スターバックス、突然「Odysseyプログラム」を中止 同社NFTが大幅に下落、Polygonはかつて400万ドルをスポンサー提供
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スターバックス、突然「Odysseyプログラム」を中止 同社NFTが大幅に下落、Polygonはかつて400万ドルをスポンサー提供
ユーザーのエンゲージメントが低く、NFT市場の不況など、複数の要因が関係している可能性がある。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察執筆：Nancy、PANews
NFT市場が低迷する中、スターバックスは開始から2年未満の「Odyssey NFT」計画を終了すると発表した。一方で、Polygon Labsがこのロイヤルティ報酬プログラムの支援に400万ドルを支払い、他社との競争を制してスターバックスのパートナーとなったことが明らかになった。スターバックスが突如NFT計画を終了した背景には、ユーザー参加率の低さやNFT市場の不振など、複数の要因があると考えられている。
新会員体験の導入を計画、大多数のOdyssey NFTが大幅下落
先週、スターバックスはテスト段階にあるOdyssey NFT計画およびDiscordコミュニティを3月31日をもって終了すると発表した。Odyssey NFT計画終了後も、ユーザーはNifty Gateway上で取引を続けることができる。
スターバックスは公式に終了理由を明確にしていないが、TechCrunchの取材に対し、Odysseyコミュニティ責任者のスティーブ・カジンスキー氏はその原因を示唆している。「NFT分野は過去の高値から大きく下落しており、Odyssey NFT計画への参加者は5.8万人以上だが、その多くはWeb3のネイティブユーザーではない。」
2022年下半期に開始された報酬プログラムであるStarbucks Odysseyは、既存のロイヤルティ制度とNFTを統合することで顧客体験を強化することを目指していた。これまでに複数のテーマ別NFTをリリースし、多くの商品が即日完売した。しかし、NFT市場の低迷とともに、スターバックス傘下の27種類のOdyssey NFTのほとんどが発行価格を大きく割り込み、月間取引高は数百〜数千ドルにまで落ち込んでいる。
Nifty Gatewayのデータによると、3月21日時点で、「The First Store Collection Stamp」のフロア価格は発行価格100ドルから82％以上下落、「The Starbucks® Green Apron Stamp」は発行価格比86％安、「First Store Collection」は82％安、「Holiday Cheer Stamp」は平均価格から72.6％以上下落、「Going Places Journey Stamp」に至っては発行価格比98％以上下落している。一方で、「The Siren Collection Stamp」など一部のシリーズは発行価格比30％の上昇を維持している。
なお、スターバックスは4月に新たな会員体験を導入する予定であることも明かしている。また、カジンスキー氏は、ブランド価値とロイヤルティプログラムの新たな活用方法を模索しており、2024年に報酬プログラムを拡大していくと述べた。
Polygon Labsが400万ドルのスポンサーシップを提供、投資先企業が仲介
スターバックスとの提携により、Polygon Labsの知名度は大きく向上した。双方の提携理由について、スターバックスは公開の場で、Polygonの低トランザクション手数料とスケーラビリティなどの技術的優位性を評価したと説明している。
この提携は、デジタルコレクティブル企業Forum3が仲介した。同社の共同創業者であるアダム・ブロットマン氏は、元スターバックス最高デジタル責任者（CDO）であり、その後Odyssey特別顧問として関与した。CoinDeskが関係者を引用して報じたところによると、ブロットマン氏は2022年初頭にPolygonやSolanaなどと交渉を行い、最終的に技術面での理由からPolygonを選定したという。
一般的な企業が技術提供会社にサービス料を支払うのとは逆に、Polygon Labsはスターバックスに400万ドルを支払い、スターバックス・オデッセイ構築費用の一部を負担した。この資金提供が、他の3つのブロックチェーンとの競合に勝つ決め手となった。市場では、スターバックスのような大手ブランドがPolygonを暗号資産分野への参入プラットフォームとして選べば、他の企業も追随する可能性があると推測されている。
注目に値するのは、Forum3が2022年に完了した1000万ドルのシードラウンドにおいて、Polygon Venturesも出資参加していることだ。現在、Forum3の公式サイトには、かつてブランド向けデジタルコレクティブル事業を主軸としていた同社が、すでにAI分野への転換を果たしていると記載されている。
さらに、Polygon Labsに詳しい関係者によれば、スターバックスやナイキといった大手企業との目立つ提携案件は、過去の経営陣の戦略の名残であるという。スターバックスとの提携を主導したのはPolygon Labs前社長のライアン・ワイアット氏だったが、2023年の経営陣刷新後に退任している。こうした提携に関わった人物たちの離任や、PolygonがZK（ゼロナレッジ）技術分野へと重点を移す中で、今後の戦略はブランドマーケティングよりも技術開発に集中する方向にあるようだ。
スターバックスのような大手伝統的プラットフォームがNFTから撤退する事例は珍しくない。過去にもGameStop、Meta、eBayなどが、NFTの将来性や規制環境などを理由にチームの縮小や解散を行っている。これは、NFTがより広範な市場に長期的に浸透するには、依然として大きな課題を抱えていることを意味している。
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