人気の微信小游戏トップ20の中で、Telegramのミニアプリに移行するのが最適なのはどれか
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人気の微信小游戏トップ20の中で、Telegramのミニアプリに移行するのが最適なのはどれか
「コピー」すれば、WeChatはTelegramの最短発展ルートとなる。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察執筆：夫如何、Odaily 星球日報
2024年から、TelegramのミニアプリゲームはWeb3における新たなトラフィックセンターとなりつつあり、Telegram自体も初期の暗号化通信IMソフトから、支払い、ソーシャル、エンタメを統合するプラットフォームへと進化している。
IM（インスタントメッセージ）、支払い、ソーシャル、エンタメといったキーワードを見ると、中国人にとってまず頭に浮かぶのは、コミュニケーション・ソーシャル分野の巨人「WeChat（微信）」だろう。TelegramとWeChatの発展経路を比較すると、Telegramはますます「暗号版WeChat」としての様相を呈している。両者がIM機能を主軸とする点だけでなく、自らのエコシステム構築の道筋も酷似している――支払い機能を先行させ、次にソーシャルグラフを形成し、最後に内蔵ミニアプリによって総合的エコシステムを完成させるという流れだ。ただし基盤構造においては若干異なり、WeChatが完全なWeb2製品であるのに対し、TelegramはWeb2とWeb3の両面を兼ね備えている。
現在、WeChatは成熟した商業複合体だが、Telegramはまさにミニアプリエコシステムの建設真っ只中であり、最近「Tap to Earn（タップで報酬獲得）」という新しいモデルが爆発的に流行し、多数の開発者がTelegramに流入。短期間で、同種のミニアプリゲームが次々と複製されて登場している。
それならば、既存のWeChatで人気かつ収益性の高いミニアプリを、Telegramにそのまま移植してみるのはどうだろうか？本稿ではOdaily星球日報がWeChatミニアプリゲームランキングをデータベースとして、Telegramへの移植に適したミニアプリタイプを分析。また筆者は各ゲームを深く調査し、TelegramがWeb3ユーザーを惹きつけるための経済メカニズムについても考察を共有する。
なお、本記事で言及する経済メカニズムはすべて筆者の主観的な推論であり、読者の皆さまのご指摘をお待ちしている。
Telegramミニアプリエコでは、課金収益よりもトラフィック収益が適している
筆者は中国国内のWeChatミニアプリゲームデータ分析プラットフォーム「引力エンジン」と関係者との交流を通じて、現時点でのWeChatミニアプリゲームの収益化チャネルは大別して二つあることを確認した――「トラフィック収益」と「課金収益」である。
トラフィック収益とは、ユーザーの長期的な滞在率が高いゲームに適用されるモデルで、ゲーム内にインセンティブ広告を配置し、広告視聴を報酬手段とする。たとえばステージクリア型やサバイバル型ゲームでは、進行不能になったり高額報酬を得たいときに、広告視聴により目的を達成できる。この過程で、広告主はゲーム運営側にトラフィック料を支払い、これがミニアプリゲームのトラフィック収益化の仕組みとなる。
一方、課金収益は、プレイヤーに課金を促して運営側の利益を得るモデルで、ゲームの品質が非常に高くなければユーザーは課金しない。そのため、制作コストが高く、ユーザーの継続ログイン率よりも、オートバトルやPVP対戦などの要素に重点を置く傾向がある。
以下は引力エンジンによるデータ（集計日：8月1日）である。
Odaily星球日報注：「売上ランキング」は課金収益型ゲームの順位、「プレイランキング」はトラフィック収益型ゲームの順位を示す。
Telegramの内蔵ミニアプリ開発者は、どのようなゲームモデルを選ぶべきか？筆者は上記20作品を実際にプレイした結果、初期段階ではトラフィック収益型ゲームの開発がより適しており、課金収益型ゲームの移植は中後期に検討すべきだと判断した。
トラフィック収益型ゲームをWeb3ユーザーに適合させるには
現時点でOdaily星球日報が把握している限り、Telegramのミニゲームの中にはすでにトラフィック収益モデルを採用しているものがあり、トークン報酬付きタスク（いわゆるWeb3タスクプラットフォームのような形式）として実現されている。たとえばYouTube動画視聴やプロジェクト側が設定したプロモーションタスクの達成などである。
しかしWeChatは、ミニアプリ内にインセンティブ広告APIを組み込み、従来の広告トラフィックプラットフォームと連携し、広告主からの広告掲載によって収益を得ている。つまり、両者のトラフィック収益化の段階は異なり、Telegramは自前の広告プラットフォームが未整備のため、WeChatのようなインセンティブ広告モデルを直接サポートできない。
上図からわかるように、「羊了个羊」をはじめとするゲームモデルがユーザーに好評で、この「羊了个羊」は当初単一のゲームだったが、現在は複数ゲームを内包する形に進化しており、「砖了个砖」（プレイランキング8位）などもその中に含まれる。
こういったゲームはカジュアル系パズルと戦略性を兼ね備えており、中毒性が高く、一度没頭してしまうと、ステージクリアできなかったり行き詰まった場合、多くのユーザーが「インセンティブ広告」を利用して突破しようとする。あるいはゲームが進むにつれて難易度が上がり、5回以上の広告視聴なしではクリアできないほどになる。プレイランキング上位のゲームはほぼこのタイプで、ユーザーの勝ちたい心理と課金回避心理を巧みに利用し、30秒以上続く広告視聴を強いることで収益を得ている。
このようなゲームは開発が容易でトラフィックも大きいが、収益は安定的で大きな飛躍は期待しにくく、トラフィックが急増しない限り高収益は見込めない。また、GameFiに慣れた投資志向の強いWeb3ユーザーにとっては魅力が薄く、すでに成熟したゲームを遊ぶほうが好まれる。
そこで筆者は、このようなゲームをベースにWeb3ユーザーのニーズにさらに適合させるアイデアを提案する。たとえばステージクリア型ゲームの場合：
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各ステージでトークン報酬を設け、クリアの出来栄えに応じて三段階の報酬を用意。これにより、ユーザーの長期滞在と「打金（報酬獲得）」を促進する；
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引き続きトラフィック収益を維持し、失敗時には広告視聴で復活できるようにする。これによりWeb2型のビジネスモデルも併用し、安定したキャッシュインフローを確保する；
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第1項はトークン供給側の設計だが、需要側としては特殊アイテムを提供。このアイテムはステージ状況を変える効果を持ち、ユーザーは報酬を得るためにトークンを消費して購入せざるを得なくなる。
課金収益型ゲームは開発難度とゲームメカニズムの問題から、現時点ではTelegramミニアプリに不向き
「WeChatミニアプリゲームランキング」によれば、課金収益型ゲームはおおむねPVPモード、放置型、育成型の3種類に分けられる。これらのゲームは、トラフィック収益型に比べて開発コストが高く、開発スピードも遅く、リターン周期も長い。また、独自のゲームメカニズムやストーリー背景の設計が必要で、まるで一つのアプリゲームを開発するのと同等の難易度がある。
特にランキング上位の「無尽冬日」や「尋道大千」のようなゲームは、内部メカニズムが複雑でコンテンツ量も多いことから、開発チームが市場を迅速に席巻するには不向き。むしろ、Telegramのミニアプリエコが整備され、ユーザーのゲーム課金力が高まってから、課金収益モデルに参入するのが適している。
ただし、もし企業がこういったゲームを開発したいのであれば、暗号資産決済をゲーム内に組み込む方法もある。Toncoin、USDT、その他の暗号資産で課金できるようにすれば、Web3ユーザーの関心を引く可能性がある。特にロシア、中央アジア、インターネット環境が遅れている地域では、Telegramのミニアプリはまったく新しい存在であり、そういったユーザー層に合ったゲームタイプやツールを選べば、新たな市場を開拓できるかもしれない。
総じて、課金収益型ゲームは現時点のTelegramミニアプリエコにはあまり適していない。また、現状ではGameFi経済モデルが不足しており、トークン発行しても直ちに売り浴びせられるリスクがある。これは現行のGameFiが抱える問題と同じである。
結論
Odaily星球日報は、TelegramがWeChatミニアプリゲームの成功事例を参考に、初期段階で既存のWeChatミニアプリをTelegramに移植することで、エコシステムの早期構築を加速すべきだと考える。
また筆者がトラフィック収益型と課金収益型を比較した結果、現時点ではWeChatのトラフィック収益型ゲームをTelegramエコに導入するのが最も適しており、前者はTelegramの初期開発段階にふさわしい。一方、課金収益型はエコがある程度成熟した後に移植を検討すべきである。
さらにOdaily星球日報がTelegram開発者と交わした情報によれば、Telegramのミニアプリは中国国内で一般的なJavaScriptをサポートしており、多くの中国国内の熟練開発者を惹きつけ、エコ構築に貢献できる可能性がある。ただし、TelegramミニアプリがTON上でスマートコントラクトを構築してWeb3取引を実現する場合、プログラミング言語などの観点から見ると開発難度は高くなる。
しかし引力エンジンの関係者によれば、中国国内のWeChatミニアプリゲームはますます成熟し、競争も激化しており、多くの成熟企業が来年初頭の「海外進出」を計画している。Telegramは新たなソーシャル拠点として、豊富な資産バリエーションを持つことから、中国の開発者の新たな集積地となる可能性がある。
いずれにせよ、Telegramは急速に「暗号版WeChat」として成長しており、そのミニアプリエコの構築はまさに盛んに行われており、開発者にとっては広大な機会と挑戦が待っている。
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