Seedance 2.0 衝擊波：一場從電商、遊戲到影視的成本塌方

撰文：鄭敏芳

來源：華爾街見聞

當大洋彼岸的 OpenAI 似乎按下了 AI 生成模型 Sora 的「暫停鍵」，中國的科技巨頭卻在這一領域發起了一場反攻。

日前，字節跳動最新 AI 視頻生成模型 Seedance 2.0 上線，憑藉多模態輸入、自運鏡、一致性等優勢迅速引爆了互聯網。

遊戲科學創始人馮驥在深度體驗後，給出了極具分量的判斷：「內容領域必將迎來史無前例的通貨膨脹。」

馮驥的預言並非杞人憂天。

這種衝擊波正迅速傳導至電商、遊戲、視頻平臺、影視製作等行業：電商領域，低端外包與拍攝基地的技術門檻被徹底踏平；遊戲行業中，概念驗證與買量素材的生產週期被極限壓縮，競爭更加殘酷；視頻平臺不得不進一步優化分發邏輯，以應對供給井噴；而影視製作傳統的「拍攝 + 剪輯」的線性流程，正面臨被「提示詞 + 生成」的工業化管線降維打擊。

一場關於受益與替代的產業大洗牌，已然開場。

視頻產能的爆炸

過去一年，AI 視頻最大的痛點在於交付性。

無論是 Sora、Runway 還是國內的可靈、甚至是字節跳動自研的即夢都存在這樣的問題。創作者們往往深陷於「抽卡」遊戲，為了得到一個不崩壞、一致性的幾秒鐘視頻需要反覆生成數十次。

Seedance 2.0 的核心突破在於試圖將「炫技」轉化為「可交付敘事」。

關鍵能力的突破主要體現在三方面：

一是多模態輸入。全天候科技實測來看，首次登陸即夢的會員用戶只需 1 元開通自動續費便可以直接使用 Seedance 2.0，支持文本、圖片、視頻和音頻作為參考素材輸入，可以說是幾乎所有你能想到的格式都可以輸入用來生成視頻。

二是理解敘事，自己學會運鏡。Seedance 2.0 展現出了「導演級」的思維，不僅能理解複雜的敘事邏輯，還能自動調度鏡頭語言，完成推拉搖移的運鏡操作。視頻不再是靜態圖的簡單位移，而是具備了電影感的敘事邏輯。

三是畫面的一致性。據全天候科技實測市面上的多款 AI 視頻生成應用來看，主體運動過程中臉部表情崩壞、背景出現清晰模糊交織的問題層出不窮。

但從 demo 視頻來看，Seedance 2.0 保持了主體運動過程的臉部、畫面等信息的一致性，讓連貫的劇情表達成為可能。

這意味著，AI 視頻生成正在從玩具變成工具。這種將視頻生成變成標準化工業管線的能力讓「人人都是導演」不再是一句空洞的口號，這也將大幅壓縮視頻製作的成本。

馮驥用「通貨膨脹」來形容這場變革。

「一般性視頻的製作成本將無法再沿用影視行業的傳統邏輯，開始逐漸趨近算力的邊際成本。內容領域必將迎來史無前例的通貨膨脹，傳統組織結構與製作流程會被徹底重構。相信只要用過的朋友，都能很快理解這個預測絕非杞人憂天。」馮驥表示。

第一波衝擊

當視頻製作的邊際成本趨近於零時，依託於舊有成本結構建立的商業模式將首當其衝。

電商、遊戲、視頻平臺、影視製作四大行業或許是第一波受到影響的行業。

最直接的震感首先出現在電商領域。

商品展示、場景演繹和功能說明視頻本質上並不依賴複雜的藝術敘事，而在於清晰的信息傳遞。

隨著 Seedance 2.0 的普及，商家獲取視頻表達能力的門檻被徹底踏平。過去依賴「信息差」和「技術門檻」生存的低端視頻外包公司、淘寶拍攝基地將面臨寒冬，視頻製作可能會從專業外包服務轉向商家自有的日常運營。

相比於電商，AI 視頻生成模型對於遊戲的衝擊或許還相對有限，但革命已經悄然開始。

世界觀演繹、概念驗證、買量素材視頻的成本呈指數級下降。更多項目將在更早階段被驗證，也將在更早階段被淘汰。

北京一家遊戲公司內部人士告訴全天候科技，公司內部已經對 Seedance 2.0 啟動小規模的測試。

AI 視頻生成模型還在改變視頻平臺的分發邏輯。

對於抖音、快手等平臺而言，Seedance 2.0 等模型生成的視頻帶來的是內容供給的井噴，倒逼平臺的核心競爭力徹底轉移到「篩選與分發」機制上，例如誰的算法能更精準地從海量 AI 生成內容中淘出金子，誰的商業轉化效率更高，誰就是贏家。

影視領域，Seedance 2.0 的多鏡頭敘事能力可能會重塑生產流程。

過往一部影視作品的誕生，往往遵循著嚴格的線性工業流程：先有海量的素材拍攝，再通過剪輯師在後期房裡進行取捨、組接，構建敘事邏輯。

但在 Seedance 2.0 的邏輯裡，這一邊界正在變得模糊。

在拍攝環節，未來佈景存在被 AI 模型低成本生成的可能性；模型本身具備了對運鏡和敘事節奏的理解，在生成視頻的那一刻實際上已經同步完成了「剪輯」的工作。

AI 不再只是吐出零散的素材鏡頭，而是直接交付具有連貫時空關係的「成片」。

這意味著，傳統影視製作中耗時較長的後期剪輯環節，面臨著被算法「降維打擊」的風險。

未來的創作流可能不再是「拍攝 + 剪輯」，而是「提示詞 + 生成」，剪輯師的職能將從「操作工」向「指令工程師」或「審美把關人」轉型。

雖然目前的 Seedance 2.0 生成的視頻並不是百分比完美，邏輯細節、畫面等仍有待改進，但技術迭代的速度遠超市場預期的背景下，這些難題在不遠的未來都不會是阻礙。

IP 的「護城河」

Seedance 2.0 驚人的「復刻」能力，在讓普通人享受創作快感的同時，也讓版權方感到了前所未有的壓力。

近日，大量關於周星馳經典電影的「二創」甚至「惡搞」片段在短視頻平臺瘋傳。

在 AI 視頻生成模型的算力加持下，周星馳的面部表情、標誌性的笑聲乃至經典的臺詞風格，被大量用戶低成本地復刻，甚至生成了許多從未發生過的荒誕劇情。

這迅速引發了周星馳團隊的關注。

周星馳經紀人陳震宇公開發文質疑：「想問一下，這些屬於侵權嗎（尤其這兩天大量傳播），相信創作者應該已經盈利，而某平臺是不是都放任不管提供給用戶生成發佈？」

這一質問，看似揭開了 AI 時代的版權焦慮，但從商業邏輯深處看這恰恰反證了頂級 IP 在 AI 時代的極度稀缺性。

未來在泛濫的 AI 生成內容洪流中，技術本身不再是壁壘，因為每個人都擁有同樣的 Seedance 2.0 工具。

真正的壁壘依然掌握在 IP 所有者手中。

正因為市場上充斥著大量「高仿」的周星馳，才更顯出「真·周星馳」IP 的不可替代。

當內容供給不僅過剩而且「通貨膨脹」時，用戶的時間和注意力將變得前所未有的昂貴。能夠瞬間捕獲用戶注意力的，依然是那些經過時間驗證的、具有強大情感穿透力的經典 IP。

換言之，AI 雖然降低了製作的門檻，卻無限拔高了「辨識度」的價值。

對於 IP 所有者而言，前景依然光明。沉澱多年的 IP 資產將不再僅僅是被侵權的對象，而是可以通過正版授權在 AI 的槓桿下通過無數創作者的手，實現商業價值的指數級放大。

從 2024 年 2 月 OpenAI 所推出的 Sora 1.0 成為全球首個支持生成長達 60 秒的 AI 視頻生成模型，到如今字節跳動的 Seedance 2.0 實現多模態輸入生成 60 秒原生音頻敘事大片，僅用了 2 年的時間。

在這樣一個技術飛速發展的時代，各行各業正站在一個分岔路口：執行層面的成本正在被無限壓縮，那些重複性、依靠堆人力、堆時長的工種將被無情替代；與此同時，IP、創意的價值正在被無限放大。

當工具變得唾手可得，決定內容高度的，將不再是會不會用軟件，而是腦海中那個關於世界的構想是否足夠獨特。