Pourquoi les communautés sur chaîne sont-elles importantes à l'ère de l'économie de l'attention ?
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Pourquoi les communautés sur chaîne sont-elles importantes à l'ère de l'économie de l'attention ?
Les incitations économiques transformeront notre perception du terme « communauté » dans Web3.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : Joel John
Traduction : Luffy, Foresight News
Pendant la frénésie des ICO en 2017, nous avons assisté à l’explosion des communautés sur chaîne. Les gens envoyaient de l’ETH via des projets Web3 pour obtenir des jetons nouvellement émis. Les primitives financières (comme les jetons) sont des outils puissants pour construire des communautés, car elles offrent un but commun, des objectifs et des intérêts partagés. Mais un an plus tard, lorsque le prix de ces jetons a chuté, les communautés se sont effondrées. Aujourd’hui, nous voyons cette tendance resurgir dans les memes.
Les trois ères des incitations Web3
La plupart des distributions gratuites (airdrops) dans le Web3 ne sont que des mécanismes combinant des incitations futures (jetons) avec une participation communautaire actuelle. Dès qu’un jeton suscite l’intérêt, une foule s’engouffre dedans.
En 2020, avec la montée en puissance des NFT dans des jeux comme Axie Infinity ou NBA Topshot, le marché a découvert une nouvelle primitive pour construire des communautés. Au lieu d’émettre des jetons, vous pouvez lancer des NFT avec un plafond d’offre. Tant qu’il existe une certaine forme de rareté, la valeur des NFT augmente.
L’intérêt continue de rassembler la communauté, puis concentre la valeur. Yuga Labs et Animoca Brands sont deux entreprises ayant créé une valeur de plusieurs milliards de dollars grâce à ces primitives. Des artistes comme Beeple ont gagné des fortunes transformant leur vie grâce aux représentations on-chain de l’art et du contenu.
À mesure que les outils du secteur Web3 évoluent, je crois que les communautés tireront profit de l’intégration des NFT et des jetons dans leurs flux de travail. Ces dernières semaines, j’ai exploré comment ce modèle pourrait fonctionner ; cet article est ma réponse.
Communauté et échelle
Dans un article publié en 2014, Ben Thomson a mis en lumière un grand paradoxe auquel étaient confrontés les éditeurs de journaux. Leurs revenus publicitaires étaient aussi élevés qu’en 1950. Ce qu’ils perdaient dans la diffusion locale (médias imprimés), ils le récupéraient auprès d’un public mondial. Le problème ? Désormais, chaque éditeur sur Internet bénéficie du même avantage.
Thomson a souligné un problème clé d’Internet aujourd’hui :
Internet est un monde d’abondance, où un nouveau pouvoir devient crucial : comprendre cette abondance, l’indexer, et trouver l’aiguille dans la botte de foin. Ce pouvoir appartient à Google. Ainsi, bien que le public recherché par les annonceurs soit désormais dispersé parmi un nombre infini d’éditeurs, les lecteurs qu’ils veulent atteindre doivent commencer au même endroit — Google — c’est donc là que va l’argent publicitaire.
Vous pouvez observer une évolution similaire chez les communautés. Dans les années 1900, votre grand-père participait peut-être à l’église locale, avait une équipe sportive favorite et des lieux préférés pour dîner. En 2024, son petit-fils de génération Z est probablement actif dans 50 serveurs Discord, regarde des clips sur TikTok et sort rarement dîner.
Autrefois, notre identité se formait selon les tribus auxquelles nous appartenions. Aujourd’hui, nous tirons notre identité de milliers de discussions ou de sous-forums Reddit, et les pixels sur nos écrans constituent désormais la base de notre identité.
Les journaux gagnent plus, mais en raison de leur dépendance à Google, leur influence sur l’utilisation de ces fonds diminue. Les communautés comptent plus de membres, mais à cause de leur dépendance aux plateformes, leur contrôle sur le temps d’engagement reste limité.
Sur Twitter, vous pouvez espérer attirer 100 000 utilisateurs avec un seul tweet, mais vous êtes en concurrence avec cent autres pour la même attention. Sur Telegram, vous pouvez gérer une grande communauté ainsi que 50 autres groupes de discussion, avec autant de notifications. Ainsi, même si vous faites partie de davantage de communautés, il est peu probable que vous vous sentiez fortement attaché à l’une d’entre elles. Internet vous offre l’échelle, mais au prix d’une attention fragmentée.
La blockchain permet un flux de valeur entre communautés et membres d'une manière impossible aujourd'hui avec les plateformes Internet classiques. Elle permet de créer des graphes de réputation ouverts accessibles à tous. À mesure que des réseaux sociaux natifs du Web3 émergent, cela deviendra un facteur essentiel à garder à l’esprit.
Expliquons cela : aujourd’hui, il est difficile pour une communauté d’identifier ou de motiver ses membres les plus actifs. Le principal mécanisme d’incitation actuel repose sur le statut ou le niveau hiérarchique. Cela fonctionne quand les gens travaillent étroitement ensemble, comme dans une armée. Mais pour des contributeurs distants sur Internet — par exemple les « modérateurs » sur Reddit — cela ne marche pas. Si ces contributeurs étaient cartographiés sur chaîne, les marques pourraient directement lancer des communautés sans passer par des plateformes comme Reddit ou Google.
Cela peut sembler tiré par les cheveux, mais j’ai effectivement observé des signes de ce changement. Lors du dernier cycle (2021), le public utilisait des NFT pour montrer qu’il était un croyant convaincu. Par exemple, vous pouviez mint un NFT de votre auteur favori sur Mirror.
Source :Tianqi sur Dune
Imaginez maintenant que les NFT soient récompensés simplement parce que vous avez lu un contenu. Et si les NFT pouvaient être mintés directement depuis le fil d’actualité ? C’est précisément ce que Frame sur Farcaster demande à ses environ 400 000 utilisateurs.
Le fil d'actualité connecté à la chaîne
Frame permet aux utilisateurs d’effectuer directement depuis leur fil des actions on-chain (par exemple collecter des NFT). Les créateurs peuvent subventionner ces mints. Par exemple, la semaine dernière, j’ai utilisé LensPost pour consulter certains de nos contenus, remarquant qu’il permettait aux créateurs (comme nous) de payer les frais de transaction on-chain.
Auparavant, les utilisateurs devaient se rendre sur une plateforme tierce pour mint des jetons. Même si le créateur subventionnait l’opération sur Ethereum, le coût de déploiement de ce modèle aurait atteint plusieurs dizaines de milliers de dollars. La semaine dernière sur Base, nous avons dépensé environ 5 000 dollars pour subventionner 10 000 mints.
Autrement dit, nous pouvons créer un graphe social composé de 10 000 personnes interagissant avec notre contenu, pour moins de 50 centimes par utilisateur. Pourquoi est-ce important ? Dès lors que les utilisateurs participent au contenu via une preuve fiable on-chain (possession de NFT ou de jetons), vous pouvez valoriser votre audience de multiples façons. Historiquement, ce lien communautaire dépendait des plateformes.
Nous pourrions nous détacher de Telegram et perdre toute la communauté présente là-bas. Vous n’êtes plus dépendant d’une seule plateforme pour interagir ou apporter de la valeur à votre audience.
Pourquoi est-ce important ? Si votre public est associé à des adresses de portefeuilles, vous pouvez mesurer ses compétences et ses interactions économiques. Certes, cette approche soulève des questions de confidentialité, mais elle constitue une méthode pour évaluer la valeur de votre audience. Soudain, vous ne parlez plus seulement du nombre de likes, de vues ou de retweets — toutes choses facilement manipulables. Vous pouvez mesurer de façon significative les soldes, la fréquence des transactions et leur taille au sein de votre audience.
Pour les petits marchés de niche, cette méthode est une mine d’or, car :
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Vous pouvez prouver objectivement l’engagement de la communauté.
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Vous pouvez vérifier via l’historique des transactions si la communauté a participé.
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Vous pouvez également voir où ces membres effectuent d'autres transactions, afin de construire de meilleurs partenariats de marque.
Mais mesurer ainsi la valeur de l’audience est un double tranchant. D’un côté, vous pouvez concevoir des moyens d’inciter les membres : via des airdrops (de jetons) ou en offrant des NFT donnant accès à des produits précocement. De l’autre, cela rend le produit vulnérable aux attaques vampiriques.
Les communautés doivent non seulement concevoir des méthodes pour inciter et attirer les utilisateurs, mais aussi construire une culture qui les retient plus longtemps. Les gestionnaires de communauté futurs devront concevoir des incitations (sous forme de jetons, NFT ou SBT) et comprendre la dynamique de leurs membres.
Remarque : je parle ici des communautés cryptonatives. Je doute que les incitations économiques seules puissent transformer un supporter d’un club de football en fan inconditionnel d’un autre club.
À quoi cela ressemblerait-il ? Pour y répondre, j’ai étudié les données analytiques disponibles dans de grandes collections NFT comme Bored Ape Yacht Club. Autrefois, la meilleure façon de connaître le solde des actifs dans les portefeuilles liés à un NFT consistait à faire une requête sur des plateformes comme Dune. Cette situation a changé, et des solutions existent désormais pour observer le comportement des portefeuilles.
La capture d’écran suivante de Bello illustre bien les types d’informations qui émergent lorsqu’on construit une communauté autour de primitives on-chain.
Par exemple, la médiane de la valeur nette des portefeuilles des détenteurs de Pudgy Penguin NFT est d’environ 171 000 dollars. Ils sont actifs en moyenne depuis environ deux ans. Les détenteurs de NFT sont particulièrement actifs le vendredi, et selon les comportements passés, le meilleur prix pour un NFT lancé aujourd’hui serait de 0,231 ETH.
Selon Bello, environ 1,63 % des détenteurs de BAYC sont actifs sur Lens, et 1,76 % sur Farcaster. Les détenteurs de BAYC ont effectué environ 34 000 retours cumulés sur Farcaster. Ce sont des points de données clés pour construire des activités on-chain.
Ne vous méprenez pas : le Web2 a perfectionné au cours des dix dernières années les mécanismes de collecte des données utilisateur. Ce qui m’intéresse, c’est la manière dont on peut calculer la valeur nette réelle d’une communauté à partir de son comportement on-chain. Pourquoi est-ce important pour les marchés de niche ? Soudain, vous disposez d’un outil capable de briser la relation historique entre plateformes, créateurs et public.
Autrefois, vous deviez payer des plateformes comme Meta ou Google, car elles centralisaient les canaux vous permettant d’interagir avec votre public. À mon avis, cette relation est sur le point d’être rompue à mesure que des protocoles comme Farcaster mûrissent, car les données auparavant stockées dans des bases centralisées deviennent publiques.
Bientôt, nous pourrons cartographier les utilisateurs les plus actifs sur chaîne et identifier ceux dont les centres d’intérêt se croisent. Par exemple, vous pouvez déjà suivre les détenteurs de Bored Apes ayant effectué plus de cent transactions sur Uniswap le mois dernier. À mesure que les communautés migrent on-chain, on pourra chercher sur Ronin Network les joueurs ayant lu un article sur la théorie des jeux provenant d’un créateur Farcaster.
La capacité à combiner les intérêts entre membres de communautés conduira à des communautés composites.
Que signifie cela pour les créateurs ? Driphaus donne quelques indices. Ils rassemblent les utilisateurs actifs sur Solana et leur permettent de collecter des NFT auprès de leurs artistes préférés. Sur Drip, les utilisateurs ne collectionnent généralement pas des NFT rares à offre limitée, mais plutôt des NFT illimités. Les utilisateurs peuvent « s’abonner » à leur créateur favori sur DripHaus pour 1 dollar. 30 % de ce montant va à Driphaus, générant ainsi un revenu substantiel pour les artistes.
Le tableau ci-dessous provient initialement du pitch de levée de fonds de Driphaus partagé par Vibhu sur Twitter. Il analyse très bien les différences entre contenu sur plateforme et contenu on-chain.
Le mois dernier, 60 % des créateurs sur Driphaus ont gagné plus de 1 000 dollars. Selon Vibhu (fondateur de Drip), le don moyen sur Driphaus est de 0,05 dollar. Bien que les microtransactions et le minting de NFT soient intéressants, ce qui me fascine davantage, c’est la manière dont la valeur revient aux utilisateurs. Par exemple, dès qu’un artiste a une base d’audience suffisante, il peut inscrire leurs portefeuilles sur une liste blanche pour leur donner un accès anticipé à de nouveaux produits.
Ou encore, les créateurs peuvent proposer à ces utilisateurs des airdrops de marques partenaires. La récente hausse de Pudgy Penguins s’explique en partie par les airdrops reçus par ses détenteurs.
Danser avec les créateurs
Driphaus est intéressant car il permet aux créateurs de structurer leur communauté avec relativement peu d’efforts. Les créateurs deviennent de plus en plus importants dans un contexte de communauté en constante évolution, car un bon contenu est aujourd’hui le centre de gravité de l’attention sur Internet. Nous nous connaissons par des affinités avec des groupes, des auteurs ou des films que nous aimons.
Les communautés construites avec des primitives on-chain sont composites. Cela signifie que les utilisateurs peuvent interagir entre eux, créant ainsi de la valeur pour l’ensemble de la communauté. Actuellement, les interactions communautaires sont largement descendantes. Elles exigent que les créateurs imaginent constamment de nouvelles façons d’apporter de la valeur au public. Mais que se passerait-il si le public pouvait coordonner lui-même des actions au nom du créateur ?
À grande échelle, cela permettrait aux communautés de participer activement à la création de contenu.
Ce ne sont pas des nouveautés, mais je mentionne cela maintenant pour une bonne raison.
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Des fils comme celui de Farcaster permettent de découvrir du contenu on-chain via des algorithmes.
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Des primitives comme les jetons liés à l’âme (soulbound tokens) permettent d’enregistrer durablement l’engagement des utilisateurs.
En reculant, autrefois, vous pouviez créer du contenu sur Mirror et émettre un NFT. Mais la découverte de contenu restait tributaire de graphes sociaux tiers comme Twitter. Aujourd’hui, ce changement provient du regroupement d’un public cryptonatif sur des réseaux sociaux natifs du Web3.
À leur tour, ces fils permettent aux utilisateurs de mint ou de faire un don directement, sans quitter l’interface : un simple clic suffit pour qu’interaction commerciale ait lieu entre créateur et public.
Être capable de payer un créateur en soi n’est pas révolutionnaire. En 2019, vous pouviez donner un pourboire de 0,10 dollar à un créateur sur Medium. La différence, c’est que désormais, vous pouvez collecter les détails du portefeuille et créer de nouveaux ensembles d’expériences utilisateur, tout en laissant l’algorithme amplifier votre contenu. Avant, vous choisissiez entre l’algorithme (sur Twitter) ou la suite financière fournie par des plateformes comme Mirror. Les outils actuels (comme Warpcast) combinent des primitives on-chain et un très grand sous-ensemble d’utilisateurs. Cela signifie que vous pouvez ouvrir l’accès à un contenu à des portefeuilles présentant des caractéristiques spécifiques. Par exemple, je pourrais vouloir publier une étude uniquement accessible aux 1 000 premiers portefeuilles ayant interagi avec Uniswap.
Pourquoi est-ce important ? Car en tant que créateur, vous devez savoir quel public vous souhaitez attirer. Des portefeuilles aux compétences de niche (par exemple ayant construit et exécuté des modèles complexes d’apprentissage automatique sur Numeraire) seraient-ils plus précieux que les premiers adoptants de jetons de niche ? Si un créateur écrit régulièrement sur l’intelligence artificielle, il pourrait vouloir inciter les premiers à mint son jeton.
Autrefois, les communautés de niche étaient des « dark pools » d’attention. En tant que créateur, vous saviez peu de chose sur ceux qui interagissaient avec votre contenu. Si vous aviez l’historique des portefeuilles, et que ceux-ci possédaient des justificatifs sous forme de SBT, vous pourriez prouver avec des preuves vérifiables que votre public est plus précieux.
On voit déjà une première version de cela sur YGG. Les joueurs participant aux jeux intégrés à YGG peuvent obtenir des jetons liés à l’âme (Soul Bound Tokens) en complétant le programme GAP (Guild Advancement Plan). Actuellement, environ 220 000 détenteurs possèdent un SBT attestant de leur niveau de compétence dans des jeux comme Pixels Online ou Axie Infinity. Pourquoi est-ce important ? YGG a pris certaines des premières initiatives pour créer un graphe ouvert de l’utilisateur qualifié vérifiable.
Chaque fois qu’un nouveau jeu sort, ils peuvent cibler les joueurs ayant passé d’innombrables heures à coordonner des ressources et à fournir des retours, évitant ainsi le risque d’être trompés par des portefeuilles anonymes.
Au-delà de la communauté
Jusqu’ici, j’ai décrit une vision du futur où des communautés de niche bâties autour d’identités vérifiables et de preuves d’engagement avec les créateurs produisent de meilleurs résultats pour chaque participant. Ce futur pourrait arriver plus tôt que prévu, car des fils comme celui de Warpcast permettent désormais des primitives on-chain telles que le minting de NFT.
Mais cela concerne encore la relation créateur-public. Cette vision est déjà incarnée dans des produits.
Par exemple, vous pouvez consulter l’historique comportemental et les produits les plus utilisés par les utilisateurs de Layer3. Un tiers utilisant Layer3 pour piloter des utilisateurs n’a pas besoin de prouver le niveau de compétence de ses utilisateurs. Il suffit de vérifier l’adresse de portefeuille et d’examiner l’historique. En réalité, vous pouvez utiliser Airstack pour obtenir la liste complète des utilisateurs et de leurs identifiants on-chain. Une entreprise souhaitant cibler ces utilisateurs n’a même pas besoin de négocier avec Layer3. C’est une immense valeur ajoutée pour les utilisateurs de Layer3. Dès que leur réputation est établie, n’importe quel produit peut leur apporter de la valeur, sans dépendre de Layer3.
Pendant ce temps, les utilisateurs ont de bonnes raisons de rester fidèles à Layer3, car c’est un moteur curateur pour découvrir et partager d’importantes opportunités on-chain.
De même, Boost Protocol a construit un protocole sans autorisation centré sur l’utilisateur. Le mois dernier, ils ont lancé un outil permettant de vérifier les dépenses en gaz des utilisateurs sur des chaînes comme Optimism, Arbitrum et Base, et leur permettant de mint un passe. Ce passe classe les utilisateurs selon leurs dépenses en gaz. Boost Inbox est un outil permettant aux produits de localiser précisément les utilisateurs ayant dépensé un montant spécifique de gaz.
Je ne trouve pas absurde que ce protocole ajoute une couche d’authentification supplémentaire, à l’instar de la fonction Passport que Gitcoin s’apprête à lancer. Au moment où j’écris ces lignes, le trésor de Boost Protocol contient environ 180 000 dollars, et compte 47 000 détenteurs de Boost mintés.
Je pense que l’arrivée d’incitations commerciales transformera notre perception du mot « communauté » dans le Web3. Si vous pouvez vérifier la qualité d’un groupe d’utilisateurs et leur niveau d’engagement, alors les bonnes communautés seront valorisées. Nous sommes probablement à plusieurs trimestres de voir des marques médias entièrement on-chain atteindre l’échelle. Contrairement aux réseaux médias traditionnels, celles-ci pourront quantifier de façon vérifiable combien d’activités économiques leur public a réalisées.
À une époque où l’attention est rare, les incitations économiques aideront les ingénieurs à concentrer l’attention.
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