IA liée au matériel, seriez-vous prêt à payer pour Apple Intelligence ?
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IA liée au matériel, seriez-vous prêt à payer pour Apple Intelligence ?
L'innovation en matière d'IA à la manière d'Apple manque d'originalité malgré ses efforts.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : Mu Mu
Lors de la conférence mondiale des développeurs (WWDC) d'Apple en 2024, l'intelligence artificielle (IA) a clairement été le point fort tant attendu. Sur une présentation d'une durée de 1 heure et 44 minutes, plus de 40 minutes ont été consacrées à l'IA.
Dans la nuit du 11 juin, heure de Pékin, Apple a commencé par mettre à jour ses systèmes d'exploitation iOS, iPadOS et macOS durant la première heure de la WWDC, tout en procédant pour la première fois à une mise à jour de visionOS. Le reste de la surprise était réservé au « grand pack IA » d'Apple — Apple Intelligence (Intelligence Apple).
En suivant pas à pas les fonctionnalités d’Apple Intelligence, on constate que l’amélioration majeure concerne Siri, qui bénéficiera d’une mise à niveau significative pour devenir un assistant intelligent intégré aux produits Apple. Grâce à cela, les utilisateurs pourront exploiter les capacités de l’IA générative directement sur leurs iPhone, notamment pour rechercher ou modifier des photos, résumer des informations, etc.
Globalement, bien qu’Apple fasse preuve d’innovation par rapport à ses précédentes réalisations, son approche de l’IA semble manquer de nouveauté face à la concurrence. En effet, nombre de ces fonctions IA existent déjà sur les smartphones d’OPPO, vivo ou Samsung, ou peuvent être réalisées via des applications tierces. Le sentiment de « révolution » qu’Apple suscitait auparavant s’estompe progressivement.
Pour les consommateurs, l’IA à la manière d’Apple nécessite une mise à niveau matérielle, ce qui signifie qu’il faudra débourser une somme importante pour y accéder. Alors, une IA d’Apple au potentiel limité suffira-t-elle à stimuler leur désir d’achat ?
Le « grand pack IA » d’Apple manque de nouveauté
Après avoir gardé le suspense pendant près d’un an, le système d’intelligence artificielle tant attendu d’Apple fait finalement son entrée sous le nom d’Apple Intelligence, redéfinissant ainsi l’approche Apple de l’IA. Avant cela, presque tous les fabricants de smartphones s’étaient déjà lancés dans la vague de l’intelligence artificielle, laissant Apple légèrement en retrait.
Le mystère a été levé lors de la WWDC : les modèles de génération IA seront intégrés nativement via des mises à jour logicielles et matérielles sur les principaux appareils Apple comme l’iPhone, l’iPad et le Mac. Les applications natives bénéficieront ainsi d’améliorations fonctionnelles grâce à l’IA.
Pour les utilisateurs Apple, la capacité d’orchestration de l’IA est particulièrement attrayante, permettant des opérations transversales entre différentes applications. Avec l’intégration d’Apple Intelligence, Siri sort désormais de la catégorie des « assistants stupides » pour devenir un véritable assistant IA intégré à l’écosystème Apple. Par exemple, vous pouvez maintenant activer Siri vocalement pour retrouver une photo spécifique, puis lui demander de retoucher cette image selon vos besoins ; vous pouvez également demander à Siri de résumer des messages texte, entre autres.
Les rumeurs concernant une collaboration entre Apple et OpenAI se sont confirmées, mais Apple n’a accordé à ChatGPT qu’une petite place : il suffit de choisir activement d’utiliser cet outil d’IA générative pour y avoir accès, et d’en solliciter les fonctionnalités selon les besoins. Apple a d’ailleurs indiqué : « Nous prévoyons également d’ajouter à l’avenir le support d’autres modèles d’IA. » Cela laisse planer la question : quel grand modèle IA sera utilisé par les utilisateurs chinois ?
Les utilisateurs peuvent choisir librement d'utiliser ou non ChatGPT
Les capacités d’Apple Intelligence s’intègrent principalement via le système d’exploitation pour s’incarner dans le matériel, créant ainsi des fonctions pratiques voire inédites jusque-là sur les appareils Apple. Par exemple, Apple introduit pour la première fois une calculatrice dans iPadOS 18. Grâce à l’IA, cette calculatrice acquiert une fonction appelée « notes mathématiques ». Elle ne se contente plus d’effectuer des calculs par simple pression de bouton : l’utilisateur peut désormais écrire à la main ses calculs avec un Apple Pencil. Le panneau calculateur affiche non seulement le résultat, mais le présente aussi selon votre écriture manuscrite, voire génère automatiquement des graphiques associés.
Par exemple, l'utilisateur peut écrire une formule à la main et demander au calculateur de fournir le résultat. Si les variables changent, le résultat est mis à jour instantanément, et un graphique de fonction peut même être généré en temps réel.
La calculatrice iPad peut générer automatiquement des graphiques de fonctions
Il convient de noter que ces fonctionnalités pilotées par l’IA ne seront pas compatibles avec tous les appareils.
Actuellement, seul l’iPhone 15 Pro et l’iPhone 15 Pro Max peuvent accéder à Apple Intelligence. Ainsi, même après une mise à jour vers iOS 18, les appareils antérieurs à ces modèles ne pourront pas profiter de l’IA Apple. Pour les utilisateurs d’iPad et de Mac, seuls les appareils équipés d’une puce M1 ou supérieure seront compatibles.
Toutefois, même si les anciens appareils ne peuvent pas accéder à Apple Intelligence, les applications d’IA ne sont pas exclusives à Apple. Que ce soit des chatbots ou des fonctions de création/modification d’images par IA, elles sont déjà disponibles sous forme d’applications variées sur l’App Store.
C’est précisément ce qui rend la WWDC d’Apple presque décevante : elle montre de l’innovation, mais manque cruellement de nouveauté. Il faut rappeler que les utilisateurs ont déjà pu découvrir ces fonctions IA sur d’autres smartphones.
Depuis le début de l’année, que ce soient les marques chinoises Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo, ou le principal concurrent d’Apple, Samsung, une grande vague de smartphones Android s’est déjà revendiquée comme « téléphones IA », intégrant des capacités d’IA générative directement dans leurs applications natives. Des scénarios tels que l’élimination automatique de passants sur une photo ou la synthèse d’informations sont devenus des fonctionnalités standards des smartphones IA.
Comparée à elle-même, Apple progresse vers l’IA ; comparée à ses concurrents, elle n’a plus d’avantage de premier entrant.
Des fonctionnalités IA liées au matériel : un test pour le porte-monnaie des consommateurs
Après l’annonce par Apple d’une série de plans IA, son cours de bourse a continué de grimper. Lors de l’ouverture du marché américain le 11 juin, la clôture a vu une hausse supérieure à 7 %, atteignant un nouveau record. Le 12 juin, la capitalisation boursière d’Apple a bondé de plus de 1,5 billion de dollars en une nuit.
Les analystes prévoient que ces nouvelles fonctionnalités IA inciteront les consommateurs à remplacer leurs appareils, car ces outils ne sont disponibles que sur les modèles les plus récents. Toutefois, certains restent sceptiques. Dipanjan Chatterjee, analyste chez Forrester, souligne : « Peut-être qu’un appareil intelligent amélioré par Siri pourrait empêcher une partie des utilisateurs d’Apple de partir, mais cela ne suffira pas à créer une nouvelle base de fidèles. »
L’activité iPhone représente la moitié des ventes totales d’Apple, et c’est sur smartphone que les fonctionnalités IA sont les plus pratiques. Ce renouvellement permanent permettrait de faire baisser les prix des anciens modèles pour attirer de nouveaux clients, tout en consolidant la fidélité existante grâce aux nouveaux modèles — une stratégie potentiellement efficace.
Actuellement, la série iPhone 15 connaît en Chine sa plus forte baisse de prix de l’histoire. Outre l’effet des festivals commerciaux, la sortie probable de la série iPhone 16 à l’automne prochain, selon le calendrier habituel d’Apple, joue également un rôle.
Durant les promotions du 618 sur les principales plateformes e-commerce, tous les modèles de la série iPhone 15 ont connu une baisse significative : l’iPhone 15 est passé de 5999 yuans à 4599 yuans, voire moins de 4500 yuans sur certaines plateformes, tandis que l’iPhone 15 Pro Max est descendu sous la barre des 7500 yuans, contre 9999 yuans initialement.
Certains influenceurs pensent que, comparée aux nouvelles fonctionnalités IA d’Apple, « ce type de prix pratiqué pendant le 618 pourrait mieux freiner le recul d’iPhone sur le marché ». De nouvelles données indiquent d’ailleurs qu’iPhone a regagné la première place des ventes en Chine.
Ces deux dernières années, la croissance des ventes d’iPhone était presque stagnante. Mais en avril dernier, les ventes d’iPhone en Chine ont bondi de 52 %, une courbe de croissance presque verticale. Cette forte augmentation est principalement due aux baisses successives de prix des appareils Apple sur le marché chinois.
Cependant, les nouveaux appareils Apple dotés de puces dernière génération capables d’exécuter les fonctionnalités IA pourront-ils maintenir un prix « abordable » ? L’adoption de la puce M4 constitue une fenêtre d’observation idéale.
En mai dernier, Apple a lancé sa toute nouvelle puce M4, décrite comme particulièrement adaptée à l’exécution d’applications IA avancées, et l’a intégrée à son nouvel iPad Pro. Le prix de cet appareil a également subi une forte augmentation : le modèle de base (11 pouces, stockage 256 Go) passe de 6799 yuans (11 pouces, 128 Go précédemment) à 8999 yuans, sans plus d’option 128 Go, soit une hausse de 2200 yuans. Quant au modèle 13 pouces, son prix de départ passe de 9299 yuans à 11499 yuans, une augmentation identique de 2200 yuans, soit une hausse de 32 %.
Contrairement aux habitudes, la puce M4 n’a pas été d’abord intégrée à un ordinateur Mac, ce qui pousse certains internautes à spéculer que les futurs Mac de bureau non encore mis à jour pourraient passer directement de M2 à M4, en sautant M3.
Dans un sondage portant sur l’achat ou non de la nouvelle version d’iPad, pas moins de 68,72 % des répondants (18 233 votes) ont choisi l’option « trop cher ».
La majorité des personnes considèrent que le prix de l’iPad Pro est trop élevé
Selon d'autres informations, les iPhone 16 et iPhone 16 Plus seront équipés d'une nouvelle puce A18 et d'un moteur neuronal plus puissant, capable d'exécuter des modèles IA locaux. En outre, Apple supprimera la version 128 Go, et toute la gamme démarrera désormais à 256 Go, avec un prix de départ augmenté à 6999 yuans. Comparé à l’iPhone 15, dont le modèle 256 Go était lancé à 5999 yuans, cela représente une hausse sensible.
Andy Wu, professeur adjoint à la Harvard Business School, souligne : « Le coût élevé requis pour exécuter des modèles avancés d’intelligence artificielle générative, ainsi que la gestion des informations erronées pouvant en découler, poseront de nouveaux défis à Apple. » Plus important encore, Apple devra convaincre les consommateurs du bien-fondé d’un surcoût pour obtenir ces nouvelles fonctionnalités d’intelligence artificielle.
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