iOS18 « +IA » : Apple ne peut échapper à la bataille des téléphones intelligents
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iOS18 « +IA » : Apple ne peut échapper à la bataille des téléphones intelligents
Sur la route très fréquentée des « téléphones intelligents avec IA », Apple ne peut pas rester en marge.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : Mu Mu
Alors que les entreprises technologiques mondiales s'engagent frénétiquement dans la course aux grands modèles, Apple, classé parmi les 10 plus grandes capitalisations boursières mondiales, semble passer inaperçu. Siri paraît désormais « peu intelligent » face à un IA générative comme ChatGPT, capable de tout.
Tandis que Samsung, Huawei, OPPO et vivo développent tous des téléphones intelligents dotés d’IA, Apple est resté silencieux. Ce n’est qu’en mai dernier, une dizaine de jours avant la conférence mondiale des développeurs WWDC24, qu’un journaliste spécialisé sur Apple, Mark Gurman, a révélé que l’IA générative serait intégrée au système iOS 18.
D’après les fuites provenant des médias spécialisés dans Apple, la firme de Cupertino ne souhaite pas concurrencer directement ChatGPT en développant son propre grand modèle. Elle préfère intégrer des modèles performants au sein de son système, afin d’offrir de nouvelles fonctionnalités ou d’améliorer les anciennes grâce à l’IA générative — par exemple, renforcer la capacité de Siri à comprendre les intentions et instructions complexes des utilisateurs, en fournissant des réponses détaillées et personnalisées sous forme de dialogue.
En ce qui concerne le choix du modèle sous-jacent, OpenAI, célèbre pour GPT, pourrait bien devenir le partenaire privilégié d’Apple. Sur la voie très prisée du « smartphone IA », Apple ne peut se permettre de rester à l’écart.
iOS 18 intégrera une IA générative : Siri va « gagner en intelligence »
Comme prévu, la conférence mondiale des développeurs WWDC24 d’Apple aura lieu le 10 juin aux États-Unis (soit le 11 juin à 1 heure du matin, heure de Pékin). Alors qu’il reste encore une dizaine de jours avant l’événement, le nouvel OS iOS 18 suscite déjà un vif intérêt chez les fans d’Apple, tandis que la présence ou non d’IA constitue le point central d’attention extérieure.
Récemment, Apple a déjà donné quelques indices via un communiqué officiel : iOS 18 inclura de nouvelles fonctionnalités, notamment une série de fonctions basées sur l’IA.
Selon les informations divulguées par des journalistes tels que Mark Gurman de Bloomberg :
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iOS 18, intégrant pour la première fois des capacités d’IA, sera publié sous forme de version bêta ou prévisualisation ;
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Les fonctions IA comprennent la transcription des notes vocales, l’édition d’images assistée par IA, les suggestions de réponse aux messages, ainsi qu’une recherche intelligente dans Safari et Spotlight ;
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iOS 18 intégrera un chatbot autonome, soutenu par un grand modèle d’OpenAI ; l’annonce de cette collaboration entre Apple et OpenAI devrait être faite lors du WWDC24 ;
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iOS 18 doté de fonctions IA sera initialement lancé sur les derniers modèles de smartphones.
À en croire ces informations, Apple s’engage officiellement dans la course au « smartphone IA » selon une stratégie prioritaire du système. L’intégration du grand modèle d’OpenAI pourrait permettre aux utilisateurs d’Apple de profiter sans restriction géographique du modèle d’IA le plus avancé au monde.
Apple présentera iOS 18 lors du WWDC24
Du point de vue fonctionnel, l’IA permettra aux appareils d’Apple d’améliorer leurs anciennes fonctionnalités et d’ajouter de nouvelles expériences.
L’assistant vocal Siri devrait bénéficier d’une mise à niveau significative grâce à l’IA. La synthèse intelligente constitue également un projet clé d’Apple dans l’application de l’IA : elle permet de résumer automatiquement les contenus affichés sur le téléphone, tels que les notifications, SMS personnels, pages web, articles, documents, notes et autres supports. Quant à la génération de contenu, elle sera appliquée aux réponses aux courriels et aux messages texte.
La véritable valeur des fonctions IA d’Apple ne pourra être jugée qu’à la sortie officielle d’iOS 18. Toutefois, d’autres fabricants ont déjà intégré les capacités de synthèse, génération et modification par IA à leur matériel, popularisant ainsi depuis longtemps le concept de « smartphone IA ». Face à cette concurrence, Apple peine à rester passif.
Dans la course au « smartphone IA », les marques chinoises sont particulièrement actives.
Début 2024, lors de la conférence OPPO, le PDG Liu Zuohu a annoncé que la marque entrait officiellement dans l’ère du smartphone IA. Les modèles suivants, comme la série Reno 12, sont sortis avec ColorOS doté de fonctions IA. La série vivo X100 et la série vivo X Fold3 intègrent quant à elles leur propre grand modèle « BlueLM », réalisant ainsi une application de l’IA générative sur terminaux mobiles.
Avec le lancement de la série Huawei P70, le leader chinois Huawei rejoint lui aussi officiellement la compétition autour de l’IA générative. Même Xiaomi, occupée à « fabriquer des voitures », n’a pas négligé sa mission principale : bien qu’elle ait auparavant qualifié les « smartphones IA » de simple effet de mode, elle n’a aucunement refusé l’intégration de grands modèles dans ses téléphones. Le Xiaomi 14 Ultra embarque ainsi AISP (plateforme de photographie computationnelle basée sur un grand modèle IA), assurant une amélioration notable de la qualité photo.
À l’étranger, le concept de « smartphone IA » est également populaire. Google, qui développe son propre grand modèle en concurrence avec OpenAI, a annoncé dès octobre dernier lors de son événement matériel l’intégration de son modèle Gemini dans la série Pixel 8. Samsung a également lancé le 25 janvier trois modèles de la série Galaxy S24, mettant en avant des fonctionnalités IA combinant des grands modèles locaux et cloud.
En 2024, avec l’entrée en scène d’Apple, le « smartphone IA » est devenu l’un des domaines les plus chauds. Mais s’agit-il vraiment de smartphones IA ?
Pureté limitée des « smartphones IA » : leur performance dépend toujours des grands modèles
Selon la définition d’IDC, un smartphone IA est un téléphone dont le NPU offre une puissance de calcul supérieure à 30 TOPS (INT8), équipé d’un SoC compatible avec l’IA générative et prenant en charge les grands modèles côté terminal.
Le livre blanc sur les terminaux d’intelligence artificielle publié par China Telecom établit également des normes pour les terminaux IA (c’est-à-dire les smartphones IA) : au niveau de la plateforme, il exige des unités de calcul matériel et des frameworks d’apprentissage profond ; au niveau des capacités, il impose des exigences fonctionnelles et de performance telles que la reconnaissance faciale, l’assistant vocal, l’identification de scènes et l’optimisation système ; au niveau des applications, il définit des besoins d’expérience utilisateur comme le lissage de peau, la flou d’arrière-plan, la classification d’images, la vidéo AR et la traduction.
En résumé, un smartphone IA doit comporter un framework d’apprentissage profond / une puce IA, être capable d’exécuter des applications IA et disposer de fonctionnalités IA courantes.
D’après ces critères, les « smartphones IA » actuellement disponibles sur le marché restent des produits de transition. Les smartphones dépourvus de puce IA devraient plutôt être définis précisément comme des téléphones disposant de fonctions et applications IA.
La plupart ajoutent simplement un grand modèle à leur système d’exploitation existant, ou y accèdent via une API, permettant ainsi à leurs fonctions ou applications internes d’acquérir des capacités d’IA générative. Par exemple, la série Galaxy S24 de Samsung utilise un grand modèle pour offrir des fonctions telles que la traduction en temps réel, la recherche instantanée par encadrement, ou encore la génération automatique de résumés intelligents par un assistant IA.
Une comparaison rapide montre que les fonctionnalités des différents smartphones IA sont très similaires. Le facteur décisif pour apprécier leur qualité repose finalement sur la performance de leurs grands modèles sous-jacents.
Comparaison des fonctionnalités et modèles des différents smartphones IA
Parmi les cinq premières marques chinoises en parts de marché, la majorité a déjà lancé ses propres grands modèles côté terminal, comme le modèle Pangu de Huawei, le modèle Andes d’OPPO ou encore le modèle BlueLM de vivo. Samsung, quant à lui, adopte une stratégie de « récupération », en intégrant directement le grand modèle Gemini de Google dans sa série Galaxy S24 axée sur les fonctionnalités IA.
Quelle que soit l’expérience proposée, pour les consommateurs, l’ajout d’IA sans hausse significative des prix est perçu comme raisonnable. Par exemple, le prix de départ de la série Samsung Galaxy S24 est de 5499 yuans, contre 5199 yuans pour la précédente série Galaxy S23, soit une augmentation de 300 yuans. Le prix de départ de la nouvelle série Reno12 d’OPPO, premier smartphone IA de la marque, est de 2699 yuans, contre 2499 yuans pour la série Reno11, soit une hausse de 200 yuans.
Ce faible impact tarifaire des « smartphones IA » indique un fait : les puces centrales des smartphones n’ont pas encore franchi le seuil de l’ère IA. Pourtant, malgré leur caractère quelque peu promotionnel, ces smartphones ont bel et bien contribué à stimuler les ventes.
Selon les données récentes de l’institut d’études de marché Counterpoint Research, entre le 28 janvier et le 17 février 2024, les ventes mondiales des trois premières semaines de la série Galaxy S24 ont augmenté de 8 % par rapport à celles de la série Galaxy S23 sur la même période en 2023. Les ventes trimestrielles de la première série Find X7 d’OPPO équipée d’un modèle IA ont quant à elles progressé de 132 % par rapport à la génération précédente.
Aujourd’hui, le géant tardif Apple décide d’intégrer des capacités IA à son nouveau système iOS 18, même sans grand modèle maison. Traditionnellement, les nouveaux iPhone lancés à l’automne, probablement la série iPhone 16, seront les premiers à en bénéficier. Grâce à sa base d’utilisateurs massive et aux retours du marché fournis par ses concurrents déjà passés à l’IA, l’« IA à la Apple » pourrait bien booster les ventes de ses nouveaux matériels.
Un autre problème des « smartphones IA » transitoires est la durée de leur attrait : lorsque des applications tierces peuvent elles aussi offrir des fonctions IA, combien de temps resteront-ils attractifs ? Après tout, ChatGPT dispose déjà de son application : l’installer ne fait pas de votre téléphone un « smartphone IA », mais vous donne tout de même accès à des fonctions IA.
C’est pourquoi certains utilisateurs, après avoir découvert les « smartphones IA » lancés par divers fabricants, ressentent peu d’amélioration révolutionnaire. Le véritable smartphone IA devra attendre une percée au niveau de la puce.
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