friend.tech đã đi rồi, lấy gì để đứng vững?
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
friend.tech đã đi rồi, lấy gì để đứng vững?
Tương lai của mạng xã hội mã hóa nằm ở đâu?
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: Pzai, Foresight News
Lời mở đầu
Khi số người dùng hoạt động hàng ngày của friend.tech giảm mạnh xuống dưới một trăm người, mạng xã hội mã hóa dường như đang rút khỏi tâm điểm chú ý. Một mặt, các dự án mạng xã hội chủ yếu dựa trên mô hình kinh tế mã hóa đang dần mất đi sự quan tâm; mặt khác, những ứng dụng liên quan đến mạng xã hội mã hóa như Farcaster và Solana Blinks lại đang tiếp cận từ những góc độ khác nhau để biến mạng xã hội thành công cụ dẫn lưu, mang đến khả năng tăng trưởng mới cho hệ sinh thái. Bài viết này sẽ tìm hiểu cách xây dựng mạng xã hội mã hóa thông qua đặc điểm riêng của từng dự án.
friend.tech đã xảy ra chuyện gì?
Đúng vậy, friend.tech – từng là hiện tượng đình đám – giờ đây gần như không còn được ai nhắc tới. Có thể một vài người vẫn hoài niệm về thời kỳ tham gia sớm khi cộng đồng tấp nập sôi động, hoặc nhớ cảm giác hưng phấn khi mua bán khóa (key). Dĩ nhiên, phải thừa nhận rằng FT từng là một sản phẩm tốt, ít nhất trong bối cảnh thị trường gấu lúc bấy giờ, cấu trúc xã hội theo kiểu Ponzi thực sự đã tạo ra một sân chơi để vốn và người tham gia đấu trí.
Nếu coi quá trình giao tiếp xã hội của con người là biểu hiện bản năng (động lực nội tại), thì có thể chia làm hai khía cạnh: bản năng động vật và tính cộng đồng. Bản năng động vật đại diện cho nhu cầu tìm kiếm nguồn lực sinh tồn, còn tính cộng đồng thúc đẩy con người kết nối qua các mối quan hệ để nâng cao cảm giác được công nhận. Với friend.tech, ta có thể thấy rõ cách nó tận dụng những xu hướng bản năng này để xây dựng mô hình kinh tế của mình.
-
Xây dựng cộng đồng xoay quanh cá nhân: Sự đồng thuận được thiết lập dựa trên ảnh hưởng cá nhân, dòng giá trị và sự chú ý được thu hút nhờ sự di chuyển hữu cơ của ảnh hưởng này. Mô hình này giúp cá nhân tham gia sớm đạt mức tối đa trong việc biến ảnh hưởng thành lợi ích, đồng thời thúc đẩy vòng xoáy tăng trưởng ảnh hưởng. Đồng thời, sự tương đồng trong nhận thức tạo nên sự tập trung đồng thuận, hình thành giá trị nội sinh nhất định, đáp ứng nhu cầu cộng đồng.
-
Giao dịch thông qua Key: Key đóng vai trò là vé truy cập kênh riêng, giá trị của nó được định giá bằng đường cong Bonding Curve, và tập trung tài nguyên thông qua giao dịch tăng dần. Quá trình này gồm hai giai đoạn: giai đoạn đầu (xây dựng cộng đồng ban đầu thông qua những người ủng hộ sớm) và giai đoạn sau (giá trị Key tự trở thành bảo chứng cho chính nó).
Rõ ràng, cách xây dựng này gây ra một số vấn đề, bao gồm giới hạn tăng trưởng do hiệu ứng "trần nhà", khó khăn trong việc hình thành đồng thuận cộng đồng do mức độ đầu cơ quá cao. Như một cựu whale ẩn danh từng nói: «(friend.tech) cuối cùng chỉ còn là đầu cơ, chẳng ai muốn trò chuyện cả, tất cả đều chỉ muốn lướt Key». Khi người tham gia không thực sự vì nhu cầu xã hội đơn thuần mà đến, mọi tương tác trong giao thức nhanh chóng bị giới hạn trong phạm vi kinh tế token, mô hình xã hội khép kín khiến người dùng phân tán vào nhiều nhóm nhỏ, dẫn đến hệ sinh thái nội dung khô cằn, không gian thảo luận bị thu hẹp có lẽ là nguyên nhân kìm hãm các cộng đồng phát sinh từ friend.tech, hạn chế sự tương tác rộng rãi hơn. Trong hoàn cảnh đó, câu chuyện về mạng xã hội khó lòng duy trì, chưa kể lúc đó dự án áp dụng cơ chế thưởng điểm tích lũy, cũng ảnh hưởng đến niềm tin của người nắm giữ (có thể tham khảo bài viết trước của tác giả về chủ đề điểm tích lũy).
Qua ví dụ friend.tech, có thể thấy việc xây dựng mạng xã hội dựa trên mô hình kinh tế mã hóa tồn tại nhiều điểm đau, ví dụ như mô hình kinh tế trực tiếp quyết định tính bền vững của tương tác xã hội trong giao thức, hay người sáng tạo nội dung trong giao thức thiên về mục tiêu kinh tế hơn. Với người sáng tạo, động lực kinh tế có thể không phải yếu tố thúc đẩy chính, họ cần nhiều hơn là sự tương tác rộng rãi và va chạm quan điểm; ở điểm này, mô hình kinh tế khiến phạm vi tiếp cận của người sáng tạo bị giới hạn, không đáp ứng kỳ vọng của nhiều người. Vì vậy, phần tiếp theo sẽ bàn về một giao thức nổi lên với mạng xã hội làm trung tâm – Farcaster – đã đạt được lượng lớn trao đổi thảo luận như thế nào.
(Một phần) suy nghĩ của các nhà sáng tạo
Farcaster đã làm gì?
Có thể nói rằng ngay từ đầu, Farcaster gần như không liên quan đến nền kinh tế token. Những điểm liên hệ hiếm hoi có lẽ nằm ở việc người tham gia ban đầu mang đậm phong cách gốc rễ mã hóa, như các OG Ethereum hay nhà đầu tư tiền mã hóa. Nhờ chế độ mời nghiêm ngặt của người sáng lập Dan Romero, chất lượng người dùng giai đoạn đầu đảm bảo chất lượng tương tác xã hội đồng thời định hình tông giọng phát triển cho giao thức – một «cộng đồng mã hóa mới» vận hành bởi mạng xã hội. Cộng đồng này khác với các nhóm nội bộ thông thường, lại có ranh giới cộng đồng nhất định so với các ứng dụng như X, rất có lợi cho việc nuôi dưỡng văn hóa cộng đồng. Trong môi trường mã hóa nguyên bản, nền kinh tế token từ từ trở thành phương tiện tương tác trong xã hội.
Một ví dụ rõ ràng là thành công của DEGEN, ban đầu được ra mắt như token thưởng trong kênh Degen của Farcaster, airdrop cho các thành viên tích cực trong kênh, và hoàn thành ba điều sau:
-
Xây dựng cộng đồng ban đầu: Thông qua tương tác xã hội thực tế, hình thành nhóm có tỷ lệ tương tác cao và đồng thuận mạnh, từ đó tạo đà tăng trưởng mạnh mẽ.
-
Vòng hạt giống: Vòng gọi vốn hạt giống tháng Hai do 1confirmation dẫn dắt (490,5 ETH) trở thành chất xúc tác thuận lợi cho việc phát triển hệ sinh thái DEGEN.
-
Xây dựng ranh giới: Sự khác biệt trong tương tác giữa trong và ngoài kênh kích thích tò mò, thúc đẩy thảo luận quanh các chủ đề mang tính cộng đồng hơn là chỉ giới hạn ở từng bài đăng riêng lẻ, từ đó tăng cảm giác tham gia và củng cố đồng thuận.
Xét về tăng trưởng người dùng hoạt động hàng ngày, DEGEN trở thành khởi nguồn cho mọi thứ, thậm chí trở thành biểu tượng văn hóa của hệ sinh thái Base.
Tuy nhiên, lúc này người ta cũng bắt đầu nhận ra một số trở ngại đang xuất hiện. Mô hình phân bổ DEGEN trải qua nhiều thay đổi như cơ chế huy chương hoạt động và质押, mỗi lần thay đổi đều đi kèm với sự tan hợp của đồng thuận. Và vào cuối tháng Ba năm nay, câu chuyện Layer 3 của Degen Chain cũng đang khởi động mạnh mẽ, khi ấy ai cũng nghĩ DEGEN chính là tương lai của Farcaster và cả Base. Nhưng tác giả cho rằng, với một dự án lấy câu chuyện MEME làm trọng tâm, việc «Buidl» đối với thị trường có nghĩa là thiếu kiên định, đặc biệt khi đồng thuận chưa kịp ổn định. Dĩ nhiên, «Buidl» đại diện cho tư duy dài hạn, nhưng trong thị trường mã hóa biến động nhanh, vị trí sinh thái của mỗi dự án được quyết định bởi trạng thái hiện tại, nếu trong quá trình xây dựng hệ sinh thái không có đột phá thực sự, thì đỉnh cao sẽ không kéo dài.
Việc ôm ấp hệ sinh thái đương nhiên không sai, sở hữu các trường hợp sử dụng là bước tiến đáng khích lệ, thậm chí trong hệ sinh thái có những dự án như Drakula (một Tiktok Web3 được cộng đồng Degen hỗ trợ) cung cấp dịch vụ đa dạng cho người dùng. Nhưng cuối cùng nhiệt huyết thị trường nguội dần, đồng thuận cũng tan biến. Tuy nhiên, tác giả luôn tin rằng sự đổi mới của Farcaster so với các giao thức xã hội khác đã có độ dẫn trước đủ lớn, bao gồm Frames – dạng thức tương tác trong giao thức – cách tân quy trình tương tác chuỗi trên mạng xã hội, mô hình cho phép khách hàng bên thứ ba mở rộng, cho phép các dự án cùng xây dựng. Và điểm then chốt nhất là: sơ đồ và khung mạng xã hội của nó là mở, là nền tảng cho mọi thứ. Vì vậy, tác giả tin rằng trong tương lai chắc chắn sẽ có thêm nhiều trường hợp sử dụng hữu cơ cung cấp làn gió mới cho hệ sinh thái mạng xã hội trên chuỗi.
Blinks - Giải pháp phổ quát
Solana Blinks nhúng giao diện tương tác vào liên kết, cho phép giao dịch thông qua ví trong trình duyệt. Là ứng dụng có logic tương tác tương tự Frames, cả hai có nhiều điểm giống và khác nhau:
-
Phạm vi tiếp cận: Solana Blinks có thể tiếp cận đa nền tảng, phân phối người dùng rộng rãi và giao dịch trực tiếp qua ví. Trong khi Frames tương tác thông qua địa chỉ ví gắn với Farcaster, ký tên bằng tài khoản chứ không phải ví.
-
Tính mở: Cả hai đều cho phép nhà phát triển nhúng thành phần tương ứng vào giao diện người dùng và mở rộng cách thức tương tác, đồng thời các bên phát triển đều hỗ trợ nhà phát triển.
-
Tính tích hợp: Cuối cùng, mục tiêu của các phương thức tương tác này là kết nối trải nghiệm người dùng giữa off-chain và on-chain.
-
Thực hiện kỹ thuật: Solana Actions đóng gói giao dịch on-chain thành API, thực hiện giao diện người dùng phổ quát thông qua Blinks; Farcaster Frames sử dụng chuẩn OpenGraph để biến nội dung nhúng tĩnh thành trải nghiệm tương tác.
Nhìn chung, Blinks không tích hợp mạng xã hội bản thân, mà thay vào đó nhúng hành vi on-chain vào luồng xã hội, mang đến trải nghiệm tùy chỉnh hơn cho người dùng. Nói cách khác, Blinks có thể nhúng vào bất kỳ luồng nào (ví dụ như Notion), từ đó phát sinh thêm nhiều trường hợp sử dụng. Trong tương lai, chúng ta cũng có thể kỳ vọng các trường hợp sử dụng mạng xã hội dựa trên Blinks.
Kết luận
Việc xây dựng hệ sinh thái xã hội tích hợp chặt chẽ với blockchain luôn là điểm thu hút thị trường, và các dự án hiện tại có thể nói là各有千秋 (mỗi bên một vẻ). Cũng như thủy triều của thị trường mã hóa, ánh đèn spotlight chú ý sẽ không bao giờ chiếu mãi, vì vậy các đội ngũ dự án cần biết顺势而为 (thuận theo thời thế), thiết kế sản phẩm hướng đến tôn trọng người dùng và cộng đồng, mới có thể mở ra con đường sống trong cuộc đua mạng xã hội.
Sóng lớn lọc cát vàng, hãy để thời gian đưa ra câu trả lời xứng đáng.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
Foresight News
