Thị trường NFT Hàn Quốc lên voi xuống chó: Từ thời kỳ bùng nổ đến suy thoái, tương lai sẽ về đâu?
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Thị trường NFT Hàn Quốc lên voi xuống chó: Từ thời kỳ bùng nổ đến suy thoái, tương lai sẽ về đâu?
Mặc dù thị trường ảm đạm, tại thị trường NFT Hàn Quốc vẫn xuất hiện các trường hợp ứng dụng thực tế như vé và chứng nhận sản phẩm.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: Báo cáo Nghiên cứu Tiger
Biên dịch: TechFlow
Tóm tắt chính
-
Từ năm 2021, thị trường NFT trong nước đã chứng kiến sự xuất hiện của nhiều dự án khác nhau, bao gồm các nền tảng và cộng đồng NFT do các công ty lớn dẫn dắt. Tuy nhiên, kể từ năm 2022, thị trường luôn trong tình trạng bất ổn.
-
Do sự tập trung quá mức vào thị trường nội địa, thiếu tiện ích thực tế và các thách thức về quy định, mức độ suy giảm của thị trường thậm chí còn vượt xa so với thị trường toàn cầu.
-
Dù thị trường đang trì trệ, tại Hàn Quốc vẫn xuất hiện những ứng dụng thực tiễn như vé sự kiện hay chứng nhận sản phẩm sử dụng NFT. Điều này cho thấy NFT có tiềm năng phát triển thành một công nghệ mang giá trị thực tế, chứ không chỉ đơn thuần là công cụ đầu cơ, do đó triển vọng tương lai cần được theo dõi sát sao.
1. Giới thiệu
Thị trường NFT Hàn Quốc phát triển song hành cùng xu hướng toàn cầu, tăng trưởng mạnh mẽ từ năm 2021, đặc biệt là sự phổ biến của các NFT hàng đầu như Cryptopunk và BAYC. Đà tăng trưởng này được thúc đẩy bởi sự ra đời nhanh chóng của nhiều dự án trên Klaytn – mạng blockchain nội địa của Hàn Quốc. Các dự án nổi bật như Metakongz và Sunmiya Club đã thu hút sự chú ý của nhà đầu tư quốc tế và đạt khối lượng giao dịch lớn trên OpenSea – sàn giao dịch NFT hàng đầu thế giới. Bên cạnh đó, sự ra mắt của các nền tảng NFT nội địa cũng tiếp thêm sức sống cho ngành công nghiệp NFT tại Hàn Quốc.
Tuy nhiên, sau những cú sốc lớn như sự sụp đổ của Terra Luna vào tháng 5/2022 và vụ việc FTX vào tháng 11 cùng năm, môi trường thị trường bắt đầu thay đổi, dẫn đến "mùa đông tiền mã hóa". Do đó, thị trường NFT bắt đầu suy thoái, nhiều dự án lâm vào khó khăn và thậm chí phải chấm dứt hoạt động sớm. Dù vậy, một số công ty vẫn kiên trì duy trì hoạt động hoặc khởi động các dự án mới.
Trong báo cáo này, chúng tôi phân tích toàn diện hiện trạng thị trường NFT Hàn Quốc, tập trung vào các dự án đã đóng cửa do thị trường suy thoái cũng như những dự án vẫn vận hành thành công giữa khó khăn. Thông qua so sánh và phân tích chiến lược của các dự án này, chúng tôi nhằm xác định các xu hướng then chốt định hình thị trường NFT Hàn Quốc và đưa ra cái nhìn sâu sắc về định hướng phát triển trong tương lai.
2. Tổng quan thị trường NFT Hàn Quốc năm 2024
Thị trường NFT Hàn Quốc trải qua giai đoạn tăng trưởng nhanh chóng vào đầu năm 2022. Với sự tham gia tích cực của các doanh nghiệp lớn trong lĩnh vực tài chính, bán lẻ và viễn thông, thị trường nhanh chóng bị chi phối bởi các tập đoàn lớn này.
2.1. Các nền tảng NFT
Hiện không thể hiển thị nội dung này bên ngoài tài liệu Feishu
Trong giai đoạn này, các nền tảng NFT cạnh tranh khốc liệt, từng nền tảng cố gắng giành lấy người dùng nội địa bằng cách cung cấp dịch vụ bản địa hóa, giải pháp trọn gói từ tạo lập đến giao dịch NFT. Chiến lược này nhằm thu hút nhanh chóng một nhóm khách hàng ổn định từ các doanh nghiệp đã thành danh nhờ trải nghiệm người dùng thuận tiện. Ngoài ra, các công ty này tận dụng kinh nghiệm và nguồn lực phong phú trong việc phát triển và vận hành các dịch vụ liên quan đến nền tảng như giao dịch, bán hàng và thanh toán để nhanh chóng xây dựng các thị trường tổng hợp cùng nhiều chức năng liên quan.
Nguồn: Hình trái là Pala, hình phải là KT Mincl
Năm 2023, cục diện thị trường thay đổi đáng kể. Nhiều công ty bắt đầu ngừng cung cấp dịch vụ nền tảng NFT vì nhiều lý do. Việc tập trung quá mức vào thị trường nội địa khiến cơ sở người dùng của họ bị giới hạn, không thể cạnh tranh với các nền tảng toàn cầu như OpenSea, Magic Eden hay Blur. Hơn nữa, việc thiếu các dự án NFT hấp dẫn đủ duy trì khối lượng giao dịch ổn định cũng làm suy yếu vị thế thị trường của họ. Cuối cùng, sự suy thoái chung của toàn bộ thị trường NFT dẫn đến nhu cầu giảm sút, có lẽ là yếu tố quyết định khiến các nền tảng này phải đóng cửa.
2.2. Các dự án NFT
Hiện không thể hiển thị nội dung này bên ngoài tài liệu Feishu
Các dự án NFT đang liên tục xuất hiện từ các thực thể lớn đến nhỏ, từ doanh nghiệp đến cộng đồng. Các công ty khởi xướng dự án NFT bằng cách khai thác tài sản trí tuệ (IP) hiện có hoặc phát triển IP nhân vật mới, nhằm mang đến trải nghiệm thương hiệu phong phú hơn cho khách hàng và tăng cường lòng trung thành thông qua các lợi ích độc quyền. Một vài ví dụ điển hình là dự án Belly Bear NFT của Lotte Home Shopping và dự án Puuvilla NFT của Trung tâm bách hóa Shinsegae, lần lượt phát hành 9.500 và 10.000 NFT. Cả hai dự án đều tích hợp các ưu đãi hội viên và nhanh chóng bán hết, trở thành những minh chứng ban đầu cho thành công của thị trường NFT Hàn Quốc.
Phần lớn các dự án này phụ thuộc vào mô hình kinh doanh hội viên đơn giản, chủ yếu kiếm lợi nhuận thông qua giao dịch thị trường thứ cấp. Tuy nhiên, khi thị trường NFT suy thoái, các dự án này gặp khó khăn trong việc duy trì doanh thu bền vững, dẫn đến việc nhiều dự án ngừng hoạt động kênh cộng đồng hoặc đóng cửa hoàn toàn. Ngay cả những dự án NFT dựa trên giá trị thương hiệu của các công ty lớn cũng đối mặt với thử thách trong việc duy trì cộng đồng tích cực. Dù ban đầu đạt được thành công nhất định, các dự án này không cung cấp được giá trị dài hạn và tiện ích thực tế, cuối cùng cản trở sự phát triển bền vững và mức độ tham gia của người dùng.
3. Thị trường NFT tiếp tục suy giảm
Trong bối cảnh thị trường tiền mã hóa toàn cầu suy thoái kéo dài, thị trường NFT Hàn Quốc đang trải qua sự suy giảm rõ rệt hơn. Xu hướng giảm mạnh này chủ yếu do ba nguyên nhân: 1) Sự bản địa hóa quá mức của thị trường NFT nội địa, 2) Thiếu các dự án NFT có giá trị ứng dụng thực tế, và 3) Rào cản pháp lý ngày càng gia tăng liên quan đến tiền mã hóa.
3.1. Sự bản địa hóa quá mức của thị trường NFT Hàn Quốc
Sở thích đối với các nền tảng truyền thông xã hội và cộng đồng nội địa khiến thị trường NFT Hàn Quốc trở nên quá bản địa hóa. Khi một xu hướng như NFT trở nên phổ biến trong nước, thường sẽ hình thành các cộng đồng khép kín, hạn chế sự tham gia của người dùng toàn cầu. Hơn nữa, sự gia tăng các nền tảng NFT được thiết kế riêng cho người dùng tiếng Hàn càng làm trầm trọng thêm sự tách biệt này, vì người dùng thường chọn nền tảng ngôn ngữ mẹ đẻ để thuận tiện. Môi trường khép kín này cản trở sự hội nhập của thị trường NFT Hàn Quốc vào hệ sinh thái toàn cầu.
Mô tả này về thị trường Hàn Quốc tương phản rõ rệt với hệ sinh thái NFT toàn cầu. Trên thị trường toàn cầu, các dự án NFT chủ yếu vận hành thông qua các kênh cộng đồng và thị trường sử dụng tiếng Anh. Các nền tảng như Reddit, X (trước đây là Twitter), OpenSea và Warpcast là nơi thảo luận và quảng bá chính cho các dự án NFT, đều sử dụng tiếng Anh làm ngôn ngữ giao tiếp. Khoảng cách ngôn ngữ này là một rào cản đáng kể đối với các dự án NFT nội địa Hàn Quốc muốn mở rộng ra thị trường quốc tế.
3.2. Những NFT chưa chứng minh được giá trị
Nguồn: Trái)SeoulArtistNFT, Phải) BlueberryNFT
Thị trường NFT Hàn Quốc tương tự xu hướng toàn cầu, ban đầu thu hút sự chú ý thông qua các NFT sưu tầm. Nhiều NFT liên quan đến nghệ sĩ nổi tiếng và ngôi sao thể thao Hàn Quốc đã được phát hành, một số đạt khối lượng giao dịch cao nhờ danh tiếng của người sáng tạo. Tuy nhiên, các NFT chủ yếu được coi là đồ sưu tầm hoặc tài sản đầu cơ này khó duy trì sự quan tâm lâu dài và dần bị loại khỏi thị trường.
Sau giai đoạn khởi đầu này, thị trường bước vào làn sóng thứ hai với sự xuất hiện của các NFT hội viên, chủ yếu được hậu thuẫn bởi các công ty lớn. Dù giá phát hành ban đầu của các NFT này tăng mạnh, nhưng sau đó cả khối lượng giao dịch lẫn giá cả đều sụt giảm nghiêm trọng và hầu như không có dấu hiệu phục hồi.
Xu hướng bán NFT MetaKongz, nguồn: Opensea
Hiện tượng này xuất phát từ sự nghi ngờ dai dẳng về giá trị nội tại của NFT. Dù sự phát triển của công nghệ kỹ thuật số khiến khái niệm "sưu tầm kỹ thuật số" trở nên phổ biến và tạo nên cơn sốt đầu cơ, thì cơn sốt này đã dần lắng xuống. Việc sở hữu đơn thuần một hình ảnh kỹ thuật số không đủ để duy trì sự quan tâm và công nhận của công chúng. Tương tự, NFT hội viên ban đầu cung cấp các lợi ích như giảm giá và sự kiện độc quyền cho người nắm giữ, nhưng lại khó tạo ra giá trị bền vững. Nguyên nhân chủ yếu là vì các NFT này không đáp ứng được kỳ vọng và thiếu tiện ích thực tế, dẫn đến việc chúng không thể phát triển bền vững trên thị trường.
3.3. Rào cản pháp lý cao
Một thách thức lớn khác mà thị trường NFT nội địa phải đối mặt là rào cản pháp lý ngày càng tăng. Luật Bảo vệ Người dùng Tài sản Ảo có hiệu lực từ tháng 7 cùng với hướng dẫn NFT được công bố sau đó đã làm cho việc vận hành các hoạt động liên quan đến NFT trở nên phức tạp hơn. Theo hướng dẫn, NFT có thể được phân loại là tài sản ảo nếu đáp ứng một trong các điều kiện sau:
-
Khi phát hành số lượng lớn hoặc loạt NFT cùng loại hoặc tương tự
-
Khi NFT có thể bị chia nhỏ
-
Khi NFT có thể được dùng làm phương tiện thanh toán trực tiếp hoặc gián tiếp cho một số hàng hóa hoặc dịch vụ
-
Khi NFT có thể được dùng làm phương tiện trao đổi tài sản ảo giữa các cá nhân không xác định, hoặc làm phương tiện thanh toán cho các hàng hóa hoặc dịch vụ liên quan đến tài sản ảo khác.
Sunmiya Club sẽ chấm dứt dịch vụ thưởng stake NFT sau khi Luật Bảo vệ Người dùng Tài sản Ảo có hiệu lực, nguồn:sunmiya.club
Việc phân loại NFT là tài sản ảo là một thách thức lớn đối với doanh nghiệp. Tại Hàn Quốc, việc kinh doanh các dịch vụ liên quan đến tài sản ảo yêu cầu phải có giấy phép Nhà cung cấp Dịch vụ Tài sản Ảo (VASP). Sau khi có giấy phép, công ty còn phải trải qua quá trình chứng nhận Hệ thống Quản lý An ninh Thông tin (ISMS), vốn tốn kém và mất thời gian. Đây là một rào cản lớn đối với các công ty hoặc nhóm dự án có nguồn vốn và nhân lực hạn chế, khiến họ khó tham gia lĩnh vực NFT. Đồng thời, điều này cũng nâng cao ngưỡng gia nhập đối với các công ty khởi nghiệp muốn đổi mới trong ứng dụng NFT.
Ngay trước khi Luật Bảo vệ Người dùng Tài sản Ảo được áp dụng, nhiều dịch vụ hiện có đã lựa chọn thu hẹp hoặc đóng cửa để tránh các yêu cầu giám sát nghiêm ngặt. Nhiều doanh nghiệp liên quan đến NFT có thể sẽ chuyển hướng hoạt động hoặc rút lui hoàn toàn khỏi thị trường.
4. Tương lai thị trường NFT Hàn Quốc sẽ phát triển ra sao?
Nguồn: Hyundai Card
Dù thị trường nội địa đang trì trệ, vẫn có nhiều ví dụ thành công trong việc ứng dụng NFT. Một ví dụ điển hình là vé concert dựa trên NFT do Hyundai Card phát hành, nhằm ngăn chặn làm giả và buôn bán vé chợ đen. Điều này cho thấy cách công nghệ NFT có thể tạo ra giá trị thực tế trong các ngành công nghiệp hiện tại. Sáng kiến của Hyundai Card không chỉ đơn thuần là áp dụng công nghệ mới, mà còn giải quyết vấn đề xã hội thực tế, thể hiện lợi ích thiết thực của NFT. Khi công nghệ NFT tiếp tục phát triển, nó có thể giải quyết những bất tiện trong đời sống hằng ngày và nâng cao trải nghiệm dịch vụ cho công chúng.
Nguồn:Vircle
Công nghệ NFT còn được ứng dụng trong các lĩnh vực như xác minh sản phẩm và quản lý quan hệ khách hàng (CRM). Một ví dụ tiêu biểu là Vircle, cung cấp dịch vụ bảo hành sản phẩm dựa trên NFT. Công ty đang mở rộng hoạt động thông qua hợp tác với các thương hiệu thời trang và điện tử, nơi việc xác minh và dịch vụ hậu mãi rất quan trọng.
Bảo hành kỹ thuật số dạng NFT mang nhiều lợi thế, bao gồm giải quyết vấn đề mất phiếu bảo hành giấy tờ và cho phép khách hàng dễ dàng kích hoạt, nhận dịch vụ hậu mãi qua thiết bị di động. Đối với doanh nghiệp, dữ liệu này có thể dùng để quản lý quan hệ khách hàng hiệu quả hơn. Ngoài ra, bảo hành kỹ thuật số còn có thể hoạt động như một hệ thống hội viên, tích hợp thông tin khách hàng từ các kênh vào một hệ thống thống nhất. Những ví dụ này cho thấy tiềm năng của công nghệ NFT trong việc mang lại lợi ích thiết thực cho cả doanh nghiệp và khách hàng.
5. Kết luận
Thị trường NFT Hàn Quốc vẫn đối mặt với nhiều thách thức trong quá trình phục hồi. Ngoài các yếu tố đã nêu, một số sự kiện tiêu cực liên quan đến NFT cũng làm trầm trọng thêm nhận thức tiêu cực của công chúng. Đặc biệt là các vụ bê bối liên quan đến người nổi tiếng Hàn Quốc và các vụ lừa đảo "rút tiền" từ nhiều dự án đã làm tổn hại nghiêm trọng niềm tin công chúng. Hơn nữa, quan điểm phổ biến rằng NFT chủ yếu là công cụ đầu cơ vẫn là một rào cản lớn đối với sự phát triển thị trường.
Để cải thiện tình trạng này, cần tích lũy thêm các ví dụ thành công chứng minh khả năng tạo ra giá trị thực tế của công nghệ NFT. Việc thay đổi nhận thức tích cực từ công chúng là yếu tố then chốt để đạt được mục tiêu này. Thách thức này không chỉ giới hạn ở ngành NFT, mà hầu hết các dự án Web3 đều gặp phải vấn đề tương tự khi tìm kiếm sự chấp nhận và thấu hiểu rộng rãi hơn.
Hàn Quốc có lợi thế trong một số lĩnh vực mà NFT có thể ứng dụng hiệu quả, chẳng hạn như game, webtoon và K-pop. Dù hiện tại thị trường đang gặp khó khăn do môi trường bản địa hóa và quy định chưa rõ ràng, nhưng những nỗ lực mới mẻ với NFT trong khuôn khổ hiện tại đang dần được triển khai, mở ra triển vọng phát triển đáng mong đợi. Cùng với sự gia tăng các ví dụ thành công, công nghệ và chuyên môn liên quan đến NFT không ngừng được nâng cao, cộng với sự đầu tư mạnh mẽ hơn từ chính phủ và doanh nghiệp, Hàn Quốc có tiềm năng dẫn dắt sự đổi mới trên thị trường NFT toàn cầu.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
@tiger_research
