Phân tích sâu kinh tế sáng tạo: NFT và tiền mã hóa có thể mang lại điều gì cho nền kinh tế người sáng tạo?
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Phân tích sâu kinh tế sáng tạo: NFT và tiền mã hóa có thể mang lại điều gì cho nền kinh tế người sáng tạo?
Trở thành một người sáng tạo chuyên nghiệp là một lựa chọn nghề nghiệp. Khi những người sáng tạo yêu thích công việc của họ và làm việc chăm chỉ, họ sẽ trở thành những người sáng tạo chuyên nghiệp.
Chuyên sâu báo cáo Web3
Tác giả: kadeemclarke
Dịch bởi: Bitmain
Kinh tế sáng tạo là gì?
Thế giới sẽ ra sao nếu Facebook, Instagram, Twitter hay TikTok đều do người dùng sở hữu và vận hành? Nếu những người dùng này cũng bỏ phiếu về các vấn đề như thu thập dữ liệu và kiểm duyệt nội dung thì sao? Đó chính là hình ảnh mà kinh tế sáng tạo nên có trong tương lai.
Nền kinh tế sáng tạo đã thu hút hơn 1,3 tỷ USD vốn đầu tư vào năm 2021. Nhưng cuối cùng, ai là người nhận phần lớn nhất trong số tiền được tạo ra trên các nền tảng này? Rõ ràng không phải là những người sáng tạo.
Kinh tế sáng tạo bao gồm hơn 50 triệu người sáng tạo nội dung độc lập và những người làm công tác tổ chức. Nó còn bao gồm cả những người xây dựng cộng đồng như blogger, người nổi tiếng trên mạng xã hội, quay phim, cùng với các công cụ tài chính và phần mềm nhằm hỗ trợ các nhà sáng tạo kiếm tiền và phát triển.
Các nhà sáng tạo có thể kiếm tiền bằng cách:
1) Bán nội dung số
2) Thu phí khóa học
3) Nhận tiền từ người hâm mộ thông qua các nền tảng quyên góp
4) Thu phí đăng ký
5) Tham gia tiếp thị liên kết
6) Thu phí từ câu lạc bộ người hâm mộ
7) Tạo hoặc chia sẻ nội dung tài trợ
8) Chia sẻ doanh thu quảng cáo
9) Nhận tiền thưởng (tip)
10) Nhấn mạnh định vị sản phẩm
11) Nhận bán một lần hoặc quyên góp
12) Bán cơ hội tham gia cho người hâm mộ
Vấn đề lớn nhất hiện nay của các nền tảng chia sẻ nội dung – Thiếu tầng lớp trung lưu
Cuối những năm 2000, chúng ta đã chứng kiến sự phát triển của các nền tảng truyền thông xã hội như Facebook, Twitter, Medium, YouTube, iTunes, Instagram và TikTok. Các nhà sáng tạo nội dung giờ đây không còn bị lệ thuộc vào các công ty sản xuất và tiếp thị. Những người sáng tạo này có thể tự tạo nội dung và dễ dàng chia sẻ.
Các nền tảng này đã giải quyết bài toán lan tỏa nội dung cho các nhà sáng tạo, giúp họ tích lũy lượng lớn người theo dõi. Tuy nhiên, các kênh kiếm tiền trực tiếp mà họ có thể khai thác vẫn rất hạn chế. Trước đây, YouTube là ngoại lệ duy nhất khi cho phép các nhà sáng tạo hưởng 55% doanh thu quảng cáo.
Vine là một ví dụ điển hình về nền tảng thất bại trong việc khuyến khích người dùng. Ứng dụng chia sẻ video ngắn này được Twitter mua lại vào năm 2012 và đến năm 2015 đã thu hút hơn 200 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Khi các nhà sáng tạo nhận ra Vine không hề có bất kỳ cơ sở hạ tầng nào để hỗ trợ họ, họ bắt đầu rời bỏ nền tảng này hàng loạt.
Các nền tảng như Patreon và Twitch đã giới thiệu các tính năng thương mại hóa mới, giúp các nhà sáng tạo kiếm lợi nhuận trực tiếp từ nội dung của mình. Tuy nhiên, chỉ có những nhà sáng tạo hàng đầu mới có thể đạt được mức thu nhập sáu con số. Như đã thấy trên nhiều nền tảng, "tầng lớp trung lưu" đang vật lộn. 1% nhà sáng tạo hàng đầu trên OnlyFans thu về một phần ba lợi nhuận, trong khi "lớp trung lưu" chỉ kiếm được chưa đầy 145 USD mỗi tháng.
Các giai đoạn của kinh tế sáng tạo
Kinh tế sáng tạo đã trải qua nhiều cuộc cách mạng khác nhau. Dưới đây là một số giai đoạn chính của kinh tế sáng tạo.
Giai đoạn 1: Các nền tảng phương tiện cơ bản
Các nền tảng truyền thông xã hội đã đặt nền móng cho kinh tế sáng tạo ngày nay. Các nhà sáng tạo đã xây dựng lượng lớn người theo dõi thông qua các nền tảng như YouTube, Facebook, Instagram, Twitch và Medium. Những nền tảng cơ bản này giúp các nhà sáng tạo được nhiều người biết đến hơn, đồng thời cũng đầu tư mạnh vào thuật toán tuyển chọn và đề xuất nội dung.
Các nền tảng này tập hợp các nhà sáng tạo và cung cấp cho họ nhiều công cụ phát triển đối tượng. Họ tạo ra các công cụ chỉnh sửa đa phương tiện để hỗ trợ hoàn thiện nội dung. Tuy nhiên, các nền tảng phương tiện cơ bản này không phải lúc nào cũng đặt lợi ích tốt nhất của nhà sáng tạo lên hàng đầu. Những nhà sáng tạo có tư duy đổi mới đã đa dạng hóa sự hiện diện của họ trên nhiều nền tảng và thực hiện quảng bá chéo để đảm bảo họ không bị lệ thuộc vào chủ sở hữu nền tảng. Cách tiếp cận này giúp các nhà sáng tạo giảm thiểu rủi ro khi chủ sở hữu nền tảng thay đổi ưu tiên, nền tảng mất thị phần hoặc loại bỏ một số chức năng thương mại hóa.
Giai đoạn 2: Thương mại hóa sức ảnh hưởng của người nổi tiếng
Các nền tảng phương tiện cơ bản cho phép một số nhà sáng tạo thu hút lượng lớn người theo dõi. Lúc này, các doanh nghiệp nhận ra rằng họ có thể tận dụng các nhà sáng tạo có lượng fan đông đảo để quảng bá thương hiệu của mình. Một số nền tảng như YouTube bắt đầu chia sẻ doanh thu quảng cáo với các nhà sáng tạo. Trong khi đó, một số nền tảng như Facebook và Twitter ban đầu để các nhà sáng tạo tự quyết định cách kiếm tiền từ nội dung của họ. Sự sắp xếp này dẫn đến sự xuất hiện của nội dung tài trợ và hình thành các công ty trung gian như Niche.
Hiện nay, chúng ta có thể thấy hàng trăm công ty xuất hiện dưới dạng đại lý người nổi tiếng, công ty đại diện tài năng và thị trường tài trợ. Năm 2021, thị trường người nổi tiếng trị giá 8 tỷ USD và dự kiến sẽ đạt 15 tỷ USD vào cuối năm 2022.
Các nhà sáng tạo trong lĩnh vực này hợp tác với các thương hiệu phù hợp với hình ảnh cá nhân của họ, vì vậy họ không cần thay đổi nội dung để thúc đẩy thông điệp doanh nghiệp. Rõ ràng, một số nhà sáng tạo đã khiến người hâm mộ mất niềm tin khi đăng bài trả phí/tài trợ. Những nhà sáng tạo này hiện phải tìm ra hướng đi mới, đưa chúng ta đến giai đoạn thứ ba.
Giai đoạn 3: Nhà sáng tạo như một doanh nghiệp
Chúng ta đang ở giai đoạn coi các nhà sáng tạo như doanh nghiệp. Các nhà sáng tạo hiện đã tạo ra các hệ thống để người hâm mộ theo dõi họ bên ngoài nền tảng. Những nhà sáng tạo này giờ đây có nhiều nguồn thu khác ngoài quảng cáo tiêu chuẩn trên mạng xã hội truyền thống.
Các công ty mới đã xuất hiện, giúp những nhà sáng tạo này tạo thêm của cải bằng cách bán hàng hóa, nội dung cao cấp, sách điện tử và bản tin. Các công ty này còn cung cấp huấn luyện, sự kiện nói chuyện, tư vấn và các hoạt động dành cho người hâm mộ. Các nhà sáng tạo nội dung có thể tập trung hơn vào phục vụ những người hâm mộ trung thành nhất, thay vì chạy theo lượng người xem lớn nhưng có thể chẳng bao giờ chuyển đổi.
Kinh tế sáng tạo là trao quyền kiểm soát tài chính cho các nhà sáng tạo nội dung, cho phép họ trực tiếp kêu gọi tài trợ từ người hâm mộ. Nó cung cấp cơ hội để những nhà sáng tạo này vượt qua các phương thức kiếm tiền truyền thống như quảng cáo, lồng ghép sản phẩm và tài trợ.
Tại sao các nhà sáng tạo lại không hoàn toàn kiểm soát sự nghiệp của mình? Vì họ phải đại diện cho các thương hiệu. Những nhà sáng tạo này cũng phải hành xử theo một cách nhất định để duy trì thu nhập. Ngay cả khi có hàng triệu người theo dõi và tầm ảnh hưởng, họ vẫn phải khuất phục hoặc chiều theo các công ty tài trợ. Họ không thể hoàn toàn kiểm soát thương hiệu, cá tính và hình ảnh của mình.
Các cấp độ của kinh tế sáng tạo
Cấp độ 1: Người yêu thích
Những nhà sáng tạo ở cấp độ này tạo nội dung vì vui hoặc như một nghề phụ. Cùng với sự phát triển công nghệ, ngày càng nhiều người yêu thích tham gia vào việc sáng tạo nội dung. Ví dụ, các công cụ như Anchor cho phép bất kỳ ai dễ dàng khởi chạy podcast.
Những người yêu thích thường thiếu nguồn lực hoặc thời gian để đầu tư vào kỹ năng của mình. Những nhà sáng tạo này đôi khi thiếu các kênh tiếp thị hoặc phân phối, họ khó đạt được chất lượng nội dung hoặc giá trị sản xuất nhất định. Nhưng đáng tiếc, nhiều nhà sáng tạo ở cấp độ này vẫn chỉ là nghiệp dư, không sống được bằng nội dung họ tạo ra.
Cấp độ 2: Nhà sáng tạo toàn thời gian
Những nhà sáng tạo này có thể sống bằng thu nhập từ tác phẩm sáng tạo. Bạn thường xuyên bắt gặp các nền tảng nơi những người sáng tạo này chia sẻ câu chuyện thành công của họ. Nhà sáng tạo toàn thời gian vượt trội hơn người yêu thích nhờ có dòng tiền ổn định.
Một trong những thách thức lớn của họ là quản lý sự thăng trầm của doanh nghiệp. Việc quản lý có thể chiếm phần lớn thời gian của họ, khiến họ khó duy trì năng suất. Nếu không chiến lược, chi phí tiếp thị cho tác phẩm của họ cũng sẽ ăn mòn đáng kể lợi nhuận.
Cấp độ 3: Người nổi tiếng
Các nhà sáng tạo ở cấp độ này có thể thiết lập quan hệ đối tác với nhiều thương hiệu bên ngoài như hãng thu âm, công ty truyền thông và nhà xuất bản. Duy trì sự liên quan và danh tiếng là một trong những thách thức lớn nhất của họ. Tất nhiên, quá trình này cũng có thể xảy ra khủng hoảng thương hiệu, khiến họ mất các mối quan hệ hợp tác. Các nhà sáng tạo cấp độ 3 đối mặt với thử thách to lớn khi cố gắng biến thương hiệu của họ thành một doanh nghiệp.
Cấp độ 4: Đại gia
Doanh nghiệp do các nhà sáng tạo này tạo ra có thể tiếp tục phát triển, duy trì sức mạnh và tồn tại lâu dài hơn cả bản thân người sáng tạo. Beyonce Knowles từng nói rằng cháu chắt của bà ấy đã giàu có rồi. Mức độ sáng tạo của bà thuộc cấp độ đại gia. Đây là cấp độ thách thức nhất đối với các nhà sáng tạo, đồng thời cũng là giấc mơ của nhiều người.
Các công cụ sáng tạo nội dung
Cùng với sự phát triển của các nền tảng và công cụ liên quan, việc sáng tạo nội dung đã thay đổi rất nhiều. Trước đây, sản xuất video chỉ nằm trong tay một số ít người sở hữu thiết bị đắt tiền. Xuất bản sách chỉ do các nhà xuất bản thực hiện và chi phí cũng khá cao. Tình trạng này đã thay đổi khi Internet xuất hiện vào cuối những năm 1990 và sự nổi lên của các nền tảng như YouTube.
YouTube cho phép các nhà sáng tạo video nghiệp dư tải lên video, họ không còn phụ thuộc vào các công ty truyền thông. Trước đây, tốc độ internet chậm ảnh hưởng đến việc sử dụng các nền tảng như YouTube. Tuy nhiên, hiện nay tình trạng này đã thay đổi, các công cụ sáng tạo tốt hơn cũng đã được phát triển. Dưới đây là một số công cụ phổ biến nhất hiện nay hỗ trợ nền kinh tế sáng tạo.
1) Nhà sáng tạo nội dung — Feather, Ko-fi, Beacons, Scrollstack, Stereotheque, The Mango Jelly, OnlyFans
2) Người tạo khóa học — Xperiencify, CreativeLive, Kajabi, Podia, Skillshare, Teachable, Thinkific
Thị trường — Gumroad
3) Phát trực tiếp — Onyx, Popshop Live, OnJam, Streamloots
4) Tổ chức sự kiện — Eventbrite, Happily, Luma, Offsiter
5) Podcast — Anchor, Castbox, Glow, Supercast
6) Trò chơi — Nexus.gg
7) Viết lách — Revue, Substack, Tales, Wattpad
8) Nội dung âm thanh — Avocado, Racket, Knowable, Spoon
9) Sản phẩm số — ConvertKit, Ghost
10) Tương tác — Jemi
11) Tài trợ — Patreon, Buy Me a Coffee
12) Tiền mã hóa — Rally, Opensea, Mirror
Vai trò của NFT và tiền mã hóa trong kinh tế sáng tạo
Token không thể thay thế (NFT) là tài sản tiền mã hóa được lưu trữ trên blockchain với ID và siêu dữ liệu riêng biệt. Sự khác biệt chính giữa NFT và tiền mã hóa là khả năng thay thế (khả năng thay thế hoặc được thay thế bằng một mục giống hệt). Nếu bạn đổi 1 BTC lấy 1 BTC khác, bạn vẫn có thứ tương đương. Tuy nhiên, khi bạn đổi 1 NFT lấy 1 NFT khác, bạn sẽ nhận được một thứ hoàn toàn khác.
NFT đã tồn tại nhiều năm, nhưng đại dịch COVID-19 đã thúc đẩy sự phát triển của chúng. Người sáng lập Twitter Jack Dorsey đã bán NFT của tweet đầu tiên với giá 2,9 triệu USD. NFT được mô tả là tương lai của giao dịch tài sản trên nền tảng blockchain vì chúng đại diện cho tài sản, không thể làm giả và hiển thị bằng chứng sở hữu.
Dưới đây là một số cách NFT có thể thay đổi kinh tế sáng tạo.
Tự do sáng tạo: Các nhà sáng tạo không còn cần tuân thủ các tiêu chuẩn cụ thể do các nền tảng đặt ra. Điều này tạo điều kiện cho ra đời những tác phẩm nghệ thuật tuyệt vời. Nguy cơ sao chép, lạm dụng hoặc vi phạm bản quyền giảm xuống, khuyến khích các nghệ sĩ phát huy chuyên môn của mình.
Xây dựng cộng đồng vững mạnh: NFT hiện đang giúp dân chủ hóa nội dung của các nhà sáng tạo và cho phép họ xây dựng cộng đồng chắc chắn. Cộng đồng trở thành đại sứ thương hiệu, thậm chí có thể giúp tiếp thị nội dung. Phương pháp này cắt đứt sự thống trị của các tập đoàn lớn trong thị trường truyền thống.
Thương mại hóa đam mê sáng tạo: Các token không thể thay thế được ưa chuộng nhờ tính tiện lợi và khả năng tiếp cận. Một khi tác phẩm nghệ thuật được tạo ra, việc đúc NFT có thể hoàn tất trong vài phút, với nhiều thị trường để lựa chọn giao dịch. Các nhà sáng tạo này cũng có thể mã hóa bản quyền trong hợp đồng thông minh, từ đó nhận được thu nhập thụ động định kỳ mỗi khi NFT của họ được giao dịch.
Bước tiếp theo của các nhà sáng tạo là gì?
Chúng ta đang ở giai đoạn mà trở thành nhà sáng tạo chuyên nghiệp là một lựa chọn nghề nghiệp. Khi các nhà sáng tạo yêu thích công việc của mình và làm việc chăm chỉ, họ trở thành những nhà sáng tạo chuyên nghiệp. Khi các nhà sáng tạo này phát triển, gánh nặng quản lý các hoạt động hàng ngày của họ ngày càng nặng nề.
Các startup tập trung vào việc trao quyền cho các nhà sáng tạo sẽ tiếp tục giúp họ làm điều họ yêu thích và sẽ dẫn dắt sự tiến hóa của lĩnh vực này trong giai đoạn tới. Các nhà sáng tạo hiện đang tiến hóa thành những người sáng lập. Ngoài sáng tạo, họ phải học hỏi các kỹ năng và kiến thức về thiết kế sản phẩm, quản lý, thương mại điện tử, quản lý cộng đồng, khoa học dữ liệu và giải trí.
Chúng ta có thể thấy ngày càng nhiều giải pháp được thiết kế riêng cho các nhà sáng tạo. Mặc dù hàng tỷ đô la đổ vào kinh tế sáng tạo mỗi năm, nhưng nó vẫn chưa bão hòa do nhiều người nghiệp dư đang tìm kiếm kênh tiếp thị. Chúng ta cần thấy các sản phẩm được tùy chỉnh cho các nhu cầu kinh doanh khác nhau như tiếp thị, vận hành, đầu tư, chuyên môn bản quyền, phát hành sản phẩm, thậm chí là xây dựng cộng đồng. Những công ty phát hiện ra các nhu cầu này và tạo ra các công cụ giải quyết chúng sẽ trở thành người chiến thắng cuối cùng.
Liên kết gốc:
https://medium.com/momentum6/the-future-of-the-creator-economy-6611dc6a61a4
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
