Partenaire de Lightspeed : Quels secteurs pourraient donner naissance à des applications grand public crypto killer ?
TechFlow SélectionTechFlow Sélection
Partenaire de Lightspeed : Quels secteurs pourraient donner naissance à des applications grand public crypto killer ?
Neuf domaines où les produits natively cryptos ont déjà été massivement adoptés (portefeuilles, marchés de NFT) et plusieurs domaines émergents susceptibles de devenir rapidement mainstream.
Dédié à des analyses Web3 approfondiesRédaction : Mercedes Bent, partenaire chez Lightspeed
Traduction : TechFlow intern
Chaque grande révolution technologique a finalement donné naissance à une nouvelle génération d'entreprises de technologie grand public. L'apparition d'Internet a vu émerger des applications d'information telles qu'AOL et Yahoo, des supermarchés en ligne comme Amazon et eBay, ainsi que des services de divertissement tels que Netflix et Pandora. Le passage au mobile a quant à lui permis l'essor de Twitter, Uber, Facebook ou encore Snap.
Nous nous trouvons aujourd'hui à la veille d'une troisième transformation structurelle majeure vers les applications et services basés sur la blockchain (Web3). Le potentiel de la blockchain est immense, car elle résout de nombreux problèmes actuels liés à l'identité, à la transparence et à la confiance sur Internet.
Aujourd'hui, les entreprises de technologie grand public dans la crypto sont principalement portées par des applications dans les domaines de l'art, de la musique et du sport. Bien que ces projets occupent une certaine place dans la culture populaire, peu ont réussi à devenir des marques grand public universellement reconnues, en dehors de quelques noms comme Coinbase, OpenSea, Yuga Labs/BAYC ou Metamask.
Pourquoi ?
Une raison est que les applications blockchain ont touché le grand public très précocement. Dans la crypto, la motivation principale des utilisateurs réside souvent dans les incitations économiques et la notion de propriété. En revanche, les produits grand public réussis exploitent de nombreux moteurs fondamentaux du comportement humain : le besoin de sens, de lien et d'influence, d'expression de soi et de création, le besoin de sécurité, d'appartenance, de stimulation, de dopamine, de réussite et de construction.
C'est précisément ce qui rend les produits grand public si uniques et difficiles à construire : vous disposez de quelques secondes pour capter l'attention de l'utilisateur, puis il faut relever le défi encore plus ardu de favoriser l'utilisation répétée et l'engagement.
Construire une marque durable dans la crypto capable de satisfaire ces besoins constitue à la fois un défi et une opportunité. Les entreprises natives de la crypto devront faire face au fait que les consommateurs ordinaires accordent-ils une importance réelle à la décentralisation, et cela se fait-il au prix d'une expérience utilisateur compromise ? Parallèlement, les sociétés crypto adoptent progressivement certains principes clés des produits grand public — confiance et sécurité, fluidité de l’expérience, surprise et plaisir — tout en excellant particulièrement dans la construction communautaire, générant ainsi un fort sentiment d’appartenance.
De nombreux acteurs cherchent à saisir cette opportunité. J'aborde ci-dessous neuf domaines où des produits natifs de la crypto ont déjà été massivement adoptés (portefeuilles, marchés NFT), ainsi que plusieurs secteurs émergents susceptibles de devenir rapidement mainstream.
Nous entrons dans une phase de correction du marché crypto. Des crises comme celle-ci créent justement des opportunités pour l'émergence de nouvelles entreprises de technologie grand public. Je pense qu'un an plus tard, plusieurs de ces secteurs auront fortement évolué.
Voici plusieurs domaines où nous pourrions assister à l’émergence de géants grand public natifs de la crypto, classés approximativement du plus mature au plus récent.
#1 Échanges / Marchés NFT
Qu'il s'agisse de NFT liés à la vidéo, à l'art, aux jeux ou à la musique, chacun possède son propre marché. Les marchés NFT sont les places publiques et centres commerciaux de la crypto ; ils influencent fortement la popularité perçue et le succès de cette catégorie.
● Avant que les marchés NFT deviennent des marques grand public fiables, ils doivent surmonter la méfiance du grand public envers la crypto et améliorer radicalement l'expérience d'achat.
● Il existe encore une énorme opportunité de créer une plateforme de niche NFT offrant une confiance, une sécurité et une fiabilité de niveau mondial. Les NFT utilitaires peuvent attirer le grand public, et avec la montée des activités commerciales hors chaîne, nous verrons probablement davantage d'intégrations et d'opportunités commerciales sur plateforme.
● OpenSea domine depuis longtemps, mais d'autres marchés comme Magic Eden commencent récemment à le dépasser en termes d'utilisateurs et de volume. Parmi les autres acteurs notables aujourd’hui figurent LooksRare, Hawku, Fractal, Zora et Autograph.
#2 CeFi / DeFi, l'évolution des portefeuilles
Les produits de fintech grand public sont sans doute l’un des plus grands succès jusqu’à présent — voyez Coinbase, Blockchain.com, Uniswap, Metamask, ainsi que l’engagement élevé de Zerion ou Zapper. Un domaine particulièrement prometteur, tant en finance centralisée (CeFi) qu’en finance décentralisée (DeFi), concerne les portefeuilles :
Les portefeuilles sont à la crypto ce que l’e-mail était au premier âge d’Internet. Ils constituent notre moyen de connexion, d’authentification unique aux services et au monde natif de la crypto. Pourtant, ces produits ne sont pas encore prêts pour le grand public.
● L’utilisabilité et la conception de l’expérience utilisateur des portefeuilles laissent à désirer. Vous devez créer un portefeuille, mémoriser une longue phrase de récupération, au risque sinon d’être bloqué, puis transférer des fonds.
● Une fois ceci fait, vous devez payer des frais élevés (« gas fees ») avant même d’acheter quoi que ce soit. Tout le système n’est donc pas encore adapté au grand public.
● La bonne nouvelle est qu’il existe une énorme opportunité de marché pour améliorer ce processus. Je suis enthousiaste à l’idée de voir de grands acteurs comme Blockchain, Metamask, WalletConnect, Phantom et Rainbow apporter des améliorations, ainsi que de nouveaux fournisseurs de services « portefeuille comme service » comme Triangle ou Slaz redéfinir ce marché.
#3 Jeux / Métavers
Dès octobre 2021, j’ai écrit pourquoi cette fois, le métavers est différent. Je déteste presque utiliser le mot « métavers », mais on ne peut nier l’impact des métavers natifs de la crypto comme Sandbox et Decentraland, ni celui des géants Web2 du métavers comme Roblox, Minecraft, VRchat ou RecRoom, qui sont depuis longtemps perçus par une génération de joueurs comme leur principale expérience sociale :
● Les jeux sociaux en monde ouvert sont l’endroit où les jeunes veulent passer leur temps. Cela suffit à en faire la catégorie média en plus forte croissance.
● La crypto connecte désormais ces plateformes à la monnaie du monde réel, étendant considérablement le potentiel et l’utilité pour les joueurs.
● Les métavers natifs de la crypto continuent toutefois de souffrir du problème P2E (Play-to-Earn) et d’autres jeux blockchain souffrent du fait que… le jeu n’est tout simplement pas amusant.
● Je suis impatient de voir des sociétés comme Faraway, Star Atlas, Defi Kingdoms, Harvest, et bien d’autres startups de jeux blockchain rendre les jeux crypto véritablement amusants.
#4 IP numérique / Disney natif de la crypto
À ce jour, les produits crypto les plus marquants sont probablement les avatars NFT, tels que BAYC, Cryptopunks, World of Women, Azuki, etc. En 2021, rien que les trois premières collections NFT ont généré 40 % du volume total d’OpenSea. Ces projets ont créé des communautés et une identité partagée autour de l’art, donnant vie à des personnages comme Disney ou Pixar l’ont fait.
● Comparé au développement traditionnel de licences IP, les marques IP numériques offrent de nombreux avantages : elles peuvent itérer rapidement via les réseaux sociaux, se monétiser via des tokens dès que l’engagement communautaire augmente, bien avant que la narration ne soit complètement développée.
● Ces entreprises comprennent que des récits captivants sont essentiels à l’engagement. Regardez Crypto Coven ou Invisible Universe : dans le Web3, les projets ne sont pas destinés à une consommation passive, mais à l’interaction et à la collaboration entre détenteurs. Des histoires vivantes prennent vie dans la vie de votre audience.
● Les meilleurs acteurs de l’IP numérique se monétisent via une stratégie de portefeuille durable, en collaborant avec des jeux et des royalties, sans compter uniquement sur des ventes ponctuelles. Parmi les entreprises que je suis dans ce domaine figurent Recur, Yuga Labs (BAYC), Invisible Universe, etc.
#5 Créateurs / Médias-divertissement / Collections
Le divertissement et le sport ont été l’un des ponts les plus puissants de la crypto vers le grand public — tout le monde sait que le Staples Center (stade des Lakers) s’appelle désormais Crypto.com Arena. Certains réinventent la musique ou la télévision, d’autres monétisent des expériences et créent des revenus via des jetons de fans. Dès octobre 2021, j’avais écrit sur les jetons de fans et l’avenir des revenus. Cette catégorie en est encore à ses balbutiements, mais elle illustre l’impact transformateur de la crypto sur la création.
● Les jetons de fans permettent aux supporters d’investir dans une personne, transformant leur communauté en soutiens financiers, et la marque personnelle d’un individu en une forme monétaire.
● Les jetons, NFT et actifs cryptos conviennent parfaitement aux créateurs dont les revenus sont volatils, contraints de produire constamment du nouveau contenu ou d’accroître leur notoriété pour continuer à gagner. Cela aide à transformer leurs fans en une communauté rentable, sachant qu’ils possèdent un fragment rare et unique de l’histoire du créateur.
● Des entreprises outils pour créateurs proposent aussi des solutions permettant aux artistes de publier des articles, composer de la musique, etc., sur des plateformes natives de la crypto comme Mirror ou Mayk.
● Le sport a toujours été lié aux objets de collection. Les entreprises spécialisées dans les collections numériques reprennent des comportements Web2 existants et les réinventent en mode Web3 — vérifiables, fiables et évolutifs.
● Les acteurs clés de ce secteur incluent HumanIPO, Mad Realities, Dapper/NBA TopShot, Audius*, Rally, Fan Controlled Football, Royal et Autograph.
#6 Agrégation de recherche/découverte et DAO orientés intérêt
La plus grande innovation du Web1 fut de résoudre les problèmes de recherche et d’accès global à l’information. Le Web3 ajoute une couche d’identité, rendant la recherche plus passionnante, car nous pouvons désormais rechercher facilement les registres de propriété via des explorateurs de blocs. La recherche conduit à la découverte de nouveaux centres d’intérêt. Pourtant, aujourd’hui, il est difficile de découvrir les sujets crypto — nouvelles collections NFT, DAO ou personnes proches de vous — avant même d’entrer en transaction. Par défaut, c’est Twitter.
Dans le domaine de la découverte, un champ particulièrement intéressant est celui de la découverte et de l’agrégation de DAO. Les DAO (organisations autonomes décentralisées) permettent aux communautés de se former autour d’un intérêt commun et d’agir collectivement, sans hiérarchie ni bureaucratie. Dépendant de contrats intelligents (code), ils sont plus transparents et dignes de confiance. Pour ces raisons, ils pourraient devenir l’une des applications grand public dominantes :
● On peut créer un DAO pour presque tout objectif — soutenir l’Ukraine (UkraineDAO), étudier le vieillissement et la longévité (VitaDAO), clubs sociaux (Friends With Benefits), ou même posséder une ligue sportive (Fan Controlled Football).
● Celui qui parviendra à agréger tous ces DAO et permettre la découverte entre groupes sociaux pourra remplacer les groupes Facebook par un système intégré avec une couche financière, récompensant directement les contributions aux communautés.
● Parmi les candidats potentiels figurent des entreprises outils DAO ajoutant des fonctionnalités de découverte, comme CollabLand, Superdao, Syndicate, ou des sociétés d’analyse comme DeepDAO. Les outils DAO sont des candidats intéressants car ils supportent déjà les réseaux de DAO.
#7 Connexion / Messagerie native de la crypto
Chaque transition technologique crée un nouveau géant de la messagerie. Sur le Web1, ce furent les e-mails (AOL, Yahoo, Hotmail, Gmail). Le Web2 a vu l’explosion des SMS, WhatsApp, etc. Pourquoi ?
● La messagerie est l’une des activités sociales les plus fréquentes, incarnant l’une des valeurs fondamentales d’Internet : la connexion humaine.
● Aujourd’hui, il est difficile d’envoyer un message à un portefeuille selon les actifs qu’il contient — que ce soit pour acheter un actif ou simplement pour contacter quelqu’un ayant des intérêts similaires.
● Envoyer directement un message à un portefeuille et payer pour y accéder supprime les intermédiaires, permettant à la prime associée à ces contacts d’aller directement au portefeuille.
● Des entreprises comme XMTP, Dialect, Waku, web3mq et Satellite développent l’infrastructure fondamentale pour y parvenir, tandis que Blockscan, Metalink et Mailchain tentent d’activer la messagerie sur chaîne au niveau applicatif.
#8 Utilité dans le monde réel / Expériences
Le succès des NFT dans l’art soulève souvent la question : « À quoi servent-ils ? Que font-ils exactement ? ». Les réponses incluent X-to-Earn, les accréditations NFT/expériences et les récompenses basées sur des tâches, combinant l’achat en crypto à des activités IRL (dans la vraie vie), des missions réelles et des récompenses cryptos. Bien que X-to-Earn ait commencé dans les jeux (P2E), il s’étend désormais à d’autres activités : courir pour gagner, apprendre pour gagner, dormir, manger, méditer, etc.
● Le problème de X-to-Earn est la durabilité. Notre observation montre que des spéculateurs cherchent des retours rapides, faisant grimper puis chuter les prix des tokens. Tant que ce problème ne sera pas résolu, aucune durabilité réelle n’existera.
● Les accréditations NFT + expériences augmenteront l’utilité en offrant un accès à des événements spéciaux et à des programmes de fidélité exclusifs. Certaines sont ponctuelles, d’autres offrent des récompenses continues, des avantages et des espaces sociaux.
● Si « accréditation + expérience » signifie « payez en crypto, obtenez de la valeur », une autre piste intéressante est « travaillez, obtenez de la crypto ». Ces plateformes et applications rémunèrent les utilisateurs pour accomplir de petites tâches (NFT, stablecoins, jetons natifs du projet).
● De nombreux challengers sont présents dans ce secteur : projets célèbres comme Axie Infinity, Stepn, Sweatcoin, Layer3. Et de nouveaux arrivants comme Percs, Afterparty, TokenProof, Mintgate, Rabbithole, Coordinape, Bitsports, etc.
#9 Identité numérique / Réseaux sociaux
Le portefeuille crypto d’une personne révèle beaucoup d’informations sur son identité et ses activités sur chaîne — à condition de connaître son adresse. Pourtant, aujourd’hui, il n’existe pas de méthode efficace pour afficher l’ensemble des activités d’un individu en chaîne. Quelques startups s’attaquent à ce problème.
● Le protocole Proof of Attendance (POAP) permet de générer des jetons NFT attestant de la participation à des conférences, concerts, événements sportifs ou membres de DAO. Le fait de devoir les « frapper » (mint) crée une barrière à l’adoption, mais cela pourrait être un avantage plutôt qu’un défaut.
● Entre agit comme un LinkedIn de la blockchain, affichant vos affiliations professionnelles, tandis que l’ENS (Ethereum Name Service) attribue un nom de domaine facile à retenir à des adresses complexes.
● D’autres acteurs pouvant agréger et partager des accréditations sur chaîne incluent des fintech grand public crypto comme Lemon Cash ou Webull, Socket ; des marchés NFT comme Magic Eden ou Hawku ; des réseaux sociaux comme Bitclout, Farcaster, Showtime, etc.
● Les projets de ce domaine devront résoudre le dilemme consistant à partager sélectivement des éléments de son identité tout en préservant la confidentialité, l’un des aspects les plus appréciés de la crypto.
Un mention notable pour le #10 — une vaste couche d’infrastructure soutient ces produits grand public — certains ont déjà été cités. Beaucoup d’autres méritent l’attention : protocoles d’identité, graphes sociaux, sécurité des portefeuilles, outils DAO… tout est en cours de développement.
Un secteur en constante évolution
Il est clair que nous en sommes encore très tôt dans l’univers des startups grand public natives de la crypto — trop tôt pour dire avec certitude d’où viendra le prochain grand produit crypto.
Certains des derniers domaines mentionnés ci-dessus (6 à 9) sont encore très immatures. On peut justement remarquer d’importantes chevauchements entre ces catégories :
● À mesure que les NFT deviennent des outils d’accès à divers types de récompenses, marchés et utilité pourraient fusionner ;
● Créateurs et utilité sont déjà combinés via des expériences exclusives pour fans et d’autres produits de fidélité ;
● Lorsque votre profil sur chaîne devient la preuve de vos activités dans le monde réel, identité numérique et utilité convergent, tout comme la découverte, nous amenant à chercher et rejoindre divers groupes d’identité ;
● Lorsque les IPs natives de la crypto s’étendent dans le monde réel, divertissement, jeux et IP numérique fusionnent naturellement.
Cet article ne répond pas complètement aux questions les plus passionnantes : qui seront les futures entreprises de technologie grand public dans la crypto ? Qui dirigera le prochain marché haussier ? Quels domaines de produits décolleront en premier ? Comment les éléments de la crypto enrichiront-ils l’expérience utilisateur ? Et quels secteurs innoveront vraiment au-delà du Web2 pour créer quelque chose de totalement nouveau ?
Ce domaine a besoin de davantage de fondateurs expérimentés dans la création de produits aimés des consommateurs, sachant comment bâtir des entreprises grand public ici — capables d’encourager des habitudes positives, de comprendre la psychologie comportementale, de concevoir des expériences plaisantes, etc. J’ai la conviction que nous y parviendrons.
Bienvenue dans la communauté officielle TechFlow
Groupe Telegram :https://t.me/TechFlowDaily
Compte Twitter officiel :https://x.com/TechFlowPost
Compte Twitter anglais :https://x.com/BlockFlow_News
