Faire raconter des histoires par les NFT : dix choses à mentionner lors de la promotion des NFT
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Faire raconter des histoires par les NFT : dix choses à mentionner lors de la promotion des NFT
Les NFT ne sont qu'un nouveau médium pour une tradition ancienne : raconter des histoires.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : Boba Epicure
TechFlow a obtenu l'autorisation de traduire et publier
« Jeune homme, en mathématiques, on ne comprend pas les choses. On s'y habitue simplement. » – John von Neumann
Ah, encore ce sentiment rétrospectif.
Après une longue nuit, tu es sous la douche, et tu repenses à la manière dont tu as expliqué les mfers à tes amis. Tu te souviens des hochements de tête polis face à tes affirmations farfelues, entrecoupés parfois d’expressions inquiètes. Tu te souviens aussi du matin suivant un EDC, quand ton (ex) petit(e) ami(e) t’a demandé pourquoi tu avais dépensé le loyer pour une photo de singe, et toi secouant nerveusement la tête.
Et soudain, c’est l’éclair de lucidité. L’ampoule s’allume dans ton esprit : Mon Dieu, j’aurais dû dire exactement ça ! Tu réalises alors qui tu es vraiment. Si cette sensation te semble familière, ce guide est fait pour toi. Voici ce que j’aurais aimé avoir en tête quand j’explique pourquoi je suis fier de posséder des NFT.
« Ouais mec, ces gobelins sont volontairement moches. »
Remarque : il s'agit d'un guide pratique, non d'une analyse technique approfondie. Pour une approche plus orientée données sur les NFT, voir ci-dessous.
Scénario 1
Ton ami n’a qu’une seule image des NFT : « ces images de singes dont Musk parle sur Twitter ». Quand tu tentes d’expliquer les efforts des différentes collections NFT pour construire une marque mondiale (animation, événements, goodies, etc.), il te coupe avec : « Les NFT, c’est clairement une énorme bulle. »
Les NFT ne sont pas forcément des photos de singes.
● Dans la réalité, cela peut être ta clé de voiture, ton passeport ou ta carte de membre Casablanca.
● En ligne, cela peut être ta photo de profil Facebook (je ne suis pas le seul, si ?), ton certificat LinkedIn, ton avatar dans un espace virtuel, ta chanson préférée, ou ton personnage RPG dans un jeu, utilisable dans plusieurs jeux différents.
Oui, cela ressemble effectivement à une bulle. Il y a beaucoup de spéculation, et si la conjoncture macroéconomique se dégrade, les prix pourraient bien s’effondrer.
Mais derrière tout ce bruit, les NFT ne sont que du code fonctionnant sur la blockchain, doté de propriétés spécifiques leur permettant d’interagir avec d’autres codes ; en soi, ils sont vides de sens. Leur valeur ou signification provient uniquement des communautés ou sociétés fondées sur un consensus : c’est pour cette raison que ton sweat Gucci coûte 10 fois plus cher que celui d’Uniqlo, alors qu’il est moins cher à produire. À l’inverse, au fur et à mesure que de nouvelles communautés niches découvriront les avantages des NFT pour la construction communautaire, ceux-ci impulseront la prochaine vague d’adoption massive des cryptomonnaies. Finalement, le Web3 et les NFT inaugurent l’ère de la souveraineté créative. La boîte de Pandore est ouverte — impossible de la refermer.
Les NFT continueront d’évoluer avec les plateformes sociales (y compris des plateformes natives web3 comme Gallery.so ou Lens Protocol), donc naturellement de plus en plus de gens les découvriront. Dis-leur que lorsque Instagram et TikTok intégreront les NFT, tu pourras « afficher » ton NFT devant des milliards de personnes à travers le monde. Et dès maintenant, tu peux posséder tes connexions sociales en ligne, formant un graphe social totalement composable, décentralisé, issu de ton avatar NFT-PFP centré sur ton identité Web3. Battons Meta grâce au « lire, écrire et posséder ».
Même s’ils ne semblent pas du genre à étaler leurs possessions, souligne combien il est facile de trouver via les NFT des membres de communautés partageant les mêmes idées ou convictions. Dis-leur qu’à partir du seul PFP d’une personne, tu peux déjà bien deviner sa personnalité (si elle pousse des cris de gobelin, c’est un indice fatal). Fais ce test sur Buzzfeed — sérieusement, je paierais pour voir ça.
Scénario 2
Ton ami insiste sur le fait que les NFT n’ont aucune utilité dans le monde réel — « Ils ne t’amèneront jamais à un rendez-vous ! », dit-il.
D’abord, dis-lui qu’il n’a pas tort. « Sinon, comment expliquerais-je que je sois célibataire ? »
Blague mise à part, tu peux répondre : « Les NFT ne sont qu’un nouveau support pour une tradition ancienne : raconter des histoires.
Tu te souviens du livre *Sapiens* de Harari ? Comment il explique que « l’Homo sapiens est un animal narratif, pensant en histoires plutôt qu’en chiffres ou graphiques, et croyant que l’univers lui-même est une histoire, pleine de héros et de méchants, de conflits et résolutions, de rebondissements et fins heureuses. Quand nous cherchons un sens à la vie, nous voulons une histoire qui explique ce qu’est la réalité, et quel rôle particulier je joue dans ce drame cosmique. Ce rôle me relie à quelque chose de plus grand que moi, donnant un sens à toutes mes expériences et choix. »
Nous aspirons tous à appartenir, à faire partie de quelque chose de plus vaste. Tu ne convaincras jamais un singe de te donner une banane en promettant qu’après sa mort, il aura des bananes infinies au paradis des singes. C’est une caractéristique strictement humaine.
Les sociétés humaines fonctionnent par le biais d’histoires. Grâce à nos nouvelles technologies, tu peux désormais devenir réellement un personnage de ta franchise multimédia préférée. Tu peux même influencer le déroulement de l’histoire via la gouvernance communautaire. À mon avis, les NFT n’ont pas besoin d’être des métadonnées dans une réalité virtuelle façon *Ready Player One*, même si cela pourrait bien devenir une composante cruciale de ton avatar ou identité en ligne à l’avenir. Les NFT visent aussi à enrichir les expériences du monde réel, en apportant des solutions technologiques aux problèmes existants.
Plus concrètement, tu peux souligner que « pendant qu’on parle, de nouvelles expériences sociales émergent, impossibles sans la pile technologique web3. Des projets comme Azuki construisent des marques de mode appartenant à la communauté, développant leur IP via des soirées, produits dérivés, autocollants, planches de skate, œuvres d’art, petites statuettes, voire une série animée. Récemment, le projet Goblintown a rassemblé 200 personnes qui ont hurlé comme des gobelins pendant deux heures. Un autre projet appelé Anata promet de te transformer en idole virtuelle lors de tes réunions Zoom. »
Autres actualités :
https://www.azukiloveisland.com/
Scénario 3
L’argument imparable, classique : « clique droit, enregistrer ».
« Bien sûr, sauvegarde mon NFT, fais-en ce que tu veux ! »
Adopte-le, ne sois pas sur la défensive. Beaucoup pensent encore que c’est la critique ultime, mais quand tu leur expliques la puissance de la propriété numérique, ils comprennent. C’est souvent là que le changement commence.
Tu peux dire : « Même si tu peux effectivement pirater le manuel d’algèbre linéaire de ton professeur sur libgen.rs et ainsi lui priver de royalties, chaque fois que tu fais "clique droit, enregistrer" sur mon NFT, tu augmentes en fait sa valeur mémorielle. Peux-tu cliquer droit et enregistrer Mona Lisa ou Guernica ? »
La réponse est évidemment non, littéralement. Mais tu peux sauvegarder leur représentation, ce qui ne fait qu’accroître leur valeur. *La Nuit étoilée* de Van Gogh n’est pas seulement une représentation du ciel nocturne. Il comprime l’espace pictural et applique des couches épaisses de peinture selon une technique appelée peinture imprégnée, conférant à son chef-d’œuvre une présence quasi-sculpturale. Cette matérialité accrue permet à l’œuvre de revendiquer son statut d’objet sublime, d’un noumène kantien. Les NFT sont pareils. Les singes ne sont pas de simples avatars numériques de primates ; ils incarnent un nouvel hominidé, un nouveau mode de propriété et d’existence numérique : ils sont toi.
De plus, à mesure que le sens culturel autour de l’artiste augmente (Van Gogh étant presque l’archétype de l’artiste génie souffrant), posséder ses œuvres devient plus attrayant. Si Van Gogh avait transformé ses œuvres en NFT, sa famille aurait pu bénéficier de redevances secondaires continues, alors que sa notoriété a explosé après sa mort, jusqu’à devenir célèbre dans toute l’Europe. En possédant un NFT, le collectionneur bénéficie des avantages liés à la possession d’une œuvre d’art, tout en profitant du fait que sa collection peut circuler librement dans le monde entier, accumulant davantage de valeur grâce à une diffusion plus large.
Tu réalises alors que le métavers est simplement de plus en plus d’impressionnisme dans le monde numérique, tout comme Van Gogh l’a superposé à notre réalité. Quand tu achètes un sac Birkin, ce n’est pas pour le cuir souple, mais pour les likes sur Instagram et l’accès au groupe privé des clients Hermès — tu plonges alors dans le métavers. Ton ami peut-il cliquer droit et enregistrer ce sac ? Une montre Rolex ? Ma carte Pokémon Charizard édition spéciale ? Mon billet pour Coachella ?
*La Nuit étoilée* de Vincent van Gogh
Scénario 4
Ton ami admet à contrecœur qu’il ne peut pas vraiment « cliquer droit, enregistrer » ton NFT, mais il ignore complètement cela, affirmant qu’il peut directement créer une autre série NFT nommée Fatigued Orangutan Jetski Club, avec des attributs similaires.
Tu peux répondre : « La différence entre le Web3 et le Web2 réside dans la propriété ouverte. Le code de tout projet est entièrement open source. Donc, si tu veux utiliser ce que j’ai construit, voire mes idées, tu peux recréer ta propre version en cinq minutes. Le problème ? Personne n’utilisera ton produit, sauf si tu apportes une innovation. Ainsi, le web3 encourage l’innovation, car les barrières d’entrée traditionnelles n’existent plus ici. »
Parfois, l’art lui-même est si innovant qu’il devient impossible à copier. Montre à ton ami ce chef-d’œuvre d’art génératif dynamique de Zancan sur fxhash.
Jardin, Menhir #232 – fxhash
Scénario 5
Ton ami comprend désormais la valeur de la propriété numérique, mais reste sceptique quant à l’innovation réelle des NFT.
Tu peux dire : « Lorsque l’univers numérique est né, les gens ont eu accès à toute la connaissance humaine depuis leur téléphone. Comme effet collatéral, avec l’invention du copier-coller, la valeur de l’information a fortement diminué. La blockchain réintroduit cette rareté. Les NFT combinent le meilleur des deux mondes : ils sont essentiellement des jetons numériques représentant une propriété. Toute personne sur Terre peut voir mon jeton, mais l’historique de propriété est enregistré sur la chaîne. Ils peuvent sauvegarder le fichier jpeg représentant visuellement mon NFT, mais ils ne peuvent pas copier mon jeton, sauf s’ils compromettent tout le réseau Ethereum. Mon jeton est inviolable, sécurisé numériquement, facile à transférer, et surtout, composable. Je peux permettre à d’autres de construire dessus, ou créer un univers virtuel interopérable avec lui. »
Maintenant qu’ils sont engagés, parle de quelques expériences fascinantes. Je dis souvent : « Il existe un projet appelé Loot, qui n’est en réalité qu’une simple liste d’équipements d’aventurier, comme dans les MMORPG des années 2000 (comme WoW). C’est juste du texte blanc sur fond noir. Pourtant, en créant ce NFT fondateur pour un monde fantastique entier, n’importe qui peut construire dessus ; c’est comme si Tolkien avait fourni le cadre conceptuel du Seigneur des Anneaux, puis avait dit à la communauté : “Allez-y, emmenez-le où vous voulez.” Je crois qu’un jour, les NFT garantiront l’enregistrement de propriété de tout ce que nous chérissons, ayant un impact massif sur les artistes, créateurs et utilisateurs ordinaires comme toi et moi. Le cœur créatif est déjà là. »
Tu peux souligner que grâce à leur accessibilité et componibilité, les NFT peuvent capter la valeur monétaire des memes. Ils peuvent créer des réservoirs de valeur pour les memes. Capturer la valeur des memes via la notoriété de marque amplifie leur adoption et perturbe les médias traditionnels : tu peux créer un meme avec ton NFT et le partager sur Twitter, attirer des followers (et des abonnés). Le contenu généré par les utilisateurs alimentera l’économie web3, et celui qui maîtrise la production de memes deviendra roi du métavers. Si tu crées un meme sur mon NFT — un artefact culturel, si tu veux — la valeur s’accumule sur mon NFT. Si j’écris un article expliquant comment parler des NFT aux gens, mon NFT acquiert de la valeur.
Le NFT des danseurs funéraires (Dancing Pallbearers) vendu sur Foundation pour 327 ETH
Scénario 6
Ton ami assiste à une conférence invitée sur les NFT, où certains branchés affirment qu’ils sont comme de l’art haut de gamme. Ils affirment que « le marché de l’art vaut 60 milliards, les NFT environ 30 milliards, donc ils ont atteint leur sommet. »
On voit déjà que le jeu final de nombreux projets NFT va bien au-delà d’œuvres d’art collectibles comme Fidenzas ou Chromie Squiggles. Mes deux projets favoris : Otherside/Yuga écosystème = Fortnite + Roblox + économie P2E avec propriété ; Azuki = Sanrio + Supreme + PopMart + studio d’animation, en décentralisé. La génération Z comprend vite cela.
Je peux porter le collier Cryptopunks acheté chez Tiffany, mon chapeau Moonbirds personnalisé, et aller à la salle de sport avec ma planche Azuki. Je peux aller en réunion au Doodles Workspace local, tout en buvant mon Coffeedoods (j’ai un pourcentage sur tous les ventes grâce à mon NFT Doodles). Le soir, je sors en portant mon parfum Byredo x RTFKT, et j’utilise mon CloneX comme carte de membre pour entrer dans une boîte de nuit chic. Tous ces NFT font partie de moi. La mode, le luxe, les jeux vidéo, etc., sont autant de secteurs que les NFT vont infiltrer.
Rappelle gentiment à leur prof d’histoire de l’art que le dadaïsme, l’impressionnisme et l’expressionnisme abstrait ont commencé comme des mouvements de contestation, rejetés par les snobs de l’art depuis leurs salons.
Sérieusement, certains critiques d’art considéraient l’impressionnisme comme une blague.
Scénario 7
Si ton ami est en réalité ta mère.
En complément des arguments précédents, si ton auditeur est ton parent/grand-parent, essaie de comparer les NFT à un sac de luxe numérique ou à une boîte de Maotai. Si cela marche pour mon grand-père, cela marchera pour le tien.
« La logique est simple : tu comprends que certaines demandes sont élastiques, non ? Comparé aux NFT, l’élasticité potentielle d’une Lamborghini est en réalité limitée. Les NFT peuvent être consultés instantanément par n’importe qui, n’importe où dans le monde. Tu peux les acheter et les vendre 24h/24. Ils ont même un potentiel de réserve de valeur — imagine-les comme de l’Ethereum dopé aux stéroïdes. Acheter un NFT signifie finalement pouvoir trouver et rejoindre une communauté intéressante aux idées similaires, qui valorise cette technologie nouvelle et partage le récit que vous tissez ensemble. »
Jeune homme/femme, si tu parles ainsi à ta mère, tu vas devoir t’expliquer.
Scénario 8
Ton ami loue ton talent pour raconter des histoires, mais fait remarquer qu’aucun projet NFT n’est encore proche de réaliser les objectifs que tu décris.
Tu peux répondre : « Tu as raison, mais si tout cela était déjà réel, nous ne serions pas des pionniers, ni aurions l’occasion de nous battre. Malgré tout, des tas de gens construisent chaque jour, et la vitesse d’innovation dans ce domaine est sans précédent. Un jour, les NFT seront omniprésents, au point que tu ne remarqueras même plus qu’ils sont des NFT. Si les NFT impulsent la prochaine vague d’adoption des crypto-monnaies, comme je le crois, ce jour n’est pas loin. »
Scénario 9
Malgré tes efforts, ton ami continue de penser que les NFT sont des investissements spéculatifs.
Tu peux dire : « Bien sûr. Mais ce que je dis à tous mes amis, c’est que sous toute bulle, il y a toujours une substance réelle qui accélère l’adoption. Sans ces prix vertigineux, nos cerveaux de singes ne se seraient jamais précipités dans le feu. Sans la bulle ferroviaire, les rails n’auraient jamais été posés ; sans la ruée vers l’or, nous n’aurions pas la Californie. Souviens-toi simplement que Bitcoin a été déclaré mort plus de 400 fois. »
Dis-lui qu’il peut très bien garder son dollar et rester attentif aux projets intéressants. Les 100 premiers projets par volume de transaction sur OpenSea changent tous les jours.
Il n’y a pas de morale ici. Je suis le premier à reconnaître que pour mes amis (et moi-même il y a quelques années), cela peut sembler un trou de lapin internet complexe, digne de Carroll. Pourtant, comme disait Kierkegaard : « La vie n’est pas un problème à résoudre, mais une réalité à vivre. » Parfois, il faut un peu de foi, une suspension temporaire du téléologique logique. Alors il aura foi.
Scénario 10
Ton ami a besoin d’un dernier coup de pouce. Allez !
Connais ton adversaire. S’il collectionne les cartes Pokémon, commence par là. Idem pour tout objet de collection.
S’il aime l’art, dis-lui que les NFT permettent aux artistes de monétiser équitablement leurs créations, et aux collectionneurs de posséder l’art qu’ils aiment (offre plafonnée, réserve de valeur, consensus fort autour d’un artiste, possibilité de collection, formation de communautés dans l’économie des créateurs). Dis-lui qu’Hirst et Murakami sont dans les NFT, et que beaucoup observent de près.
S’il aime le basket, dis-lui que Curry possède un singe, et que la NBA a une collection officielle de NFT traquant la performance de ses joueurs.
S’il aime les jeux, dis-lui que tu peux posséder des objets de jeu immuables, et retirer de l’argent de l’écosystème du jeu grâce à son économie cryptographique ouverte (dis-lui d’imaginer WoW ou Clash Royale, sauf que tu peux convertir l’or du jeu en dollars).
S’il est natif crypto mais sceptique face aux NFT, explique-lui que la rareté et le pumping s’appliquent aussi aux NFT, et que l’utilité sociale est tout aussi réelle qu’une utilité financière (peut-être même la plus importante, car liée à la nature humaine).
Les NFT sont révolutionnaires parce qu’ils offrent une liquidité directe au capital social, permettant d’échanger librement capital social et capital financier d’un simple clic. Si tu penses que les NFT ne sont pas aussi cool que ton protocole DeFi, creuse un peu — de toute façon, ton argent est chez le maître.
Conclusion
J’espère que ce guide rapide aidera ceux qui veulent expliquer les NFT à leurs amis depuis une perspective théorique plus globale. J’espère que ces scénarios sont assez réalistes pour être utiles en pratique. Si tu agis avec sincérité et honnêteté, en reconnaissant que beaucoup de projets NFT sont alimentés par la spéculation, la hype et le pump-and-dump, tu pourras ouvrir les esprits à cette nouvelle forme primitive numérique. Enfin, peu de gens peuvent résister à la perspective d’un océan d’histoires rendu possible par une technologie.
P.S.
Enfin, s’ils pensent que les NFT ne sont pas écologiques, dis-leur d’aller trader des NFT $SOL et de supprimer leur ami. Je suis désolé de t’avoir fait subir ça.
Remerciements : Merci à Celia Wan, Bofan Ji, Jay Yu, Akiyo Tani, et à tant d’autres au Secret Garden pour leurs retours réfléchis.
À propos de l’auteur
Boba Epicure (Andy Zeng) est étudiant en troisième année en philosophie à Harvard, membre fondateur et membre du comité d’investissement du HBC (Harvard Blockchain Club), ancien ambassadeur communautaire chez Sky Mavis, investisseur chez Dragonfly Capital Partners, et maxi Azuki.
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