Sâu vào TCG (Turtlecase Gang): Xây dựng NFT đầu tiên dành riêng cho giới trẻ
Tuyển chọn TechFlowTuyển chọn TechFlow
Sâu vào TCG (Turtlecase Gang): Xây dựng NFT đầu tiên dành riêng cho giới trẻ
Đưa yếu tố xã hội vào NFT, tạo nên "khuôn mặt thứ hai" cho giới trẻ.
Chuyên sâu báo cáo Web3Tác giả: Giáo sư Châu
Trong năm qua, thị trường NFT từng trải qua mùa đông giá lạnh. Kể từ sự kiện LUNA tháng 5, vốn hóa và khối lượng giao dịch của toàn bộ thị trường NFT đều sụt giảm mạnh so với đỉnh cao, nhiều dự án cũng dần mất nhiệt hoặc thậm chí biến mất hoàn toàn trong xu hướng đi xuống.
Nguồn dữ liệu: NFTGO & STILT
Tuy nhiên, ở một khía cạnh khác, thị trường tiền mã hóa lại cho thấy tiềm năng phát triển nhờ sự tham gia ngày càng đông đảo của giới trẻ. Các phân tích khảo sát từ nước ngoài cho thấy thế hệ Z và thế hệ thiên niên kỷ chiếm gần 94% tổng số người mua trên thị trường tiền mã hóa, một thị trường do người trẻ làm chủ đã hình thành rõ rệt.
Khi thị trường ảm đạm gặp phải nhóm người dùng ngày càng trẻ hóa, có lẽ chúng ta cần suy ngẫm kỹ hơn: Làm thế nào để chinh phục trái tim người dùng trẻ, tạo ra những dự án NFT đặc sắc, sống sót và bền vững trong nửa sau của làn sóng NFT?
Người trẻ khi mới bước chân vào thế giới Web3, NFT vì mang tính văn hóa độc đáo và hình thức biểu đạt trực quan hơn, có thể dễ dàng nhận được sự đồng cảm. Nhưng sự đồng cảm này trong phần lớn các dự án vẫn mang tính một chiều. Việc sở hữu NFT thường chỉ đơn thuần là khoe khoang, trưng bày bản thân, cảm thấy avatar đó phù hợp với gu thẩm mỹ hay chỉ đầu tư thuần túy. Trong khi đó, chính bản thân PFP lại thiếu phương thức thúc đẩy tương tác hai chiều.
Khi NFT ngày càng trở thành biểu tượng cộng đồng và khuôn mặt thứ hai trong thế giới ảo của giới trẻ, việc bổ sung chức năng xã hội hóa trở thành một hướng đi khám phá mới. Một dự án NFT muốn xây dựng văn hóa cộng đồng cũng cần tạo điều kiện cho người dùng giao tiếp. Turtle Case Gang (gọi tắt là TCG) chính là một đơn vị tiên phong theo hướng này.
Ngoài thiết kế hình ảnh NFT phù hợp hơn với đời sống thực tế của giới trẻ, TCG còn tích hợp plugin có thể liên kết với mạng xã hội Web2, giúp người sở hữu NFT nhanh chóng hình thành cộng đồng, tìm được người cùng sở thích, trao đổi và kiếm lợi nhuận.
Ốp lưng điện thoại đa dạng, con người bạn duy nhất
Là một NFT dạng avatar, cảm giác thị giác và hình ảnh thường quyết định liệu dự án có thể hình thành văn hóa đặc trưng và khả năng lan tỏa hay không. Trong Turtle Case Gang (TCG), người sáng tạo đã miêu tả chân dung tập thể giới trẻ đương đại: đằng sau mỗi chiếc ốp lưng điện thoại với phong cách khác nhau là những người trẻ đang tự sướng với ngoại hình khác biệt, nhưng tất cả đều không lộ gương mặt.
Điều thú vị ở hình ảnh này nằm ở chỗ nó phản ánh đúng thực trạng hiện nay của giới trẻ: cuộc sống ảo ngày càng chiếm ưu thế, đến mức danh tính ảo đôi khi quan trọng hơn danh tính thật; trong thế giới ảo, NFT có thể trở thành đại diện danh tính cho mỗi người trẻ, sự kết hợp giữa ốp lưng, trang phục, kiểu dáng và phụ kiện trong TCG đều có thể dùng để thể hiện cá tính riêng.
Tinh thần cốt lõi mà nhân vật TCG truyền tải rất gần gũi với đời sống thực tế của giới trẻ, cũng chính là nền tảng để chạm đến cảm xúc người dùng. Hiệu suất thực tế của dự án cũng xác nhận điều này. Về thiết kế cụ thể, TCG có tổng cộng 3777 NFT, mở mint vào tháng 7 năm ngoái với giá khởi điểm 0,04e. Đến thời điểm bài viết này, giá sàn đã ổn định ở mức khoảng 0,12e, tăng gấp khoảng 10 lần so với điểm thấp nhất.
Nguồn dữ liệu: NFTGO
Thẳng thắn mà nói, lựa chọn khởi động dự án vào tháng 7 năm ngoái, trong bối cảnh sự cố tiêu cực xảy ra liên tục và môi trường thị trường không thuận lợi, có lẽ không phải là thời điểm lý tưởng; tuy nhiên xét về kết quả, hiệu suất giá của TCG vẫn tương đối khả quan. Đặc biệt khi so sánh với nhiều dự án khác trong cùng giai đoạn dần mờ nhạt khỏi tầm mắt công chúng, TCG càng trở nên đáng quý hơn.
Nếu chỉ xét nội dung NFT, TCG đã làm đúng điều gì? Câu trả lời vẫn là kích thích sự đồng cảm và thừa nhận từ người dùng trẻ. Hình ảnh người trẻ cầm điện thoại tự sướng trong TCG có thể không hề xa lạ với bạn, việc lấy bối cảnh quen thuộc, phổ biến và dễ bắt gặp trong đời sống thực tế của giới trẻ sẽ dễ dàng nhận được sự đồng tình.
Sự đồng cảm này trước đó đã được kiểm chứng rõ ràng trong các sản phẩm Web2 trong nước. Trong cuộc phỏng vấn với ứng dụng xã hội dành cho giới trẻ nổi tiếng tại Trung Quốc - Soul, nhà sáng lập sản phẩm Trương Lộ từng nói: “Mỗi thế hệ mới sẽ xuất hiện, kéo theo đó là sản phẩm mới, và sản phẩm mới sẽ phản ánh tốt hơn ý thức hệ, sở thích của giới trẻ hiện tại, đồng thời gắn bó chặt chẽ hơn với xã hội hiện nay”.
Dữ liệu vận hành từ Soul còn minh bạch hơn: trung bình người dùng chi hơn 40 tệ để mua avatar ảo tại cửa hàng cá nhân trong app, có người mua tới 53 lần; trong đó nhóm người tiêu dùng từ 18-27 tuổi chiếm tỷ lệ cao nhất, vượt quá 50%. Dù hình thái sản phẩm Web3 và Web2 có thể khác nhau, nhưng sở thích chung của nhóm người dùng cùng độ tuổi này là điều không thể xem nhẹ.
Đối tượng người dùng chính của phần lớn dự án NFT là giới trẻ, mô tả chân dung họ có thể giống như đội ngũ Soul từng đề cập:
Thứ nhất, sẵn sàng chi trả cho các sản phẩm và dịch vụ số cá nhân hóa, thể hiện sự khác biệt của bản thân;
Thứ hai, ghét bỏ nhãn mác danh tính khuôn mẫu, khao khát giao tiếp thật sự dựa trên sở thích thực sự, có sự công nhận cao với các văn hóa tiểu quần thể yêu thích.
Quay lại TCG, dễ thấy hình ảnh cá tính "khuôn mặt điện thoại" có thể khiến người trẻ đồng cảm và chi tiền, nhưng chỉ dựa vào một avatar tĩnh thì khó đáp ứng nhu cầu "xã hội hóa" nêu trên. Vì vậy, TCG còn thiết kế thêm nhiều chức năng và cách chơi xã hội nhằm mở rộng khả năng của PFP thuần túy, khám phá thêm khả năng hiện thực hóa sản phẩm.
Dùng mạng xã hội kết nối lưu lượng bên ngoài
Một dự án NFT từ lúc ra mắt đến khi trở nên nổi bật, ngoài thiết kế hình ảnh xuất sắc, sự đồng thuận về văn hóa NFT của người dùng cũng cực kỳ quan trọng. Tiền đề để hình thành sự đồng thuận văn hóa quy mô lớn là liên tục có dòng người mới tham gia, mở rộng cộng đồng để thu hút thêm người sở hữu hoặc ủng hộ, từ đó mở rộng ảnh hưởng của dự án tới nhiều nhóm đối tượng hơn.
Việc mở rộng ảnh hưởng này không thể thiếu quá trình trao đổi, thảo luận và sử dụng NFT giữa người dùng trong giao tiếp xã hội. Vậy ngoài các hoạt động thông thường do đội ngũ dự án tổ chức, làm sao để người dùng tự phát giao tiếp và biểu đạt dựa trên NFT? Câu trả lời từ TCG là tạo điều kiện và bối cảnh xã hội từ cấp độ chức năng sản phẩm.
Ví dụ điển hình nhất là plugin Let's Meme được xây dựng trên Twitter, một tiện ích nhẹ chạy trên trình duyệt, Let's Meme với门槛 cài đặt và sử dụng cực thấp, mở rộng mối quan hệ xã hội và hình thức tổ chức cộng đồng của người dùng NFT.
Thứ nhất, tự động thiết lập mối quan hệ xã hội và cộng đồng. Khi người dùng kết nối ví và sử dụng plugin, nếu ví đã sở hữu NFT thuộc chuỗi TCG, plugin sẽ tự động đưa người dùng vào cộng đồng TCG; đồng thời plugin cũng liệt kê tự động các thành viên khác đang sở hữu NFT cùng series, người dùng có thể chọn theo dõi tất cả hoặc riêng lẻ.
Điều này nghĩa là TCG đã dùng plugin để ánh xạ mối quan hệ xã hội giữa những người sở hữu NFT. Trong hầu hết trường hợp, những người sở hữu cùng một NFT phần nào có sở thích tương đồng, nhưng bạn khó có thể chỉ dựa vào một bức ảnh NFT để tìm được chủ sở hữu tương ứng và từ đó xây dựng nơi trao đổi cho người cùng sở thích.
Discord, nhóm Telegram hay trang cá nhân OpenSea có thể đáp ứng yêu cầu này, nhưng thông tin ở đó quá rời rạc, không đủ "Crypto Native", bạn cũng khó tìm được NFT mà mỗi thành viên nắm giữ hay các sở thích khác của họ. Nhưng với plugin Twitter Let's Meme, mạch nối “NFT - Người sở hữu NFT - Mối quan hệ xã hội giữa người sở hữu” đã được thiết lập. Bạn có thể chính xác tìm được tài khoản Twitter của người sở hữu một NFT mã số cụ thể, từ đó trao đổi với họ.
Quan trọng hơn, bạn còn có thể khám phá và phát hiện thêm nhiều thông tin, tài khoản đáng theo dõi thông qua trang Twitter của họ. Như vậy một avatar NFT không còn là hình ảnh tĩnh, mà khi kết hợp với plugin, nó có thể liên kết đến nhiều mối quan hệ xã hội động và thông tin hơn.
Thứ hai, là cách chơi “Traffic-fi” dựa trên cộng đồng. Khi plugin có thể tự động tập hợp những người chơi sở hữu cùng NFT, tức là đã tập hợp lưu lượng cộng đồng NFT. Đồng thời, điều này cũng tạo ra khả năng mở rộng ảnh hưởng cộng đồng dựa trên lưu lượng, thu hút thêm người dùng bên ngoài.
Ví dụ quản trị viên cộng đồng TCG có thể trực tiếp đăng nhiệm vụ marketing liên quan đến Twitter qua plugin Let's Meme, như like, follow, retweet hoặc @ tài khoản cụ thể, đồng thời thiết lập phần thưởng dưới dạng điểm tích lũy, token, whitelist hoặc NFT; các thành viên khác trong cộng đồng có thể nhận nhiệm vụ và hành động, dưới cơ chế khuyến khích, ý chí quảng bá của họ sẽ cao hơn.
Thông qua cách thức “lưu lượng + khuyến khích”, người sở hữu NFT tự phát trở thành người xây dựng cộng đồng và dự án, TCG hình thành bầu không khí hành động tập thể, thường xuyên thấy lượng lớn thành viên cùng lên tiếng dồn dập dưới cùng chủ đề.
Xét từ góc nhìn bên ngoài, những người không biết về dự án cũng sẽ chú ý đến hành động tập thể của các thành viên, từ đó quan tâm đến dự án TCG, và hình thành sự đồng thuận về sức gắn kết cộng đồng. Vì Twitter chủ yếu được người dùng không nói tiếng Hoa sử dụng, các dự án NFT nước ngoài dễ được hiểu hơn. Nhưng TCG với chức năng plugin Let's Meme đang từng bước xây dựng trường hợp dự án ngôn ngữ Trung xuất khẩu, thu hút lưu lượng hải ngoại.
Đồng thời, hiệu suất giá của TCG dường như cũng xác nhận tính hiệu quả của mô hình “lưu lượng + khuyến khích” này. Kể từ khi plugin Let's Meme chạy thử nghiệm, giá sàn TCG cũng tăng từ 0,01e lên khoảng 0,1e.
Ngoài TCG, người viết cũng thấy nhiều tác động tích cực hơn từ mô hình này. Hiện tại plugin Let's Meme đang do TCG sử dụng, nhưng về mặt kỹ thuật, các dự án NFT khác hoàn toàn có thể tích hợp plugin này để người dùng thực hiện các cách chơi tương tự, từ đó mở rộng khả năng xuất khẩu và xây dựng cộng đồng cho nhiều dự án tiếng Trung hơn.
Mặt khác, mô hình “lưu lượng + khuyến khích” bản thân nó có thể tạo thành hồ lưu lượng khổng lồ, bất kỳ dự án nào khi đã có lưu lượng, bước tiếp theo có thể cân nhắc trở thành nền tảng phân phối lưu lượng, dựa trên sở thích và mô tả người dùng trong hồ, tìm kiếm nhà quảng cáo phù hợp để gửi thông tin quảng cáo thích hợp, từ đó tìm ra con đường thương mại hóa mới cho dự án NFT.
Đồng thời ngoài chức năng plugin, TCG cũng thiết kế thêm một số cách chơi khác nhằm mở rộng chức năng tối đa. Ví dụ trong môi trường online, mỗi NFT TCG khi mint đều được tích hợp sẵn mã CP NFT tương ứng, người chơi có thể xem mã lẫn nhau và liên hệ qua các tài khoản xã hội; đồng thời ban tổ chức cũng mở cổng ghép đôi CP, giúp người chơi nhanh chóng tìm được người trùng mã.
Còn ngoài đời thực, TCG cũng phát triển ốp lưng điện thoại thông minh, tận dụng khả năng NFC của điện thoại để sáng tạo thêm: người khác chỉ cần dùng điện thoại chạm vào ốp lưng, trang cá nhân người sở hữu TCG sẽ hiện ra, bao gồm các thông tin chuỗi và uy tín, là phương tiện và hình thức biểu đạt tuyệt vời để khuấy động không khí, phá băng và làm quen trong các sự kiện offline.
Bên cạnh văn hóa, là công nghệ bảo mật và đội ngũ vững chắc
Ngoài việc xây dựng văn hóa và cộng đồng cho giới trẻ, một điểm đáng chú ý khác là công nghệ bảo mật phía sau sản phẩm TCG. Trong thế giới mã hóa, hiện tượng bị đánh cắp tài sản ví xảy ra thỉnh thoảng. Kẻ trộm một khi có được khóa riêng, phần lớn tài sản đều khó tránh khỏi bị chuyển đi. Nhưng TCG muốn thay đổi thực trạng này bằng cách thức cứng rắn.
Ngoài hợp đồng thông minh chính của NFT, TCG còn tự thiết kế một hợp đồng thông minh tên “ERC-721G”, cung cấp chức năng chống trộm NFT. Chức năng này tương tự “khóa đạo cụ” trong game: dùng hợp đồng này có thể kiểm soát trạng thái thay đổi của NFT. Người dùng bất kể trong hoàn cảnh nào đều có thể đăng nhập website TCG để “khóa” NFT của mình, lần đầu đăng nhập sẽ được hướng dẫn liên kết email, sau này mở khóa cần mã xác thực email.
Điều này nghĩa là dù hacker có được khóa riêng của người dùng, họ cũng không thể hoàn thành thao tác mở khóa đầy đủ, càng không thể chuyển NFT trong ví. Hiện tại, đội ngũ TCG đã hoàn toàn open source hợp đồng ERC-721G, đồng thời viết thành bài nghiên cứu để học tập. Các dự án khác cũng có thể tích hợp hợp đồng mã nguồn mở này để ngăn chặn sự cố trộm cắp tương tự.
Hơn nữa, cảnh báo và giám sát trước khi sự cố rủi ro xảy ra cũng rất quan trọng. Trên nền tảng hợp đồng chống trộm, TCG còn phát triển giải pháp bảo vệ chống trộm NFT mang tên “Big Brother”.
Thông qua tổ hợp ERC-721G, hợp đồng oracles kiểm soát rủi ro và chiến lược vận hành tập trung để thực hiện phân tích rủi ro và hệ thống nền tảng có khả năng giám sát, theo quy trình “ngăn chặn trước sự cố”, “kiểm soát trong sự cố” và “bồi thường sau sự cố”, cùng hỗ trợ người sở hữu NFT bảo vệ an toàn tài sản.
Dù là hợp đồng chống trộm hay hệ thống giám sát, đều khiến người viết cảm thấy mức độ chuyên sâu đã vượt quá trách nhiệm thông thường của một dự án NFT. Là một NFT dạng avatar, về lý thuyết dự án chỉ cần làm tốt thiết kế hình ảnh và xây dựng văn hóa. Vấn đề mất cắp NFT là nỗi đau người dùng phải đối mặt, thuộc vùng công cộng của mọi dự án NFT. Phần lớn dự án không có động lực hay lý do để cải thiện điểm đau này; cách làm lý trí hơn là chờ đợi giải pháp từ người khác rồi tích hợp. Nhưng TCG lại chọn tự mình dẫn đầu hành động.
Ở đây, vừa có động lực từ việc bản thân thành viên đội ngũ từng bị mất tài sản giá trị cao trong ví, vừa có tinh thần khám phá công lý và trách nhiệm vì lợi ích toàn ngành. Nhưng đằng sau hành vi phổ cập cần có đội ngũ kỹ thuật vững chắc đảm bảo. Theo tìm hiểu, đội ngũ kỹ thuật TCG có hơn 10 năm kinh nghiệm chuyên sâu trong lĩnh vực an ninh mạng, các thành viên nòng cốt đến từ các dự án an ninh hàng đầu trong nước, cũng có độ nhạy và chuyên môn cao với an toàn tài sản số.
Ngoài công nghệ, thành phần đội ngũ TCG tương đối đa dạng, có cả tiến sĩ nghiên cứu, cũng có sản phẩm và phát triển cấp cao từ các doanh nghiệp Internet hàng đầu trong nước như Ant, ByteDance, cấu hình đội ngũ như vậy có thể tạo điều kiện cho dự án khám phá thêm đổi mới sản phẩm; đồng thời, các thành viên đều đến từ các trường đại học hàng đầu trong và ngoài nước như Đại học Virginia, Đại học California Berkeley, NYU, Đại học Leeds, Đại học Chiết Giang, và đội ngũ nòng cốt trước đó đều có kinh nghiệm khởi nghiệp thành công, đội ngũ đa dạng có thể hỗ trợ tốt hơn cho TCG xây dựng cộng đồng tiếng Trung lớn nhất.
Triển vọng tương lai
Khi赛道 NFT bước vào nửa sau, chỉ dựa vào một avatar khó có thể thu hút người dùng trẻ và phát triển lâu dài. Từ dự án Turtle Case Gang, chúng ta có thể thấy hướng đi lớn là dùng NFT làm điểm khởi đầu, thông qua plugin v.v. kích hoạt ý chí xã hội hóa và năng lực xây dựng cộng đồng của người dùng trẻ, trong khi tích lũy lưu lượng tích cực xuất khẩu, tranh thủ thêm hợp tác thương mại và mô hình sinh lời.
Trong kế hoạch năm nay của dự án, hướng đi trên sẽ được tăng cường thêm. Chúng ta có thể thấy rõ con đường tối ưu hóa ba mũi nhọn "sản phẩm + công nghệ + xây dựng cộng đồng":
Về sản phẩm, tiếp tục mở rộng thêm cách chơi và hợp tác quanh chuỗi NFT TCG, củng cố nền tảng cơ bản của dự án;
Về công nghệ, tiếp tục hoàn thiện hợp đồng chống trộm ERC-721G do chính mình sáng tạo, thông qua nộp đơn EIP để hình thành chuẩn mực được công nhận rộng rãi hơn;
Về xây dựng cộng đồng, TCG thông qua tối ưu hóa công cụ quản lý cộng đồng và phương pháp quản trị, nhằm mục tiêu “thu hút khách” và “kích hoạt”. Khi lưu lượng và độ gắn kết đạt đến mức nhất định, thương mại hóa và biến hiện dựa trên lưu lượng người dùng sẽ diễn ra tự nhiên.
Trong ba mũi nhọn này, chúng tôi cho rằng sản phẩm và công nghệ có lẽ cần dự án tự mài giũa nhiều hơn. Nhưng trong xây dựng cộng đồng, việc thu hút nhiều người dùng tham gia, chuyển từ “tự xây” sang “cùng xây” là lựa chọn hợp lý và thực tế hơn.
Vì vậy, câu trả lời từ TCG là thông qua “Hội đồng Nhà xây dựng (Builder Council)” để đưa thêm năng lượng vào xây dựng cộng đồng:
Bất kể là người chơi sở hữu TCG hay người dùng dự án NFT khác, đều có thể đăng ký trở thành thành viên Hội đồng Nhà xây dựng. Sau khi gia nhập tổ chức này, người chơi có thể phát huy sở trường, đóng góp cho các công việc như mở rộng thương mại tại các khu vực khác nhau, hoạt động marketing, sáng tạo nội dung và nghiên cứu công nghệ cho toàn dự án;
Về phần thưởng, các thành viên sẽ nhận được quyền lợi như資格 mint miễn phí NFT tương lai của TCG, những người đóng góp xuất sắc sẽ được công nhận là “OG của dự án”. Thiết kế hấp thụ lực lượng mới, phát huy tài năng và từng bước thăng tiến này cũng có lợi cho việc kích hoạt ý chí tham gia cộng đồng, giúp người chơi vừa có cảm giác tham gia, vừa nhận được sự công nhận và phần thưởng.
Tổng thể, thiết kế sản phẩm và marketing của TCG hiện tại đã cho thấy hiệu quả ban đầu. Nhưng toàn bộ hành trình khám phá của ngành vẫn đang ở giai đoạn khởi đầu. Chúng ta đã chứng kiến quá nhiều dự án NFT thoáng qua rồi lặng lẽ biến mất, những dự án duy trì tính liên tục và đổi mới không ngừng là rất hiếm.
Không ai mãi trẻ, nhưng luôn có người đang trẻ. Người dùng bước vào thế giới mã hóa sẽ ngày càng trẻ hơn, thiết kế thêm nhiều chức năng và bối cảnh phù hợp với nhu cầu xã hội hóa và biểu đạt bản thân của giới trẻ, nhằm chiếm lĩnh thị trường xanh ngoài vòng tròn, có lẽ mới là con đường dài hạn để bùng nổ hoạt động kinh doanh.
Chào mừng tham gia cộng đồng chính thức TechFlow
Nhóm Telegram:https://t.me/TechFlowDaily
Tài khoản Twitter chính thức:https://x.com/TechFlowPost
Tài khoản Twitter tiếng Anh:https://x.com/BlockFlow_News
CryptoDada
