SocialFiの未来：データ所有権、より公平な価値分配、および行動データの価値化
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SocialFiの未来：データ所有権、より公平な価値分配、および行動データの価値化
SocialFiは本質的に、Web2の中央集権型ソーシャルプラットフォームにおける価値の解体である。
Web3業界の深掘り報道に専念し潮流を洞察執筆：Morty、TechFlow
SocialFiは現在最も注目されているWeb3のストーリーの一つである。
ただし注意すべき点として、現時点でのSocialFiユーザーの参加動機の多くはエアドロップへの期待にある。彼らをSocialFiの参加者と呼ぶよりは、暗号資産エアドロップの「投機者」と呼ぶほうが正確だろう。
このような現象が生じる重要な理由の一つは、Web2によって形成されたユーザーエクスペリエンスやユーザー習慣がすでに深く定着していることにある。Web3のソーシャルアプリを利用する際、ユーザーは単に暗号ウォレットを作成するだけでなく、繰り返しブロックチェーン上で署名操作を行う必要がある。これに対し、「スマホ＋メールアドレス＋パスワード」という使いやすいアカウント体系を構築してきたWeb2のユニコーン企業に比べ、Web3のソーシャルアプリは高い参入障壁と劣った体験を提供している。
たとえばBinanceが最近IEOプロジェクトとして発表したHooked Protocolは、ゲーム化された学習やX-2-Earn方式を通じてWeb3への参入ハードルを下げ、より多くの人々をWeb3に引き込むことを目的としている。これは裏を返せば、Web3ユーザーの希少性を示している。前述の通り、SocialFiの初期参加者のほとんどはエアドロップハンターであり、真のソーシャルグラフや人間関係は非常に薄く、巨大で価値あるソーシャルネットワークを形成することはできない。
したがって、将来のWeb3はトラフィックが王となると考えられる。Web2のトラフィックをWeb3世界へ導き、その膨大なトラフィックを処理できるWeb3アプリケーションが今後優れた成果を上げると予想される。
そこで我々には十分な根拠があり、将来的にWeb3ソーシャルアプリがかつてFacebookが大学生向けにソーシャルグラフを構築したように、Web3に流入するユーザーたちが広範なつながりを築く手助けをし、最終的に規模の経済効果を実現すると期待できる。
Web2ソーシャルネットワークの欠陥
現在、我々はWeb2ソーシャルネットワークにおけるデータ操作や不公正な価値分配などの問題に直視する必要がある。
こうした問題は、むしろWeb3ソーシャルネットワークの到来を強く期待させる理由ともなる。
従来のWeb2インターネットでは、Meta（旧Facebook）やGoogleといったトップ企業が大量のユーザー属性情報や行動データを掌握している。これらのデータは、企業にとって巨額の価値を生み出す一方で、Web2ユーザーにとっては巨大な中央集権的ブラックボックスを形成する。このブラックボックスが突破されれば、データ漏洩や非公式なデータ販売によって、ユーザー自身が被害を被ることになる。
これはすでに過去の教訓として存在する。
さらに、ユーザー属性情報や行動データに基づき、Web2企業はアルゴリズムによってユーザーの「注意力の檻」を構築する。いわゆる「ニプル理論」で言われるように、魅力的で低コスト、満足感を与える俗悪な娯楽コンテンツがアルゴリズムを通じてユーザーに継続的に供給され、アプリ内での滞在時間を延ばし、ユーザー維持を達成するのである。
インターネットが急速に発展する中で、インターネット企業は便利なサービスを提供することで巨大なトラフィックを獲得した。そしてユーザー属性情報や行動データを収集することで、ソーシャルユーザーの注意力経済から過剰な価値を抽出し、一躍して今日の巨大企業へと成長した。
しかし、この過程において最も重要なインターネットエコシステム貢献者、すなわちインターネットサービスのユーザーたちは、無差別な広告攻撃とアルゴリズムによる注意力の檻しか得ていない。
従来のインターネットでは、利益分配モデルは巨大なピラミッドのようになっており、頂点に立つプラットフォームが大部分の利益を得て、下層へと段階的に分配される。トップのインフルエンサーは最大の利益を得るが、高品質かつ多量のコンテンツを生み出すユーザーであっても、影響力が不足すれば努力に見合った報酬を得られない。そして最底辺のユーザーは、価値を得られないばかりか、自ら望まない形で商業広告を見たり、対価と見合わない活動に参加させられることさえある。
本質的に、従来のWeb2インターネットでは、価値の大半が中央集権的な主体によって握られている。一方、Web3はその価値をユーザー層に還元することを目指しており、価値は各コミュニティ間で公正に流通する。
Web3はどのようにソーシャルアプリを強化するのか？
上記の問題に対して、Web3ソーシャルアプリは解決する可能性と能力を持っている。
Web3コミュニティの主流的見解では、SocialFiとは「プラットフォーム中心」のWeb2ソーシャルを、「ユーザー中心」のWeb3ソーシャルシステムへと改善することを意味する。
データのプライバシーと所有権の観点から見ると、ユーザーのデータはブロックチェーン上に保存され、プラットフォームはユーザーデータを処分する権限を失う。以下の図が示すように、将来ユーザーはすべてのWeb3アプリにウォレットを通じてアクセスし、データはプラットフォームではなくウォレット自身に属する。
ソーシャルユーザーの視点から言えば、Web2ソーシャルネットワークの主調は「中央集権的主体がユーザーにサービスを提供しつつ、ユーザーの行動やデータから価値を搾取すること」だが、Web3は新しい技術によってこの価値をユーザーに返還する。
Web3がソーシャルユーザーに与える最も直感的な変化は、ソーシャルネットワーク上のあらゆる行動やデータ、およびそれが生む影響力が簡単に価値化でき、その価値の有効なマネタイズが直接当該ユーザーに分配されることである。
つまり、ソーシャルユーザーは容易に注意力のマネタイズができるということだ。
たとえば、Web3ソーシャルネットワークのユーザーは広告視聴によって収益を得ることができ、また自ら希望する広告タイプを選択したり、広告を視聴しないことも自由に選べる。
決定権はプラットフォームではなくユーザーにある。
Web3プラットフォームは、ユーザーが生成した行動データに基づき、ユーザーが興味を持つ可能性のある広告タイプを推定し、広告オファーを送信できる。ユーザーが受け入れれば、自身の注意力をマネタイズし、有効なトークン報酬を得ることができる。ユーザーが拒否すれば、プラットフォームは広告を配信しない。
より大きな視点から見れば、Web2の登場はWeb1の残課題を解決するためにあった。しかしWeb2は完璧ではなく、新たな問題、すなわちプラットフォームの中央集権化と独占を引き起こした。発展的な視野で見れば、Web3の到来は必然である。それはWeb2の急成長の中で生じた新問題を解決するだけでなく、「ユーザー中心の価値分配」というインターネット体験を提供するものであり、「プラットフォーム中心の価値分配」とは異なる。
SocialFiプロトコルの簡単な分析
第一世代のSocialFiプロジェクト、クラウドファンディング型ライティングプラットフォームMirrorは、まさにこうした問題の解決を目指して設立された。
コンテンツクリエイターはMirror上でコンテンツを発信し、ファンがETHを支払ってそのコンテンツをNFTとして鋳造・収集できるようにする。大部分の価値は労働を提供したクリエイターに分配される。作成されたコンテンツはすべて分散型の方法でNFTとして鋳造され、ブロックチェーン上でのデジタル著作権が明確に保証される。
ただし、Mirrorはテキストエディタのユーザーエクスペリエンスが不十分であることでしばしば批判される。
一方、第二世代のSocialFiプロジェクトの製品設計はさらに野心的である。
例えば、注意力経済を再構築しようとするWeb3ソーシャルプラットフォームSeerなどがある。
初期体験では、SeerはWeb3版Discordのように感じられる。
現時点で、Discordはカスタマイズ性の高さや拡張性の強さといった製品的利点により、多くのWeb3プロトコル／プロジェクト／DAOが自らのコミュニティをそこに構築している。
Discordは成功したWeb2アプリであり、ロボット連携、ウェブ表示、Webhookなど多くのWeb2機能を拡張している。
使用体験の面から言えば、Discordはコミュニティメンバーにも運営者にも非常に「使いやすい」アプリであり、充実した基本機能を提供している。また、Discordをミドルウェアと見なすこともでき、コミュニティと他のインターネットアプリとの橋渡し的存在であり、メンバーはDiscord内で他のインターネットサービスを容易に利用できる。
しかし、Web2向けに最適化されたDiscordは、Web3に対しては無縁である。
そのため、Seerは「カスタマイズ性」「拡張性」「コンポーザビリティ」といった、Web3ユーザーの習慣に合う特性を活かし、Web3ユーザー専用の分散型ソーシャルアプリを構築することで、Web3プロトコル／プロジェクト／DAOの心中でDiscordの地位を代替することを目指している。
これはつまり、Seerを通じてソーシャルユーザーがDAO、トークンスワップ、NFT鋳造といった「Web3的」な手段でコミュニティ構築や交流ができるということだ。
その上で、Seerは製品アーキテクチャを通じて注意力経済を再構築し、Web3の新技術を使ってWeb2インターネットが発展中に生じた残課題、つまり前述の問題を解決しようとしている。
以下、Seerの製品アーキテクチャを見てみよう：
SEER-Space（Web、APP）：SpaceはE2E暗号化された分散型ソーシャル技術に基づいて開発・運用されており、DAO、コミュニティロール、金庫、ゲート付きコンテンツ、サードパーティプラグインなど、多様なWeb3アプリケーションシーンをユーザーに提供する。チームはWeb3の発展に合わせて、エコシステムに適合する新たな機能を継続的に追加していく予定だ。
SEER-DID：Seerの分散型アイデンティティ層。ユーザーはブランドのように、さまざまなSeerコミュニティ内で柔軟に自分自身の分散型アイデンティティを構築できる。
SEER-AOE（Area of Effect）、ADS（Advertising Services）：AOEはプロジェクト側がコミュニティイベントを開催し、より多くのトラフィックを呼び込むのを支援する。ADSはWeb3広告の商用応用シーンに焦点を当て、チェーン上のグループセグメンテーションやタグ識別に基づき、広告主が特定のターゲット層にピンポイントでマーケティングできるようにする。本質的に、AOE／ADSの最終目的はプロジェクト側／広告主がトラフィックをキュレーションし、正確に出力することであり、ユーザーも自身の行動に応じて対応するトークン報酬を得られる。
SEER-DSN（Distributed Server Node）：DSNはSeerの分散型データストレージノードであり、Seerエコシステム内の複数の権益とトラフィック収益を得ることができる。12月初め、SeerはDSN NFTの販売を開始する。DSNの総数は1000、第1期は300が販売される。DSN NFTはソーシャルデータの分散型ストレージノード権益を保持する容器である。動的NFT技術を採用し、オフチェーンのサーバーデータはオラクルを通じてリアルタイムでスマートコントラクトのフロントエンド、すなわちDSNフロントに伝送される。DSN保有者は、Seerエコシステムの発展に伴う巨額のリターンを得る。
SEER-Notify：Notifyは自動通知システムである。ユーザーはNotifyを使って即時アラートを作成でき、DeFiハッキング攻撃などの重要な出来事が発生した際に自動的に通知を受け取り、意思決定をサポートされる。
SEER-Plug-In：その名の通り、Plug-Inは他のWeb3プロジェクトがSeerが提供するプラグインSDKを通じてSeerコミュニティに接続することを支援する。ユーザーはSeer上でさまざまなWeb3 dAppを管理できる。
まとめると、Seerは定義不能なプロトコル群である。Seerを単に分散型Discordと定義するのは不可能であり、それはWeb3ソーシャルエコシステムの基盤的インフラでもあり、Web3コミュニティとユーザーの間にさまざまな化学反応を起こす容器でもある。
その豊かな製品アーキテクチャから、Seerの背後にある脈絡が明確に読み取れる：基礎的なDiscord的なコミュニティ機能に加え、強力な技術力を通じてユーザーの影響力と注意力の価値化を実現している。
Seerは、各ユーザーの分散型アイデンティティを定義し、行動に基づいてアイデンティティにタグ付けを行うことで、ユーザーとプロジェクト双方が理想の相手を見つけ出し、ウィンウィンの関係を築けるように支援する。
これは注意力経済の再構築であり、ソーシャルネットワークユーザーの注意力の解放でもある。注意力の所有権は再びユーザーの手に戻る。さらに興奮すべきことに、ユーザーはそれを迅速にマネタイズできる。
より簡単な例で説明すれば、GMXやGNSといった実収益プロトコルを頻繁に使う重度のDeFiユーザーがSeerを訪問した場合、Seerはオンチェーンの行動に基づいて「実収益DeFiプロトコルユーザー」というタグを付与する。その後、同様の実収益DeFiプロトコルがコミュニティ構築のためにユーザーを探している場合、Seerは該当するユーザーにそのプロトコルの広告をプッシュし、正確な広告配信を実現する。ユーザーはそれに見合った注意力報酬を得られる。
Seer以外にも、AAVEが立ち上げたLens Protocolもまた野心的なWeb3ソーシャルアプリの一つである。
LensはPolygonチェーン上に構築された、コンポーザブルな分散型ソーシャルグラフ。既存の微博やTwitterなどのソーシャルメディアと同様に、フォロー、プロフィール編集、投稿、コメント、リツイートなどの機能を持つ。ユーザーがLens Protocol上で発信するコンテンツはすべてNFTとしてブロックチェーン上に保存される。また、Lens Protocolは製品設計当初からモジュール性（コンポーザビリティ）を重視しており、他の開発者が新機能を追加したりバグを修正したりできるようになっている。
本質的に、SeerとLens Protocolは、いずれも製品アーキテクチャにおいて、ユーザー／コンテンツクリエイターの行動データの価値化、製品のコンポーザビリティとモジュール化、ユーザー同士のつながり構築を重視している。
もっと端的に言えば、SeerやLens ProtocolのようなWeb3ソーシャルプラットフォームは権力を放棄し、価値分配がユーザー層に傾斜し始めている。ユーザー自身のデータと注意力に関する発言権はユーザー自身が握る。Web3ソーシャルプラットフォームは、ユーザーがこれらのデータを使用または販売して対応する収益を得ることを許可する。
Web3ソーシャルアプリの枠組みの中では、価値はプロジェクト側、コンテンツクリエイター、コミュニティプラットフォーム、ユーザーの間で公正に流動する。
SocialFiは本質的に、Web2の中央集権的ソーシャルプラットフォームに対する価値の解構である。前述したように、データレイヤーではユーザーが自身のデータの所有権を掌握し、プライバシーの有無はユーザーのニーズ次第である。価値獲得レイヤーでは、Web3ソーシャルネットワークはWeb3の価値ユーザーが迅速に注意力をマネタイズし、搾取されないことを可能にする。
Web3ソーシャルネットワークでは、すべての参加者がより公正な価値分配を享受できる。つまり、誰もが自分の貢献に見合った価値を得られる。こうした数々の利点は、すべての参加者の熱意を刺激し、参加者の注意力とオンチェーン価値を等価に扱い、ユーザー中心の分配を行い、まったく新しいアプリケーションシーンを生み出し、最終的にWeb3ソーシャルネットワークエコシステムの長期的発展を推進する。
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