소비자용 암호화 애플리케이션의 부상, 다양한 생태계에서 주목할 만한 4개 프로젝트 소개
번역: TechFlow
서론
L2, 대체 L1, 인프라 및 UX/UI의 발전 덕분에 소비자용 암호화 애플리케이션의 진화는 블록체인 기술이 변혁의 시대에 접어들었음을 보여줍니다. 최근 몇 달간 우리는 소비자용 암호화가 성공하기 위해서는 기존 Web2 앱을 블록체인으로 단순히 이식하거나 바퀴를 다시 발명하는 것이 아니라, 사용자가 익숙한 행동 방식을 활용하고 더 나은 인센티브를 제공해야 한다는 점이 점점 더 분명해졌습니다.
대부분의 사용자들은 Instagram이나 TikTok 같은 플랫폼을 버리고 탈중앙화된 대안으로 전환하려 하지 않으며, 편리함과 친숙함을 신선함보다 우선시합니다. 그러나 암호화 기술과 블록체인은 기존 사용자 행동을 강화하여 더욱 매력적이고 보상이 풍부하며 참여도 높은 경험을 만들 수 있습니다.
본 글에서는 PuffPaw, BlackBird, TYB, SkyTrade 등의 프로젝트가 현실 세계 활동을 다양한 생태계 내 탈중앙화 기술과 결합함으로써 이러한 가능성을 어떻게 구현하고 있는지를 살펴볼 것입니다. 이러한 애플리케이션이 계속 성숙함에 따라 암호화 기술이 일상생활에 자연스럽게 통합되며 디지털 세계와 현실 세계 경험을 융합할 수 있을 것입니다.
소비자용 암호화의 부상
소비자용 암호화가 부상하고 있습니다. Base와 같은 L2 솔루션과 Solana와 같은 대체 L1은 거래 속도를 높이고 비용을 낮추고 있습니다. 또한 계정 추상화(account abstraction), 체인 추상화(chain abstraction), 임베디드 지갑(embedded wallets), 인텐트(intent) 등 UX/UI 혁신은 암호화 접근과 사용을 그 어느 때보다 쉽게 만들고 있습니다. 이러한 설계 및 인프라의 발전은 소비자용 암호화 애플리케이션의 새로운 시대를 위한 기반을 마련하고 있습니다.
지난 1년 동안 Friend.Tech, Farcaster, Fantasy.Top과 같은 소셜 파이낸스 애플리케이션이 주목받는 소비자용 앱으로 부상했습니다. 이 플랫폼들은 "소비자용 암호화"라는 주제를 업계의 최전선으로 밀어올렸으며, Fantasy.Top, Friend.Tech, Pump.Fun은 5월 말 기준 DeFiLlama의 24시간 수수료 생성 상위 15개 프로토콜에 잠시나마 이름을 올리기도 했습니다. 이러한 애플리케이션은 체인 상의 상호작용, 게임화, 가치 창출 측면에서 독특한 혁신을 제공했습니다.
그러나 돌파구 앱들이 직면한 도전
하지만 이러한 돌파구 앱들은 장기적인 사용자 충성도, 유지율, 성장 측면에서 여전히 어려움을 겪고 있습니다. 저는 7월에 Friend.Tech의 부상과 쇠퇴에 대해 논의한 바 있습니다. 데이터는 이 플랫폼의 활동과 거래를 주도한 대부분의 사용자들이 단기 수익과 팜 기회에 의해 동기를 부여받았음을 보여줍니다. 이는 Friend.Tech의 핵심 제품과 가치 제안이 광범위한 청중과 공감대를 형성하지 못했음을 나타내며, 높은 이탈률이 이를 증명합니다.
“Friend.Tech는 2023년 돌파구적인 성공을 거두었습니다. 출시 후 일주일 만에 이 프로토콜은 24시간 수수료 면에서 유니스왑과 비트코인을 앞섰고, 한 달 만에 수수료 생성 상위 5위 안에 들었습니다. 이후 활동은 급격히 감소했습니다. 일일 수수료는 2024년 5월의 34.5만 달러에서 2024년 6월의 3,000달러로 줄었으며, 전월 대비 99% 감소했습니다. 동일한 기간 동안 플랫폼의 거래량과 일일 활성 거래자는 각각 99%, 98% 감소했습니다.” — Parker Jay-Pachirat, ON–242: Onchain Social.
@msilb7/ friend.tech Base 활동, Dune Analytics (2024년 8월 7일)
마찬가지로 Farcaster의 일일 브로드캐스트는 2024년 7월 로봇 사용자의 이탈 이후 사상 최고점에서 50% 감소했습니다.
“[Farcaster] 활동 감소는 크게 로봇 및 에어드랍 팜 사용자들의 [플랫폼 이탈] 때문입니다… $DEGEN 팁 배분과 Warpcast 알고리즘의 변화가 가능한 설명입니다.” — Gaby Goldberg, ON–242: Onchain Social.
Fantasy.Top 역시 순거래량이 감소했습니다. 이 플랫폼은 2024년 4월부터 5월까지 활발한 활동을 보였지만, 현재는 미미한 수준의 활동만 남아 있습니다.
좌: @pixelhack/ farcaster, Dune Analytics (2024년 8월 7일), 우: @dereek69/ Fantasy Top 거래량, Dune Analytics (2024년 8월 5일)
무엇이 부족했는가?
왜 초기 성공을 거둔 후에도 이러한 앱들이 지속적으로 성장하지 못했을까요?
최근 몇 달간 우리는 소비자용 암호화가 성공하려면 기존 Web2 앱을 블록체인으로 옮기거나 바퀴를 다시 발명하는 것보다 사용자가 익숙한 행동을 활용하고 더 나은 인센티브를 제공해야 한다는 것을 깨닫게 되었습니다.
대부분의 사용자들은 Instagram이나 TikTok 같은 플랫폼을 포기하고 탈중앙화된 대안으로 전환하려 하지 않습니다. 사용자들은 신선함보다 편리함과 친숙함을 중시합니다. 그들은 단순히 기술의 신선함이나 실험 가치 때문에 새로운 기술을 받아들이려 하지도 않습니다. 그러나 암호화 및 블록체인은 사용자가 익숙한 기존 행동을 강화하여 더욱 매력적이고 보상이 풍부하며 참여도 높은 것으로 만들 수 있습니다. 이것이 바로 소비자용 암호화의 강점입니다.
최고의 소비자용 앱은 현실 세계의 사용자 행동을 활용할 것이다
향후 5년간 성공적인 소비자용 암호화 앱은 사용자 습관의 극단적인 변화를 요구하지 않을 것입니다. 오히려 게임화, 인센티브, 암호화 및 블록체인 기술 기반의 실용성을 통해 익숙한 행동을 강화할 것입니다.
이 분야에서 특히 유망한 그룹은 현실 세계(IRL)의 사용자 행동과 경험에 집중할 것입니다. 이러한 앱들은 고립된 온라인 경험에 머무르는 것이 아니라 현실 세계의 활동과 연결될 것입니다. 저는 이를 ‘소비자 x DePin’(탈중앙화 물리 인프라) 또는 ‘소비자 x IRL’이라고 부릅니다.
Parker Jay-Pachirat: “암호화폐는 문화의 실시간 금융화, 조정, 커뮤니티 동원을 촉진할 수 있는 유일한 금융 도구다.
기존 자산은 불가능하다. 너무 느리고, 규제가 많으며, 관문이 있고, 구식이다.”
왜 현실 세계(IRL)가 중요한가?
(1) 많은 소비자 행동은 여전히 대면 요소를 포함한다. 예를 들어 쇼핑, 아파트 찾기, 취업 지원, 항공편 예약 등이 있다.
(2) 밀레니얼 세대와 Z세대는 점점 더 진정성 있고 직접적인 경험을 추구하고 있으며, 이는 러닝 클럽, 싱글 모임, 대면 스피드 데이트 행사의 증가에서 드러납니다(특히 뉴욕과 같은 국제 대도시에서).
High Yield Harry: “나는 하이 옐드 해리의 엄마다. 매우 안타깝게도 오늘 밤 러닝 클럽에서 밀치는 사고가 발생했다. 우리는 그를 매우 그리워할 것이며, 그의 떠남은 우리 마음을 아프게 한다.”
새롭게 부상하는 그룹: 주목할 네 가지 프로젝트
시장에 진입하고 있는 소비자용 암호화 프로젝트들의 새로운 물결이 이러한모범 사례들을 구현하고 있습니다. 이 프로젝트들은 블록체인과 암호화를 혁신적으로 활용하여 대중 시장 소비자 행동에 맞춰 새로운 재정 인센티브, 게임화 요소, 참여 방법을 도입하고 있습니다. 아래에서는 초기 단계의 네 가지 프로젝트에 초점을 맞출 것입니다.
(1) PuffPaw: Berachain 기반 Vape-to-earn (V2E)
PuffPaw는 Berachain 위에서 vaping을 체인 상으로 가져오는 최초의 탈중앙화 물리 인프라 네트워크(dePIN)를 개척하고 있습니다. 그들의 주요 미션은 사람들이 금연하도록 유도하는 것입니다. 우선, 다양한 니코틴 농도의 카트리지를 제공하여 광범위한 사용자 선호를 충족시킬 계획입니다.
글로벌 전자담배 시장은 2023년 기준 281.7억 달러의 평가를 받았으며, 2030년까지 연평균 30.6%의 성장률(CAGR)로 1830억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 전자담배 사용자 수는 2012년부터 2022년 사이 무려 280% 증가했습니다. 그러나 이 산업은 유통업체와 소비자 모두에게 긴 공급망으로 인한 높은 비용과 가격이라는 중대한 도전과 비효율성을 안고 있습니다.
PuffPaw: Berachain 기반 vape to earn — puffpaw.xyz
PuffPaw는 오랜 경험과 자원을 활용해 산업의 비효율성을 해결하려 합니다. 창립팀은 전자담배 및 제약 산업에서 10년 이상의 경험을 보유하고 있어 강력한 경쟁 우위를 갖추고 있습니다. 그들이 공동 소유하는 회사인 페가수스(Pegasus)는 작년에 세계 최대 담배 회사 중 하나에 7,600만 개 이상의 전자담배를 공급했습니다. 또한 북미와 유럽에 제조 및 유통 창고를 운영하며 다수의 전자담배 브랜드를 보유하고 있으며, 주요 5개 지역 전자담배 시장을 모두 커버하고 있습니다.
운영 원리: PuffPaw 생태계에서 각 물리적 전자담배는 노드로 간주됩니다. PuffPaw 게임에 참여하려면 사용자는 전자담배 형태로 제공되는 노드 라이선스를 보유해야 합니다. 각 노드의 채굴 효율은 희귀도 시스템에 의해 결정되며, 여러 등급이 존재합니다. 사용자는 다양한 맛과 니코틴 농도의 카트리지를 선택할 수 있으며, 각 사용자는 독특한 일일 흡연 한도를 가지며, 이는 게임 결과에 영향을 미칩니다. 보상은 체인 상에서 검증 가능하며, 각 카트리지는 토큰 마이너 역할을 수행합니다.
PuffPaw는 GameFi, SocialFi, DePin에서 영감을 얻었습니다. 곧 노드 사전 판매를 시작할 예정이며, 웹사이트와 트위터에서 최신 정보를 확인할 수 있습니다.
(2) BlackBird: Base 기반 Dine-to-earn
Blackbird는 Base 기반의 로열티 및 보상 플랫폼으로, 레스토랑과 고객 간의 직접 연결을 촉진합니다.
미국의 외식 및 식품 서비스 산업은 2023년 총 매출 1조 달러를 넘어서며 전년 대비 11% 성장했으며, 2019년 수준을 넘어섰고 S&P 500 지수의 성장률을 상회했습니다. 레스토랑은 미국 GDP의 5%, 가계 식품 예산의 45%를 차지합니다. 그러나 독립 레스토랑의 80%가 첫해에 폐업하고, 5년 내 80%가 실패합니다. 2023년 기준 43%의 미국 레스토랑이 여전히 코로나 관련 부채를 지고 있으며, 수익률은 지난 20년간 20%에서 단 4%로 하락했습니다. 기술의 영향은 점점 커지고 있으며, 2019년에서 2024년 사이 디지털 판매 비중은 9%에서 21%로 증가했습니다.
기존의 운영 우수성과 모범 사례 모델만으로는 경제의 지속 가능성과 성장을 지원하기에 부족합니다. 이제 레스토랑은 고객 세분화, 참여, 유지에 집중하는 새로운 비즈니스 모델에 적응해야 합니다.
Blackbird: Base 기반 Dining 2 Earn — blackbird.xyz / @jhackworth/ blackbird, Dune Analytics
운영 원리: Blackbird는 탈중앙화된 Blackbird 플랫폼을 통해 호텔 산업을 혁신하며, 레스토랑과 고객 간의 직접 연결을 촉진하고 참여도, 로열티, 결제 경험을 강화합니다. 사용자는 현실 세계의 제휴 레스토랑에 방문 체크인하고 식사를 통해 보상을 획득할 수 있습니다. $FLY 토큰이 구동하는 이 플랫폼은 레스토랑에 고객 행동에 대한 종합적인 통찰력을 제공하면서 동시에 고객에게 할인, 보상, 독점 혜택을 제공합니다. 최근의 혁신에는 Base 기반 L3인 Flynet과 원활한 청구 정산을 지원하는 Blackbird Pay가 포함됩니다.
Blackbird의 핵심 장점 중 하나는 Eater와 Resy(2019년 아메리칸 익스프레스에 2억 달러에 매각)의 공동 창립자인 Ben Leventhal이라는 창립자입니다. Leventhal의 풍부한 경험과 인맥은 Blackbird가 목표 시장(레스토랑과 그 고객) 내에서 견고한 기반을 마련하는 데 기여하고 있습니다. Blackbird는 Nami Nori, Rule of Thirds, Upside, Canal Street Market, Sweet Rose Creamery 등 뉴욕시의 다수의 최고급 레스토랑 및 인기 다이닝 장소와 협력하고 있습니다.
(3) TYB (Try Your Best): Avalanche 서브넷 기반 Engage-to-earn
TYB는 Engage-to-earn 플랫폼으로, D2C 전자상거래 브랜드가 소비자와 직접 상호작용하고 유의미한 행동을 수행하면 보상할 수 있게 합니다.
직접 소비자(D2C) 브랜드는 겉보기만큼 '직접'적이지 않습니다. 최근 이러한 브랜드들의 고객 확보 비용(CAC)은 급격히 증가하고 있습니다. 과거 5~10년간 Facebook과 Instagram과 같은 성장 채널에 의존해왔으나, 이 채널들은 포화 상태에 이르렀고 비용이 매우 높아졌으며, 천회 노출 비용(CPM)은 연간 20~25%씩 증가하고 있습니다. 이러한 인플레이션은 신규 고객 확보 비용이 기존 고객 유지 비용의 5~25배에 이를 수 있음을 의미하며, 결국 CAC가 고객 생애 가치(LTV)를 초과하게 되고, 충성 고객 수는 감소합니다.
현재 고객 관계는 광고 중심의 발견 플랫폼에 의해 중개되고 있으며, 브랜드는 마케팅, 커뮤니케이션, 상호작용을 위해 Instagram과 TikTok과 같은 제3자 플랫폼에 심각하게 의존하고 있습니다. 이러한 의존성은 경제적으로 비효율적일 뿐 아니라, 브랜드가 핵심 고객층을 효과적으로 타겟팅하고 연결하는 능력을 저해합니다.
TYB: Avalanche 서브넷 기반 Engage to Earn — tyb.xyz
운영 원리: TYB는 D2C 스킨케어, 패션, 라이프스타일 브랜드를 위한 직접적인 판매 및 마케팅 채널을 제공함으로써 업계의 고통점을 해결하려는 Engage-to-earn 플랫폼입니다. TYB는 광고 플랫폼 의존도를 줄이며, 고객은 제품 테스트 및 콘텐츠 제작과 같은 과제에 참여함으로써 좋아하는 브랜드로부터 보상을 받을 수 있습니다. 이 방식은 브랜드에게 사용자 행동 및 세분화에 대한 귀중한 통찰력을 제공하며, 고객 생애 가치(LTV), 유지율, 판매 및 참여도를 향상시킵니다. 동시에 TYB는 브랜드가 커뮤니케이션, 상호작용, 마케팅 및 소셜 채널의 모든 측면을 관리하고 체인 상에서 사용자 정보를 추적할 수 있도록 합니다. 소비자 입장에서는 피드백 및 콘텐츠 제작을 통해 할인, 특별 혜택, 독점 상품과 같은 실질적인 보상을 받음으로써 더욱 매력적이고 보상이 풍부한 브랜드 경험을 제공합니다. 이 모델은 반복 구매가 일반적인 스킨케어 및 뷰티 산업에서 특히 효과적입니다.
TYB는 많은 파트너십을 유치했으며, 그 중 다수는 인기 브랜드입니다. TYB는 블록체인 기반 로열티 플랫폼 중에서도 소수의 '노코드(no-code)' 통합을 제공하는 플랫폼 중 하나로서, 기술 통합 과정을 단순화하고 비용을 절감합니다. TYB는 특정 시장에 집중하며, 스킨케어, 건강 및 라이프스타일, 패션, 식음료 산업의 D2C 전자상거래 브랜드를 목표로 하고 있습니다. 이러한 특화된 시장 포지셔닝은 보다 광범위한 시장 전략을 취하는 경쟁사들과 차별화됩니다. TYB는 전 Outdoor Voices CEO였던 Ty Haney가 창립하고 이끌고 있으며, Haney의 D2C 분야에 대한 깊은 이해가 플랫폼에 큰 이점을 제공합니다. 그녀의 광범위한 네트워크와 경험은 Sephora에서 가장 빠르게 성장하는 스킨케어 브랜드 중 하나인 Topicals와 같은 프리미엄 브랜드를 끌어들이고 있습니다.
지난주, TYB는 Glossier와 함께 커뮤니티를 론칭하며 플랫폼 역사상 최대 규모의 첫날 출시를 기록했습니다.
(4) SkyTrade: Solana 기반 공역 권리 플랫폼
SkyTrade는 부동산 소유자, 부동산 회사, 트레이더를 위한 공역 권리 토큰화 플랫폼이자 거래 시장으로, 저고도 공역에 대한 체인 상 시장을 제공합니다.
공역 권리는 분할법에 따라 부동산 상공 공간 개발 권리를 구매하고 판매할 수 있는 권리를 의미합니다. 전통적으로 공역 권리 시장은 불투명하고 접근이 어렵기 때문에 경제적 효율성이 제한되어 왔습니다. 일반법 관할권 하에서 토지 소유자는 자신의 부동산 상공 공역에 대한 권리를 갖습니다. 이 시장의 전체 타깃 시장 규모(TAM)는 최대 30조 달러에 달하며, 맨해튼의 잠긴 공역 권리만으로도 5000억 달러 이상의 가치가 있으며, 런던 중심가는 520억 파운드로 평가됩니다. 또한 드론 산업은 운송을 위해 공역 권리가 필요하며, 이 산업은 약 4500억 달러의 가치가 될 것으로 예상됩니다.
공역 권리는 상업용 드론 배송의 확장에도 중요합니다. 개인 공역 사용 허가 없이는 드론이 합법적으로 운영될 수 없습니다. 드론 배송은 시간이 지남에 따라 기존 배송 비용을 약 90%까지 절감할 수 있습니다. 월마트와 아마존과 같은 주요 소매업체들은 드론 배송 서비스를 빠르게 확장하고 있습니다. 예를 들어, 월마트는 현재 200만 가구 이상에 서비스를 제공하고 있으며, 광범위한 부동산 포트폴리오를 활용해 미국 인구의 90%를 커버하려는 계획을 가지고 있습니다. 이를 달성하기 위해 공역 소유자로부터 저고도 공역 사용 권한을 확보해야 합니다.
SkyTrade: Solana 기반 공역 권리 플랫폼 — sky.trade
SkyTrade는 공역 권리를 블록체인에 올려 이 과정을 혁신하려 합니다.
운영 원리: SkyTrade 플랫폼을 통해 사용자는 자신의 부동산을 등록하고 공역을 주장하며, 토큰화된 공역 권리의 매매에 참여할 수 있습니다. 드론 운영자는 특정 시간대에 공역을 임대할 수 있으며, 이는 동적이고 접근하기 쉬운 공역 이용 시장을 형성합니다. SkyTrade는 아직 초기 단계이지만 이미 공역 시장에 강력한 잠재력을 입증했으며, 현재 플랫폼에서 처리된 공역 권리 거래액은 3000만 달러를 초과했습니다.
결론
요약하자면, L2 솔루션, 대체 L1, 혁신적인 UX/UI 기능 덕분에 소비자용 암호화 애플리케이션의 진화는 블록체인 기술이 변혁의 시대에 접어들었음을 나타냅니다. 초기 SocialFi 앱들이 장기적 사용자 유지에 어려움을 겪고 있지만, 미래의 열쇠는 사용자의 일상 행동을 강화하는 독특한 블록체인 기반 경험을 창출하는 데 있습니다.
흥미롭게도 다양한 생태계와 플랫폼에서 이러한 추세가 나타나고 있으며, 이러한 애플리케이션의 크로스체인 잠재력을 부각시키고 있습니다. PuffPaw, BlackBird, TYB, SkyTrade와 같은 프로젝트들은 현실 세계 활동과 탈중앙화 기술을 결합하는 잠재력을 보여주며, 새로운 인센티브와 참여 기회를 제공하고 있습니다. 이러한 애플리케이션이 성숙함에 따라 암호화폐를 일상생활에 통합하는 데 핵심적인 역할을 할 것이며, 다양한 블록체인 생태계를 넘나드는 디지털 세계와 현실 경험의 원활한 융합을 만들어낼 것입니다.
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@parkerjayp
