Base 체인을 데이터로 읽다: 소비자 수준 애플리케이션 등장, 메모 열풍 속에서 주목할 만한 프로젝트는?
저자: Pillarbear & ISKRA
번역: TechFlow
요약
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Base는 지난해 6월 메인넷을 출시하며 더 많은 사용자를 블록체인 상으로 유입시키는 미션을 수행하고 있다. 커뮤니티, 크리에이터, 개발자를 중심으로 한 브랜드 및 마케팅 활동을 통해 1년도 채 되지 않아 소비자 중심의 블록체인 애플리케이션 허브로 자리 잡았다.
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EIP-4844로 인한 롤업 비용 감소와 밈코인 열풍 같은 외부 요인과 함께 Farcaster 커뮤니티 성장, 체인 상 앱 증가 등의 내부 요인이 어우러져 Base의 최근 사용자 수와 거래량이 급증했다.
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기타 주요 블록체인 생태계가 주로 DeFi와 인프라에 집중하는 것과 달리, Base는 기존 Web2 서비스처럼 소비자 중심의 애플리케이션을 제공한다. 이는 독특한 커뮤니티와 브랜드 중심 전략 덕분이며, 더 많은 앱들이 블록체인으로 이전하도록 유도하고 있다.
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현재 Base 생태계는 Farcaster를 중심으로 한 소셜 및 커뮤니티 앱에서 가장 빠르게 성장 중이다. 그러나 콘텐츠, 게임, 커머스 등 새로운 유형의 블록체인 앱 카테고리들도 등장하고 있어 광범위한 사용자 확장 가능성을 보여주고 있다.
1. 서론
메인넷 출시 후 아직 1년도 지나지 않았음에도 불구하고 Base의 성장세와 영향력은 인상적이다. 사용자 활동 증가는 EIP-4844 도입으로 인한 거래 수수료 하락, 밈코인 열풍, Farcaster 커뮤니티 성장 등 여러 요인에서 비롯됐다. 올해 초 이후 Base의 체인 상 거래량은 9배 증가했으며 사용자 수는 4배 늘었다. Base는 코인베이스(Coinbase)의 강력한 브랜드 인지도와 우수한 팀을 바탕으로 혜택을 얻었지만, 이러한 요소들만으로는 Base의 성공을 설명하기 어렵다. 기술적 장점이나 플랫폼 고유 기능 역시 그 성취를 설명하기에는 부족하다. 현재 Base는 OP Stack 기반의 레이어 2 블록체인으로, OP Labs와 공동 개발 중이며, 기능적으로 Optimism이나 기타 OP Stack 포크 프로젝트와 거의 동일하다.
Base 생태계 내 체인 상 앱들도 다른 체인의 앱들과 명확히 구별된다. 대부분의 프로젝트가 DeFi 중심인 것과 달리, Base 생태계는 주로 Farcaster 기반 소셜 네트워크와 일반 소비자를 위한 애플리케이션에 집중하고 있다. 본 글은 Base의 성장 이야기와 블록체인 앱의 미래 비전을 다룬다.
2. 탄생 배경
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미션: 10억 명의 사용자를 블록체인으로
(출처: The Coinbase Secret Master Plan)
Base의 비전은 코인베이스와 매우 유사하다. 2016년, 블록체인 제품의 개념조차 거의 존재하지 않던 시절, 코인베이스는 자사 블로그에서 암호화폐 기반의 오픈 이코노미 비전을 제시하며 10억 명의 사용자를 블록체인으로 유입하겠다는 목표를 세웠다. 당시 시장은 ‘싱글플레이어 모드’ 단계였고, 현재는 지갑 활성화와 앱 개발이 이루어지는 세 번째 단계에 진입했다.
Base는 암호화 산업을 다음 단계로 나아가게 하기 위해 탄생했다. Base의 창시자 제시 폴락(Jesse Pollak)은 처음부터 블록체인을 만들 생각은 없었다고 밝혔다. 현재의 Base를 만들기 전, 다양한 내부 반복을 거치며 사용자 중심의 블록체인 서비스를 구축하려 했다. 1년간 운영하면서 체인 상 앱 마켓, 사용자 신원 서비스 등을 포함한 네 가지 서로 다른 서비스(cb.id)의 초기 형태를 시도했다. 일부 소규모 성과는 있었으나, 전체적인 영향력은 미미했다. 하지만 이를 통해 블록체인 서비스를 위한 인프라와 도구가 여전히 취약하다는 점을 깨달았다.
이러한 인프라의 취약함과 사용자 친화적 서비스 부족에 대한 인식이 현재의 Base 프로젝트 탄생을 이끌었다. Base는 레이어 2를 출시함으로써 다음과 같은 세 가지 주요 목표를 달성하고자 한다.
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사용자의 블록체인 접근성 향상: 현재 일반 사용자가 암호화 생태계의 체인 상 서비스를 활용하기까지의 진입 장벽은 여전히 높다. Base는 이를 해결하여 사용자가 체인 상 서비스에 쉽게 접근할 수 있는 플랫폼을 제공하고자 한다.
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개발자 지원: 현재 체인 상 서비스 개발을 위한 프레임워크와 도구는 웹2 서비스 개발 환경에 비해 훨씬 제한적이다. Base는 레이어 2 블록체인을 제공할 뿐 아니라, 개발자가 쉽게 이용할 수 있도록 다양한 개발자 도구를 추가로 제공하여 체인 상 개발을 더욱 용이하게 만든다. 이를 통해 개발자는 Base 생태계에 더 쉽게 참여할 수 있게 된다.
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코인베이스의 블록체인 서비스 확장: 코인베이스는 Base에 대한 투자를 통해 Base 플랫폼의 확장을 적극적으로 지원할 수 있으며, 이는 코인베이스 팀이 새로운 블록체인 서비스를 안정적으로 구축하고 제품 기반을 확장할 수 있도록 해준다.
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OP Stack 기반
(출처: OP Stack과 Optimism을 통한 Base의 탈중앙화)
Base는 OP Stack을 활용한 이더리움 레이어 2 체인이다. 최근 각광받는 솔라나(Solana) 같은 체인이 의미 있는 사용자 기반과 독립된 생태계를 성공적으로 구축했지만, Base 프로젝트가 기획되던 2022년에는 사용자 및 개발자 채택률이 높은 이더리움 위에서 서비스를 제공하는 것이 현명한 선택이었다. 확장성과 낮은 거래 수수료를 실현하기 위해 레이어 2 솔루션을 채택한 것도 중요한 이유였다. OP Stack의 기술적 성숙도가 주요 요인이었지만, OP Labs와의 협력에서 Optimism의 탈중앙화 거버넌스 구조 또한 핵심적인 역할을 했다.
OP Stack은 당시 기술적으로 가장 정교한 솔루션이었지만, Base가 OP Labs와 협력하기로 결정하는 데에는 Optimism의 탈중앙화 거버넌스 구조가 결정적인 영향을 미쳤다. 코인베이스는 암호화폐를 다루지만, 전형적인 웹2.0 서비스를 만드는 조직으로서 자연스럽게 중앙집중적인 방식으로 운영되며 신속하고 효율적인 의사결정에 능숙하다. 그러나 그들의 목표는 단순히 또 하나의 트레이딩 체인을 만드는 것이 아니라, 많은 사용자와 개발자가 안전하게 신뢰할 수 있는 기반이 되는 것이었다. 그들에게 있어 탈중앙화란 단지 슬로건이 아니다.
“코인베이스는 점차 Base의 기여자로 전환될 것이며, Base 기반의 서비스와 제품을 제공할 것이다. 우리는 더 이상 Base 네트워크의 모든 사안을 결정하는 주체가 아닐 것이며, 이러한 결정들은 더욱 탈중앙화된 거버넌스를 통해 이루어질 것이다.” —— 제시 폴락(Base 창시자).
오랫동안 Optimism은 롤업 프레임워크뿐만 아니라 체인 거버넌스의 탈중앙화에도 힘써왔으며, 이 노력은 코인베이스가 결여했던 조직 문화와 운영 기반을 제공해주었다. 현재 코인베이스와 Optimism 재단이 공동으로 Base 메인넷 브릿지 업그레이드 권한을 가지고 있으며, 시스템의 분쟁 해결 과정에서 사기 증거를 제출할 수 있다. 이런 일은 거의 발생하지 않겠지만, 만약 코인베이스가 악의적으로 롤업 체인을 변경하려 든다면, 코인베이스가 Base 체인에 대한 거버넌스 권한을 상실할 가능성도 있다. Base는 단순히 롤업 체인 솔루션의 고객이나 추상적인 파트너십이 아니라, Optimism 재단과 함께 적극적으로 체인을 공동 개발하고 운영하는 파트너라고 봐야 한다. 최근 코인베이스와 OP Labs가 공동 지원한 EIP-4844 업데이트와 OP Stack 기반 체인의 op-geth 클라이언트 개발은 체인 건설 및 거버넌스를 넘어선 지속적인 연구 협력을 보여주는 사례다.
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개발자와 크리에이터에게 보내는 호출
초기부터 Base는 개발자와 콘텐츠 크리에이터를 주요 타깃으로 삼았으며, 항상 동일한 메시지를 전달해왔다. 코인베이스는 “시스템 업데이트”나 “암호화폐와 함께하기”처럼 제품 자체보다 가치 전달에 초점을 맞춘 인상적인 마케팅 활동으로 잘 알려져 있다. Base는 기존 코인베이스의 브랜드와 DNA를 새 프로젝트에 효과적으로 통합하고, 이를 마케팅에 적극 활용했다.
메인넷 출시를 알린 온체인 서머(Onchain Summer) 행사부터, Prop House와의 협업 “Build on Base”, Optimism 및 ETH Denver와의 협업 해커톤 Superhack, Zora가 발행한 “Base, Introduced” NFT까지, Base는 초기부터 고유한 브랜드와 이미지를 구축했다. 대부분의 활동이 8월 Base 메인넷 출시 전에 이루어졌지만, 시장 기대감을 조성하고 메시지를 전달하기엔 충분했다. 특히 온체인 서머 행사는 매우 성공적이었으며, 70만 개 이상의 NFT를 민팅했다.
Base 메인넷 출시 이후에도 개발자 및 크리에이터 대상 다양한 활동을 계속 진행하고 있다. 현재 Base는 Base Grant 프로그램을 운영하며 개발자 서비스에 자금을 지원하고, Base Bootcamp을 설계해 개발자의 웹3 입문을 돕고 있다. 또한 OnchainKit과 Base Camp 등 인프라를 제공하여 개발자가 필요한 라이브러리나 튜토리얼을 쉽게 이용할 수 있도록 하고 있다. 콘텐츠 또는 서비스 크리에이터와의 협업도 진행 중이다. Mint A Penny 프로젝트를 통해 최초로 토큰 기반의 커머스 경험을 도입했으며, 최근 EIP-4844 업그레이드와 함께 공개된 단편 영화 “Delivery at Dawn”도 큰 관심을 받았다.
(출처: 골든 서클)
Base의 접근법은 '왜'라는 강력한 질문에서 시작하는 골든 서클(Golden Circle) 개념을 생생하게 보여준다. Base의 근본 목적은 블록체인 기술을 건설자와 크리에이터가 사용할 수 있도록 민주화하는 것이다. 이 목적은 그들의 모든 활동을 이끄는 핵심이며, 암호화 커뮤니티의 혁신과 참여를 촉진하고자 한다. 단지 플랫폼을 제공하는 것을 넘어서, 창의성과 혁신의 본능이 충분히 지지되고 격려되는 생태계를 조성하는 것이다. Base는 블록체인을 만들면서 시작되지 않았다는 점을 기억할 필요가 있다. Base는 목표와 사명의 구현이며, TVL과 사용자 수가 많은 롤업 중 하나로 자리 잡는 것을 넘어, 건설자와 크리에이터가 존경하는 암호화 선구자 브랜드가 되었다.
3. Base 생태계 심층 분석
메인넷 출시 후 1년도 채 되지 않아 Base 생태계는 소비자 앱 중심지로서 빠르게 자리잡고 있다. 다른 주요 블록체인 생태계가 주로 DeFi와 인프라에 집중하는 것과 달리, Base는 소셜 미디어, 콘텐츠, 게임, 커머스 등 다양한 애플리케이션을 지원한다. 이러한 앱들은 활발히 개발 및 운영 중이며, 웹2와 웹3 모두에서 독특하고 몰입감 있는 사용자 경험을 제공한다. Base 생태계의 다양성은 단순한 롤업 프로젝트의 성공을 넘어, 블록체인 앱이 더 많은 사용자의 일상생활에 어떻게 스며들 수 있는지를 실제로 보여주는 사례다.
본 장에서는 Base 생태계 내 소비자 앱 중 유망한 프로젝트들을 소개하며, 소셜 및 커뮤니티, 콘텐츠 플랫폼, 게임, 커머스 분야로 나누어 살펴본다. 다른 블록체인 생태계의 분류와 비교할 때, Base의 체인 상 앱 카테고리는 웹2의 카테고리와 크게 다르지 않다는 점에서 Base의 독특함이 두드러진다. 또한 본 문서에는 Base 생태계 내에서 계속해서 등장하고 성장하는 수많은 작은 프로젝트들이 포함되어 있지 않다. Base 생태계의 체인 상 앱에 대해 더 깊이 알고 싶은 독자들을 위해 참고용 프로젝트 데이터베이스를 제공한다.
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소셜 및 커뮤니티
소셜 및 커뮤니티 앱은 Base와 Farcaster 생태계가 소비자 앱 분야에서 성장하는 핵심 부문이다. 이러한 소셜 및 커뮤니티 앱은 메인넷 초기 사용자 유입에 필수적이었으며, 지속적인 사용자 상호작용과 거래 수요를 창출했다. 특히 Base의 Friend tech, Farcaster 등의 앱은 예상치 못한 성공을 거두며 초기 사용자 유입에 큰 영향을 미쳤다.
지난해 Base 메인넷 출시 후, Friend tech는 SocialFi라는 새로운 카테고리를 개척했다. SocialFi의 등장으로 L1과 L2 프로토콜 수익을 넘어선 대규모 앱들이 등장했는데, 예를 들어 Blast의 Fantasy.top나 솔라나의 Pump.fun 등이 있다. SocialFi 외에도, 사용자 상호작용에 초점을 맞춘 앱들은 전통적인 웹2 소셜 앱과 유사한 형태를 보이며, 사용자 기반과 거래량에서 높은 성장세를 보이고 있다. Farcaster는 직접적인 거래 기능 없이도 안정적이고 지속적인 커뮤니티 활동을 위한 기능에 집중한 대표적인 사례다. 소셜 및 커뮤니티 부문의 성장은 체인 상 소셜 앱과 전통적인 소셜 네트워크 서비스를 다음과 같은 몇 가지 핵심 특징으로 구분지었다.
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체인 상 앱 간 상호운용성:
체인 상 앱 간의 원활한 상호운용성은 전통 앱과 차별화된 독특한 사용자 경험을 제공한다. 블록체인 또는 Farcaster 프로토콜 기반 앱들은 사용자 데이터와 소셜 그래프를 공유함으로써 여러 서비스를 연결하는 경험을 제공한다. 예를 들어, 사용자는 다양한 Farcaster 클라이언트 간 자유롭게 전환할 수 있거나, Paragraph에서 본 댓글이 바로 Farcaster 클라이언트에 표시되기도 하고 그 반대도 가능하다.
데이터와 네트워크의 개방성은 레버리지 역할을 하며, 네트워크 효과로 인한 진입 장벽을 극복하고 다양한 실험을 가능하게 한다. 사용자 데이터와 소셜 그래프를 엄격히 분리하는 웹2 환경과 달리, Farcaster와 같은 오픈 프로토콜 기반 앱들은 기존 소셜 그래프를 이식할 수 있어 초기 유입의 어려움을 극복하고, 사용자 경험과 기능에 집중할 수 있다.
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밈코인을 통한 마케팅 전략: 밈코인은 최근 높은 변동성과 비정상적인 가격 상승으로 큰 관심을 받았다. 가치와 윤리에 대한 비판이 있지만, 밈코인은 특히 소셜 앱이 초기 사용자를 유치하고 서비스를 홍보하는 데 효과적인 마케팅 전략임이 분명하다. Base 생태계에서는 DEGEN 토큰 같은 밈코인이 Farcaster 사용자들의 커뮤니티 활동을 유도했다. 다른 효과적인 마케팅 전략으로는 체인 상 신원 플랫폼 Talent Protocol이 출시한 BUILD 토큰, 체인 상 커뮤니티 플랫폼 Guild가 출시한 Onchain 토큰 등이 있다.
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게임화된 소셜 네트워크 및 인센티브 시스템: 체인 상 앱에서 토큰 기반 인센티브 시스템은 웹3에서 중요하며, 최근 눈에 띄게 발전했다. 모든 사용자에게 동일한 보상을 제공하던 과거 방식과 달리, 최근의 혁신은 더 복잡한 메커니즘을 도입했다. 예를 들어 Blur는 포인트와 순위 시스템을 도입했으며, 이후 Blast가 이를 더욱 발전시켰다. Base의 소셜 앱과 토큰들은 커뮤니티 기여도와 게임 이론을 기반으로 한 토큰 분배 전략을 채택하고 있다. 이러한 발전은 사용자가 경쟁하고 협력하며 경제적 이익을 극대화하는 전략을 세우도록 유도한다. 이 과정에서 앱은 커뮤니티 참여와 바람직한 행동을 교묘하게 장려하며, 서비스를 사용자 상호작용에 자연스럽게 통합한다.
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주요 프로젝트
1) Farcaster
Farcaster는충분히 탈중앙화된 소셜 네트워크 프로토콜로, 전 코인베이스 직원 Dan Romero와 Varun Srinivasan이 2020년에 설립했다. 탈중앙화란 네트워크 내 어떤 두 사용자라도 타인의 승인 없이 상호작용할 수 있다는 의미다. Farcaster는 이더리움 네트워크 상의스마트 계약으로 구성된 프로토콜로서, 사용자 계정, 게시물(Cast), 반응 등을 저장한다.
Farcaster의 두드러진 특징은 전통적인 웹2 소셜 네트워크와 달리 오픈 프로토콜 방식을 채택했다는 점이다. X(Twitter)와 페이스북 같은 플랫폼은 프로토콜과 클라이언트 사이에 일대일 관계를 유지하며 무단 제3자 클라이언트를 금지하지만, Farcaster는 다른 방식을 취한다. 누구나 자신의 클라이언트를 개발할 수 있으며, 운영자의 승인 없이도 프로토콜에 연결해 데이터를 자유롭게 읽고 쓸 수 있다. 여기서 '클라이언트'란 Cast를 게시하거나 피드를 조회하는 사용자 인터페이스를 의미한다.
현재 Warpcast가 Farcaster에서 가장 인기 있는 클라이언트이며, Farcaster 팀이 직접 개발하고 운영하는 유일한 클라이언트다. Supercast, Nook, Jam, Ampcast 등의 타사 클라이언트도 사용 가능하며, 각각 독특한 사용자 경험과 맞춤 기능을 제공한다. 이와 같은 오픈 프로토콜 모델은 중앙 집중식으로 사용자 데이터와 소셜 상호작용을 통제하는 웹2 서비스와 달리, 혁신을 장려하고 지속적인 실험과 개발을 가능하게 한다.
(출처: Farcaster Frames: 암호화 게임 체인저)
올해 Farcaster 사용자 수의 급격한 성장은 Frame 기능의 도입 덕분이 크다. Frame은 사용자가 하나의 Cast 안에서 간단한 상호작용을 할 수 있는 앱을 실행할 수 있게 해준다. 이 기능은 암호화 공간의 핵심 가치인 개방성과 호환성을 구현했다는 점에서 커뮤니티와 의견 리더들로부터 큰 관심을 받았다. Frame은 본질적으로 하나의 Cast 안에 있는 간단한 상호작용 버튼에 불과하지만, 그 의미는 훨씬 크다. Frame은 기존 네트워크의 소셜 그래프와 프로토콜 위에서 다양한 실험을 위한 기반을 마련했다. 초기에는 Doom 게임 실행이나 걸스카우트 쿠키 판매 같은 실험적인 기능의 Frame들이 커뮤니티의 관심을 끌었다. 현재는 NFT 민팅, 간단한 게임, 대시보드, 명령 로봇 등 사용자 참여를 강화하는 기능으로 주로 활용되고 있다.
Frame 기능 도입 외에도, Farcaster의 성장은 유리한 시장 환경, Base 생태계 확장, 밈코인 열풍 등의 긍정적인 영향을 받았다. 초기 유입 단계를 지나 Farcaster는 이제 Base 생태계에서 가장 활발하고 핵심적인 네트워크 중 하나가 되었다. Base에 새로 진입하는 많은 프로젝트들이 X 대신 Farcaster 위에서 커뮤니티와 사용자 기반을 구축하고 있다. 사용자 수는 상대적으로 적지만, Farcaster 커뮤니티는 의견 리더, 크리에이터, 개발자가 많아 매우 활발하다. Base 생태계의 성장과 더 많은 소비자 앱의 통합에 따라 Farcaster 네트워크의 지속적인 확장과 발전이 예상된다.
2) Degen
(출처: Farcaster(@jacek))
Degen은 Farcaster 커뮤니티와 생태계에서 핵심 역할을 하는 Base 기반 ERC-20 토큰이다. Degen은 Farcaster 네트워크의 성장을 크게 누렸으며, 동시에 그 성장에 기여했다. Degen 프로젝트는 커뮤니티 참여와 콘텐츠 창작을 유도하는 것을 목표로 한다. 사용자는 커뮤니티 활동 순위에 따라 정해진 한도 내에서 다른 사람의 게시물에 팁을 줄 수 있다. 출시 이후 Degen은 커뮤니티로부터 높은 평가를 받으며, Farcaster 내 다양한 프로젝트의 사실상의 화폐가 되었고, 심지어 영향력을 확장하기 위해 자체 레이어 3 체인을 출시하기에 이르렀다.
Degen의 출시는 마치 또 하나의 실험적인 토큰처럼 보였지만, 그 영향은 밈코인의 일반적인 가격 급등을 훨씬 뛰어넘었다. Degen은 더 많은 콘텐츠 창작과 사용자 상호작용을 촉진함으로써 Farcaster 생태계 전반의 활동을 강화했다. 이는 개발자, 크리에이터, 의견 리더의 유입을 불러오며 역동적인 커뮤니티를 형성했다. Degen의 성공 이후, 이더리움의 Blur가 도입한 포인트 시스템처럼, 기반을 둔 팁은 사용자 상호작용과 네트워크 성장을 유도하는 많은 프로젝트와 앱들의 전략 매뉴얼이 되었다.
또한 주목할 점은 Degen과 같은 제3자 토큰이 토큰이 없는 Farcaster 프로토콜에 미친 상당한 기여다. 과거 대부분의 프로토콜은 사용자 유치를 위해 자체 토큰을 사용했지만, 이는 종종 가격 하락 시 사용자 이탈을 초래했다. 그러나 외부 밈코인을 핵심 기능이나 기반 화폐로 통합하거나 활용함으로써, 앱은 새로운 사용자를 유치하면서도 앱의 실용성과 가격 변동성을 분리할 수 있다. Degen 토큰을 기반 화폐로 채택한 것은 Drakula, Perl, Bracket 등의 앱들에 의해 이루어졌다. 밈코인과 투기를 결합한 마케팅 전략은 자체 토큰 출시의 위험을 최소화하면서도 사용자 참여와 행동을 유도할 수 있어 앞으로 더욱 보편화되고 정교해질 것으로 예상된다.
3) Friend Tech
Friend Tech는 작년 8월 Base 메인넷 출시와 함께 등장한 소셜 트레이딩 앱이다. 사용자는 서로의 '키'(주식)를 구매하고 판매하여 개인 채팅방에 입장할 수 있다. 사용자는 키를 거래하거나 다른 사용자가 자신의 키를 거래함으로써 수익을 얻을 수도 있다.
출시 이후 Friend Tech는 논란과 시장 반응이 혼재되었다. 그러나 이는 이전까지 주로 DeFi와 NFT가 지배하던 영역에서 새로운 SocialFi 유형을 개척했다. 지갑 내 Twitter 연동, 투자사 Paradigm의 지원, 초대장 기반 접근 등 전략적 조치들이 빠르게 인지도를 높였다. 출시 후 단 2주 만에 Friend Tech는 10만 명의 사용자를 유치하고 300만 달러의 수수료를 발생시키며 Base 메인넷 초기 성장에 크게 기여했다.
혁신적인 전략에도 불구하고, 낮은 앱 품질과 폰지 사기와 유사한 토큰 이코노믹스는 빠른 성공 이후 사용자와 자금의 대량 이탈로 이어졌다. Friend Tech는 최근 두 번째 버전을 출시하며 에어드랍을 통해 초기 인기를 되찾고자 했다. 새 버전 앱은 FRIEND 토큰의 이동을 제한하고 자체 전용 DEX에서만 거래할 수 있도록 했는데, 이는 표준 관행과는 차이가 있다. 그러나 대부분의 사용자가 여전히 투기와 에어드랍에 집중하고 있는 것으로 보이며, 플랫폼 부활 여부는 여전히 불확실하다. 결과가 어떠하든, Friend Tech는 SocialFi와 소비자 앱 분야에서 새로운 유형을 개척했으며, 기존 방식을 끊임없이 깨뜨리려는 노력을 계속하고 있어 값진 사례 연구가 될 것이다.
주목할 만한 프로젝트
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AlfaFrens
(출처: AlfaFrens)
AlfaFrens는 Friend Tech와 유사한 Farcaster 기반 SocialFi 앱으로, 주요 특징은 사용자가 특정 인플루언서를 구독하여 전용 채팅방에 접근할 수 있다는 점이다. 사용자가 AlfaFrens에서 인플루언서를 구독하면, 구독료에 따라 자산이 실시간으로 감소한다. 플랫폼은 Farcaster 커뮤니티의 적극적인 상호작용을 촉진하기 위해 Degen을 주요 화폐로 사용한다.
AlfaFrens의 독특한 점은 구독 기반 상호작용이다. 체인 상 자산 흐름을 지원하는 스타트업 Superfluid이 개발한 이 전략은 주로 소매 중심인 암호화 시장에서 입지를 굳혔다. 이들은 최소 기능과 밈코인을 활용해 투기 관심을 자극함으로써 신규 사용자 유치와 브랜드·제품 인지도 향상에 성공했다.
2) Interface
(출처: Interface)
Interface는 지갑 활동을 피드 형식으로 표시하는 소셜 플랫폼이다. 사용자는 ENS나 주소로 등록된 지갑을 팔로우하여 스마트 계약 호출, 토큰 구매, NFT 민팅 등 실시간 활동을 확인할 수 있다. 특히 Farcaster 연동 소셜 그래프가 성장함에 따라 관련 계정을 팔로우하기가 쉬워졌으며, 이는 앱의 실용성을 크게 향상시켰다. 예술, 음악 등 분야에서 소셜 활동과 콘텐츠 플랫폼이 성장함에 따라 체인 상 소셜 그래프의 재미와 가치가 더욱 증가할 것으로 예상된다.
Interface는 매끄러운 사용자 경험과 준수한 디자인으로 두드러진다. 대부분의 웹3 제품이 여전히 열악한 사용자 경험을 제공하는 상황에서 Interface의 제공 방식은 특히 눈에 띈다. 소비자 앱의 중요성이 커짐에 따라 뛰어난 사용자 경험은 선택이 아닌 필수가 되고 있다. 예를 들어 OKX 지갑은 뛰어난 사용자 경험과 멀티체인 기능으로 인기를 끌고 있다. 현재 지갑 앱은 사용자가 체인 상 활동을 하는 주요 진입로다. 그러나 강력한 소셜 기능을 갖춘 앱은 암호화 분야의 차세대 슈퍼앱이 될 수 있을 것으로 예상된다. 소셜 기능에 초점을 맞춘 체인 상 브라우저 앱들이 등장함에 따라 Interface와 그 대체 플랫폼들의 채택 여부가 주목된다.
3) Kiosk
(출처: Kiosk 소개)
Kiosk는 체인 상 소셜 네트워크와 커머스 기능을 결합한 새로운 Farcaster 클라이언트다. 이전 Mirror 팀이 개발했는데, Mirror는 체인 상 콘텐츠 플랫폼으로 Paragraph에 매각되었다. 출시 전, Kiosk는 Electric Capital과 a16z 등으로부터 1000만 달러의 투자를 유치하며 큰 관심을 받았다.
Kiosk는 표준 소셜 미디어보다 더 진보된 기능을 제공할 계획이다. 사용자는 이미지를 쉽게 NFT로 전환하거나, 피드 내에서 바로 친구가 생성하거나 수집한 자산을 구매할 수 있다. 또한 Kiosk는 크리에이터가 커뮤니티를 형성하고 콘텐츠를 공유할 수 있도록 지원할 예정이다. 크리에이터와 인플루언서는 토큰 기반 접근 또는 구독 채널을 통해 관심사가 비슷한 회원들과 커뮤니티를 형성할 수 있다.
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콘텐츠 및 플랫폼
Base 생태계에서 현재 가장 활발한 분야는 소셜 및 커뮤니티 앱으로, 페이스북이나 X와 유사한 인터페이스와 상호작용을 제공한다. 웹2에서 인터넷과 플랫폼의 역사적 진화를 고려할 때, 체인 상 소셜 그래프와 커뮤니티 활동의 성장은 새로운 콘텐츠 플랫폼의 출현을 시사한다. 웹2에서 인터넷과 모바일 기기의 보급은 페이스북, 트위터 등의 소셜 네트워크 확장을 촉진했으며, 이후 인스타그램, 유튜브, 트위치, 틱톡과 같은 전문 콘텐츠 서비스를 낳았다.
Base의 체인 상 앱 생태계는 현재 Farcaster 중심의 커뮤니티 활동을 기반으로 다양한 콘텐츠 플랫폼이 등장하고 있다. 체인 상 사용자 기반과 활동이 점차 증가함에 따라 다양한 콘텐츠 유형의 플랫폼에 대한 수요도 증가할 것으로 예상된다. 현재는 짧은 텍스트와 사진 중심의 소셜 피드 형식 앱이 가장 흔하다. 그러나 기사, 동영상, 라이브 방송 등 다양한 콘텐츠 유형에 최적화된 앱들도 등장하고 있으며, 사용자 수요와 서비스 공급의 확장이 임박해 보인다.
웹2의 유사 서비스와 비교할 때, 체인 상 콘텐츠 플랫폼의 특징은 다음과 같다. 1) 앱 간의 원활한 상호운용성, 2) 토큰 기반 상호작용, 3) 특히 크리에이터와 인플루언서에게 제공되는 보상. 소셜 및 커뮤니티 분야의 앱들과 마찬가지로, 체인 상 콘텐츠 플랫폼은 Farcaster 등 공유 프로토콜 기반의 여러 앱 간에 원활하게 연결된 사용자 경험을 제공한다. 둘째, 대부분의 앱은 단순한 교환 거래에 국한되지 않고, 토큰을 상호작용의 핵심 수단으로 사용한다. 크리에이터가 만든 콘텐츠는 소유권을 위해 NFT로 발행될 수 있고, 특정 토큰을 중심으로 전용 커뮤니티가 형성될 수 있으며, 토큰은 충성도 높은 사용자에게 보상과 특전을 제공하는 데 사용될 수 있다. 마지막으로, 크리에이터는 토큰을 통해 강력한 경제적 인센티브를 얻으며, 팬이나 커뮤니티와 더 적극적으로 상호작용할 수 있다. 크리에이터와 인플루언서는 체인 상에서 콘텐츠를 발행함으로써 이를 NFT로 발행하거나 커뮤니티를 형성하는 데 활용할 수 있다.
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주요 프로젝트
1) Unlonely Unlonely는 Base 기반의 체인 상 라이브 스트리밍 플랫폼으로, 웹2와 웹3 요소를 결합해 매끄러운 사용자 경험을 창출한다. 이 플랫폼은 최근 멀티코인 캐피털(Multicoin Capital)과 코인베이스 벤처스(Coinbase Ventures) 등 유명 기업의 투자를 유치하며, 새로운 소비자 앱에 대한 기대감을 높였다. Unlonely는 라이브 서비스에 게임화된 체인 상 기능을 통합함으로써 차별화된다. 시청자는 기존 플랫폼처럼 지갑 연결이나 로그인 없이도 라이브를 시청할 수 있다. 그러나 Unlonely는 다양한 체인 상 기능을 통합함으로써 시청자 상호작용을 강화하여 스트리머와 시청자 간의 상호작용을 더욱 풍부하게 만든다. 눈에 띄는 기능 중 하나는 스트리머가 일시적인 토큰을 생성할 수 있다는 점인데, 이 토큰은 30분 이내에 목표 가격에 도달해야만 거래가 가능하다. 이 기능이 도입된 후, Unlonely의 창립자 브라이언 구안(Brian Guan)은 단 한 번의 라이브 방송에서 16만 달러의 거래량과 6000달러의 크리에이터 수수료를 성공적으로 발생시켰다. 또한 플랫폼은 시청자가 베팅, 프라이빗 채팅, Unlonely의 고유 토큰 사용 등을 통해 더 깊이 상호작용할 수 있도록 하여 라이브 스트리밍 경험을 더욱 풍부하게 만든다.
(출처: Unlonely와 함께 사랑을 체인에 올리기)
올해 2월, Unlonely는 "Love On Leverage"라는 혁신적인 행사를 개최했는데, 이는 플랫폼과 고유의 체인 상 사용자 경험을 홍보하는 데 중요한 역할을 했다. 이 매력적인 데이트 프로그램은 남녀 참가자들이 온라인으로 만나는 형식이었다. 그들이 상호작용할 때, 시청자들은 이 커플이 두 번째 데이트를 할지 여부에 베팅할 수 있었다. 지지 총액이 사전 설정된 기준을 초과하면, 커플은 실제로 데이트를 하게 된다. 반대로 반대쪽 베팅이 더 많으면 새로운 참가자가 등장한다. 이러한 창의적이고 상호작용이 강한 행사가 큰 인기를 끌며 1만 회 이상의 조회수를 기록했고, 2만 달러 이상의 토큰 거래를 발생시키며 Unlonely의 소셜 미디어 관심도를 3배 증가시켰다.
2) Paragraph Paragraph는 콘텐츠 크리에이터가 작품을 NFT로 발행하고, 뉴스레터를 지갑 주소로 직접 발송하거나, 구독을 통해 수익을 얻을 수 있는 체인 상 뉴스레터 및 출판 플랫폼이다. 전형적인 콘텐츠 플랫폼 기능 외에도
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