Outre TON, quelles autres blockchains se disputent les utilisateurs de Telegram ? Quelles sont leurs performances en données ?
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Outre TON, quelles autres blockchains se disputent les utilisateurs de Telegram ? Quelles sont leurs performances en données ?
En analysant par le biais de données l'efficacité des principales blockchains dans l'acquisition d'utilisateurs via des jeux Telegram, quelles enseignements peut-on en tirer ?
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : Stella L
En 2024, l'adoption massive des jeux blockchain a connu un catalyseur inattendu : Telegram. Alors que les principales blockchains se lancent dans cette plateforme de messagerie instantanée aux utilisateurs innombrables, une question centrale émerge : cette stratégie d’acquisition d’utilisateurs peut-elle générer une croissance véritablement durable, ou ne produit-elle qu’une bulle de données éphémère ?
L'essor de la vague des jeux Telegram
La révolution des jeux Telegram a commencé avec le mécanisme simple « cliquer et gagner » (tap-to-earn) de Notcoin, démontrant rapidement le potentiel énorme de la plateforme comme porte d’entrée vers le Web3. Ce succès a déclenché une réaction en chaîne dans tout l’écosystème blockchain.
Ce qui avait commencé par de simples expérimentations de jeux sur TON s’est transformé en une course effrénée. Aptos a pris les devants, son jeu Telegram Tapos ayant fait exploser le volume quotidien des transactions à plus de 50 millions en août. Cet exploit a eu un effet domino : Sui, Core, Starknet et Matchain ont rapidement rejoint la bataille, lançant chacun leurs propres projets liés aux jeux Telegram.
Cette vague a vite attiré l’attention des grandes bourses de cryptomonnaies. Binance a été la première à lister plusieurs jetons de jeux basés sur Telegram, notamment Hamster Kombat et Catizen. Les autres bourses ont suivi rapidement, cherchant toutes à tirer leur part du gâteau dans ce nouveau créneau.
Depuis la deuxième moitié de 2024, les capitaux institutionnels entrent massivement en scène. À noter l’investissement stratégique de Binance Labs dans Pluto Studio, éditeur du jeu Catizen. Animoca Brands, via sa filiale spécialisée dans les jeux mobiles GAMEE (développeur de WatBird), a réalisé deux levées de fonds consécutives en août, parmi d’autres événements similaires, montrant clairement la montée en puissance de la confiance des investisseurs institutionnels dans les projets liés aux jeux Telegram.
Les stratégies et performances des principales blockchains
En 2024, plusieurs réseaux blockchain ont lancé des jeux sur Telegram, obtenant des succès variés en matière d’acquisition et de fidélisation d’utilisateurs. En analysant les données concrètes de Core, Sui et Matchain, nous pouvons mieux comprendre l’efficacité immédiate et la durabilité à long terme de cette approche.
Core : une nouvelle tentative dans l’écosystème Bitcoin
Core Blockchain est une blockchain de couche 1 compatible EVM, soutenue par Bitcoin. Fin septembre 2024, le jeu social TomTalk a été lancé sur Core, permettant aux utilisateurs de gagner des points en interagissant via une mini-application Telegram.
D’après les données de Footprint Analytics, TomTalk a eu un impact significatif sur Core. Au 12 novembre, la plateforme avait accumulé 729 000 utilisateurs (adresses portefeuilles uniques) et généré 757 000 transactions en chaîne. Pendant son pic du 28 au 31 octobre, le DAU (utilisateurs actifs quotidiens) atteignait 80 000, soit 14,3 % du DAU total de Core, tandis que ses transactions représentaient 7,6 % du volume total quotidien.
Source des données : Nombre quotidien et cumulé de transactions de TomTalk
Cependant, après un pic initial, les données de TomTalk ont nettement baissé. Le 12 novembre, les utilisateurs actifs quotidiens du jeu se stabilisaient autour de 14 000, avec un volume de transactions similaire, et son application Telegram comptait 16 000 utilisateurs mensuels actifs. Cette tendance au refroidissement illustre le défi de maintenir l’engagement des utilisateurs.
Sui : le outsider en forte progression
Sui, une blockchain Move réputée pour ses hautes performances transactionnelles, a lancé BIRDS le 25 septembre, combinant habilement des éléments de memecoin et de GameFi dans ce jeu.
Les performances de BIRDS sont impressionnantes : au 12 novembre, il avait attiré 751 000 portefeuilles uniques et généré 17,7 millions de transactions. Plus remarquable encore, l’influence de BIRDS dans l’écosystème Sui n’a cessé de croître, passant de 9,1 % à 34,0 % du DAU total (au 12 novembre), tandis que sa part des transactions est passée de 4,3 % à 13,5 %.
Source des données : Nombre d’utilisateurs actifs quotidiens de BIRDS
Le plus frappant est que, contrairement à la baisse générale observée après le lancement des autres jeux Telegram, BIRDS continue d’afficher une trajectoire ascendante stable. Son application Telegram revendique 6,2 millions d’utilisateurs mensuels actifs, tandis que son DAU moyen sur la blockchain Sui en novembre était de 243 000. Ce décalage révèle un fort potentiel de conversion des utilisateurs, ouvrant de vastes perspectives de croissance future.
Matchain : une ascension spectaculaire
Matchain, une blockchain décentralisée axée sur la souveraineté des données et de l’identité, a connu l’effet le plus spectaculaire depuis son lancement en mainnet en août 2024 grâce à l’intégration de jeux Telegram.
Partant d’un modeste 78 utilisateurs actifs quotidiens en septembre, la section jeux de Matchain a explosé à 550 000 utilisateurs quotidiens en moyenne en octobre, entraînant une hausse vertigineuse du volume des transactions, passant de 127 à 565 000 par jour, portée par des jeux Telegram comme LOL, Jumper et Digiverse.
Du 9 au 13 octobre, Matchain a vécu ses heures de gloire : le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens de sa section jeux a franchi la barre des 2 millions, atteignant un sommet historique de 3,3 millions le 12 octobre. Bien que les chiffres aient ensuite reculé, ils se sont stabilisés à 615 000 fin octobre, avant de repartir à la hausse en novembre jusqu’à 769 000 utilisateurs actifs quotidiens. Cette courbe illustre parfaitement le potentiel colossal des jeux blockchain sur Telegram en matière d’acquisition d’utilisateurs.
Source des données : Données de la section jeux de Matchain
L’évolution de Matchain constitue sans doute la meilleure illustration du potentiel des jeux Telegram à impulser l’adoption blockchain — passant en deux mois d’une activité insignifiante à des centaines de milliers d’utilisateurs actifs quotidiens. Pourtant, la stabilisation après une croissance fulgurante souligne également le défi majeur auquel les projets doivent faire face : maintenir leur élan de croissance une fois l’acquisition initiale terminée.
Avantages et inconvénients des jeux Telegram
Les jeux Telegram se révèlent d’une efficacité stupéfiante comme canal d’acquisition d’utilisateurs blockchain. Comparé aux coûts traditionnels de l’ordre de plus de 10 dollars par utilisateur acquis via les canaux Web3 classiques, voire à 40-50 dollars pour certaines bourses centralisées, les jeux Telegram ramènent ce coût à moins de 0,1 dollar. Plus important encore, ces utilisateurs possèdent généralement une connaissance de base des cryptomonnaies, ce qui abaisse considérablement la barrière à leur transformation en participants Web3 actifs.
Cependant, cette stratégie d’acquisition apparemment idéale fait face à plusieurs défis clés. Premièrement, la composition des utilisateurs reste fortement concentrée dans les marchés où Telegram est dominant, tels que l’Europe de l’Est, l’Afrique et l’Asie du Sud. Deuxièmement, la plupart des projets constatent une chute importante du taux de rétention après la phase de lancement. Enfin, la présence massive de studios et de robots oblige les équipes projet à investir beaucoup d’efforts pour garantir la santé et la durabilité de leur écosystème.
Perspectives futures
Avec la fin progressive de la période de rente initiale, les réseaux blockchain doivent adopter une stratégie plus réfléchie pour s’insérer dans l’écosystème Telegram. La clé du succès réside dans la création d’un ensemble d’outils marketing virals, la conception de mécanismes de croissance durables, la mise en place d’un système complet d’analyse du comportement utilisateur, ainsi qu’une optimisation continue du tunnel d’acquisition et des stratégies de rétention.
Le phénomène des jeux Telegram n’est pas simplement une tendance passagère, mais bien un changement de paradigme dans les modèles d’acquisition d’utilisateurs blockchain. Les blockchains — ou autres projets Web3 — capables de résoudre efficacement les problèmes de rétention tout en conservant leur avantage en matière d’acquisition efficace occuperont une position dominante lors de la prochaine phase d’adoption massive du Web3.
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