「暗号通貨」と呼ぶのはやめよう：ブロックチェーンおよびNFTプロジェクトがブランドイメージを再構築する方法

2024.04.11

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「暗号通貨」と呼ぶのはやめよう：ブロックチェーンおよびNFTプロジェクトがブランドイメージを再構築する方法

一般人にとって、Web3は「HTML」という用語のようなものだ。

2024.04.11 - 06:18:27

Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察

一般人にとって、Web3は「HTML」という用語のようなものだ。

執筆：Stephen Graves

翻訳：鹿鷺路

暗黙のうちに熊市が到来する中、暗号資産プロジェクトはNFTやWeb3といった用語を捨て始めている。ブランド専門家がそれらがこの状況に対処すべき方法について解説する。

これは、名前を言えない技術である。

RedditやInstagramでNFTを探しているだろうか？これらのプラットフォームでは、「デジタルコレクティブル」（数字收藏品）という表現の方がはるかに見つけやすくなっている。かつて話題をさらったブロックチェーンを覚えているだろうか？かつてビットコイン採掘企業Riot Blockchainと名乗っていた企業は、最近「Riot Platforms」として再出発した。世界経済フォーラムのブロックチェーンおよびデジタル資産担当責任者Brynly Llyrは、暗号分野全体が「分散型システム」を中心に全面的なブランド刷新を行うべきだと提言している。

NBAオールスターのバロン・デイヴィス氏は、この時期においてNFTと呼ぶこと自体避けたいと考えていると述べた。彼が運営する写真・動画著作権管理プラットフォームSLiC Imagesは、物議を醸す技術への言及を避けている。

暗号資産および関連する業界用語は今や有害なワードとなっている。かつては社名に「ブロックチェーン」という単語を加えるだけで企業価値を高めることができたが、現在では暗号資産、Web3、NFTなど、新しい世界を象徴する流行語はチャーリー・マンガーの言葉を借りれば「ネズミ毒」そのものだ。

「メタバース」という語彙でさえも——元々は分散ネットワークの究極的進化を定義するために使われていた——マーク・ザッカーバーグによって借用され、Facebookの転換を図ろうとしたが、その結果は必ずしも成功とは言えなかった。

トレンド調査会社Stylusの小売部門責任者ケイティ・バロン氏は、暗号資産が依然として「伝統的ではない投資に警戒心を抱く若年層」にとっての選択肢である一方、業界全体には「慎重な再注目」が必要だと指摘する。

画像出典：opensea

彼女は付け加えた。「確かに、こうした用語は一部で害悪化しつつあると感じます。特に『暗号資産』や『NFT』に関しては、当初の過熱報道が『誰もが投資やデジタルアセット制作で大儲けできる、極めて民主化された新世界』と同一視される形で描かれたことが原因です。」

広告会社オムニスのグローバル・イノベーションサービス責任者ディーケン・ロウス氏は、「暗号資産」「Web3」などの語が毒と見なされる理由は、業界内に不正行為者がいるだけでなく、「製品と市場の適合性が非常に低い」ことも要因だと考える。

彼は言う。「誰もWeb3を一般大衆と結びつけたり、一般人がアクセスできるようにしたりしなかった。また、Web3がいかに『一般消費者』の問題を解決し、生活を改善するのかを真剣に理解しようとする時間も取られなかった。」

ロウス氏は、過去数年の暗号資産における「ゴールドラッシュ」が一般大衆の支持を得られなかったのは、隣人や家族、友人、フィットネス仲間、散歩中に出会う人々が共感でき、理解できる課題に取り組んでこなかったからだと述べた。

彼によると、ブランドや企業は投資の際に通常のデューデリジェンスを怠っており、「長期的な計画を立てずにブロックチェーン技術への投資を支えようとしたため、問題はさらに深刻化した」という。「そのため、『世界初』という見出しは次々と生まれても、利害関係者に対して資金がどこに使われ、どのような影響をもたらしたかを説明できていない。つまり、成長と持続的な投資 —— 善玉資金が悪玉資金に変わる —— という非常に厄介な問題があるのです。」

とりわけNFTは、環境破壊の象徴として批判された（後にイーサリアムがプルーフ・オブ・ステークへ移行することで、この問題は一定程度解消された）一方で、暗号資産に関連するより陰湿な「一攫千金」詐欺とも結びつけられてきた。

ナショナルジオグラフィックはソーシャルメディアでの強い批判を受け、NFTプロジェクトを撤回した。ゲーム業界でもファンからの継続的な反対に直面しており、『A Bug's Life』や『S.T.A.L.K.E.R.2』などの発行元は、ゲーム内にNFTを取り入れる計画を断念せざるを得なかった。

ブランド刷新は必要か？

現時点で、「NFT」を「デジタルコレクティブル」と言い換える試みは成功しているように見える。何百万人ものRedditユーザーが「コレクションアバター」を購入している。

NFT Paris会議の創設者アレクサンドル・チデンコフ氏は、「みんなが『デジタルコレクティブル』は機能すると口にするが、それがNFTよりも優れたブランディングなのかどうかは分からない」と述べた。

チデンコフ氏は続けて、「人々は半年ごとに新しい言葉を見つける。かつてNFTが全盛だったが、今はメタバースだ。だが、今やFacebookが自社ブランドをMetaに再構築している以上、我々も変化しなければならない」と語った。彼は、NFTを他のブランドに再構築しようと試みる前に、暗号業界は「状況が落ち着くのを待つべきであり、おそらく人々がNFTが何かを知らなくても、それが主流になる時が来るかもしれない」と考えている。

では、すべての暗号資産企業は、名称に反感を買う可能性のある語句を避けてブランドイメージを再構築すべきなのだろうか？

ケイティ・バロン氏は、それは確実に検討に値すると答える。「[企業の]他のコミュニケーション手段に含めるか、削除することをお勧めします。最も注目を集めるメタバース構築企業の多くは、その語を使っていません。JourneeやAnamXRを見てください。特に『ブロックチェーン』は、共有された不変の台帳に基づいて企業名をつけるのは、あまり魅力的ではありません！」

しかし、ゲーム業界の大手企業の中にはこうした反対意見を無視して突き進むところもある。NFTゲーム『Blankos Block Party』は最近Epic Games Storeに登場し、『ファイナルファンタジー』シリーズの発行元スクウェア・エニックスはブロックチェーン技術の導入に一貫して前向きで、2023年2月にはPolygonブロックチェーン上でブロックチェーンベースのNFTゲーム『Symbiogenesis』をリリースした。

『アサシンクリード』シリーズの発行元ユービーソフトはブロックチェーン投資を強化しており、その動きに停止の兆しはない。今週、同社はメタバースゲーム『The Sandbox』内で人気シリーズ「ラビッツ」のNFTを展開した。ユービーソフトのブロックチェーン技術責任者ディディエ・ジュヌヴォワ氏は2021年のインタビューで、「我々はこの技術に対する否定的な感情が生じる理由を理解しており、一歩一歩進む中でそれらを常に考慮している」と語った。

彼は同社のブロックチェーン推進を「去中心化の価値提案がプレイヤーにどのように受け入れられ、歓迎されるかを理解するための実験」と位置づけている。

着実に前進

長期的には、The Future Laboratory共同創設者のマーティン・レイモンド氏が指摘するように、私たちが現在「技術」と呼んでいるものの名称はいずれ重要ではなくなるだろう。

「現在見られる多くの反応は、おそらく新しさに対する偏見にすぎないと私は疑っています」とレイモンド氏。「これはあらゆる革新サイクルや技術サイクルで繰り返されることです。バイオテクノロジーを振り返ってみてください。初めて登場したときはフランケンシュタインの怪物のように恐れられたが、次の段階では地球を救う存在となるかもしれません。」