L'avenir des NFT : d'un outil de vente d'œuvres d'art numériques à un puissant instrument marketing créant des expériences uniques
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L'avenir des NFT : d'un outil de vente d'œuvres d'art numériques à un puissant instrument marketing créant des expériences uniques
Les jetons non fongibles (NFT) sont considérés comme le « moment mobile » de la blockchain. À ce jour, le volume des transactions d'NFT sur Ethereum s'élève déjà à 41 milliards de dollars américains.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : 0xGregH
Traduction : TechFlow
Les « grandes tendances » désignent des changements dans la manière dont notre société fonctionne sur une période allant jusqu'à dix ans, voire davantage : que ce soit le transfert de puissance économique, les évolutions démographiques, la pénurie de ressources ou encore les percées technologiques.
Les jetons non fongibles (NFT) sont qualifiés de « moment mobile » de la blockchain. À ce jour, les NFT ont atteint un volume de transactions de 41 milliards de dollars uniquement sur Ethereum.
Bien qu’il n’y ait que quatre millions de détenteurs uniques, beaucoup parmi nous – moi inclus – commencent seulement à comprendre cette nouvelle technologie, et la majorité reste encore en attente. Toutefois, cette situation change rapidement. Alors examinons cela de plus près…
NFT 1.0 - Permanent et immuable
Même si les premiers NFT populaires étaient des chats dessinés mignons dans un jeu, la définition du NFT 1.0 réside dans ce qu’il permet de faire : rendre un objet numérique unique.
Exemple
Aesthetes, un projet basé à Milan en Italie, a fait sensation dans la communauté XRPL en introduisant le concept Phygital (par exemple, une copie numérique d’une œuvre d’art physique). Ils achètent et stockent des œuvres d’art, puis transforment le droit de propriété en NFT fractionnés. Cela permet à davantage de personnes de bénéficier d’un rendement financier grâce à l’art considéré comme actif, augmentant ainsi directement sa valeur.
Voilà comment fonctionne concrètement le NFT 1.0, résumé succinctement par cette phrase :
« La première version des NFT consiste principalement à tokeniser des actifs numériques afin de les rendre uniques, stockables, immuables, vérifiables et sécurisés cryptographiquement sur un réseau blockchain. » — Daily Coin
Alors, qu’est-ce que le NFT 2.0 ?
NFT 2.0 - Une expérience unique
Le NFT 2.0 se distingue du NFT 1.0 par trois caractéristiques principales :
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Extensibilité : vous pouvez désormais combiner plusieurs NFT pour créer un tout nouveau NFT. Par exemple, si vous possédez un avatar représenté par un NFT dans un monde virtuel, vous pouvez acheter des NFT séparés pour chaque vêtement, qui ensemble composent votre avatar NFT.
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Interactivité/dynamisme : imaginons que vous achetiez un NFT d’un nouveau joueur de football. S’il remporte le « Ballon d’Or » de l’année, ce NFT peut automatiquement être mis à niveau vers une version dorée, augmentant ainsi sa valeur et sa rareté.
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Générativité : pour moi, il s’agit des NFT intelligents capables de détecter le contexte dans lequel ils sont utilisés. Ces NFT ont une capacité avancée à choisir quelle partie de leur contenu utiliser selon le cas, par exemple un fichier audio sur Anchor, une vidéo sur YouTube, etc.
Ces trois attributs permettent au NFT 2.0 d’offrir aux fans des expériences uniques. De nombreuses marques exploitent déjà ces nouvelles possibilités :
- Starbucks Odyssey ;
- NikeLand (RTFKT) ;
- Open d’Australie.
Le NFT 2.0 deviendra un outil marketing exceptionnel (selon mon avis personnel).
Dès lors qu’il ne s’agira plus de tirer profit d’un simple JPEG, les gens intégreront les collections de NFT davantage pour leur utilité ou leurs privilèges. Les marketeurs mettront l’accent sur l’apport maximal de valeur/divertissement afin que les détenteurs conservent leurs NFT le plus longtemps possible — pourquoi est-ce important ?
Placer un objet dans le portefeuille de quelqu’un constitue un moyen de créer un lien direct avec lui, et autour de ces actifs, des communautés se formeront autour d’intérêts partagés.
Étant donné que vous pourrez voir tous les NFT présents dans le portefeuille d’une personne, vous serez en mesure d’identifier les chevauchements entre différentes communautés. Nous avons déjà assisté à la montée fulgurante de TikTok et de son algorithme dominant le graphe des intérêts. Les marketeurs pourront exploiter la connaissance des centres d’intérêt des individus pour mieux orienter produits, services et futures expériences, offrant ainsi une meilleure expérience aux fans.
Le NFT 2.0 pourrait être la clé d’une nouvelle version décentralisée, et nous pourrions assister à l’émergence de la prochaine vague d’entreprises/communautés de taille comparable à FAANG.
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