선우정, 싱가포르 골키퍼와 환상적인 콜라보… 하산 산니, 화웨이 HTX 최고보안책임자(CSO)로 전격 영입
지난주, 중국 축구 국가대표팀의 월드컵 아시아 지역 18강 진출에 기여한 싱가포르 축구 대표팀 골키퍼 하산 산니(Hassan Sunny)가 상하이를 방문해 일련의 행사를 진행하고 다수 언론 인터뷰에 응했다. 친근하고 겸손하며 다정한 그의 이미지는 중국 내에서의 인기를 더욱 공고히 했으며, 그의 이름은 중국 소셜미디어 실시간 검색어에 자주 등장했고, 네티즌들로부터 뜨거운 호평을 받았다.
산니와 함께 자주 언급된 인물로는 선위청(孫宇晨)과 후오비 HTX가 있다. 6월 14일, 후오비 HTX 글로벌 자문위원회 멤버인 선위청은 라이브 방송을 통해 산니를 공식적으로 최고보안책임자(CSO)이자 브랜드 홍보대사로 영입한다고 발표했다. 하나는 암호화폐 업계의 트래픽 퀸이라 불리는 인물이고, 다른 하나는 스포츠계의 새로운 트래픽 스타다. 두 사람의 동반 출연은 순식간에 온라인을 강타했다. 산니와 계약을 맺은 최초의 국제적 거물 거래소 브랜드로서, 후오비 HTX는 미디어 보도에서 피할 수 없는 핵심 주제가 되었으며, 현재 100여 개 이상의 언론 매체가 이 협업 소식을 보도했다. 이는 블록체인 전문 미디어와 스포츠 매체는 물론, 다수의 중외 주요 언론까지 포함하고 있다.
암호화폐 업계에서 스포츠 마케팅 사례는 드물지 않다. 축구계만 해도 산니보다 더 큰 위상을 지닌 브랜드 모델들이 적지 않으며, 메시와 호날두 같은 '레전드 듀오'도 그 예에 속한다. 축구는 세계 최대 스포츠로서 광범위한 대중과 방대한 팬층을 확보하고 있으며, 대부분의 스타 선수들은 긍정적인 이미지를 갖추고 있다. 따라서 축구 스타와 계약을 맺는 것은 기업이 브랜드 인지도를 높이는 데 유리할 뿐 아니라 긍정적인 가치를 전달하고 사용자 충성도를 강화하는 효과도 있다. 브랜드 모델을 어떻게 선택하느냐는 기업의 안목을 보여줄 뿐 아니라 브랜드의 개성 또한 반영한다.
선위청의 브랜드 모델 선택 기준은 일반인들과 다르다. 그는 국제적인 스타를 추구하기보다는 '초민족(草根)' 영웅에 주목한다. 선위청은 늘 초민족 문화를 인정하고 존중하며, 초민족 영웅 발굴에 관심을 기울여 왔으며, 이는 후오비 HTX가 사용자 커뮤니티를 중시하는 브랜드 문화에도 잘 드러난다.
산니는 초민족 영웅의 전형적인 사례다. 묻혀 있던 존재에서 하루아침에 유명세를 얻기까지, 그는 경기장에서 탄탄한 기술력과 강인한 프로 정신으로 승부를 걸었다. 중국 팬들은 그를 '인민의 축구황제(人民的球王)'라 부르며 존경하는데, 이는 그의 노력이 수억 명의 중국 팬들에게 희망을 안겨줬기 때문이다. 이는 마치 거래소가 신뢰할 수 있는 기술과 엄격한 정신으로 사용자 자산의 안전을 지켜내고, 장기간 탁월한 성과로 사용자의 신뢰를 얻어야 하는 것과 같다. 탈중앙화된 '인민의 거래소' 구축을 목표로 하는 후오비 HTX 입장에서는 산니와의 협업이 마치 천생절 matched처럼 어울린다.
또한, 산니와의 계약은 선위청의 스포츠 분야 크로스오버 협업의 시작에 불과할지도 모른다. 알려진 바에 따르면 열혈 축구팬이기도 한 선위청은 공익 활동에 관심이 많으며, 특히 싱가포르 청소년 축구 관련 자선 기부에 큰 관심을 보이고 있다. 산니와의 계약 생방송 행사에서 선위청은 싱가포르 축구, 특히 유소년 육성(青訓)과 관련된 여러 질문을 던지며, 초민족 지원을 계속하겠다는 의지를 내비쳤다. 앞으로 선위청이 또 어떤 놀라움을 가져올지, 우리는 기대해도 좋겠다.
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