Popularité d'un projet ≠ ticket d'entrée sur une bourse ? Parlons des critères réels pris en compte par les bourses à travers le Twitter Score
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Popularité d'un projet ≠ ticket d'entrée sur une bourse ? Parlons des critères réels pris en compte par les bourses à travers le Twitter Score
La valeur de TwitterScore réside dans sa tentative de quantifier la « qualité du capital social », une dimension clé que les bourses prennent en compte pour évaluer la santé, l'influence et le potentiel de performance sur le marché d'une communauté de projet.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesAuteur : Cube Labs
Lors de la phase finale avant le listing, de nombreux projets se concentrent sur l'expansion de leurs données Twitter, la croissance du nombre d'abonnés et des interactions. Mais cela garantit-il vraiment un listing en bourse ? Une croissance effrénée des followers et des interactions superficielles ne constituent qu'un seuil minimal d'entrée, loin d'être un facteur décisif dans l'évaluation d'un projet par une plateforme d'échange.
La valeur de TwitterScore réside dans sa tentative de quantifier la « qualité du capital social », qui est justement l'une des dimensions clés que les bourses analysent pour évaluer la santé communautaire, l'influence et la performance potentielle sur le marché d'un projet. En nous appuyant sur des cas concrets récents, examinons le niveau de performance de ces données dans l'espace médiatique Web3, ainsi que les critères réellement pris en compte par les exchanges.
TwitterScore comparé à d'autres plateformes d'évaluation :
TwitterScore est un outil d'évaluation de l'influence développé spécifiquement pour les comptes Twitter (désormais X) de projets cryptos. Créé par une équipe russe, il attribue aux KOL ou projets un score objectif et quantifié via l'analyse du contenu et du poids algorithmique des followers, sur une échelle de 0 à 1000 points (plafonné à 1000), permettant ainsi d’évaluer la réputation et la puissance de diffusion d’un compte au sein de la communauté Web3.
Récemment, l'équipe officielle a lancé des services API et des forfaits payants (de Basic à Enterprise), offrant des fonctionnalités telles que les requêtes par lots, le suivi historique et l’analyse segmentée des abonnés. Dans l’industrie, TwitterScore est intégré par des plateformes comme Gitcoin pour évaluer les projets Web3, attestant de sa reconnaissance en tant qu'indice de crédibilité numérique. De plus en plus d’équipes de listing des exchanges majeurs utilisent désormais cet indicateur quantifié comme critère important pour évaluer les candidatures au listing.
Au-delà de TwitterScore, indicateur général de popularité, plusieurs autres plateformes spécialisées évaluent l’influence sociale Web3 selon des dimensions différentes. Grâce à des modèles de données différenciés, elles offrent aux projets, investisseurs et gestionnaires communautaires des outils d’analyse plus fins.
TweetsCount
Le système de notation de TweetsCount est très similaire à Twitter Score, mais avec des ajustements dans les proportions algorithmiques, ce qui rend les variations de score et la sensibilité plus élevées que celles de Twitter Score. Il peut donc servir de référence complémentaire. De plus, il dispose de fonctions de détection des bots et des comptes alimentés par des VC, permettant une identification rapide des projets frauduleux lors des audits précoces.
En comparant l’évolution du score Twitter Score et de TweetsCount pour un même projet sur une période donnée, on observe clairement que l’augmentation de TweetsCount est fortement corrélée à la croissance naturelle du nombre de followers et de followers de haute qualité. Parallèlement, l’évolution de Twitter Score montre une corrélation moindre avec la croissance naturelle des followers, confirmant en pratique une pondération plus forte accordée au poids des followers de haute qualité. Toutefois, les deux indicateurs reflètent efficacement les changements qualitatifs sur les réseaux sociaux à un moment donné.
Kaito
Le modèle de notation de Kaito introduit le concept d’« Engagement intelligent » : il ne s'agit pas seulement de ce que vous publiez, mais aussi de qui interagit avec vous. Si vos publications sont relayées, commentées ou aimées par des utilisateurs de haut niveau dans l’industrie (fondateurs, investisseurs, etc.), votre score augmente naturellement. Pour les projets Web3, cela signifie que la « valeur relationnelle » d’un compte commence à être quantifiée.
RootData
Si vous souhaitez savoir si le fondateur d’un projet est un « ambassadeur actif », RootData apporte une réponse. En combinant une base de données sur le financement Web3, elle fournit une note d’influence des comptes associée à des données de levée de fonds, utile pour comparer les fondateurs ou étudier un secteur particulier.
Voici un aperçu systématique des axes d’évaluation et des cas d’usage respectifs de chaque plateforme :
Analyse approfondie des trois facteurs clés : la logique profonde du point de vue des exchanges
Quels facteurs influencent donc les variations de TwitterScore ?
Nous avons également échangé avec l’équipe officielle de Twitter Score, qui nous a révélé la logique ultime de progression du score :
En résumé, plus la qualité de vos abonnés est élevée, plus votre score grimpe !
Cependant, en analysant en détail les trois facteurs influençant Twitter Score, on découvre des subtilités importantes. D’ailleurs, sous un autre angle, ces dimensions reflètent précisément les critères que les équipes de listing examinent attentivement — et bien plus profondément que ce que l’on imagine :
- Qualité des abonnés (Top Followers) :
- L’attention portée par des KOLs Tier 1/Tier 2, des VC, des fondateurs, des médias influents, d’autres projets écologiques ou encore des comptes officiels d’autres exchanges constitue une puissante caution de confiance.
- Comment les exchanges perçoivent-ils cela ? Ils analysent minutieusement votre liste d’abonnés. Si celle-ci regorge de comptes inactifs, de robots ou de comptes peu influents et sans lien avec le domaine du projet, cela pénalise sévèrement le score. Ce qu’ils recherchent, ce sont des abonnés authentiques, pertinents, dotés d’une influence décisionnelle ou d’une forte capacité de diffusion. Ces personnes représentent les futurs utilisateurs principaux, ambassadeurs et fournisseurs de liquidités après le lancement du projet. Le fait qu’ils vous suivent signifie que votre projet a déjà obtenu une reconnaissance préliminaire de la part des « smart money » et des leaders d’opinion du secteur.
- Sujets tendance (Trending Topics) :
- Participer efficacement, voire initier, des sujets tendance prouve que le projet suit le rythme de l’industrie, possède un fort potentiel thématique et une grande sensibilité au marché. Cela impacte directement la capacité du projet à capter l’humeur du marché après son lancement, générant volume d’échanges et attention.
- Comment les exchanges perçoivent-ils cela ? Les exchanges privilégient les projets capables de s’intégrer naturellement et intelligemment aux récits dominants (comme Layer2, RWA, DePIN, culture Meme, etc.), plutôt que ceux qui surfent artificiellement sur les tendances. Cela reflète la compétence globale du projet en matière de positionnement stratégique, de gestion communautaire et de création de contenu. La capacité du projet à créer ses propres tendances (par exemple via une campagne réussie ou une annonce de partenariat majeur) témoigne davantage de son initiative et de son influence sur le marché.
- Interactions sur les tweets (Engagement) :
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Les interactions (vues, likes, commentaires, retweets cités) sont une manifestation directe de l’activité, de la fidélité et de l’intérêt authentique de la communauté. Un taux d’engagement élevé (relativement au nombre de followers) est plus convaincant que le nombre absolu de followers.
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Comment les exchanges perçoivent-ils cela ? Ils analysent en profondeur la « qualité » des interactions :
Une interaction de haute qualité = une base d'utilisateurs saine, fidèle et pleine de potentiel. C’est l’actif communautaire le plus précieux aux yeux des exchanges, directement lié à l’activité commerciale après le listing.
- Authenticité : Les commentaires sont-ils des messages basiques comme « Nice Project » ou « LFG », ou bien des discussions approfondies, des questions pertinentes, des retours constructifs ? Les retweets proviennent-ils d’utilisateurs réels ou de bots évidents ?
- Profondeur et largeur : Les interactions se concentrent-elles sur quelques grands V, ou s’étendent-elles à un large éventail de membres de la communauté ? Génèrent-elles des discussions plus poussées (via des threads de retweets cités) ?
- Orientation émotionnelle : L’humeur communautaire est-elle positive, empreinte d’attente, ou marquée par des doutes et de la FUD ?
- Taux de rétention : Les nouveaux followers (notamment ceux de haute qualité) continuent-ils à interagir activement ?
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Stratégies concrètes : méthodes multiples éprouvées en pratique
Les stratégies visant à améliorer TwitterScore sont, en réalité, celles permettant de construire une « communauté de projet de qualité » telle que perçue par les exchanges. En nous appuyant sur un cas récent dans le domaine DePin, nous détaillons ici la stratégie complète mise en œuvre par notre agence marketing pour progresser sur chacune des trois dimensions. Cette approche va bien au-delà de la simple augmentation du score Twitter Score ; c’est une méthodologie que tout projet peut adopter pour renforcer sa notoriété et attirer des utilisateurs de meilleure qualité :
1. Attirer et consolider systématiquement des abonnés de haute qualité
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Ciblage large sur des projets similaires
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Concrètement, nous avons collecté, à partir des catégories fournies par Twitter Score, les données des followers des principaux projets concurrents dans l’espace DePin, puis listé tous les acteurs pertinents de niveau Tier 1 & Tier 2 : institutions VC et leurs partenaires, KOL/influenceurs, fondateurs de projets connus, journalistes/médias influents, projets clés dans l’écosystème cible, comptes officiels des exchanges cibles et leurs membres clés.
Nous sélectionnons prioritairement les followers de haut score dans la catégorie Tier 1, et marquons leur écosystème et leur score respectif (fonctionnalité payante disponible depuis mai). Voici un extrait des informations compilées :
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Attirer par un contenu professionnel
- Produire régulièrement du contenu de haute qualité, original et perspicace (analyses techniques, tendances sectorielles, réflexions approfondies), publier ponctuellement des jalons, mises à jour techniques et feuilles de route claires constitue la base pour attirer des abonnés institutionnels, et reste la monnaie d’échange incontournable auprès des observateurs avisés. Nous réalisons des analyses approfondies des rapports existants et des avancées techniques du projet, puis les transformons en vidéos ou threads.
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Établir des liens authentiques activement
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Avant de contacter ces cibles, il est essentiel de bien comprendre et définir sa propre valeur ajoutée : que pouvez-vous leur offrir ? Des informations exclusives ? Des opportunités de collaboration profonde ? Des insights sectoriels pertinents ? Ou une coopération éditoriale (invitations à des AMA, Twitter Space, etc.) ? Lors du premier contact, mieux vaut partir de ces angles pour transmettre clairement et précisément ces bénéfices.
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Les modes de contact habituels sont :
- Commentaires Twitter : intervenir sous les publications cibles avec des commentaires pertinents (pas de spam publicitaire), afin de capter l’attention.
- Message direct (DM) : indiquer clairement la valeur proposée, de préférence via un compte officiel ou celui d’un fondateur disposant d’une certaine audience.
- Participation aux communautés : rejoindre les Discord/Telegram des KOL ou projets cibles, participer activement aux discussions pour s’y faire connaître.
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2. Surveillance des tendances et création active de sujets
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Dans l’univers Web3 saturé d’informations, capter les tendances est essentiel pour sortir du lot et augmenter la notoriété. Les sujets tendance attirent naturellement l’attention, et constituent une méthode infaillible pour accroître la visibilité. Les projets doivent donc :
- Répondre rapidement aux tendances, en les reliant habilement à la valeur fondamentale du projet.
- Créer un parcours de conversion clair, orientant le trafic vers des canaux privés, transformant la « chaleur » en « fidélité ».
- Maintenir un rythme régulier parsemé de moments forts, assurant exposition continue et renforcement de l’image.
Dans le domaine des memecoins, cette « technique de récupération de trafic » est particulièrement courante : les projets captent des tendances à court terme, attirent massivement l’attention grâce à un format « rapide + fun + fort en volatilité », exploitant à fond l’économie de l’attention. Mais à long terme, il faut allier construction profonde et apparitions fréquentes remarquables, véritable preuve de résilience commerciale.
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Exemple concret : tirer parti du phénomène « follow mutuel badge bleu », acquisition efficace et conversion
En avril dernier, suite à des rumeurs selon lesquelles Twitter privilégierait désormais la qualité des followers des comptes badge bleu, de nombreux utilisateurs ont commencé à afficher leur « ratio de followers badge bleu ». Le hashtag #蓝标互关 est rapidement devenu viral, déclenchant une vague de follows mutuels entre comptes vérifiés.
Cette vague de follows mutuels a brisé temporairement certains silos informationnels. De nombreux KOL et comptes badge bleu ont acquis rapidement des followers et interactions significatifs, boostant même les scores de certaines plateformes d’évaluation comme Kaito. Ces publications continuent aujourd’hui d’obtenir de nombreuses vues et interactions, devenant une méthode privilégiée pour de nombreux détenteurs de badge bleu afin de lancer leur compte.
Revenons à notre cas pratique : comment exploiter efficacement cet engouement autour du « follow mutuel badge bleu » en tirant parti du flux naturel et des propriétés sociales de Twitter ? Nous avons aidé le projet à concevoir rapidement un programme exclusif « VIP badge bleu », dont le parcours de conversion était le suivant :
Cette campagne, lancée il y a quelques jours seulement, a déjà attiré plus de 500 comptes badge bleu, réalisant ainsi une double valeur : « capter du trafic + convertir des utilisateurs qualifiés en espace privé ». La logique centrale repose sur :
- L’exploitation du flux tendance de Twitter : tirer parti du trafic naturel généré par #蓝标互关 ;
- Un transfert efficace vers l’espace privé : les membres Discord acquièrent rapidement une volonté d’engagement ;
- La consolidation et activation d’utilisateurs de qualité : formation d’un groupe central, renforçant la fidélité et l’adhésion à la valeur du projet.
3. Stimuler la qualité et la profondeur des interactions sur les tweets
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Les interactions de haute qualité sont un indicateur clé de la vitalité du projet et de la fidélité de la communauté. Il ne s’agit pas seulement de likes et de retweets, mais d’échanges approfondis, de résonance authentique et de co-création de valeur au sein de la communauté. Pour stimuler les interactions, l’essentiel réside dans un bon contenu, une communication sincère et un soutien analytique solide, afin de construire une communauté active, informée et capable de viralisation.
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Pour améliorer l’engagement du projet, nous avons adopté les stratégies suivantes :
- Déploiement de « raiders Twitter » : organiser un petit groupe d’utilisateurs réels pour effectuer un « shilling » actif, enthousiaste et argumenté sous les tweets du projet, ainsi que dans les zones de discussion des KOL et des petits investisseurs, afin d’enflammer les débats et créer un véritable effet de hype.
- Activation des « chatters communautaires » : pré-positionner des animateurs dans les communautés Discord/Telegram, afin qu’ils redirigent le trafic, lancent des commentaires approfondis et guident les nouveaux venus dès la publication d’un événement ou tweet, assurant une transition fluide entre espaces publics et privés.
- Utilisation optimale des supports vidéo : remplacer les textes longs par des courtes vidéos (15-30 secondes) illustrant les atouts du produit et les dernières actualités. Dans notre pratique, nous avons extrait les points clés du rapport Messari du projet et les avons présentés sous forme de vidéos ludiques d’une minute, facilitant grandement la compréhension pour les followers.
Voici les résultats obtenus en deux mois concernant l’amélioration de l’engagement pour un projet accompagné :
Conclusion
Dans la pratique opérationnelle, nous observons que le système de notation actuel de Twitter Score, bien qu’utile, présente une certaine inertie et imprécision non négligeable. Par exemple, même lorsque la structure des followers ou le niveau d’interactions a nettement changé, le score n’est pas mis à jour en temps voulu. Dans certains cas, une synchronisation manuelle ou une attente de rafraîchissement de la plateforme est nécessaire pour refléter la dernière performance sociale.
Cela signifie qu’utiliser Twitter Score comme indicateur unique comporte certains risques. Son mécanisme de notation n’est pas entièrement transparent, et certains aspects (qualité des followers, fréquence des interactions) comportent des zones floues dans les pondérations algorithmiques, pouvant entraîner des écarts par rapport à la réalité sociale. En particulier durant les phases de marketing intensif ou de forte mobilité des utilisateurs, les retards ou distorsions de score peuvent fausser le jugement des observateurs externes, conduisant à une « anxiété de score » ou à des erreurs stratégiques.
En réalité, le score n’est qu’un outil, et non une finalité. Ce qui a réellement de la valeur, c’est l’activité communautaire authentique, l’afflux continu d’utilisateurs de qualité, la diffusion naturelle des sujets et l’accumulation d’adhésion émotionnelle qu’il représente. Quand les utilisateurs interagissent et partagent spontanément, sans incitation, quand le contenu se diffuse en second degré dans des cercles spécialisés, alors seulement le projet s’est véritablement « installé » au niveau social. Ce que les exchanges ou les équipes projet devraient vraiment surveiller, ce sont les indicateurs profonds cachés derrière la composition de TwitterScore :
- Qualité de la communauté : les utilisateurs principaux sont-ils ciblés, fidèles et influents ? ➡️ Analyser la composition des Top Followers et la profondeur des interactions
- Sensibilité au marché et influence : le projet sait-il capter et façonner les récits du marché ? ➡️ Évaluer l’efficacité de la participation ou de la création de tendances
- Santé et activité communautaires : la communauté est-elle authentique, enthousiaste et constructive ? ➡️ Observer la qualité des interactions et les tendances émotionnelles
- Expertise et crédibilité du projet : le projet montre-t-il exécution, transparence et valeur durable ? ➡️ Prendre en compte l’ensemble des facteurs, notamment la qualité du contenu et les liens avec des entités de haut niveau
Par conséquent, les projets devraient considérer TwitterScore comme un outil diagnostique utile et un guide d’orientation, mais non comme une fin en soi. Dans le monde cryptographique, la qualité triomphe toujours de la quantité pour percer le bruit et gagner la confiance. Investir dans la construction de relations sectorielles authentiques, dans la création de contenu à valeur ajoutée, et dans le développement d’une communauté active et de haute qualité, voilà la voie fondamentale pour augmenter TwitterScore, et surtout, pour remporter la précieuse « carte d’accès au listing » des exchanges.
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