Prenons le cas du FTX Crypto Cup pour explorer comment associer les NFT à la gestion communautaire
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Prenons le cas du FTX Crypto Cup pour explorer comment associer les NFT à la gestion communautaire
Au cours des dernières années, les NFT ont connu une croissance explosive en tant que produit Web3 grand public.
Dédié à des analyses Web3 approfondies
Rédigé par : Aditya Shetty
Traduction : Web3 MKT - Linda
Note de la rédaction : Si l'on devait identifier la principale différence entre le marketing Web3 et Web2, « l'animation communautaire » serait sans doute l'un des termes les plus fréquemment cités. Pourtant, ce domaine reste encore largement théorique, avec peu d'exemples concrets d'exécution. Le FTX Crypto Cup constitue un rare cas pratique que nous ayons pu observer récemment en matière d'animation communautaire. L'auteur y détaille précisément les méthodes d'animation communautaire et explore comment l'intégration des NFT ouvre de nouvelles perspectives pour cette communauté.
Voici la traduction :
Ces dernières années, les NFT ont connu une croissance explosive en tant que produits Web3 destinés aux consommateurs. En 2021, les ventes totales de NFT ont atteint environ 25 milliards de dollars. OpenSea est rapidement devenu le principal marché de NFT grâce à son excellente expérience utilisateur façon Web2 et à sa position dominante sur le marché Web3.
Source : Reuters
La croissance exponentielle des NFT n'est pas passée inaperçue. De grands échanges comme Coinbase et FTX ont rapidement lancé leurs propres plateformes NFT afin de se connecter plus facilement à leur vaste base d'utilisateurs déjà actifs sur leurs services d'échange et de portefeuille. On dit même que la liste d'attente de la plateforme NFT de Coinbase dépasse le nombre d'utilisateurs mensuels actifs d'OpenSea.
D'autre part, des plateformes comme Rarible ont fait le choix précoce de privilégier la décentralisation et la gouvernance communautaire.
L'équipe de Multicoin Capital a publié un excellent article expliquant pourquoi l'avenir des marchés NFT sera davantage centré sur les communautés.
Source : Coindesk
De grands acteurs technologiques tels qu'Instagram, Twitter et Shopify ont commencé à intégrer les NFT dans leurs produits. Des marques issues des médias, du sport, du cinéma ou du luxe ont également saisi cette opportunité pour mieux interagir avec leurs fans et en tirer profit. TechCrunch rapporte qu'Instagram étend ses fonctionnalités NFT à 100 pays. Shopify permet désormais aux vendeurs de créer des communautés via des expériences liées aux NFT et d'en tirer des revenus.
Source : Shopify
Cependant, ces initiatives ont fait l'objet de nombreuses critiques. Beaucoup considèrent qu'il ne s'agit que d'une nouvelle occasion de vendre, d'une simple méthode pour monétiser des contenus existants sans y ajouter réellement beaucoup de valeur. Les « images de singes à un million de dollars », véritables mèmes, dominent le récit autour des NFT, tandis que l'internet regorge d'histoires racontant combien de gens ont dépensé des sommes importantes pour des petites images aujourd'hui sans valeur. Mais ce récit passe à côté d'une autre possibilité bien plus vaste qui est en train de se dessiner.
Je préfère envisager le rôle des NFT selon un spectre linéaire.
- D’un côté, on retrouve la valeur des objets de collection numériques. Il s’agit de versions numérisées d’œuvres d’art, dépourvues de fonction intrinsèque. La différence réside dans le fait que leur authenticité est vérifiée via la blockchain plutôt que par une entité émettrice unique.
- De l’autre côté, les NFT représentent une opportunité de créer des expériences partagées entre marques, de numériser des actifs du monde réel, et de permettre aux communautés internet de s’organiser de manière inédite. Il est essentiel de comprendre que le passage vers cette extrémité du spectre n’est ni automatique ni immédiat — il requiert une série d’étapes intermédiaires.
Pour libérer la pleine valeur des NFT, cela nécessite bien plus que simplement l’utilité fournie par l’émetteur. Car si une marque ou une entité souhaite interagir avec ses clients, les plateformes actuelles peuvent souvent le faire de manière plus efficace. Les NFT surpassent ces solutions uniquement lorsqu’ils contiennent des informations uniques à chaque utilisateur, informations dignes d’être conservées et transférées sur internet. Cela implique que d’autres applications puissent lire ces données présentes sur les NFT et construire des expériences au-dessus. Les communautés doivent inventer de nouvelles formes d’organisation et de prise de décision autour d’une marque partagée. Ces pratiques manquent encore de précédents, et il serait absurde d’attendre dès le départ qu’elles émergent spontanément et de façon décentralisée.
Les meilleures communautés NFT doivent combiner utilité dans le monde réel et conception soigneuse. Elles peuvent sembler centralisées au début, et c’est normal. Quelqu’un doit définir les règles, développer des partenariats et impulser le développement initial. Beaucoup d’utilités initiales n’ont en réalité pas nécessairement besoin de NFT — elles pourraient être réalisées via des codes promo ou des collaborations. Abandonner ces méthodes traditionnelles serait donc une erreur. Au contraire, il faut les voir comme des étapes intermédiaires indispensables.
Dans cet article, je vais vous présenter une communauté que j’ai découverte par hasard : celle du FTX Crypto Cup – Key Holders. Déclaration : Cette analyse est faite du point de vue d’un fan, elle ne reflète ni les déclarations officielles ni les opinions des organisateurs. Il ne s’agit pas non plus d’un contenu sponsorisé.
Sur cette base, commençons.
À propos du tournoi
Avant d’analyser, quelques éléments de contexte : qu’est-ce que le FTX Crypto Cup ? Il s’agit d’une série de championnats internationaux MeltWater Chess gérés par Chess24. Lancé en 2021, le dernier événement de l’année a cumulé 1,7 million d’heures de visionnage, avec un pic de 80 000 spectateurs simultanés. Le tournoi offrait un prize pool total d’environ 1,5 million de dollars.
Fin 2021, ils ont collaboré avec Chess Champs pour annoncer leur première collection de NFT. Ce qui est intéressant, c’est qu’ils n’ont pas simplement vendu des « photos ennuyeuses ». Ils ont extrait et produit des moments forts de haute qualité, sous forme de clips vidéo. Cliquez ici pour voir un exemple.
Ils ont également remis un trophée sous forme de NFT 2/2 aux vainqueurs du championnat. Une deuxième copie de ce trophée a été vendue à 7 ETH. Le gagnant pouvait rencontrer Magnus Carlsen dans un univers virtuel, jouer avec lui, et obtenir une copie de la partie sur la blockchain. Ils ont aussi créé une version “get rekt”, permettant aux participants de gagner un NFT et d'affronter un grand maître (notez que dans le monde des échecs, cela signifie quelque chose de très différent).
FTX Crypto Cup 2022
Les NFT de 2021 disposaient de designs très originaux et d’une véritable utilité — allant bien au-delà de ce que font la plupart des projets NFT. Toutefois, il leur manquait un élément crucial : la communauté. Cette fois-ci, l’équipe semble avoir décidé de corriger ce défaut dans la version 2022.
NFT distribués gratuitement. À la place de la vente, chaque personne peut maintenant récupérer un NFT directement dans son portefeuille FTX. J’apprécie particulièrement cette approche, car elle attire davantage d’utilisateurs, le coût d’entrée étant quasi nul. Elle diminue les attentes des utilisateurs, laisse plus d’espace pour l’expérimentation, et permet d’apprendre même des échecs en matière de construction communautaire. En retirant le prix, on augmente fortement la probabilité d’attirer des utilisateurs réellement passionnés par les échecs.
Conception de la communauté. Ce drop gratuit de NFT a permis de rassembler une communauté Discord de 1 500 membres. L’étape suivante consiste à stimuler l’engagement et la réputation. Généralement, les communautés NFT attribuent des badges aux « baleines » (détenteurs de plus de « x » NFT) ou aux premiers détenteurs (premiers 100), leur accordant une place spéciale sur le serveur. Ici, ces critères sont sans importance. Toutes les activités sont centrées autour des échecs. L’équipe a mis en place des énigmes quotidiennes, des ligues fantômes et d'autres concours pour repérer et valoriser ses membres les plus fidèles.
Espace réservé aux détenteurs de jetons. Cette étape commence par identifier les « détenteurs de jetons » et limiter toutes les activités à ceux-ci uniquement.
Énigmes quotidiennes. Maintenant que nous avons un espace exclusivement réservé aux détenteurs de jetons, examinons le système d’engagement et de réputation. D’abord, les énigmes quotidiennes. Il s’agit de simples problèmes d’échecs avec trois options possibles. Chaque bonne réponse rapporte « 30 XP ». Certains pourraient trouver cela trop facile, aussi les administrateurs proposent parfois des énigmes plus complexes (voir image ci-dessous).
Championnats fans. Ils ont organisé plusieurs tournois amateurs sur lichess. Les gagnants recevaient des récompenses en espèces ainsi que des points d’expérience. Comparé aux énigmes quotidiennes, cela demande plus d’efforts et d’implication.
Ligue fantôme. Étant donné que la communauté gravite autour d’un championnat d’échecs en cours, la ligue fantôme est une mécanique naturelle. L’équipe a intelligemment gardé une forme très simple : vous choisissez un joueur parmi huit, et chaque jour vous pouvez réclamer des XP selon son classement. Notez bien le mode « Claim » : même si votre joueur est en tête, vous devez aller sur Discord et cliquer sur un bouton. Un petit ajustement, mais très efficace pour encourager les visites quotidiennes.
Le roi est mort. Une autre compétition quotidienne où vous devez deviner la case finale du roi vaincu dans une partie. Si vous avez bon ou si la partie se termine par une nulle, vous obtenez des XP.
Cadeaux de NFT. Enfin, ils organisent occasionnellement des cadeaux de NFT haut de gamme.
Vous remarquez qu’ils ont mis en place une série d’activités visant toutes à maximiser l’engagement. Dans la ligue fantôme, si votre joueur gagne, il vous suffit de choisir un joueur et de réclamer vos XP une fois par jour ; les énigmes quotidiennes et « Le roi est mort » exigent une certaine réflexion ; tandis que les championnats fans demandent plusieurs heures.
Monétisation. Comme l’année dernière, vous pouvez acheter une copie du trophée du championnat. Vendu à 1,5 ETH, il a reçu le soutien de nombreux abonnés à vie d’échecs, dont la valeur dépasse largement ce montant.
Quantifier l’engagement. Rassemblons tout cela. Tous ces points XP créent sur Discord un véritable « score d’engagement du fan ». Voici mon score :
Ce score n’est pas lié à mon NFT, mais restreint à Discord. En réalité, ces mécanismes n’ont pas besoin de NFT. Mais imaginez que ce score soit régulièrement mis à jour sur mon NFT, visible publiquement via mon profil Twitter ou Instagram. D'autres applications d'échecs pourraient alors m'offrir des services personnalisés basés sur celui-ci. Cela ouvrirait des perspectives bien plus vastes.
Quelques suggestions
Nous souhaitons aider cette communauté à progresser. Une solution simple et efficace serait de permettre aux membres d’exporter leur réputation sur la chaîne. Nous invitons l’équipe à mettre cela en œuvre, notamment :
- Permettre aux membres de connecter leur compte Discord.
- Vérifier qu’ils sont bien détenteurs validés. Si cela n’est pas possible depuis Discord, demander la connexion à leur compte NFT FTX.
- Une fois vérifié, lire leur score de réputation et le convertir en un NFT bien conçu sur le réseau Solana. Ce score inclura leurs XP, leur niveau et leur classement. Ces attributs doivent être visibles sur le NFT et dans une partie des métadonnées.
- Leur permettre de le mint gratuitement.
- Assurer la compatibilité avec tous les principaux portefeuilles Solana.
- Proposer une expérience fluide pour les nouveaux utilisateurs, en faisant fonctionner le processus de mint avec leurs comptes NFT FTX hébergés, sans frais de gaz.
- S’assurer d’une synchronisation régulière entre le score Discord et les métadonnées du NFT. Idéalement en continu, mais une mise à jour annuelle serait déjà acceptable.
Nous avons postulé à une instagrant de la Fondation Solana pour obtenir 10 000 dollars afin de construire cela, et nous avons reçu une réponse en 48 heures.
Réflexions finales
Ce qu’il y a de plus astucieux dans cette communauté, c’est l’utilisation efficace des automatisations Discord pour bâtir une véritable communauté NFT engagée. Cela maintient les coûts de développement bas — construire une application complète dédiée serait inutile et impossible à scaler. Cette approche permet d’expérimenter rapidement sans changer le cœur du contenu, sans être limité par des contraintes techniques ou cognitives. On peut y voir un « kit sans code » pour la conception de communautés Web3.
Un aspect clé de cette démarche est la transition vers une communauté web3-native. Cela implique de transférer les données utilisateur et les actifs sur la blockchain, permettant à quiconque de les réutiliser. Des applications comme FRIDAY travaillent justement à construire ce type de produits. Personnellement, je suis ravi qu’un groupe d’amoureux des échecs puisse jouer ensemble, et je suis très enthousiaste face aux communautés qui mettent l’expérience membre au premier plan.
À propos de Web3 MKT
Web3 MKT est un groupe d'apprentissage sur les stratégies de croissance Web3 lancé par TechFlow, visant à analyser des cas concrets, étudier les stratégies de marketing Web3 et à transformer ces connaissances en « productivité concrète », afin d’aider les projets à mieux se développer sur les marchés mondiaux.
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