스포츠 업계는 과거 암호화폐 산업으로부터 얼마의 후원을 받았을까?

2024.09.24

스포츠 업계는 과거 암호화폐 산업으로부터 얼마의 후원을 받았을까?

2021년부터 2024년까지 스포츠 분야에서는 암호화폐 후원 계약 92건이 체결되었다.

2024.09.24 - 11:38:30

体育

Web3 심층 보도에 집중하고 흐름을 통찰

2021년부터 2024년까지 스포츠 분야에서는 암호화폐 후원 계약 92건이 체결되었다.

글: 프렘 레지널드, 코인게코

번역: 덩통, 골든 파이낸스

암호화폐 세계와 스포츠 후원 사이에는 격동의 여정이 있었다. 2021년 강세장 동안 암호화폐 기업들은 가장 큰 운동 팀과 대회들을 후원하는 데 일제히 뛰어들었다. 그러나 2022년 시장이 침체에 빠지면서 후원 건수는 줄어들었고, 암호화폐 시가총액의 70~85%가 증발했다. 또한 스포츠 후원의 주요 참여자였던 FTX의 붕괴는 이러한 하락을 더욱 가속화시켰다. 하지만 2024년 현재 이 업계는 다시 회복 궤도에 올랐을까?

스포츠 분야에서의 암호화폐 후원은 얼마나 이루어졌나?

2024년 9월 기준, 2021년부터 2024년까지 스포츠 분야에서 체결된 암호화폐 후원 계약은 총 92건이다. 연도별 후원 계약 체결 현황은 다음과 같다.

2021년: 암호화폐 후원의 전성기

2021년은 강세장의 영향으로 암호화폐가 스포츠 분야에 가장 활발하게 참여한 해였다. 각 스포츠 리그에서는 총 33건의 새로운 후원 계약이 체결되었으며, 이는 2021년부터 2024년까지 체결된 모든 후원 계약의 35.9%를 차지한다. 이 중 FTX와 크립토닷컴(Crypto.com)이 주도하며 연간 5건 이상의 신규 계약을 체결했다. 가장 큰 규모의 거래로는 크립토닷컴이 스테이플스 센터(Staples Center)의 명명권을 7억 달러에 인수해 크립토닷컴 아레나(Crypto.com Arena)로 변경한 사례와, FTX가 e스포츠 장비 팀 Team SoloMid와 체결한 2.1억 달러 규모의 후원 계약이 있다.

기타 주요 협력 사례로는 지타라(Zytara)가 인테르 밀란에 1억 달러를 후원한 것과 FTX가 메이저리그 베이스볼(MLB)과 맺은 1.35억 달러 규모의 계약이 있다. 이러한 거래들은 암호화폐 기업들이 주류 사회의 관심과 채택을 얻기 위해 전략적으로 추진한 움직임이었다.

2022년: 붕괴 이후

2022년, 암호화폐 버블이 꺼지며 신규 거래 건수는 25건으로 감소했고, 기존 후원 계약 중 11건만 유지되었다. FTX는 스포츠 후원 분야의 핵심 참여자였으나, 그들의 붕괴는 업계에 큰 타격을 주었고, 마이애미 히트와의 협력 등 여러 계약이 취소되었다.

하지만 이 해에도 일부 대형 후원 계약이 성사되었다. 바이빗(Bybit)은 레드불 레이싱팀과 1.5억 달러 규모의 계약을 맺었고, 비채인(Vechain)은 UFC와 1억 달러 규모의 계약을 체결했다. 그러나 전반적으로 토큰 가치가 급락하고 업계에 대한 불신이 커지면서 기업들은 생존에 집중하게 되었고, 신규 거래의 속도는 느려졌다.

2023년: 추가 하락

2023년에는 암호화폐 시장이 여전히 약세장을 유지하면서 상황이 나아지지 않았다. 신규 후원 계약은 8건에 불과했지만, 기존 계약 갱신은 14건에 달했다. 붕괴와 FTX 여파의 영향이 계속되면서 투자자들과 기업들은 대규모 재정적 약속에 매우 신중했다. 그럼에도 불구하고 OKX는 맨체스터 시티와 7천만 달러 규모의 거래를 체결했다.

신규 계약의 감소는 여전한 시장 불확실성을 보여주지만, OKX와 같은 기업들이 장기 파트너십에 추가 투자하고 있음을 나타낸다.

2024년: 서서히 회복

흥미롭게도, 2024년에는 다소 회복 조짐이 보였다. 신규 후원 계약 26건이 체결되었고, 이전 해의 16건 계약도 유지되었다. 그러나 이는 지난 4년간 체결된 전체 후원 계약의 28.3%에 불과하다. 크립토닷컴은 유럽 챔피언스리그와 두 번째 후원 계약을 맺었고, 블록닥(BlockDAG)은 독일 분데스리가의 도르트문트 축구 클럽(BVB)과 1천만 달러 규모의 계약을 체결했다. 신규 후원 수치는 아직 2021년 수준을 넘어서지는 못했지만, 활동 증가는 암호화폐 기업들이 스포츠 분야로 서서히 복귀하고 있음을 보여준다.

스포츠 이벤트의 암호화폐 후원 현황

축구

2021년 이후 축구는 암호화폐 후원의 주요 타깃이 되어왔다. 당시 9건의 신규 거래가 성사되었고, 2022년에는 10건, 2023년에는 급감하여 단 3건만 체결된 후, 2024년에 다시 10건으로 반등했다. 초기 도입 사례로는 맨유, 첼시, 인테르 밀란, 맨체스터 시티, 갈라타사라이 등의 클럽이 있으며, 암호화폐 기업들은 유럽 챔피언스리그, FIFA 월드컵 등 글로벌 이벤트를 통해 방대한 국제 팬층을 공략했다.

모터스포츠

특히 포뮬러 원(F1) 모터스포츠는 암호화폐 후원의 또 다른 중심지였다. 2021년에는 9건의 신규 후원 계약이 성사되었으나, 2022년과 2023년에는 각각 6건, 3건으로 줄어들었다. 2024년에는 신규 계약이 3건에 그쳤다. 주목할 만한 거래로는 크립토닷컴이 F1의 공식 암호화폐 파트너로서 체결한 1억 달러 규모의 계약이 있으며, 이는 해당 스포츠 역사상 가장 큰 계약 중 하나였다. 또한 바이빗은 2022년 레드불 레이싱팀과 1.5억 달러 규모의 계약을 맺으며 암호화폐와 모터스포츠 간의 관계를 확고히 했다. FTX 역시 메르세데스 F1 팀과 다년간 계약을 체결한 바 있다.

e스포츠

e스포츠 역시 암호화폐 기업들의 큰 관심을 받았다. 2021년과 2022년에는 매년 4건의 신규 계약이 체결되었으나, 2023년에는 1건으로 줄었다. 그러나 2024년 들어 7건의 신규 계약이 성사되며 긍정적인 전환을 맞이했다. 대표적인 예로는 FTX가 2021년 Team SoloMid와 체결한 2.1억 달러 규모의 후원 계약이 있다. 코인베이스는 BLAST Premier와 협력해 대규모 CS:GO(카운터스트라이크: 글로벌 오펜시브) 챔피언십을 후원하며 게임 커뮤니티 내 깊은 영향력을 입증했다. 2023년과 2024년에는 선두 후원사로써 Thunderpick이 토너먼트를 주최하며 Evil Geniuses 및 Heroic 같은 팀들을 지원했다.

농구

특히 NBA 농구는 2021년 암호화폐 후원의 중심지였다. 이 해 6건의 신규 후원 계약이 성사되었지만, 2022년에는 신규 계약이 없었으며, 2023년과 2024년에는 각각 1건씩 체결되었다. 그럼에도 불구하고 2021년 크립토닷컴이 스테이플스 센터의 명명권을 7억 달러에 인수한 것은 이 분야의 최대 후원 사례 중 하나였다. FTX는 마이애미 히트 경기장과 1.35억 달러 규모의 명명권 계약을 맺었으나, 회사 붕괴로 무산되었고, 코인베이스도 남녀 리그 모두를 후원하며 이 흐름에 동참했다. 이 암호화폐 거래소는 케빈 듀란트와도 광고 계약을 체결했다.

가장 많은 암호화폐 후원을 받은 스포츠 종목

2021년부터 2024년까지 암호화폐 후원 건수가 가장 많은 스포츠 종목 순위는 다음과 같다:

주요 거래 및 파트너십

FTX: 가장 적극적인 후원사

2022년 붕괴 이전, FTX는 스포츠 후원 분야에서 가장 적극적이었던 암호화폐 기업 중 하나였다. 2021년 FTX는 e스포츠 팀 Team SoloMid와 맺은 2.1억 달러 규모의 후원 계약과 MLB와의 1.35억 달러 규모의 계약 등 굵직한 협약을 체결했다. 또한 NBA 팀과도 협력하여 마이애미 히트 아레나와 1.35억 달러 규모의 명명권 계약을 맺었고, 골든스테이트 워리어스 후원에도 1천만 달러를 투입했다. 더불어 모터스포츠 분야에서도 메르세데스 F1 팀과 F1 관련 계약을 맺으며 진출했다. 그러나 FTX의 붕괴로 인해 이러한 다수의 파트너십이 무산되었고, 스포츠 조직들은 이를 메우기 위해 급히 움직였다.

크립토닷컴: 스포츠 분야에서의 광범위한 영향력

크립토닷컴은 다수의 스포츠 종목과 지역에 걸쳐 파트너십을 구축하며 스포츠 후원 분야에서 가장 주도적인 존재 중 하나로 자리매김했다. 이 회사의 투자는 모터스포츠에서 농구, 축구에 이르기까지 폭넓게 이루어졌다.

농구

2021년, 크립토닷컴은 로스앤젤레스 레이커스의 홈 경기장인 스테이플스 센터의 명명권을 7억 달러라는 역사적인 금액으로 인수하며, 스포츠 후원 역사상 최대 규모의 계약 중 하나를 성사시켰다.

모터스포츠

크립토닷컴은 2021년 아스턴마틴 F1 팀과 협력하고, F1 자체에 1억 달러를 후원하며 모터스포츠와의 관계를 강화했다. 또한 2022년 F1 마이애미 그랑프리도 후원함으로써 모터스포츠 분야에서의 입지를 공고히 했다.

축구

축구 또한 크립토닷컴의 주요 타깃이었다. 2021년 이탈리아 컵 대회를 후원했으며, 아탈란타와 유벤투스의 경기 하이라이트를 NFT로 발행하기도 했다. 이들의 축구 후원은 2022년까지 이어져 FIFA 월드컵과 호주 A리그를 후원했으며, 2024년에는 유럽 챔피언스리그의 공식 후원사가 되었다.

격투 스포츠

크립토닷컴은 2021년 UFC와 계약을 맺으며 격투 스포츠 분야에도 진출했고, 종합격투기에 대한 관심을 표명했다.

바이빗과 레드불 레이싱

2022년 바이빗은 F1 레드불 레이싱팀과 1.5억 달러 규모의 후원 계약을 체결하며 모터스포츠 분야에서 입지를 굳혔다. 3년간 진행되는 이 협력 관계는 바이빗을 해당 스포츠에서 가장 큰 암호화폐 후원사 중 하나로 만들었다.

코인베이스

코인베이스는 2021년과 2022년 다양한 스포츠 분야에서 영향력을 확대하며 다수의 후원 계약을 체결했다. 2021년 BLAST Premier와의 후원 계약을 통해 e스포츠 세계에 진출했으며, NBA 스타 케빈 듀란트와도 계약을 맺었다. 이후 전통 스포츠 분야로도 진출하여 WNBA와 협력했고, 2022년 도르트문트(BVB)와의 후원 계약을 통해 유럽 축구에서의 인지도 제고를 목표로 했다.

가장 많은 스포츠 후원을 받은 암호화폐 기업

2021년부터 2024년까지 스포츠 후원을 가장 많이 체결한 주요 암호화폐 기업들은 다음과 같다:

성공과 실패의 파트너십

성공 사례

암호화폐 시장의 변동성이 지속되고 있지만, 일부 파트너십은 장기적인 성공 사례로 자리잡으며 암호화폐 기업이 여전히 스포츠 분야에서 지속 가능한 영향력을 행사할 수 있음을 보여주고 있다. 아래는 이러한 성공적인 협력 사례와 그 이유를 정리한 것이다.

크립토닷컴의 다각화된 투자와 지속적인 글로벌 영향력

크립토닷컴은 스포츠 후원 분야의 글로벌 강자로 입지를 다졌다. 이 회사의 후원 계약은 특정 종목에 국한되지 않고, F1, UFC, 그리고 광범위한 국제 팬층을 보유한 축구 리그 등 정상급 스포츠들과 연계되어 있다. 이러한 협력은 크립토닷컴이 전 세계 수백만 팬과 소통할 수 있도록 하며 강력한 브랜드 충성도를 형성했다. 시장 붕괴 이후에도 다수의 파트너십이 유지되고 있는 점은 이 브랜드의 전략적 투자가 얼마나 탄탄했는지를 보여준다.

바이빗의 F1 내 안정된 입지

바이빗은 2022년 레드불 레이싱팀과 체결한 1.5억 달러 규모의 후원 계약으로 암호화폐 거래소로서 큰 성과를 거두었다. F1이 전 세계적으로 인기를 끌고 있는 가운데, 이번 협력은 바이빗에게 부유하고 기술에 익숙한 팬층을 제공해주었으며, 시장 내 입지를 공고히 하는 데 기여했다.

OKX의 축구 진출 전략

암호화폐 시장이 침체된 와중에도 OKX는 2023년 맨체스터 시티와 7천만 달러 규모의 대규모 후원 계약을 성사시키는 데 성공했다. 세계 최대 클럽 중 하나와 제휴함으로써 OKX는 유럽 및 글로벌 시장에서의 브랜드 인지도를 크게 높였다.

실패한 파트너십

FTX의 붕괴와 그 여파

FTX는 스포츠 후원 분야에서 가장 적극적이었던 기업 중 하나였지만, 2022년 극적인 붕괴로 인해 다수의 파트너십이 파기되었다. Team SoloMid가 가장 큰 피해를 입었는데, 2.1억 달러 규모의 거액 후원 계약이 무산된 것이다. 또한 FTX가 1.35억 달러 규모의 거래를 해지함에 따라 마이애미 히트 아레나는 새로운 후원사를 찾기 시작했고, MLB와의 1.35억 달러 계약도 무효화되며 수익원에 타격을 입었다.

보이저의 NASCAR 후원

암호화폐 대출업체 보이저(Voyager)는 2022년 파산을 신청하며 NASCAR와의 후원 계약도 종료되었다. 보이저의 붕괴는 고객들에게 재정적 어려움을 초래했을 뿐 아니라, NASCAR와의 협력도 무산시키며 암호화 스포츠 후원 분야에서 또 다른 실패 사례를 만들었다.

Terra의 워싱턴 내셔널스(야구) 후원

Terra가 붕괴됨에 따라 2022년 워싱턴 내셔널스와 체결한 3820만 달러 규모의 후원 계약도 무산되었다. 이 파트너십은 Terra의 스테이블코인 $UST를 홍보하는 것을 목표로 했지만, 회사의 파산 선언으로 인해 제대로 실행되지 못했다.

왜 암호화폐 기업들은 운동 팀을 후원할까?

2021년 이후 암호화폐 기업들의 스포츠 후원은 여러 핵심 동기에 기인한다. 전통적인 후원은 일반적으로 브랜드 인지도 제고와 고객 참여를 목표로 하지만, 암호화폐 기업의 스포츠 진출에는 고유한 이유가 있다. 이러한 파트너십의 핵심 동기를 다음과 같이 요약할 수 있다.

브랜드 인지도 제고

암호화폐 기업들이 운동 팀을 후원하는 주요 이유 중 하나는 전 세계 광범위한 관중 앞에서 브랜드 인지도를 높이기 위해서다. 특히 F1, 유럽 챔피언스리그, NBA, FIFA 월드컵과 같은 주요 스포츠 이벤트는 수백만 명의 글로벌 관객을 끌어모은다. 이러한 대규모 이벤트와 연계함으로써 암호화폐 브랜드는 로고, 메시지, 정체성을 다양한 청중에게 노출할 수 있다.

합법성과 신뢰 구축

암호화폐 산업은 변동성이 크고 고위험 투자 및 사기와 연결되며 오랫동안 대중의 의심을 받아왔다. 유명 스포츠 팀이나 대회를 후원함으로써 암호화폐 기업은 일종의 합법성과 위상을 얻을 수 있다. 잘 알려진 스포츠 브랜드와 제휴함으로써 자신들을 신뢰할 수 있고 안정적인 기업으로 표현할 수 있다.

팬 참여 및 채택 촉진

스포츠 팬들은 열정적이고 참여도가 높아, 제품 채택을 유도하고 깊은 관계를 구축하려는 암호화폐 기업에게 이상적인 타깃이다. 후원을 통해 암호화 플랫폼은 NFT(대체 불가능 토큰), 팬 토큰, 기타 블록체인 제품을 직접 팬들에게 홍보할 수 있다. 이를 통해 스포츠 팬과 디지털 자산 세계 사이의 다리를 놓고, 팬들이 암호화 플랫폼에 적극 참여하도록 유도할 수 있다.

글로벌 영향력 확대

암호화폐는 본질적으로 글로벌한 특성을 가지며, 국제적 팬층을 보유한 스포츠를 후원함으로써 새로운 시장에 진출할 수 있다. 스포츠 후원은 비교할 수 없는 글로벌 청중 접근성을 제공하며, 암호화 브랜드가 지리적 장벽을 넘어 기존의 기술 커뮤니티 외부의 고객과도 접촉할 수 있도록 돕는다.