Entretien avec le PDG de Penguin Corp : les coulisses du succès « à contre-courant » des NFT de Penguin Corp
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Entretien avec le PDG de Penguin Corp : les coulisses du succès « à contre-courant » des NFT de Penguin Corp
Toutes les questions que vous vous posez sur les avantages concurrentiels clés de Pudgy Penguins, ses plans pour 2024, la possibilité d'émission de jetons et un airdrop similaire à DYM sont abordées.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesInterview : Kean, Foresight News
Rédaction : Karen, Foresight News
En 2023, le titre de « roi des NFT » revient sans conteste à Pudgy Penguins. Alors que l'ensemble du marché NFT connaissait une période de marasme, avec des volumes d'échanges et des prix planchers en forte baisse pour des séries emblématiques comme BAYC, Moonbird ou Doodles, Pudgy Penguins a su s'imposer à contre-courant. Son prix plancher n'a cessé de grimper, atteignant des sommets historiques, dépassant même la barre des 18 ETH fin janvier.
L'essor de Pudgy Penguins ne se limite pas à la hausse de son prix plancher, mais repose également sur une compréhension approfondie et une mise en œuvre efficace du développement d'IP, de la construction communautaire et de l'intégration entre monde physique et numérique. Par ailleurs, les diverses initiatives menées par Pudgy Penguins — jouets physiques, jeux, etc. — ont commencé à porter leurs fruits, obtenant des résultats remarquables. Tous ces éléments combinés leur ont permis de se démarquer dans un marché NFT très concurrentiel, jetant ainsi les bases solides de leur croissance future.
Comment Pudgy Penguins a-t-il réussi cette percée ? Quels sont ses grands projets prévus pour 2024 ? Existe-t-il une possibilité de lancer un jeton natif ? Les détenteurs de NFT Pudgy Penguins pourraient-ils recevoir des airdrops similaires à ceux de DYM ? Face à cette série de questions fortement attendues par la communauté, Foresight News a mené un entretien exclusif avec Luca Netz, PDG de Pudgy Penguins, afin de mieux comprendre les atouts stratégiques du projet et ses perspectives de développement.
Quels sont les principaux avantages concurrentiels de Pudgy Penguins ?
La performance exceptionnelle de Pudgy Penguins n'est pas le fruit du hasard. Des années d'efforts accumulés dans la construction de marque, le développement d'IP et le marketing intégré en ligne et hors ligne ont posé des fondations solides à son essor.
Interrogé sur les atouts clés du projet, Luca Netz affirme : « Nous possédons une IP reconnue mondialement, accompagnée d'une stratégie de marketing et de distribution massive. La marque et le marketing sont des leviers cruciaux dans ce secteur. C’est là que Pudgy Penguins prend sa place de leader dans l’industrie NFT. Lorsque la technologie est similaire, c’est sur la marque que tout se joue, et le pouvoir d’une marque est illimité. »
Construction de marque
Une excellente IP se caractérise par une forte reconnaissance, une grande identifiabilité et un positionnement de personnage bien pensé. L'apparence mignonne et adorable de Pudgy Penguins correspond parfaitement à son positionnement, répondant aux goûts actuels des jeunes adeptes du « kawaii », tout en suscitant une résonance émotionnelle auprès de publics de tous âges, produisant ainsi un effet multiplicateur.
Comme l’a souligné Luca Netz, outre les facteurs macroéconomiques, une des principales raisons pour lesquelles de nombreux projets NFT ont stagné en 2023 est le manque de contenu substantiel. Pendant ce temps, Pudgy Penguins a passé les deux dernières années à construire une véritable marque.
De plus, la sortie de produits physiques tels que peluches, figurines et badges décoratifs a rendu l’univers de Pudgy Penguins plus concret et riche. Cette cohérence visuelle permet aux fans, lorsqu’ils interagissent avec des objets physiques, d’établir immédiatement un lien avec l’image virtuelle, renforçant ainsi leur attachement au projet. À propos des jouets physiques, Luca Netz a indiqué à Foresight News que Pudgy Penguins avait vendu plus de 750 000 jouets physiques en seulement sept mois.
Marketing
Selon Luca Netz, le marketing constitue également un avantage concurrentiel majeur de Pudgy Penguins. Dans l’ère numérique actuelle, où les réseaux sociaux dominent, une bonne IP doit savoir exploiter ces plateformes pour étendre son influence, sa portée médiatique et sa visibilité, tout en renforçant le sentiment d’appartenance et d’engagement des fans. Pudgy Penguins met aussi l’accent sur la diffusion rapide et fréquente de contenus originaux et divertissants, répondant ainsi à la demande constante de nouveauté et d’immédiateté des utilisateurs.
Le projet a mis en œuvre plusieurs stratégies ciblées, utilisant les réseaux sociaux et la vente de produits physiques pour transmettre largement ses valeurs de marque et informations produits au public visé.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : Luca Netz affirme que Pudgy Penguins génère chaque mois des milliards d’impressions.
1. Sur Giphy, moteur de recherche de GIF animés, Pudgy Penguins dispose de plus de 8 300 GIF liés, cumulant 13,8 milliards de vues.
2. Sur Instagram, Pudgy Penguins compte 1,235 million d’abonnés, avec des publications régulièrement likées des dizaines de milliers de fois.
3. Sur TikTok, la version internationale de Douyin, Pudgy Penguins rassemble 250 000 abonnés, totalisant 7,1 millions de likes, dont une vidéo en tête d’affiche ayant atteint près de 13 millions de vues.
Outre le marketing en ligne, Pudgy Penguins fait également des apparitions régulières lors d’événements physiques comme Art Basel Miami, augmentant ainsi sa visibilité et son impact global. Concernant les événements hors ligne, Luca Netz a révélé que des plans encore plus importants sont prévus pour 2024.
Licences d'IP
Pudgy Penguins a également renforcé ses liens avec les détenteurs de NFT en instaurant une culture de partage et de bénéfices mutuels, en redistribuant une partie de ses succès commerciaux. Cette approche renforce davantage la compétitivité du projet sur le marché.
Luca Netz précise : « Récemment, nous avons versé plusieurs millions de dollars en redevances de licence aux détenteurs d’NFT Pudgy Penguins autorisés à utiliser notre IP. Ils recevront davantage de licences à l’avenir. Nous aspirons à devenir la première IP franchisée dans l’univers Web3, au niveau de Hello Kitty ou Pokémon. »
Fin janvier dernier, Pudgy Penguins a lancé OverpassIP, une plateforme dédiée à la licence d’IP, permettant une attribution massive, transparente et sur chaîne de l’IP aux détenteurs. Cela marque une étape importante dans la promotion de la licence NFT et de sa matérialisation.
Parallèlement, Pudgy Penguins a ouvert la deuxième phase de candidatures pour la licence Pudgy Toys, qui permettra de concrétiser 88 Pudgy Penguins et Lil Pudgys sous forme de peluches et autres jouets physiques, offrant ainsi à un plus grand nombre de fans et consommateurs l’opportunité de vivre pleinement le charme de ces pingouins potelés.
L'entrée de Pudgy Penguins dans le jeu vidéo, une nouvelle expérience interactive
Afin d’étendre davantage son influence de marque, d’explorer de nouveaux modèles économiques et d’offrir des expériences interactives plus riches, Pudgy Penguins s’engage désormais dans le domaine du jeu vidéo. Luca Netz a précédemment souligné l’importance cruciale des produits orientés consommateur dans l’écosystème Web3.
Le lancement prévu en 2024 de deux jeux d’arcade ainsi que de Pudgie World illustre précisément cette vision. Luca Netz ajoute que proposer des produits ludiques de qualité représente désormais son prochain défi à court et moyen terme. Actuellement, 15 personnes travaillent à plein temps sur Pudgie World.
Concernant les deux jeux d’arcade, l’un est un jeu de grue (crane game), l’autre un Runner Game multijoueur. Ces jeux seront à la fois amusants et stimulants, créant une ambiance légère et agréable, permettant aux joueurs de s’amuser tout en approfondissant leur connaissance de l’univers Pudgy Penguins.
Outre les jeux d’arcade, Pudgie World constitue une autre priorité majeure pour 2024. Prévu pour être lancé au premier ou deuxième trimestre de l’année, Pudgie World est un jeu soutenu par zkSync, visant à créer une expérience narrative ouverte sur chaîne, ludique et accessible à des millions de joueurs.
Pudgie World offre une expérience numérique complémentaire aux produits physiques de Pudgy Penguins, fusionnant monde réel et univers virtuel. Les détenteurs d’un jouet physique peuvent scanner le code QR fourni, créer un compte, échanger leurs attributs et personnaliser leur Pudgy Penguin à vie. Une des composantes importantes du lancement de la version Alpha de Pudgie World sera l’introduction de nouveaux personnages : Pudgy & Peaches.
La description de Pudgie World par Luca Netz suscite beaucoup d’attentes : il le compare à un MMO-RPG, amusant et facile d’accès. Bien que le jeu inclue des éléments NFT et portefeuille, ceux-ci seront abstraits, rendant l’expérience proche de celle d’un jeu traditionnel.
Plus important encore, les jouets physiques Pudgy ne sont pas de simples peluches : ils intègrent un code QR unique permettant d’accéder au jeu Pudgie World. Cette synergie entre objet physique et expérience de jeu crée une nouvelle forme d’interaction et un nouveau modèle économique, brisant les limites des jouets traditionnels. Elle permet aux fans de circuler librement entre réalité et monde virtuel, profitant d’une immersion ludique enrichie. Enfin, cela contribuera fortement à renforcer l’image de marque et la valeur de l’IP de Pudgy Penguins.
En résumé, le succès de Pudgy Penguins dans l’univers NFT s’explique par une combinaison d’éléments puissants : un positionnement de personnage identifiable, une construction rigoureuse de marque et d’IP, des expériences interactives en ligne et hors ligne, une stratégie marketing innovante et bientôt une dimension gamifiée. Ensemble, ces facteurs constituent les atouts concurrentiels clés de Pudgy Penguins, lui permettant de se démarquer nettement dans le paysage NFT.
Un scénario peut être copié, mais une culture ne l’est jamais. Toutefois, l’expérience de Pudgy Penguins offre des enseignements précieux aux autres projets NFT et entrepreneurs, inspirant davantage d’équipes et d’individus à innover et faire progresser l’ensemble du secteur, contribuant ainsi à sa croissance et à sa vitalité.
Autres questions
Voici les réponses de Luca Netz aux autres questions soulevées par la communauté :
Foresight News : Combien de personnes composent l’équipe de Pudgy Penguins ?
Luca Netz : L’équipe de Pudgy Penguins compte actuellement 60 membres. Nous prévoyons de recruter davantage, notamment un directeur créatif, un directeur artistique, des illustrateurs 2D, des animateurs 2D et des développeurs Web GL.
Foresight News : Pouvez-vous donner un aperçu général des revenus et dépenses de Pudgy Penguins ?
Luca Netz : Après avoir bouclé notre tour de table de amorçage l’an dernier, nous disposions de 10 millions de dollars sur nos comptes bancaires, et nous en avons toujours plus de 10 millions aujourd’hui. Nous venons également de réaliser 10 millions de dollars de ventes au détail. En termes de dépenses, nous dépensons entre 400 000 et 500 000 dollars par mois. Je pense que nous gérons très bien nos finances.
Foresight News : Quels sont vos projets et aspirations pour l’avenir de Pudgy Penguins ? Quel est votre objectif personnel pour 2024 ?
Luca Netz : J’espère que Pudgy Penguins deviendra la première IP franchisée du Web3, l’équivalent de Hello Kitty ou de Pokémon. Construire une marque de cette ampleur prend du temps, mais je pense que nous pouvons atteindre rapidement le grand public grâce à un effet viral. D’ici la fin de cette année, j’aimerais que le grand public nous connaisse réellement.
Foresight News : Maintenant que Pudgy Penguins attire l’attention, d’autres projets NFT vont probablement explorer la voie des jouets et des licences. Pensez-vous que ce modèle soit reproductible ?
Luca Netz : Je pense effectivement que de nombreux autres projets NFT tenteront de reproduire ce modèle, mais la différence, c’est que nous avons les personnages les plus mignons et les plus uniques, ainsi qu’une communauté extrêmement solide.
Foresight News : Y a-t-il une possibilité que Pudgy Penguins lance un jeton ?
Face à cette question, Luca Netz a donné une réponse évasive. Il déclare : « Nous ferons toujours ce qui est dans le meilleur intérêt de la communauté, et nous avons toujours respecté ce principe. J’ai pris très tôt un engagement envers eux, et je compte tenir parole. C’est donc la seule réponse que je puisse vous donner. » Luca Netz a répondu trois fois de suite « no comment » (sans commentaire) à la question de la possibilité d’émission d’un jeton.
Foresight News : Les détenteurs d’NFT Pudgy Penguins ont été inclus dans l’airdrop DYM de Dymension. Pourront-ils recevoir des airdrops similaires à l’avenir ?
Luca Netz : Je pense que oui. La communauté Pudgy Penguins regroupe certains des Builders les plus influents de la cryptosphère, beaucoup étant des "diamond hands" et des pionniers du crypto. Ainsi, en envoyant un airdrop aux détenteurs de Pudgy Penguins, on capte immédiatement l’attention. Actuellement, au moins quatre protocoles sont en discussion avec nous, et il est fort probable que les détenteurs d’NFT Pudgy Penguins reçoivent des airdrops similaires dans un futur proche.
Foresight News : Quelle est votre opinion sur les tendances futures du marché NFT ? Quand pensez-vous que la vague NFT va de nouveau exploser ?
Luca Netz : Je pense que la vague NFT explosera à nouveau dans les 6 à 12 prochains mois. Le marché des collections numériques a un énorme potentiel de croissance, représentant actuellement seulement 1 % du marché global des collections (contre 99 % pour les objets physiques). Pour les investisseurs NFT, c’est une opportunité idéale : il faut rester actif et attentif à l’évolution du marché.
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