LABUBU réussit son « invasion des États-Unis », le jeton MEME homonyme LABUBU de nouveau fortement spéculé
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LABUBU réussit son « invasion des États-Unis », le jeton MEME homonyme LABUBU de nouveau fortement spéculé
Labubu devient progressivement un mème culturel qui se propage rapidement au-delà des frontières.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : Nancy, PANews
Un lutin nordique aux oreilles pointues, aux crocs saillants et au sourire malicieux, Labubu, conquiert le monde à une vitesse stupéfiante. Il est devenu un objet de mode, une monnaie sociale, voire un outil alternatif d’investissement aux yeux de la génération Z. Récemment, la troisième série en peluche molle de Labubu a fait son entrée en force, déclenchant immédiatement un raz-de-marée d'achats. Des ruptures de stock en quelques secondes sur les plateformes e-commerce chinoises aux files d’attente toute la nuit devant les boutiques à l’étranger, des apparitions en tête d'affiche dans les photos de rue tendance aux vagues de publications créatives sur les réseaux sociaux, Labubu devient un mème culturel transfrontalier en pleine expansion.
Cette vague mondiale ne répond pas seulement au désir profond des jeunes de s'exprimer individuellement et émotionnellement, mais constitue également un actif alternatif scruté par les marchés financiers. Non seulement les collectionneurs traditionnels s’y précipitent, mais même le monde de la cryptographie est emporté par la fièvre Labubu.
Valorisation multipliée par dizaines en une semaine : LABUBU retrouve une capitalisation de plusieurs millions de dollars après un engouement en Thaïlande
Récemment, le token MEME $LABUBU a connu une forte hausse suite à la sortie de nouveaux produits, redevenant ainsi un point focal du marché. De célèbres influenceurs crypto comme Ansem ont publié des tweets mettant en scène Labubu, provoquant une forte résonance communautaire.
Selon les données de GMGN, au moment de la rédaction, la capitalisation boursière de $LABUBU a bondi d'une valeur initiale de plusieurs centaines de milliers de dollars à 18 millions de dollars en une semaine, avec une augmentation de plusieurs dizaines de fois, et un volume de transactions atteignant 9,5 millions de dollars rien que durant les dernières 24 heures. Les données de Holderscan indiquent qu'à partir du 14 mai, le nombre d'adresses détentrices de $LABUBU a nettement augmenté, reflétant une montée continue de la participation utilisateur et de l'enthousiasme du marché.
En réalité, ce n'est pas la première fois que $LABUBU suscite un tel engouement. Dès novembre 2024, lors de l'explosion du secteur des tokens MEME, la capitalisation de $LABUBU avait déjà dépassé les 20 millions de dollars. Bien qu'il ne s'agisse pas d'un jeton officiel, il était alors devenu l'un des projets IP les plus spéculés. Le marché thaïlandais a été un moteur clé de cette dynamique.
À l'époque, Labubu avait déjà déclenché un phénomène de masse en Thaïlande, apparaissant fréquemment dans les rues de Bangkok, devenant un symbole emblématique de la culture urbaine. Des célébrités comme Lisa du groupe Blackpink, qui avait posté une photo avec Labubu sur Instagram, jusqu’à la princesse Sirivannavari qui adoptait Labubu comme accessoire de sac à main, en passant par les jeunes portant des vêtements Labubu ou se faisant tatouer ses motifs, l’engouement était massif. Face à cette popularité, les produits Labubu de Pop Mart en Thaïlande ont connu une pénurie temporaire. L’Office national du tourisme thaïlandais a même accordé à Labubu le titre d’« Ambassadeur de l’expérience magique de la Thaïlande », accompagné d’une grande cérémonie d’accueil, avec la présence personnelle du ministre du Tourisme et des Sports.
Selon le rapport financier intermédiaire 2024 publié par Pop Mart, ses revenus à l’international ont atteint 1,35 milliard de yuans, en hausse de 259,6 % en glissement annuel. Le marché d’Asie du Sud-Est a contribué à hauteur de 560 millions de yuans, soit plus de 40 % des revenus internationaux. La performance remarquable de Labubu en Asie du Sud-Est a considérablement renforcé la confiance des investisseurs dans son token MEME associé.
Parallèlement, un autre IP thaïlandais local, MOODENG (petit hippopotame), connaît également une ascension mondiale, donnant naissance à un token homonyme dont la capitalisation a grimpé à plusieurs centaines de millions de dollars, attirant l’attention sur les actifs liés aux IPs thaïlandaises. Récemment, le rebond vigoureux de MOODENG a davantage stimulé l’intérêt pour Labubu, pouvant être perçu comme un effet de contamination positif pour la reprise de $LABUBU.
Actuellement, la popularité mondiale de Labubu continue de grimper. Selon Google Trends, au cours des 30 derniers jours, le volume de recherches pour Labubu a largement dépassé celui d'autres IPs liés aux MEMEs tels que MOODENG, PEPE, DOGE et Chillguy. Cela indique que l’influence de marque et la visibilité médiatique de Labubu sont en forte progression à l’échelle mondiale, surpassant nettement d’autres projets similaires.
Du jouet tendance à la monnaie sociale : l’émergence de l’économie culturelle de la génération Z
L’objectif de « recréer un Pop Mart à l’étranger » est progressivement réalisé grâce à la vitesse fulgurante de dépassement des frontières par Labubu.
De la pop star américaine Rihanna repérée à l’aéroport de Los Angeles avec un Labubu rose accroché à son sac, à Bryanboy, grand amateur d’Hermès, arborant un Labubu sur son rare sac Birkin… Les internautes plaisantent en disant que Labubu a « réussi son entrée aux États-Unis ». Derrière cette diffusion culturelle planétaire, Labubu accomplit silencieusement une migration culturelle, passant du cercle restreint des jouets tendance au mainstream de la mode mondiale.
Sous l’effet de l’aura des célébrités, Labubu s’est rapidement répandu à travers le globe. À la fin du mois dernier, Pop Mart a lancé mondialement la troisième série en peluche molle de Labubu, intitulée « Attention danger », ravivant une nouvelle frénésie d’achats et entraînant des phénomènes importants de surcotation sur plusieurs marchés. Au-delà de l’engouement des fans en Chine, des files d’attente nocturnes se sont formées devant les boutiques Pop Mart à Chicago, Los Angeles, Londres, Milan, Nouvelle-Zélande et à Harajuku à Tokyo, dans l’espoir d’obtenir le Labubu tant convoité – une scène spectaculaire de la culture tendance contemporaine.
La vente en ligne suit le même élan irrésistible. L’application Pop Mart a gravi les sommets du classement shopping de l’App Store américain et a bondi de 114 places pour atteindre la 4ᵉ position du classement gratuit, témoignant de son immense pouvoir d’attraction en Amérique du Nord. Sur les plateformes de revente, la surcote de la série « Attention danger » est particulièrement impressionnante : les boîtes mystère vendues initialement à 99 yuans voient leurs prix augmenter de 10 à 200 % pour les modèles courants, tandis que les modèles cachés peuvent atteindre des multiplications par dizaines. Considéré comme l’or ou le bitcoin du monde des jouets tendance, Labubu est devenu un véritable « outil d’investissement » aux yeux des collectionneurs.
Sur TikTok et Instagram, Labubu est devenu un véritable code d’accès au trafic. Les jeunes adorent publier des vidéos de déballage de boîtes mystères, de tenues stylées assorties de Labubu, ou d’expositions murales de leurs poupées, certains créant même des comptes spécialisés rassemblant rapidement des centaines de milliers de followers. Cette propagation virale amplifie non seulement l’influence sociale de Labubu, mais constitue aussi un levier central pour la stratégie de contenu et de communauté de Pop Mart.
Plus important encore, contrairement aux jouets tendance traditionnels perçus principalement comme objets de collection ou passe-temps, Labubu est désormais devenu une « monnaie universelle » dans les interactions sociales des jeunes du monde entier. Sur les marchés nocturnes de Bangkok ou les événements branchés, certains collectionneurs échangent des modèles cachés de Labubu contre des sacs de luxe ou des billets de concert ; dans les grands magasins Harrods à Londres, un collectionneur a troqué un ancien sac Hermès Kelly contre un personnage Labubu rare ; au festival Coachella à Los Angeles, des fans ont obtenu des passes d'accès avec des éditions limitées de Labubu ; lors d’un salon du streetwear à Shanghai, un joueur aurait même échangé trois iPhone 14 Pro contre un modèle caché de Labubu… Ce phénomène où « le jouet tendance devient monnaie » signifie que Labubu n’est plus seulement un capital social, mais aussi un symbole médiatisant l’identité et la résonance esthétique entre jeunes générations.
Aujourd’hui, Labubu est progressivement devenu un IP global doté d’une chaîne commerciale complète, déclenchant un effet de levier dans la logique économique de Pop Mart. En 2024, la série THE MONSTERS, à laquelle appartient Labubu, a généré un chiffre d’affaires de 3,04 milliards de yuans, en hausse de 726,6 %, représentant près d’un quart des revenus annuels totaux de l’entreprise. Parmi eux, les produits en peluche molle ont été le produit phare de l’année, générant 2,83 milliards de yuans, avec une part dans les ventes passant de 3,2 % à 21,7 %, devenant ainsi la deuxième catégorie la plus importante de l’entreprise après les figurines. Par ailleurs, côté bourse, Pop Mart a atteint un nouveau sommet historique à 201,6 HKD, avec un rendement annuel proche de 121,4 %.
En un sens, le parcours mondial de Labubu présente de fortes similitudes avec l’ascension des tokens MEME. Fondamentalement, les deux sont des phénomènes culturels pilotés par la valeur émotionnelle, qui sortent rapidement de leur niche grâce à la viralité des réseaux sociaux, à la diffusion communautaire autonome et à un fort sentiment d’appartenance identitaire. Que ce soient les jeunes faisant la queue toute la nuit pour obtenir un modèle caché de Labubu, ou les investisseurs achetant massivement un jeton après avoir vu une image mème, ces comportements reflètent tous le désir profond des jeunes d’aujourd’hui d’expression de soi, d’appartenance à une communauté et de participation active aux discours. Ces phénomènes deviennent ainsi des modèles emblématiques de l’économie culturelle de la nouvelle génération.
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