Jouer avec les cryptomonnaies, c'est jouer avec l'attention ; les produits cryptographiques convergent progressivement vers le SocialFi.
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Jouer avec les cryptomonnaies, c'est jouer avec l'attention ; les produits cryptographiques convergent progressivement vers le SocialFi.
Les plateformes SocialFi transforment les utilisateurs de consommateurs passifs en participants actifs, devenant ainsi de nouveaux marchands d'attention.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesAuteur : MASON NYSTROM
Traduction : TechFlow
Internet est un marché de l'attention, et la concurrence pour capter cette attention s'intensifie rapidement. La cryptographie ouvre un nouveau chapitre dans l'économie de l'attention en proposant des mécanismes plus efficaces d'évaluation de la valeur de l'attention grâce à des actifs détentrissables — tels que les contenus, les graphes sociaux, les mèmes, les algorithmes et les activités sociales sur les plateformes.
Mais la cryptographie ne change pas seulement la manière dont la valeur de l'attention est mesurée : elle promet aussi de transformer la répartition de cette valeur.
En 2016, Tim Wu a introduit le concept de « marchands d’attention », décrivant comment éditeurs et plateformes monétisent l’attention des utilisateurs. La cryptographie trace une nouvelle voie aux utilisateurs leur permettant de devenir leurs propres marchands d’attention, en récupérant la valeur générée par leur attention via la propriété d’actifs liés à celle-ci.
L’exemple le plus marquant de cette tendance se trouve dans le domaine du SocialFi (finance sociale), où les utilisateurs peuvent posséder des flux d’attention sous forme de memecoins, de clés d’accès aux influenceurs, ou de contenus. En permettant aux utilisateurs de participer directement à des actifs fondés sur l’attention, les plateformes SocialFi remettent en cause la structure traditionnelle du pouvoir dans l’économie de l’attention, transformant les utilisateurs de simples consommateurs passifs en participants actifs — de nouveaux marchands d’attention.
À la pointe du SocialFi
Le SocialFi devient progressivement une catégorie centrale dans Web3. Des réseaux sociaux cryptographiques comme Farcaster connaissent une croissance rapide, avec plus de 75 000 utilisateurs actifs quotidiennement. Les robots Telegram combinant messagerie de groupe et transactions ont facilité des volumes de transaction s'élevant à plusieurs milliards de dollars. Par ailleurs, les marchés d'information évoluent vers des graphes sociaux financiarisés (comme Trends.market sur X, Fantasy.top, Swaye, Perl ou Arrina sur Farcaster).
Bien que toutes les plateformes sociales n’intègrent pas nécessairement des incitations financières, le SocialFi représente une évolution vers une évaluation plus efficace du capital social et des actifs d’attention, par opposition à l’évaluation indirecte actuelle. En tant que technologie socio-économique, la cryptographie permet aux applications sociales d’ajouter des éléments financiarisés (comme l’échange d’actifs) ou d’intégrer nativement des primitives financières au niveau applicatif (comme les courbes de liaison sur Friendtech). Cette tendance est alimentée par une forte demande des consommateurs à posséder et échanger des actifs liés à l’attention. Les utilisateurs choisissent désormais de passer du temps sur des applications qui leur permettent de générer des revenus à partir de leur attention ou d’enrichir leur expérience sociale via des jeux financiers.
Par exemple, Fantasy est un jeu de cartes de sport fantastique et un marché d'information construit sur le graphe social de X (anciennement Twitter). Fantasy permet aux créateurs de gagner de l’argent à partir de leur présence sur les réseaux sociaux, tout en offrant aux joueurs la possibilité d’être récompensés selon leurs intuitions et leur connaissance de certains comptes sociaux. Ailleurs, de nouveaux réseaux sociaux comme Friendtech, Unlonely et Sanko permettent aux créateurs de monétiser directement leurs interactions sociales via des passes d’accès aux discussions. Cela profite aux premiers acheteurs de ces passes, récompensant ceux qui allouent leur attention à des créateurs ou groupes encore sous-estimés.
Le principal avantage de ces nouveaux marchés d’information et réseaux sociaux est que créateurs et utilisateurs deviennent eux-mêmes des marchands d’attention : ils possèdent les actifs d’attention présents dans ces applications et monétisent leur propre attention par leur utilisation.
De nombreuses applications répondent déjà à la demande des utilisateurs d’intégrer commerce et finance dans leur expérience sociale :
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Messagerie → Transiger dans les messages
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Jeux → Actifs détentrissables et économies internes basées sur l’argent réel
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Social → Graphes sociaux, chaînes, contenus et plateformes détentrissables
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Mèmes → Jetons thématiques et actifs dérivés de mèmes
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Marchés d’information → Nouveaux marchés centrés sur le divertissement social, les influenceurs et le capital social
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Bourses → Lancement de nouveaux protocoles basés sur des actifs sociaux et d’attention
Au cours de l’année écoulée, l’écosystème SocialFi a connu une croissance rapide, avec l’émergence massive d’échanges d’actifs d’attention (comme les protocoles de memecoins), de jeux sociaux PVP (joueur contre joueur), de nouvelles formes de marchés d’information et d’entreprises de réseaux sociaux financiarisés. Ce développement est rendu possible par la maturité des infrastructures cryptographiques en termes de scalabilité et d’utilisabilité, soutenant ainsi de nouvelles expériences consommateurs (par exemple les applications web progressives mobiles), des transactions moins coûteuses (comme sur les L2) et des cycles d’itération applicative accélérés grâce à des outils de développement améliorés (comme l’abstraction de compte ou les portefeuilles en tant que service).
Réseaux sociaux
Les réseaux sociaux peuvent être divisés en deux grandes catégories, chacune ayant son propre modèle de monétisation pour les créateurs : unidirectionnels et bidirectionnels.
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Les réseaux unidirectionnels sont des plateformes où existe une relation unilatérale entre créateur et public. Cette relation s’accompagne généralement de modèles de monétisation directs, comme l’abonnement (ex. Substack, OnlyFans, Patreon) ou le partage des revenus publicitaires (ex. YouTube, TikTok).
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Les réseaux bidirectionnels sont des plateformes où la relation entre créateur et public est bilatérale (ex. Twitter, Reddit, Facebook, Snapchat). Ces réseaux sociaux bidirectionnels permettent aux utilisateurs de monétiser la diffusion de contenu plutôt que d’en restreindre l’accès, par exemple via des accès contrôlés par jetons (comme les chats privés réservés aux influenceurs). Historiquement, les réseaux bidirectionnels Web2 comme Twitter ou LinkedIn ont rendu difficile pour les créateurs de monétiser directement leur influence. Ils devaient alors recourir à des stratégies telles que les programmes d'affiliation, le redirigement vers d'autres plateformes monétisées (ex. Twitter → Substack) ou des campagnes promotionnelles.
En redéfinissant les utilisateurs comme de nouveaux marchands d’attention, le SocialFi offre à ces deux catégories de réseaux sociaux de nouvelles options de monétisation. Les réseaux unidirectionnels permettent aux créateurs de monétiser davantage leur audience de haut niveau via la tokenisation de contenus, d'accès aux influenceurs, de récompenses limitées dans le temps ou de statuts sociaux. Par exemple, Drakula et Friendtech ont respectivement tokenisé le contenu et les créateurs, permettant aux meilleurs d’entre eux de tirer des revenus des volumes d’échange. Sofamon illustre un modèle de jeton où les utilisateurs peuvent acheter progressivement un objet esthétique (comme un vêtement pour avatar), jusqu’à en posséder la totalité et pouvoir le porter.
Les réseaux sociaux Web3 offrent de nouvelles possibilités de monétisation. Par exemple, la monétisation des noms d’utilisateur et des espaces nommés peut générer des revenus à partir d’espaces précieux pouvant atteindre des millions d’utilisateurs. De plus, les réseaux sociaux bidirectionnels peuvent mieux exploiter les transactions internes, qu’il s’agisse de marchés intégrés, de boutiques de chaîne ou de mini-jeux dans l’application.
La différence clé entre les réseaux sociaux bidirectionnels Web3 et leurs homologues Web2 réside dans le fait que les nouveaux marchands d’attention — utilisateurs et créateurs — peuvent désormais mieux tirer profit de leurs activités. Imaginez, par exemple, que les modérateurs d’un subreddit puissent posséder leur propre canal, gagner des revenus à partir de la publicité affichée, ou percevoir une part des transactions passant par leur canal en raison de la gestion de leur communauté.
Jeux sociaux PVP
Avec la maturation des infrastructures grand public, les jeux sociaux PVP (joueur contre joueur) connaissent un nouvel essor. Notamment, une vague de jeux-concours inspirés de « Survivor » est apparue, comme Crypto The Game ou Blessed Burgers, offrant aux utilisateurs des expériences numériques natives, très sociales, et la possibilité de remporter des prix. D’autres applications, comme Rug.fun ou PvPWorld, proposent des jeux stratégiques basés sur la théorie des jeux, où les utilisateurs peuvent coopérer pour gagner des récompenses. En comparaison, dans le Web2, la plupart des jeux mobiles monétisent l’attention via la publicité classique ou permettent aux utilisateurs de payer pour sauter les périodes de latence. Les développeurs disposent désormais de nouveaux modèles économiques : les jeux sociaux ressemblent davantage à du contenu, avec des développeurs lançant plusieurs applications courtes, aux cycles de jeu raccourcis, où les utilisateurs peuvent obtenir des récompenses significatives pendant leur participation avant de passer au prochain jeu.
Les nouveaux types de jeux sociaux doivent optimiser plusieurs aspects : prévoir plusieurs gagnants afin d’augmenter l’engagement ; proposer des jeux faciles à prendre en main, donnant aux utilisateurs ordinaires un sentiment élevé de chances de victoire ; et encourager les interactions sociales, renforçant ainsi la viralité de ces jeux. Ces dynamiques sont bien plus alignées sur les incitations que les jeux Web3 traditionnels, qui ont souvent favorisé des jeux où l’on gagne en payant ou des jeux axés sur la ferme plutôt que sur le plaisir.
De nouveaux marchés et bourses
L’un des principaux cas d’usage de la cryptographie repose sur la création de marchés, notamment en émettant de nouvelles catégories d’actifs, en portant des actifs existants sur la blockchain ou en élargissant l’accès aux actifs numériques natifs.
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Marchés d’information — Des plateformes comme Polymarket pourraient créer des marchés politiques plus efficaces et permettre la création de nouveaux marchés d’événements fondés sur des faits réels, la culture ou le commerce.
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Bourses d’attention — Des plateformes comme Pump ou Ape.store permettent aux utilisateurs de créer de nouveaux actifs (ex. memecoins) fondés sur l’attention. Ailleurs, Sofaman tokenise le statut et la culture en permettant aux utilisateurs de créer un avatar numérique sur Telegram et de vendre des vêtements de marque via une courbe de liaison.
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Robots Telegram — Les robots Telegram intègrent marchés et jeux financiers sociaux directement dans l’expérience de messagerie, offrant une interface plus fluide aux utilisateurs.
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Points et pré-jetons — Les points ont toujours été une stratégie d’incitation efficace pour tester les comportements utilisateurs et expérimenter de nouvelles dynamiques. Des marchés de points comme Michi ou WhalesMarket, ainsi que des marchés de pré-jetons comme Aevo, peuvent contribuer à créer des marchés de jetons plus efficaces.
Plusieurs sous-tendances stimulent la création de nouveaux marchés et bourses. Premièrement, la verticalisation croissante des plateformes sociales et financières pousse ces applications à émettre de nouveaux types d’actifs. Deuxièmement, la prise de possession par les utilisateurs des activités sur chaîne — via l’accumulation de points, de pourboires et de jetons — élargit le spectre des actifs avec lesquels ils peuvent interagir, encourageant ainsi la création de nouveaux lieux d’échange. Enfin, les utilisateurs interagissent désormais avec des actifs comme les memecoins en ressentant un plus grand sentiment d’autonomie. À l’instar des actifs culturels du monde réel — comme les baskets ou la musique — les utilisateurs perçoivent un contrôle accru sur la popularité et la valorisation potentielle de ces actifs, car leur valeur (basée sur l’attention des utilisateurs) est désormais entre les mains des consommateurs finaux.
Bâtir pour la nouvelle génération de marchands d’attention
Le domaine social est en pleine transformation de paradigme : la relation entre utilisateurs, créateurs et attention est en train d’être redéfinie. Au cœur de ces tendances, il ne s’agit plus seulement que les utilisateurs et créateurs soient des parties prenantes de l’offre et de la demande dans l’économie de l’attention, mais qu’ils deviennent eux-mêmes des marchands de leur propre attention.
Concevoir de nouvelles infrastructures financières ou sociales n’est jamais facile, encore moins lorsqu’il s’agit de fusionner leurs atouts en une seule et même expérience. Pourtant, les outils, jeux et applications financiers-sociaux capables d’expérimenter rapidement, de tester de nouveaux comportements utilisateurs et de saisir tôt les nouveaux comportements et préférences des consommateurs seront ceux qui façonneront la prochaine génération de réseaux et d’applications SocialFi.
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