Musk relance la frénésie des memes : que se cache-t-il derrière l'envolée des memes ?
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Musk relance la frénésie des memes : que se cache-t-il derrière l'envolée des memes ?
Celui qui contrôle le mème, contrôle l'univers.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : Day
Récemment, avec le soutien de Musk sur Twitter, les actifs memecoin comme Troll et Zuzalu ont connu une forte hausse d’intérêt. Mais alors, qu’est-ce qu’un meme ? Pourquoi ces actifs suscitent-ils autant d’engouement ? Comment analyser les actifs memecoin ?
Qu’est-ce qu’un actif memecoin
Le terme « meme » provient du livre « Le Gène égoïste » de Richard Dawkins, désignant l'unité fondamentale de la culture humaine. Il peut s'agir de toute forme d'information, d'idée ou de comportement transmis par imitation d'une personne à l'autre. Le « meme » vise à exprimer un phénomène, un thème ou un sens particulier, trouvant un écho au sein de la société. Avec le développement d'Internet, les « memes » ne se limitent plus aux textes ou images traditionnels, mais incluent désormais des tokens et des NFT sous forme numérique.
Ces « memes » se propagent rapidement, largement et de manière divertissante via les réseaux sociaux et Internet, devenant ainsi une composante essentielle de la culture en ligne et de la culture populaire. Ils permettent d'exprimer les émotions, opinions, l'humour et l'ironie des individus, tout en reflétant les tendances sociales et phénomènes culturels actuels.
Le concept central et l’attrait des actifs memecoin découlent directement de la culture meme. Ces actifs attirent l’attention des investisseurs grâce à des images, concepts ou idées humoristiques et divertissantes. Ce sont des infrastructures sociales qui, par la promotion collective de la communauté et une diffusion virale, se répandent rapidement dans l’industrie. Leur particularité réside dans leur nature communautaire, avec une distribution plus équitable comparée aux jetons institutionnels. Les membres de la communauté participent activement au développement de l’actif, dont le succès dépend étroitement du niveau d’engagement communautaire.
Pourquoi les actifs memecoin rencontrent-ils un tel engouement ?
L’industrie blockchain n’en est plus à ses débuts chaotiques d’il y a quelques années. Autrefois, lancer plusieurs projets était perçu comme un manque de sérieux, voire d’engagement. Aujourd’hui, c’est exactement l’inverse : sortir un nouveau projet est vu comme une bonne nouvelle, car appuyé par les précédents succès, ce que l’on nomme élégamment « écosystème ».
Dans ce contexte, l’industrie est désormais dominée par de grands groupes aux relations complexes. Les institutions précoces se sont transformées en géants, chacune entourée d’une multitude d’alliés économiques. Si vous n’avez ni réseau, ni ressources, ni influence, personne ne vous prêtera attention. Ni les particuliers, ni encore moins les institutions. Un même produit obtient des résultats radicalement différents selon qu’il soit ou non soutenu par des institutions. Par exemple, si un fonds reconnu comme Paradigm ou Binance vous soutient, même un projet médiocre sera prisé. Après tout, le parrainage institutionnel garantit des ressources abondantes et des connexions solides, contre quoi un projet sans soutien ne peut rivaliser.
Certaines institutions influentes lancent en série des projets en chaîne, dont la capitalisation totale atteint des dizaines, voire des centaines de milliards de dollars (rappelons qu’un projet valorisé à plus d’un milliard de dollars est qualifié d’« unicorne » dans le monde Web2). Sous l’effet de la vente massive de jetons à faible liquidité, la capitalisation des projets de qualité stagne malgré leur croissance, tandis que les petits investisseurs, loin de profiter du gâteau, deviennent souvent les derniers acheteurs, silencieux et perdants.
Dans ce contexte, les actifs memecoin ont remplacé les altcoins d’il y a quelques années pour devenir une composante majeure et ascendante de l’industrie. Leur montée en puissance est inévitable, étroitement liée au mouvement anti-VC mené par les petits investisseurs. L’émergence des actifs BRC20 cette année s’explique en partie par l’écosystème Bitcoin, mais aussi par une distribution plus équitable des jetons, évitant que des institutions ne s’accaparent seules les profits. Cette fois-ci, ce sont les particuliers qui en profitent, créant un effet de richesse partagée qui alimente l’enthousiasme général.
Elon Musk, le patriarche des memes
En matière de développement des memes, s’il est une figure incontournable, c’est bien Elon Musk. Sa relation avec les memes est étroite. On peut dire que le succès actuel du Dogecoin, leader des memecoins, est indissociable de la promotion assidue de Musk. Il l’a soutenu publiquement à maintes reprises, chaque tweet déclenchant aussitôt discussions et attention généralisée. Depuis que Dogecoin a explosé lors du dernier marché haussier pour entrer dans le top 10 mondial par capitalisation, l’influence de Musk dans l’industrie blockchain a atteint son apogée. Un seul de ses tweets peut provoquer des fluctuations massives du prix d’un memecoin, allant parfois jusqu’à déclencher une frénésie sur le marché. Ses publications régulières sur les cryptomonnaies et les memecoins en font une référence clé pour les petits investisseurs.
Traduction : « Celui qui contrôle le meme, contrôle l’univers » – Frank « Tank » Herbert
Musk compte aujourd’hui près de 169 millions d’abonnés sur Twitter. Une petite fraction de ses followers surveille ses publications 24 heures sur 24, afin de détecter immédiatement tout nouveau projet ou création en série de memecoins. Dès qu’il publie un tweet ou modifie un paramètre de son profil, plusieurs nouveaux jetons inspirés du contenu apparaissent sur la blockchain (principalement Ethereum) en l’espace de une à deux minutes. Certains, dotés d’une signification particulière ou mentionnés à plusieurs reprises, peuvent voir leur capitalisation passer de quelques dizaines à plusieurs dizaines de millions, voire dépasser le milliard de dollars en quelques jours seulement — cas emblématiques récents : Q*, grok et plus récemment troll.
Bien sûr, ces memecoins dépendent fortement de Musk. En consultant leurs historiques, on constate que la plupart connaissent une vague unique, sauf s’il les mentionne à nouveau. Avant l’explosion des BRC20, beaucoup préféraient jouer sur Ethereum, où les tweets de Musk étaient scrutés de près, analysés jusque dans leurs moindres détails : pourquoi telle formulation ? Quelle est l’origine du message ?
Ceux qui veulent devenir le prochain Musk
Avec la montée récente de l’activité sectorielle, de nombreux fondateurs de projets ont commencé à promouvoir eux-mêmes des memecoins, souvent basés uniquement sur l’air du temps. Voici quelques figures notables : suivre leurs tweets permet de profiter tôt des gains, mais ceux qui arrivent tard finissent généralement par payer le prix. Voici un bref tour d’horizon, utile pour comprendre certaines caractéristiques des memecoins.
1) Matt Furie : créateur de Pepe. Parmi les memes les plus populaires l’année dernière, on trouve Pepe et Bonk, tous deux ayant dépassé la barre du milliard de dollars à leur apogée. Pepe a bénéficié de l’image très populaire de la « grenouille triste » et d’une excellente stratégie marketing, propulsant rapidement le jeton vers Binance.
Le créateur lui-même est devenu une figure observée : pendant une période en 2023, chaque changement d’avatar, de signature ou chaque nouveau tweet entraînait l’apparition rapide de nouveaux memecoins associés sur la blockchain, certains passant de quelques milliers à plusieurs dizaines de millions de dollars en capitalisation en peu de temps — exemples : dorkl, fine, etc. Cependant, après avoir trop promu de projets, l’effet positif s’est atténué et son influence a diminué, bien qu’il continue occasionnellement à faire la promotion de certains tokens.
2) Toly : Anatoly Yakovenko, fondateur de Solana. La performance remarquable de SOL l’an dernier a attiré l’attention sur son écosystème, notamment le premier « dog coin » Bonk. Le memecoin Silly a été soutenu à plusieurs reprises par Anatoly sur Twitter, puis complètement lancé lors de la conférence Solana Breakpoint, quand il est apparu déguisé en dragon. De plus, le trafic important autour de SOL fait que tout ce qu’Anatoly partage ou retweete attire immédiatement l’attention.
3) Sandeep Nailwal : cofondateur de Polygon. Après le succès de Silly, la blockchain Polygon a lancé son propre memecoin, Pory. Le jour du lancement, Sandeep a relayé le tweet officiel, faisant grimper la capitalisation de Pory à plus de 40 millions de dollars. Plusieurs membres de l’équipe Polygon ont ensuite exprimé publiquement leur soutien, mais le prix a fortement baissé depuis, stagnent désormais autour de quelques millions.
Outre ces cas, on observe également Coq et Bear sur la chaîne AVAX, ou encore des projets liés au marché des inscriptions, tous ayant bénéficié de soutiens officiels ou semi-officiels, entraînant une ruée FOMO des investisseurs. Récemment, les équipes de Lup et Bake ont elles-mêmes commencé à intervenir directement.
On constate que la plupart des actifs memecoin ne connaissent qu’un pic de popularité éphémère. Après un bref passage en lumière, ils refroidissent rapidement, rares étant ceux qui parviennent à durer. Sans capacité continue à « créer l’événement », ces projets deviennent vite des bulles ponctuelles, où les derniers arrivés paient pour les premiers. La plupart de ces personnes disposent déjà d’une certaine visibilité, qu’elles utilisent à des fins stratégiques.
Les facteurs de succès
Les actifs memecoin mettent davantage l’accent sur le concept que sur la technologie ou le système financier. Leur seuil d’entrée est donc bas, ce qui constitue à la fois un avantage et un inconvénient : tout le monde peut en créer, ce qui en produit un grand nombre, mais très peu parviennent à s’imposer. Quels facteurs expliquent qu’un meme prenne ? Voici, à postériori, quelques raisons identifiées à partir des projets existants. N’hésitez pas à compléter.
1) Attirer des utilisateurs extérieurs : les memecoins étant essentiellement basés sur du vide, le marketing devient crucial. Et le meilleur marketing, c’est quand les gens gagnent de l’argent — ils en parlent alors autour d’eux. Interrogez des néophytes : certains ignorent peut-être ETH ou BNB, mais presque tous connaissent Dogecoin. Pourquoi BRC20 a-t-il tant attiré ? En partie grâce à l’écosystème Bitcoin, mais surtout parce que certains ont gagné de l’argent, incitant les autres à suivre.
2) Simplicité et accessibilité : l’exemple classique est « Bitcoin est l’or, Litecoin est l’argent ». Comme le disait Li Laoshi, Litecoin n’a rien de technique, mais il a su occuper un bon positionnement. Un slogan fort épargne bien des explications.
3) Familiarité et facilité de diffusion : ce secteur ressemble beaucoup au show-business : posséder de la visibilité équivaut à 80 % de réussite. L’image de la « grenouille triste » de Pepe est déjà largement diffusée. Idem pour les concepts liés aux animaux familiers des grands fondateurs, aux idées de Musk, aux sats ou piin de BRC20, etc.
4) Innovation : des histoires originales, des angles nouveaux. Exemples : HarryPotterObamaSonic 10 Inu (Bitcoin), combinant Harry Potter, Obama et Sonic ; aidoge, distribué 1:1 aux utilisateurs d’Arbitrum ; ou encore le modèle de distribution précoce de rats.
5) Équité : relative, certes, mais importante : lors de la distribution initiale, les petits investisseurs ont une chance d’obtenir des jetons à bas coût. C’est le cas de la majorité des BRC20.
Ces traits caractérisent certains memecoins ayant brièvement brillé. Tout tourne autour du mot « trafic », mais derrière chaque projet, il y a toujours quelqu’un qui pousse.
Conclusion
Les actifs memecoin offrent certes des rendements élevés, mais seuls quelques-uns parviennent à s'imposer durablement. La majorité sont des projets éphémères, connaissant une vague unique avant de disparaître, laissant les retardataires payer la note. Seuls quelques rares projets réussissent véritablement à émerger. Les actifs memecoin sont désormais une composante incontournable de l’industrie. Comprendre la culture meme est essentiel pour suivre et approfondir l’étude du secteur crypto.
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