OpenAI đóng cửa Sora, Disney mất trắng 1 tỷ USD, thị trường video AI tái cơ cấu
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
OpenAI đóng cửa Sora, Disney mất trắng 1 tỷ USD, thị trường video AI tái cơ cấu
Phản ứng đầu tiên của cộng đồng kỹ thuật không phải là tiếc nuối, mà là: “Thật vậy sao, có ai thực sự sử dụng thứ này chưa?”
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: RoboRhythms
Biên dịch: TechFlow
Giới thiệu của TechFlow: Vào ngày 24 tháng 3 năm 2026, OpenAI đã đồng loạt đóng cửa ứng dụng Sora, API và tên miền sora.com; thỏa thuận cấp phép ba năm với Disney và khoản đầu tư 1 tỷ USD cũng vì thế đổ vỡ.
Phản ứng đầu tiên từ cộng đồng công nghệ không phải là sự tiếc nuối, mà là câu hỏi: “Thật vậy sao, có ai từng dùng sản phẩm này chưa?” — câu nói này còn nói lên vấn đề rõ ràng hơn bất kỳ thông cáo chính thức nào. Hiện nay, Runway, Kling và Google Veo là những đối thủ thực sự duy nhất còn lại trên thị trường AI tạo video.
Toàn văn như sau:
Sản phẩm vốn được kỳ vọng sẽ đưa AI tạo video đến đại chúng đã biến mất. OpenAI đã chính thức đóng cửa Sora vào ngày 24 tháng 3 năm 2026, đồng thời gỡ bỏ ứng dụng độc lập, API và tên miền sora.com — chỉ khoảng sáu tháng sau khi sản phẩm được công bố rầm rộ.
Thời điểm ra mắt rất bất lợi. Vào tháng 12 năm 2025, Disney đã ký một thỏa thuận cấp phép ba năm, cho phép OpenAI sử dụng các nhân vật biểu tượng như Chuột Mickey và Lọ Lem trong nội dung do Sora tạo ra, đồng thời dự kiến đầu tư 1 tỷ USD vào OpenAI.
Tất cả những điều trên giờ đây đều bị hủy bỏ.
Theo tôi, phản ứng của cộng đồng công nghệ mới là minh chứng rõ ràng nhất: tiếng nói chủ lưu không phải là sự tiếc nuối, mà là câu hỏi: “Có ai thực sự từng dùng sản phẩm này chưa?” Câu nói này chân thực hơn bất kỳ thông báo chính thức nào trong việc phơi bày hướng đi thực tế của sản phẩm.
Nếu bạn đang sử dụng Sora hoặc dự định xây dựng sản phẩm dựa trên API của nó, dưới đây là những điều bạn cần biết.
Chuyện gì thực sự đã xảy ra?
Việc đóng cửa Sora là một hành động chấm dứt hoàn toàn sản phẩm, bao gồm ứng dụng người dùng cuối, API dành cho nhà phát triển và tên miền sora.com.
OpenAI xác nhận vào ngày 24 tháng 3 rằng toàn bộ dòng sản phẩm Sora sẽ bị ngừng hoạt động hoàn toàn. Đây không phải là chuyển đổi mô hình, không phải tái định vị thương hiệu, cũng không phải tích hợp vào sản phẩm khác.
Ứng dụng đã biến mất, API đang bị tắt, tên miền sora.com đang bị gỡ xuống.
Dưới đây là toàn bộ các thành phần bị chấm dứt:
- Ứng dụng người dùng Sora (tạo video từ văn bản)
- API Sora (dành cho nhà phát triển và doanh nghiệp)
- Trang web sora.com
Kế hoạch đầu tư 1 tỷ USD của Disney vào cổ phần OpenAI
Thỏa thuận cấp phép sử dụng nhân vật trong ba năm giữa Disney và OpenAI, được công bố vào tháng 12 năm 2025
Đường dây hợp tác với Disney không phải là chi tiết phụ. Một giao dịch trị giá 1 tỷ USD bị hủy bỏ chỉ ba tháng sau khi công bố cho thấy mối quan hệ này đã trở nên phức tạp ngay từ trước khi thông báo chính thức về việc đóng cửa được đưa ra.
Cả Variety và Bloomberg đều xác nhận giao dịch này bị hủy bỏ trực tiếp do việc Sora ngừng hoạt động.
Một phần nhỏ của Sora vẫn còn tồn tại: đội nghiên cứu nội bộ tiếp tục đẩy mạnh lĩnh vực mà OpenAI gọi là “mô phỏng thế giới”, tập trung vào ứng dụng robot.
Dự án này hoàn toàn không liên quan đến sản phẩm video mà bạn từng sử dụng. OpenAI rõ ràng xác định nó là nghiên cứu cơ sở hạ tầng chứ không phải sản phẩm tiêu dùng trong tương lai.
Điều này cũng phù hợp với một quy luật mà tôi từng đưa tin trước đây: OpenAI có tiền lệ chấm dứt các sản phẩm không còn phù hợp với lộ trình doanh thu của mình — và lần này, thời điểm chấm dứt (trước IPO dự kiến) cũng tuân theo cùng một logic.
Tại sao điều này nghiêm trọng hơn vẻ ngoài của nó
Việc đóng cửa Sora không chỉ là một thất bại sản phẩm, mà còn là sự thừa nhận công khai của OpenAI rằng họ đã nhường toàn bộ phân khúc AI tạo video cho những đối thủ từng bị họ coi nhẹ ngay từ thời điểm ra mắt.
Khi Sora lần đầu ra mắt vào năm 2024, các đoạn demo gây ấn tượng mạnh mẽ. Bài đăng trên r/singularity đạt hàng trăm nghìn lượt xem, và đa số ý kiến đều cho rằng OpenAI một lần nữa đã vượt mặt tất cả đối thủ chỉ trong một đêm.
Lúc đó, Runway, Pika và Kling lẽ ra phải trở nên không còn quan trọng.
Nhưng sau khi sản phẩm được ra mắt công khai, tiến độ phát triển của Sora rơi vào trạng thái đình trệ. Trong khi đó, Runway Gen-4 tiếp tục cập nhật và tung ra các phiên bản mới liên tục; Kling 3.0 do Kuaishou phát triển thu hẹp khoảng cách chất lượng nhanh hơn nhiều so với kỳ vọng của hầu hết các nhà phân tích.
Veo của Google tích lũy được lợi thế về năng lực tính toán — điều mà OpenAI khó lòng dễ dàng bắt kịp trong phân khúc không phải là trụ cột doanh thu này.
Chi phí tính toán là con số nổi bật nhất. Các nhà phân tích ước tính Sora tiêu tốn khoảng 15 triệu USD mỗi ngày cho chi phí tính toán ở mức sử dụng cao nhất.
Đối với một công ty đang tập trung vào tình hình tài chính trước IPO, khoản chi này gần như không thể biện minh được — đặc biệt khi các mô hình thực sự tạo ra doanh thu (chuỗi GPT-5, API dành cho nhà cung cấp dịch vụ, hợp đồng doanh nghiệp) đều đòi hỏi thêm nguồn lực đầu tư.
Vấn đề sâu xa về việc tạo nội dung giả mạo (deepfake) cũng góp phần đáng kể. Trong bài báo đưa tin về việc đóng cửa, TechCrunch gọi Sora là “ứng dụng gây bất an nhất trên điện thoại của bạn”, ám chỉ chức năng cho phép người dùng đưa nhân vật thật vào các cảnh do AI tạo ra.
Sự phản đối mạnh mẽ đối với chức năng này khá nghiêm trọng; theo đánh giá của tôi, tổn hại về danh tiếng do nó gây ra khiến quyết định đóng cửa trở nên dễ dàng hơn hẳn.
Tác động ngành giờ đây đã rõ ràng: Runway, Kling và Google Veo là những bên tham gia thực sự trên thị trường AI tạo video. Sự hiện diện của OpenAI từng khiến mọi đối thủ đều cảm thấy bất định chiến lược — và giờ đây, sự bất định ấy đã biến mất.
Điều này ảnh hưởng thế nào đến bạn?
Nếu bạn đang sử dụng Sora hoặc tích hợp API của nó, bạn cần hành động ngay lập tức. Thời hạn đóng cửa là ngay lập tức.
Hiện nay, ba công cụ có khả năng tiếp nhận tốt nhất nhóm người dùng cũ của Sora là:
Runway Gen-4 — về mặt kỹ thuật, hướng tới mục tiêu chất lượng điện ảnh gần nhất với Sora, có API trưởng thành và cộng đồng nhà phát triển sôi động. Phù hợp nhất cho sản xuất video chuyên nghiệp dài.
Kling 3.0 — mô hình của Kuaishou đã trở thành lựa chọn hàng đầu của cộng đồng đối với hiệu ứng chuyển động thực tế, và cũng là công cụ được đa số người dùng cũ của Sora đề xuất trong các cuộc thảo luận về việc di chuyển. API dành cho nhà phát triển đã sẵn sàng sử dụng.
Pika 2.0 — nhanh hơn, rẻ hơn và dễ sử dụng hơn hai công cụ trên. Gói cước khởi điểm khoảng 8 USD/tháng. Phù hợp nhất cho những nhà sáng tạo nội dung ưu tiên tốc độ hơn chất lượng điện ảnh.
Nếu bạn chủ yếu sử dụng để tạo nhân vật ảo hoặc video chân dung nói chuyện, thay vì tạo hình ảnh hoàn toàn bằng AI, thì lựa chọn công cụ sẽ khác.
Điều gì sẽ xảy ra tiếp theo?
Thị trường AI tạo video sắp bước vào giai đoạn hợp nhất và giá cả sẽ tăng lên.
Khi OpenAI rút lui, Runway, Kling và Google Veo sẽ không còn phải đối mặt với một tay chơi mới giàu tiềm lực, luôn có thể làm đảo lộn kỳ vọng định giá của tất cả các bên bất cứ lúc nào.
Điều này làm thay đổi toàn bộ động lực kinh doanh của các đối thủ còn lại.
Dự báo của tôi cho sáu tháng tới:
Runway sẽ tăng giá đăng ký. Khi người dùng Sora ồ ạt chuyển sang, nhu cầu sẽ tăng mạnh, trong khi mức giá hiện tại của Runway vẫn thấp hơn mức mà vị thế cạnh tranh của họ có thể đảm bảo. Mối đe dọa từ OpenAI suy giảm tạo ra không gian rõ ràng để họ điều chỉnh lại giá.
Google Veo sẽ chủ động hơn trong việc thúc đẩy sản phẩm tiêu dùng. Trước đây, Google cố tình giữ thái độ khiêm tốn trong việc ra mắt công khai Veo, nhưng nay thị trường mục tiêu đã trở nên rõ ràng hơn. Dự kiến đến cuối năm 2026 sẽ thấy sản phẩm tiêu dùng nổi bật hơn.
Kling sẽ nhắm vào các hợp đồng doanh nghiệp để lấp đầy khoảng trống do Disney rời đi. Kuaishou liên tục định vị Kling như một sản phẩm chuyên nghiệp. Trước đây, thỏa thuận giữa OpenAI và Disney thực chất đã chặn một số mối quan hệ doanh nghiệp; nay những mối quan hệ này đã mở lại.
Một kết quả mà tôi cho rằng sẽ KHÔNG xảy ra: OpenAI quay lại thị trường AI tạo video dưới dạng sản phẩm tiêu dùng. Các tín hiệu nội bộ cho thấy video đã được tái định vị thành nghiên cứu cơ sở hạ tầng phục vụ robot, và “cửa sổ” để quay lại thị trường ngắn hơn nhiều so với chu kỳ phát triển điển hình của công ty.
Dựa trên kinh nghiệm theo dõi từng phân khúc AI, tôi nhận thấy công ty cuối cùng giành chiến thắng là công ty tích lũy và cải tiến liên tục theo thời gian — chứ không phải công ty từng tung ra màn trình diễn ấn tượng nhất. Sora đạt đỉnh cao ở khía cạnh trình diễn, còn Runway đã tích lũy ba năm.
Các câu hỏi thường gặp
Hỏi: Tính đến tháng 3 năm 2026, ứng dụng Sora còn sử dụng được không?
Kể từ ngày 24 tháng 3 năm 2026, Sora đã bước vào quy trình ngừng hoạt động. OpenAI chưa công bố ngày truy cập cuối cùng cụ thể cho toàn bộ người dùng, nhưng quá trình đóng cửa đã được khởi động. Không nên dựa vào khả năng hoạt động liên tục của Sora cho bất kỳ tác vụ nào trong môi trường sản xuất.
Hỏi: Đối với nhà phát triển API, giải pháp thay thế tốt nhất cho Sora là gì?
Hiện tại, Runway Gen-4 sở hữu API dành cho nhà phát triển trưởng thành và ổn định nhất trong số các công cụ AI tạo video. Kling 3.0 cũng cung cấp API và được cộng đồng nhà phát triển rộng rãi đề xuất trong các cuộc thảo luận về việc di chuyển. Trước khi hoàn tất việc di chuyển, bạn nên thử nghiệm cả hai công cụ.
Hỏi: Vì sao Disney hủy bỏ khoản đầu tư 1 tỷ USD vào OpenAI?
Khoản đầu tư và thỏa thuận cấp phép ba năm của Disney gắn chặt với dòng sản phẩm Sora, bao gồm quyền sử dụng các nhân vật của Disney trong nội dung video do AI tạo ra. Khi Sora ngừng hoạt động, thỏa thuận cấp phép mất đi nền tảng tồn tại. Cả hai bên đều đã hủy bỏ thỏa thuận, theo báo cáo của Bloomberg và Variety.
Hỏi: Đội nghiên cứu Sora nội bộ của OpenAI sẽ thế nào?
Đội ngũ này sẽ tiếp tục nghiên cứu mô phỏng thế giới nhằm phục vụ robot. Công việc này sẽ không tạo ra bất kỳ sản phẩm video nào dành cho người tiêu dùng hay nhà phát triển. OpenAI xác định đây là nghiên cứu cơ sở hạ tầng, chứ không nằm trong lộ trình sản phẩm.
Hỏi: Điều này có nghĩa là OpenAI đang thu hẹp toàn bộ các sản phẩm tiêu dùng không?
OpenAI đã khẳng định rõ ràng rằng nguồn lực trước IPO sẽ tập trung vào phần mềm doanh nghiệp, công cụ lập trình và sản phẩm tác tử thông minh (agent). Việc đóng cửa Sora hoàn toàn phù hợp với định hướng này.
Hỏi: Google Veo hiện nay có phải là lựa chọn thay thế tốt nhất cho Sora không?
Veo về mặt kỹ thuật rất mạnh, nhưng đối với nhà phát triển và nhà sáng tạo nội dung, Runway Gen-4 và Kling 3.0 hiện dễ tiếp cận hơn và hỗ trợ tốt hơn. Với đa số người dùng cần di chuyển ngay hôm nay, Runway hoặc Kling là lựa chọn thực tế hơn.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
@AlbertNoah_
