しようとしているのだという。なぜなら、それがインターネット本来の姿だからだ。
彼は「巨大テック企業の力を抑制する必要がある」と語り、また多くの国々がクリエイター経済の繁栄から排除されているとも指摘する。アフリカに住む私の友人チネドゥのようなクリエイターに聞いてみよう。彼らはPayPalやStripeを通じて収益を得るのが非常に難しい。一方で、私たちはそれを当然のことだと長らく思い込んでいた。生まれた場所の偶然が、あなたがクリエイター経済に参加して生計を立てられるかどうかを左右すべきではない。
創造性は出身国の制限を受けない。だがWeb 2.0は、あたかもそうであるかのように私たちに思わせてきた。
「変換率」がクリエイターの搾取を説明している。
Twitter、Instagram、TikTokなどのソーシャルメディアプラットフォームはすべて100％の変換率を持っている――つまり、収益をクリエイターとまったく共有しないのだ！ これは企業にとっては良いが、ユーザーにとっては悪い。――クリス・ディクソン
ここで私はディクソンの主張をさらに補足しよう。TwitterのCEOであるジャック・ドーシーがWeb 3.0の力に気づくまで、Twitterはクリエイターと収益をまったく分かち合っていなかった。しかし今、彼は方向転換を始めた。彼は公に、Twitterを分散化し、Web 3.0製品へと変貌させると宣言した。さらに、Twitterは最近「スーパーフォロー」機能を導入し、クリエイターがコンテンツから収益を得られるようにした。
また、新たに「ニュースレター課金機能」も登場し、クリエイターが有料ニュースレターを提供できるようになった。これだけではない。最近、最も優れた新機能がリリースされた。Twitterは現在、暗号通貨サービスをオープンしている。ビットコインを使ってツイッター上で送金ができるのだ。例えば、アメリカからエルサルバドルへ送金しようと試みたことがある人なら、これがいかにゲームチェンジャーであるかすぐにわかるだろう。Twitterは、Web 3.0への移行が100％起こることを示しており、それはゆっくりとした進行ではあるが。
しかし、Facebook、Instagram、TikTokはまだこの変化を理解していない。彼らはコンテンツクリエイターを奴隷のように働かせている。クリエイターはフォロワーを築き、アルゴリズムによって制御されるビューを得るが、そのアルゴリズムは明日あなたのパーカーの色さえ気に入らないかもしれない。彼らはこうしたコンテンツを使って消費者を引き寄せ、広告を見せつける。しかし、広告収益の0ドルがクリエイターに還元されることはない。もう一度読んでほしい。
コンテンツプラットフォームが登場した当初、私たちは無料で使えることにただ喜んでいただけだった。だが今や、私たちはそれに慣れきっている。私たちの基準は変わった。クリエイターは、私たちのコンテンツから得られる利益を公平に分け合うことを望んでいる。それは当然の要求だ。しかし、ザuckerbergが別の家を買う代わりに広告収益を分配することを強制されない限り、変化は訪れない。
もしクリエイターが無料でコンテンツを提供しなくなれば、TikTokのようなプラットフォームは破綻するだろう。想像してみてほしい。
プラットフォーム所有権の崩壊
Web 3.0は何が違うのか？ それは「所有権」だ。クリエイターたちは、自分が作ったプラットフォームを所有し、投票権を持つことを望んでいる。プラットフォームが儲ければ、自分たちも儲かる。
コンテンツ審査ポリシーも、投票によって形成される。それはブロックチェーン上のコンセンサスと、世界中の何千台ものコンピュータによって信頼が強制されるプロセスである（オレンジ色の大統領ですら、ブロックチェーンの選挙に影響を与えることはできない）。
さらに、プラットフォーム自体の機能についても同様だ。あなたは美しい土曜日の午後に、お気に入りのアプリを開いて、すべてが変わってしまい、まるで大学一年生のUI/UX学生がデザインしたような見た目に変わっていた経験はないだろうか？ 自分の顔面にデザインの一撃を受けたように感じなかっただろうか？ それは学生のせいではない。彼らはクリエイターの現場からあまりにも遠すぎるのだ。彼らは外野の人間なのだ。
Web 3.0は異なる。機能はユーザーによる民主的プロセスで決定される。あるグループのユーザーがそれを好まなければ、フォークを作成する。フォークとは、同じプラットフォームをベースにしながらも異なる特徴を持つ二つのバージョンが並行して走る状態を指す。
所有権が固定され、透明性を持つとき、人々の動機は変わる。所有権はユーザー民主主義を生み出す。それはWeb 2.0的な独裁的な哲学――「これが最新アップデートだ、この汚らしい動物め」――とは対照的だ。
スマートコントラクトが革命を促進する
21世紀初頭：ウェブサイトを作る。
2010年代：アプリを開発する。
2020年代：スマートコントラクトを展開する。
多くの人々は、イーサリアムが新たなクリエイター経済において果たす役割を誤解している。イーサリアムは、人間ではなくマシンがスマートコントラクトを実行することを可能にする。
起業家マイク・ノヴォグラッツ（Mike Novogratz）は次のように説明する。「ブロックチェーンは、情報が無料であるべきでないことを可能にする。」Napsterを覚えているだろうか？ 誰も止められず、無料で音楽をダウンロードできた時代。メタリカの馬鹿どもですら阻止できなかった。
我々が現在使っているWeb 2.0版のインターネットは、コンテンツの所有権を想定して構築されていない。必要があれば、誰でもYouTubeから任意の動画を奪うことができる。それは簡単に見過ごされる。くそったれ、この記事だって簡単にコピー＆ペーストで盗まれてしまう。
スマートコントラクトはこの状況を変える。スマートコントラクトは、このコンテンツの所有者が誰であるかをすべての人に知らせる。NFTの真価は、あなたのコンテンツをどこにでも持ち運べるデジタル資産に変える点にある。そうすれば、インターネットのどこでもそれを発表できるのだ。
専門家エリック・ヨルゲンソン（Eric Jorgenson）によれば、今Web 3.0時代が到来したのは、次の三つの分岐点があるからだ：
Web1 = 無料出版
Web2 = 無料交流
Web3 = 無料取引
より多くの収益化手段
Web 3.0がコンテンツの所有権問題を解決し、デジタル資産をどこでも使えるようにした今、クリエイターとして我々はより多くの収益化方法を見つけられる。
マイク・ノヴォグラッツ（Mike Novogratz）は、「商人から創造性へのシフトを見ることになるだろう」と述べている。クリエイターは、創造性を収益化する手段を持つようになる。芸術的な創造性だけでなく、あらゆる種類の創造性が対象だ。
彼はさらに、TシャツにNFTを付け、AR/VRゴーグルをかけた人だけに見えるようにする未来もあると言う。
あなたは複数の相手と収益を分け合える。どのプラットフォームが優れているかに応じて、コンテンツをあるプラットフォームから別のプラットフォームへ移行できる。世界中のクリエイターが協力し合い、私たちの仕事から収益を得るための狂ったような方法を考案できるようになる。
ザッカーバーグが金持ちになっている間、Facebookで0ドルしか稼げない時代はもう終わりだ。コンテンツのパフォーマンスに応じて、収益が1秒ごとにあなたの財布に流れ込む。
クリエイターたちはWeb 3.0の発展を加速させるだろう。なぜなら、ただ報酬を得て、創作活動をフルタイムの仕事にしたいからだ。コンテンツ捕食者が私たちを解放すれば、収益化の方法が創造的な脳を圧倒するほど押し寄せるだろう。私は今か今かと待ち焦がれている。
Web 3.0がすべての主要産業を変える
ETH：分散型シリコンバレー
DeFi：分散型ウォール街
NFTs：分散型ハリウッド
この変化はクリエイター経済に特有なものではない。すべての産業が、人類が民主主義に魅了されていることを反映して、ゆっくりと変わっていく。Web 3.0はまず金融分野を狙い、2兆ドルを超える産業へと成長した。この変化はすでにクリエイター経済にも及んでおり、Bitcloutなどのプラットフォームは、クリエイターがユーザーでありながら株式に投資できるような仕組みのコインを発明している。
次の波となる分散化のターゲットは、YouTube、Spotify、Facebookになるだろう。今こそ、クリエイター経済に参加する最良のタイミングだ。目の前で起きている変化を注意深く観察し、好きなコンテンツ形式をWeb 3.0に移植してみよう。それが、クリエイターとしてこの素晴らしいチャンスを活かす方法なのである。
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