Exportation vers le marché intérieur : une courte vidéo IA à la manière chinoise pour conquérir l’international
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Exportation vers le marché intérieur : une courte vidéo IA à la manière chinoise pour conquérir l’international
Se présentant comme un étudiant d’un lycée professionnel du Yunnan, il a offert gratuitement un jeton de 3 000 yuans, déclenchant une recherche généralisée sur Internet dans les cercles de l’IA hollywoodiens.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesAuteur : David, TechFlow
Hollywood cherche activement un Chinois sur l’ensemble du Web. Or la personne recherchée n’a même pas laissé de coordonnées utilisables.
Le 10 mai au soir, PJ Ace, fondateur du studio de cinéma IA basé à Los Angeles Genre.ai, a partagé sur X une courte vidéo intitulée « Le chasseur de zombies ». Dans le cercle de la vidéo générée par IA, PJ Ace figure parmi les voix les plus influentes : ses propres contenus ont été visionnés plus de 300 millions de fois sur toutes les plateformes réunies.
Il a salué cette courte vidéo avec un enthousiasme sans réserve : « C’est l’un des meilleurs courts-métrages que j’aie vus ces dernières années. »
L’intrigue, somme toute assez cyberpunk et fantastique, suit un robot cowboy chevauchant un autruche à travers un paysage post-apocalyptique désolé, combattant des zombies et tombant amoureux d’un mannequin en plastique. Outre son thème singulier, la qualité visuelle et musicale du film rivalise aisément avec celle d’un long métrage hollywoodien.
(Les spectateurs qui ne l’ont pas encore vue peuvent cliquer ici pour la découvrir.)
Quelques heures seulement après sa publication, le billet de PJ Ace avait déjà atteint 5 millions de vues.
Il a ensuite publié un appel à témoins : « Je souhaiterais vivement engager le réalisateur de ce court métrage, mais je ne parviens pas à le retrouver. Je crois qu’il s’agit d’un créateur chinois actif sur Douyin. »
Une personne disposant de ressources de production cinématographique hollywoodiennes lance-t-elle vraiment, sur Twitter, un appel à témoins à la manière d’une annonce de perte ? L’auteur de cet article estime que cette scène est, en soi, encore plus fantastique que le court métrage…
Son argument repose sur le fait que, avant l’avènement de l’IA, un contenu de cette qualité aurait exigé un budget d’au moins 500 000 dollars et six mois de travail ; or cet auteur y est parvenu seul, sans équipe ni financement externe. Aussitôt, les commentaires sous le billet se sont transformés en véritable chasse à l’homme : certains ont cherché l’identifiant « MX-Shell », d’autres ont remonté la piste jusqu’à Bilibili.
Ainsi débuta une vaste opération transcontinentale de recherche, allant d’Hollywood aux commentaires de Bilibili.
Pourtant, le jour même où PJ Ace lançait frénétiquement son appel à témoins sur Twitter, le court métrage n’avait suscité aucune vague notable sur Bilibili ou Douyin, restant discrètement enfoui dans le flux d’informations.
Un court métrage réalisé par un Chinois à l’aide d’un outil IA chinois doit d’abord faire le tour du Pacifique pour connaître le succès à l’étranger, avant d’être finalement remarqué par ses compatriotes. Ce processus de recherche transcontinentale, lorsqu’il revient en Chine, devient lui-même une forme de « re-exportation vers le marché intérieur ».
Faire émerger les amateurs
La personne que PJ Ace cherche se définit, sur Bilibili, en cinq mots : « amateur non professionnel ».
L’auteur, Mx-Shell, se présente dans les commentaires comme diplômé d’un lycée professionnel du Yunnan, sans formation universitaire ni expérience dans une société de production audiovisuelle. Sa présentation sur Bilibili précise « amateur non diplômé », une formule qui ne semble guère relever de la modestie.
On apprend ainsi que « Le chasseur de zombies » a été entièrement réalisé par Mx-Shell à l’aide de Seedance 2.0, un outil vidéo IA développé par ByteDance. Sans équipe, sans investissement extérieur, il a mené seul le projet de la conception à la finalisation — y compris la composition originale de la bande-son.
Le cycle de production a duré environ 10 jours, avec un coût estimé en tokens d’environ 3 000 yuans.
Vient alors la partie la plus fascinante de toute cette affaire, selon l’auteur de cet article.
Le message de PJ Ace a été vu par des centaines de millions d’internautes sur X, mais Mx-Shell lui-même n’y a pas eu accès : il ignorait totalement qu’un réalisateur hollywoodien le cherchait de l’autre côté du Pacifique.
Lorsque la nouvelle a finalement traversé le Pacifique et atteint la Chine, les commentaires sous la vidéo ont explosé — mais Mx-Shell, ne maîtrisant ni l’anglais ni les canaux de communication avec les médias étrangers, a même publié son adresse e-mail QQ, demandant aux internautes de relayer le message à l’étranger.
Hollywood le cherchait en anglais sur Twitter, tandis qu’il répondait depuis les commentaires de Bilibili en fournissant son adresse e-mail QQ : grâce à l’initiative collective des internautes, ce dialogue transcontinental a trouvé une belle issue.
PJ Ace lui a désormais envoyé un courriel via cette adresse. Dans son message, il explique diriger un studio de cinéma à Los Angeles, souligne que la vidéo a dépassé 4 millions de vues dès sa première journée de diffusion, puis pose simplement la question : « Seriez-vous intéressé par un poste de réalisateur à Hollywood ? »
Un amateur non professionnel vient de recevoir une proposition concrète d’Hollywood — une rencontre magique, une découverte de talent propre à l’ère de l’IA.
Le talent à l’export, une re-exportation vers le marché intérieur
Revenons sur la raison pour laquelle ce court métrage est resté silencieux sur Bilibili, alors qu’il a immédiatement connu un retentissement mondial sur X.
Sur Bilibili, une vidéo clairement étiquetée « contenant du contenu généré par IA » doit rivaliser dans le même flux d’informations avec des animations professionnelles, des vidéos de jeu ou des créations dérivées populaires produites par des créateurs comptant des millions d’abonnés. À l’époque, Mx-Shell ne comptait que quelques milliers d’abonnés et n’occupait aucune position privilégiée dans les recommandations — une simple goutte d’eau perdue dans le désert.
Sur X, le monde est tout autre. Au cours des deux dernières années, la communauté internationale des créateurs IA a bâti son propre écosystème, doté de figures influentes, d’un consensus critique et d’un réseau de diffusion bien établi.
PJ Ace en est un nœud central. Lorsqu’il regarde « Le chasseur de zombies », il voit avant tout l’œuvre elle-même — l’IA n’étant, à ses yeux, qu’un simple outil. Son public relaye aussitôt le contenu, déclenchant une explosion virale en quelques heures.
Les données de retour confirment ce constat : le public chinois, une fois informé, a lui aussi salué l’œuvre — plus de 900 000 vues et 100 000 « likes » sur Bilibili. À l’ère de l’IA, le contenu n’est jamais le problème principal ; la vraie question est de savoir s’il parvient devant les bonnes personnes.
Cela rappelle à l’auteur un phénomène similaire : l’« exportation des tokens ».
Les grands modèles chinois vendent leur puissance de calcul à l’échelle mondiale via des API : l’électricité n’a jamais quitté le réseau électrique chinois, mais sa valeur a franchi les frontières sous forme de tokens. L’histoire de Mx-Shell est la version créative de ce même principe : son talent et son sens esthétique n’ont jamais quitté son ordinateur personnel, mais son œuvre, sous forme de court métrage, a bel et bien accompli une « livraison transfrontalière ». Seedance appartient à ByteDance, la puissance de calcul provient de centres de données chinois, le créateur est originaire du Yunnan, et les premiers spectateurs à grande échelle se trouvent de l’autre côté du Pacifique.
Si l’« exportation des tokens » équivaut à une « exportation de l’électricité », alors « Le chasseur de zombies » constitue une « exportation du talent ».
Pourquoi ce modèle commence-t-il à s’imposer précisément depuis la Chine ? Probablement parce que la Chine possède simultanément deux éléments essentiels. Premièrement, le marché mondial le plus concurrentiel des outils vidéo IA : ByteDance, Alibaba et Kuaishou se font une concurrence féroce, faisant chuter les coûts de génération à un niveau extrêmement bas. Ainsi, Seedance 2.0, utilisé par Mx-Shell, reste relativement abordable.
Deuxièmement, une masse considérable de créateurs talentueux, jusqu’alors dépourvus de canal de diffusion — dotés de sens esthétique et d’idées fortes, mais manquant uniquement d’un outil adapté.
Le premier élément fournit la clé au second : une fois la porte ouverte, le monde entier s’offre à eux.
L’IA est une bonne pelle, mais vous devez creuser vous-même
L’histoire ne s’arrête pas là.
Après avoir pris contact avec PJ Ace, Mx-Shell a publié un long texte en réponse aux attentions dont il était l’objet. Composé de treize points, chacun d’eux est concret et sincère — un texte que l’auteur de cet article juge particulièrement intéressant à lire attentivement.
Il explique que le style de « Le chasseur de zombies » s’appelle « atom punk », une variante rétro-futuriste de la science-fiction. Son inspiration provient principalement du film Pixar « Wall-E », tandis que ses standards de production s’alignent sur ceux de la série très populaire sur Netflix, « Love, Death & Robots ».
L’un de ses objectifs initiaux était précisément de montrer aux spectateurs étrangers le niveau actuel de la création vidéo IA en Chine.
Le contrôle des plans repose entièrement sur les textes descriptifs, rédigés intégralement à la main. Le montage final a été réalisé seul. Même la bande-son est originale. Ces détails, pris ensemble, montrent clairement que Mx-Shell n’est pas simplement « un heureux bénéficiaire d’un outil IA ».
Il possède un sens visuel aigu — il est issu du milieu de la photographie. Il dispose d’un sens auditif raffiné — il est musicien indépendant. Et il a un vrai sens narratif — il s’est fixé des objectifs exigeants inspirés de « Love, Death & Robots ».
L’outil IA lui a fourni une capacité de production accrue, mais son sens esthétique et son jugement restent entièrement personnels.
Ainsi, selon l’auteur de cet article, l’affirmation selon laquelle « l’IA permet à tous de réaliser des films » n’est qu’à moitié exacte. Certes, l’IA a fait tomber le seuil de production à un niveau inédit, mais si la puissance de calcul s’achète, le sens esthétique, lui, ne s’achète pas.
N’importe qui peut utiliser Seedance 2.0, mais pourquoi Mx-Shell, précisément, a-t-il produit une œuvre capable de susciter un appel à témoins d’Hollywood ? Les outils sont égaux pour tous, mais leurs utilisateurs sont profondément différents.
Cela ouvre également une perspective intéressante.
L’investissement de ByteDance dans Seedance 2.0 demeure inconnu du grand public, mais, à ce jour, la meilleure publicité possible pour cet outil est sans conteste l’œuvre d’un ancien élève d’un lycée professionnel du Yunnan.
Le département marketing de ByteDance n’aurait jamais pu orchestrer une telle histoire, car sa force persuasive réside précisément dans son caractère spontané, sauvage et imprévu.
La preuve la plus forte d’un produit de plateforme réside toujours dans les réalisations de ses utilisateurs — des réalisations qui dépassent largement les attentes initiales de la plateforme. Les histoires emblématiques de Taobao étaient celles de femmes rurales devenant millionnaires grâce à la vente de produits locaux ; celles de YouTube, celles d’adolescents créant, depuis leur chambre, des programmes plus captivants que les chaînes télévisées traditionnelles. La référence emblématique pour Seedance 2.0 sera désormais davantage de créateurs comme Mx-Shell.
Selon les données de DataEye, le marché mondial des séries courtes et des mangas animés générés par IA devrait atteindre 650 millions de dollars en 2026, soit une croissance de 600 % par rapport à l’année précédente. Deux approches s’y dessinent actuellement :
La première suit une logique industrielle : des équipes chinoises produisent massivement des séries courtes IA (zombies, loups-garous, récits de revanche), qu’elles insèrent dans des cadres narratifs familiers aux spectateurs occidentaux, puis les diffusent via TikTok pour générer des revenus. Selon des rapports, plusieurs de ces productions ont déjà dépassé le million de vues. Cette voie repose sur le capital, les équipes et la capacité de production — un peu comme les « usines de courtes vidéos » d’autrefois.
La seconde est celle empruntée par Mx-Shell : une personne, un ordinateur, sans recours à la publicité payante ni à la production à grande échelle — le contenu lui-même constituant la force de diffusion. Un coût en tokens de quelques milliers de yuans, un délai inférieur à deux semaines, et le résultat n’est pas une simple rémunération par la plateforme, mais une proposition concrète venue directement d’Hollywood.
Les deux voies sont praticables, mais l’auteur de cet article estime que la seconde mérite une attention particulière.
Car la première repose sur une barrière financière : avec suffisamment d’argent, n’importe qui peut y entrer — sans lien direct avec le créateur lui-même. La seconde repose sur une barrière humaine : le talent, le sens esthétique, le jugement sur le contenu — des qualités que l’IA ne saurait fournir, ni l’argent acheter.
Mx-Shell ne sera certainement pas le dernier à emprunter cette voie.
La Chine abrite une multitude de créateurs dotés de sens esthétique, d’idées fortes et d’un fort désir d’expression. Par le passé, ils étaient freinés par des obstacles matériels : équipements coûteux, manque de fonds, absence d’équipe ou de diplômes. Or ces barrières sont aujourd’hui progressivement levées par les outils IA. Une seule question demeure : comment être vu ?
La réponse de Mx-Shell était une adresse e-mail QQ et une foule d’internautes bienveillants. Le prochain créateur trouvera peut-être une autre solution.
Mais tant que l’écosystème domestique de la création IA ne sera pas pleinement mature, ce chemin détourné — une « re-exportation vers le marché intérieur » — devra probablement encore être parcouru pendant quelque temps.
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