Ví tiền đang thắt chặt, phải chăng chúng ta đang bước vào mùa đông của nền kinh tế sáng tạo nội dung?
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Ví tiền đang thắt chặt, phải chăng chúng ta đang bước vào mùa đông của nền kinh tế sáng tạo nội dung?
"Để thành công trong nền kinh tế người sáng tạo, các công ty khởi nghiệp nên tập trung vào nhu cầu của người sáng tạo."
Chuyên sâu báo cáo Web3
Tác giả: EZE VIDRA
Biên dịch: TechFlow
Nền kinh tế sáng tạo – phong trào cho phép những người sáng tạo nội dung biến chuyên môn, đam mê, nghệ thuật hoặc bình luận của họ thành tiền – hiện đang trải qua một giai đoạn khó khăn.
Năm 2021, các công ty khởi nghiệp trong lĩnh vực nền kinh tế sáng tạo đã huy động được 5 tỷ USD. Tuy nhiên, với lạm phát gia tăng, người tiêu dùng siết chặt chi tiêu và giảm bớt các khoản chi tiêu không thiết yếu.
Nhìn chung, tại Remagine Ventures, chúng tôi vẫn quan tâm đến nền kinh tế sáng tạo, nhưng các doanh nghiệp khởi nghiệp nhắm đến đối tượng người sáng tạo hoặc xây dựng công cụ trong lĩnh vực này cần hiểu rõ những thay đổi đang diễn ra trên thị trường và cách điều chỉnh để tồn tại và phát triển trong bối cảnh hiện tại.
Tin tốt: Đây là thời điểm lý tưởng nhất để trở thành người sáng tạo
Bởi vì các nền tảng mạng xã hội đều đang tìm cách thu hút người sáng tạo — YouTube, TikTok, Substack, Twitch, Instagram, Snap, Spotify và nhiều nền tảng khác đang "cạnh tranh" để giành sự chú ý của người sáng tạo, với một số cung cấp quỹ hỗ trợ người sáng tạo (như Snap) và hỗ trợ các nhân tố mới nổi.
Các nền tảng "ngách" khác như OnlyFans (nội dung dành cho người lớn) cũng mang lại cơ hội kiếm tiền trực tiếp từ người theo dõi cho những người sáng tạo nội dung, ngay cả khi họ chưa có nhiều người theo dõi.
Hiện tại, có 15 nền tảng sáng tạo đang ở vị thế "kỳ lân" trong lĩnh vực nền tảng sáng tạo.
Công nghệ ngày càng tiến bộ giúp việc tạo, chỉnh sửa và đăng tải nội dung dễ dàng hơn bao giờ hết. Nếu trước đây, người sáng tạo cần thiết bị chuyên dụng, kỹ năng biên tập và hiểu biết về tiếp thị mạng, thì nay bạn gần như chỉ cần một chiếc điện thoại thông minh để làm tất cả.
Hành vi người tiêu dùng cũng đã thay đổi — chúng ta xem TV ít đi rõ rệt, thay vào đó dành nhiều thời gian hơn cho mạng xã hội, podcast và các hình thức giải trí tương tự.
Sự bùng nổ của nội dung mới khiến chúng ta say mê và thay đổi thói quen tiêu dùng.
Bạn có khả năng cao sẽ nhận được tin tức nóng, công thức nấu ăn hay lời khuyên từ một người sáng tạo hơn là từ một nhà xuất bản truyền thống.
Điều này cũng đúng với tin tức: Theo báo cáo mới nhất từ cơ quan quản lý Anh Ofcom, thế hệ Z hầu như không xem TV, còn TikTok là nguồn tin tức tăng trưởng nhanh nhất trong nhóm người lớn tại Anh.
Điều này dẫn đến số lượng người sáng tạo ngày càng tăng — hiện nay có khoảng 200 triệu người coi mình là người sáng tạo (theo Báo cáo Người sáng tạo năm 2022 của Linktree). Tuy nhiên, con số này có thể gây hiểu lầm vì chỉ một phần nhỏ trong số họ là những người sáng tạo toàn thời gian chuyên nghiệp theo định nghĩa của chúng tôi.
Tin xấu: Ví ngày càng thắt chặt, áp lực lên người sáng tạo ngày càng lớn
Các khoản đầu tư vào các công ty khởi nghiệp trong lĩnh vực nền kinh tế sáng tạo đã giảm 60% — các công ty khởi nghiệp trong lĩnh vực này chỉ huy động được 700 triệu USD trong quý II/2022, giảm 60% so với cùng kỳ năm trước.
Chính xác hơn, sự suy giảm hoạt động đầu tư mạo hiểm trong quý II/2022 là tình trạng chung, không riêng gì lĩnh vực nền kinh tế sáng tạo.
Ngay cả những quỹ từng gắn liền với nền kinh tế sáng tạo như Atelier Ventures của Li Jin và SignalFire dường như cũng đang rời xa lĩnh vực này.
Trong một email gửi đến một nhà sáng lập, một đối tác của quỹ cho biết họ đã quyết định tạm thời không ưu tiên các dự án liên quan đến nền kinh tế sáng tạo nhằm đa dạng hóa danh mục đầu tư.
Li Jin và Atelier Ventures đã chuyển sang Variant Fund, tập trung vào Web3 / Crypto.
Các công ty khởi nghiệp trong lĩnh vực sáng tạo đang sa thải nhân viên: Nguồn vốn eo hẹp, đặc biệt ảnh hưởng đến các công ty ở giai đoạn tăng trưởng, buộc tất cả các startup (đặc biệt là những công ty chưa sinh lời) phải mở rộng phạm vi hoạt động.
Giảm chi phí là một trong những cách nhanh nhất để đạt được điều đó. Do đó, giống như nhiều công ty khởi nghiệp ở các lĩnh vực khác, các công ty trong nền kinh tế sáng tạo cũng đang thực hiện cắt giảm nhân sự.
Con đường kiếm tiền vẫn còn dài — Những vấn đề ban đầu gây khó khăn cho các công ty khởi nghiệp trong lĩnh vực sáng tạo vẫn tồn tại, chẳng hạn như thiếu sự hỗ trợ quy mô lớn cho người sáng tạo. Dù các con số đang cải thiện, phần lớn người sáng tạo vẫn gặp khó khăn khi muốn làm nội dung toàn thời gian và sống được bằng nghề này.
Sự kiện hacker tấn công Twitch bị lộ vào tháng 10 năm 2021, trong đó mã nguồn gốc bị đánh cắp và dữ liệu thanh toán của người sáng tạo bị tiết lộ, đã cho thấy thực tế khắc nghiệt:
- 1% streamer hàng đầu thu về 50% doanh thu
- 75% tài khoản có thu nhập trong năm kiếm được dưới 120 USD
- 896.261 tài khoản hoàn toàn không kiếm được đồng nào
- Chỉ có 0,06% người kiếm được trên mức thu nhập trung vị hộ gia đình Mỹ là 67.521 USD.
- 1.000 tài khoản đứng đầu thu về một phần tư tổng doanh thu.
Các khảo sát và báo cáo khác cho kết quả khả quan hơn đôi chút, nhưng vẫn còn nhiều thách thức:
- Báo cáo của Linktree nêu trên cho thấy chỉ 12% người sáng tạo toàn thời gian kiếm được hơn 50.000 USD mỗi năm, trong khi 46% kiếm được dưới 1.000 USD mỗi năm.
- Tích cực hơn, cuộc khảo sát nội dung của Influencer Marketing Hub vào ngày 2 tháng 8 năm 2022 với 2.000 người sáng tạo cho thấy 1,7% người được hỏi (34 người) kiếm được 1 triệu USD trong một năm. Khoảng 21% (420 người) kiếm được hơn 50.000 USD mỗi năm từ việc sáng tạo nội dung.
Đầu năm nay, tôi đã viết về vấn đề này trên Forbes: “Để thành công trong nền kinh tế sáng tạo, các công ty khởi nghiệp nên tập trung vào nhu cầu của người sáng tạo”.
Số lượng người sáng tạo có thể là con số không bao giờ xác định chính xác được.
Báo cáo Người sáng tạo của Linktree ước tính có khoảng 200 triệu người sáng tạo. Nhưng liệu những người sáng tạo bán chuyên hoặc giải trí có thực sự sẵn sàng chi tiền cho các công cụ nền kinh tế sáng tạo? Trừ khi bạn là một nền tảng (như các công ty mạng xã hội), nếu không thì thị trường công cụ này sẽ rất nhỏ.
Những người thực sự kiếm được tiền tập trung chủ yếu ở nhóm 1% hàng đầu. Như Dan Runcie, người sáng lập Trapital, đã chia sẻ trong bài “Tầng lớp bị bỏ quên của nền kinh tế sáng tạo”:
Việc gộp chung tất cả mọi người “sáng tạo” vào một nhóm có thể khiến bạn bỏ lỡ cơ hội ở giai đoạn tiếp theo: đặc biệt là các công ty công cụ hỗ trợ người mới bắt đầu phát triển sự nghiệp, nâng cao chất lượng nội dung và cung cấp tài nguyên tùy chỉnh để giải quyết các điểm đau cụ thể. Để hỗ trợ người sáng tạo tiến bộ, các nhà sản xuất công cụ cần xem xét kỹ hơn mức độ khác nhau giữa các người sáng tạo.
Người tiêu dùng cũng đang siết chặt chi tiêu — khi lãi suất tăng, lạm phát theo đó leo thang, ảnh hưởng đến giá năng lượng, thực phẩm, du lịch, v.v.
Khi chi phí sinh hoạt tăng cao, mọi người có xu hướng cắt giảm chi tiêu vào các thứ khác.
Một ví dụ điển hình là ngành game. Theo dự báo từ công ty nghiên cứu Ampere Analysis, doanh số trò chơi điện tử toàn cầu năm 2022 sẽ thu hẹp 1,2%, xuống còn 188 tỷ USD.
Dù phải đợi đến cuối năm mới có số liệu chính thức, tôi dự đoán điều này sẽ thành hiện thực.
99% người sáng tạo nhận được sự chú ý, chứ không phải tiền mặt
Một trong những lý do khiến TikTok bùng nổ là người dùng có thể "nổi tiếng" chỉ sau một đêm.
Ứng dụng này vận hành dựa trên thuật toán cá nhân hóa, đưa người dùng đến các video mà họ có khả năng xem nhiều hơn.
Do đó, một người dùng mới đăng video đầu tiên trên nền tảng này, dù chưa có người theo dõi, vẫn có thể đạt một triệu lượt xem chỉ trong một đêm.
Hiện có 39.000 tài khoản TikTok có hơn một triệu người theo dõi.
Điều này trái ngược với YouTube hay Instagram, nơi việc xây dựng lượng người theo dõi/người đăng ký đòi hỏi thời gian và nỗ lực.
Nhưng dù có video hot, việc chuyển đổi sự chú ý thành tiền mặt vẫn rất khó.
Một video trên TikTok đạt một triệu lượt xem chỉ mang lại 20-40 USD cho người sáng tạo.
Số tiền này chưa đủ để họ từ bỏ công việc chính. Vì vậy, việc coi người sáng tạo là khách hàng là một chiến lược đầy rủi ro đối với các công ty khởi nghiệp.
Hơn nữa, theo The Information, việc thu hút một triệu người theo dõi sẽ ngày càng khó khăn hơn.
Điều này có nghĩa là thị trường thực sự mà các công ty khởi nghiệp bán sản phẩm cho người sáng tạo có thể phục vụ là khá nhỏ — gồm những người sáng tạo toàn thời gian sẵn sàng chi tiền cho công cụ/dịch vụ. Ngay cả những người này cũng sẽ ưu tiên các công cụ trực tiếp giúp họ kiếm tiền.
Evan Armstrong trong bài viết “Các công ty khởi nghiệp làm sao sống sót qua mùa đông nền kinh tế sáng tạo” đã tóm tắt lời khuyên của mình: Áp dụng mô hình chia sẻ doanh thu. Người sáng tạo có thể đồng ý chia sẻ một phần doanh thu tạo ra từ công cụ bên ngoài, nhưng có thể không sẵn lòng trả phí thuê bao.
Ý tưởng rất đơn giản:
Vì 0,01% người sáng tạo hàng đầu kiếm được 99% doanh thu của ngành, các công ty khởi nghiệp trong nền kinh tế sáng tạo phải tìm cách chứng minh rằng việc lấy một phần trăm hoa hồng là hợp lý.
Việc này không dễ dàng, và trong thị trường gấu sắp tới, chỉ một vài người có thể thành công.
... Để sống sót qua mùa đông nền kinh tế sáng tạo, các công ty khởi nghiệp phải liên kết thu nhập của họ với quy mô khách hàng, để họ có thể phục vụ người sáng tạo một cách đúng đắn.
Nếu không, họ chỉ có thể trở thành một SaaS siêu nhỏ cho doanh nghiệp vừa và nhỏ — không phải là mô hình kinh doanh tốt.
Nhưng đối với những ai làm tốt, mô hình chia sẻ doanh thu có thể giúp xây dựng một công ty phi thường, đồng thời hỗ trợ hàng ngàn người xây dựng đế chế truyền thông kỹ thuật số của riêng họ.
Kết luận
Nền kinh tế sáng tạo vẫn còn khá non trẻ. Tôi nhận thấy các công ty khởi nghiệp từng nhắm vào người sáng tạo đang chuyển trọng tâm sang các doanh nghiệp nhỏ, hoặc cung cấp công cụ sáng tạo cho doanh nghiệp khởi nghiệp/nhỏ.
Mục tiêu của họ là: tìm ra con đường dẫn đến lợi nhuận, tăng doanh thu. Khi nguồn vốn đổ vào ngành bị thu hẹp, việc tập trung vào điều này là bước sống còn.
Đối với người sáng tạo, có những cơ hội thú vị trong việc xây dựng cộng đồng trên Web3 và metaverse, nhưng vẫn còn tương đối chưa được khai thác.
Tôi dự đoán trong vài tháng tới sẽ có thêm nhiều hoạt động liên quan đến người sáng tạo trong lĩnh vực này.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
