내일 트위터가 사라진다면 암호화폐는 어떻게 될까?
글: Ayca
번역: Luffy, Foresight News
만약 하루아침에 트위터가 사라진다면 어떻게 될까? 그 순간, 암호화 프로젝트의 80%도 함께 사라져 완전히 잠잠해질 것이다.
당신은 이런 현실을 받아들일 준비가 되어 있는가?
우리가 인정하고 싶지 않은 트위터 중독 문제
요즘 나는 이 문제를 자주 생각한다. 암호화 프로젝트들은 이미 트위터에 위험할 정도로 의존하게 되었다. 우리는 트위터에 프로젝트 출시 소식을 올리고, 거기서 커뮤니티를 만들며, 모든 마케팅 채널이 트위터에서 시작된다. 하지만 단일 플랫폼에 의존하는 것은 변덕스러운 억만장자의 바구니에 모든 계란을 담는 것과 같다.
솔직히 말해, 우리는 극도로 게을러졌다. 트위터는 빠르게 도파민 보상을 제공해주므로, 우리는 안주하기 쉽다. 트윗 몇 개 올리고 암호화 세계 사람들과 소통한 다음, 하루 일과를 다 했다고 생각한다.
하지만 어떤 해로운 관계와 마찬가지로, 이러한 의존은 당신의 프로젝트를 서서히 질식시키고 있다.
진짜 암호화 사용자들은 트위터에만 존재하지 않는다. 그들은 디스코드, 레딧, 틱톡, 텔레그램 등 다양한 곳에 있으며, 당신이 너무 안주해서 탐색조차 하지 않은 플랫폼에도 있다. '크립토 트위터(Crypto Twitter)'라는 울타리 안의 에코 체임버(echo chamber)는 가짜 안정감을 조성하며, 실제보다 영향력이 더 큰 것처럼 착각하게 만든다.
컨텐츠 번역: Web3에 오신 것을 환영합니다! 여기서 볼 수 있는 것들: 1000개의 '소비 앱', 100명의 지지하는 KOL, 그리고 0명의 실제 사용자
대부분의 암호화 팀에게 트위터란 단순한 플랫폼이 아니라, 전부인 마케팅 계획 그 자체다.
"우리는 크립토 트위터에서 잘 나간다"는 말은 사실상 "우리는 진짜 사용자에게 어떻게 접근해야 할지 전혀 모른다"는 의미다.
좀 불편하지만 사실이다: 트위터는 한 도시 전체가 아니라, 하나의 작은 마을일 뿐이다.
진짜 사용자 여정을 이해하라
생각해보자. 우리가 가장 간단한 구매 결정조차 어떻게 내리는가? 신뢰하는 사람에게 물어보고, 혹은 소셜 미디어를 확인한다.
이제 상상해보자. 누군가 아침에 깨서 친구가 언급했던 당신의 프로젝트를 떠올린다. 축하한다! 마케팅의 성배, 바로 입소문(워드오브마스)을 시작한 것이다.
하지만 그다음엔 무엇이 일어날까?
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그들은 구글에서 검색하고, 당신의 웹사이트를 확인할 것이다(거기에 적힌 내용을 아마도 전혀 이해하지 못할지도 모른다). 당신에 대한 리뷰나 뉴스 기사도 찾을 것이다(맞다, PR이 중요하다).
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그들은 당신의 소셜 채널을 깊이 파고들어 사람들이 무슨 말을 하는지 살펴볼 것이며, 심지어 링크드인 프로필까지 확인할 것이다.
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이 모든 과정을 겪은 후에야 비로소 당신의 프로젝트를 구매하거나 참여할지를 결정한다.
문제를 보았는가? 이 과정은 여러 플랫폼을 거치지만, 당신은 줄곧 트위터만 고집하고 있다. 당신은 스스로의 '친구 범위'를 제한하고 있는 것이다.
당신의 암호화 프로젝트는 트위터보다 나은 플랫폼이 필요하다
나는 당신에게 도전장을 던진다: 앞으로 30일 동안 당신 프로젝트의 트위터 게시 빈도를 절반으로 줄여라. 절약된 시간을 활용해 지금껏 시도해보지 않았던 다른 두 개의 플랫폼에 집중하라. (네, 링크드인도 포함된다.)
한 번 시도해보고 결과를 추적해보라. 아무 변화가 없다면 다시 트위터로 돌아가, 마치 아무 일도 없었던 것처럼 행동하면 된다.
이 도전을 받아들이는 것으로 당신이 잃는 것은 무엇인가?
아무도 보지 않는 트윗에서 얻는 초라한 상호작용 데이터뿐이다.
그렇다면 얻는 것은 무엇인가?
단일 플랫폼에 의존하지 않는 진정한 브랜드, 새로운 사용자, 그리고 무엇보다 일 년 내내 자랑할 수 있는 성공 사례 하나다.
트위터를 떠나는 것은 잠시 불편할 수 있다. 하지만 믿어라. 이후 다른 플랫폼들과 맺게 될 새로운 관계는 그 가치가 충분하다.
1%의 혁신자가 되어라
당신의 마케팅 전략은 트위터 알고리즘 한 번의 변화로 무의미해질 수 있다
내일 트위터가 사라진다면, 당신의 프로젝트는 살아남을 수 있는가? 솔직하게 대답해보라.
큰 피해를 입고 나서야 이 사실을 깨달으려 하지 마라. 단일 플랫폼에 의존하는 것은 모든 암호자산을 하나의 지갑에 넣는 것과 같다. 그것은 무모하고 불필요하다.
다양화는 암호화 투자 포트폴리오에만 필요한 것이 아니다. 암호화 마케팅에도 필수적이다. 그런데도 우리는 여전히 모든 계란을 트위터라는 바구니에 담아놓고, 계란이 깨졌을 때 충격받은 척한다.
이제 말할 때다. "트위터, 이제 다른 플랫폼도 확장해야 한다는 걸 이야기해볼 시간이다."
당신의 미래 사용자들이 당신을 기다리고 있다. 다만 당신이 늘 찾는 그 장소에는 있지 않을 뿐이다.
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