Outlier Ventures: 탈중앙화 소셜 미디어의 부상
글쓴이: 로렌조 시실리아, 아웃라이어 벤처스 엔지니어링 책임자
번역: xiaozou, 금색재경
아웃라이어 벤처스는 일부 탈중앙화 소셜 네트워크가 건강하게 발전하고 있음을 주목했다. 파카스터(Farcaster)와 렌즈 프로토콜(Lens Protocol)은 이미 실제 사용자의 관심을 받기 시작했다. 대중 시장을 겨냥한 제품에 있어 암호화 기술은 점점 더 실용적이고 효율적으로 변하고 있다. 그동안 개인 키 관리의 어려움과 모바일 중심 경험 부족이 암호화 기술 채택을 방해해왔다.
본문에서는 주요 암호화 기반 탈중앙화 소셜 미디어 경쟁자들과 그들의 기능, 구조를 심층적으로 살펴보고, Web3 창업자들이 새로운 허가 없이도 사용 가능한 소셜 그래프 프로토콜을 구축하려는 이유에 대해서도 논의할 것이다.
1. 소셜 네트워크
인스타그램, 페이스북, 트위터 및 기타 플랫폼을 수년간 사용한 후 모든 이들은 소셜 네트워크가 어떻게 작동하는지 알고 있다. 소셜 네트워크는 사용자를 중심으로 구성되며, 사용자는 프로필을 작성하고 자신이 팔로우하고 싶은 계정을 선택함으로써 시스템에 선호도를 제공하고, 이에 따라 실시간으로 맞춤형 피드를 제공받는다.
이 단순한 개념을 중심으로 소셜 네트워크는 자신의 제국을 구축해 왔으며, 궁극적인 목표는 사용자의 주목을 끌고 가능한 오랫동안 고립된 생태계 안에서 머물게 하는 것이다. 사용자 데이터는 가치를 지니며, 이는 상품화된다.
탈중앙화 소셜 네트워크는 이러한 장벽을 허물고 사용자 정체성의 이식성을 가능하게 하며, 사용자가 자신의 선호도와 개인정보를 더욱 통제하고 플랫폼 간 전환이 쉬워지기를 원한다.
암호화폐가 세계 어디서나 누구에게나 허가 없이 거래를 가능하게 하듯이, DeSo(탈중앙화 소셜)는 허가 없이 커뮤니케이션하고 검열 불가능하게 방송할 수 있는 기능을 제공한다.
하지만 진정한 매력은 개발자들에게도 허가 없이 접근할 수 있다는 점이다. 개발자들은 게이트키퍼(gatekeeper)의 승인 없이도 기존 프로토콜 위에서 새롭게 개발할 수 있으며, 'DeFi 레고'의 성공 사례가 여기서 재현될 수 있다.
Web3 기반 DeSo 등장 이전, 유일한 탈중앙화 소셜 시도는 마스토돈(Mastodon)이었다. 엘론 머스크(Elon Musk)가 트위터를 인수한 후 마스토돈은 이를 활용할 기회를 맞았으나, 최종적으로는 사용성 문제와 분산된 사용자 경험으로 인해 일일 활성 사용자 100만 명에서 성장이 멈췄다.
오늘날 파카스터, 렌즈 및 기타 프로젝트들은 Web3 원시 요소(primitives)를 기반으로 한 다른 접근 방식을 시도하며 새로운 무언가를 가져오고 있다.
2. SocialFi
SocialFi는 탈중앙화 금융(DeFi) 개념을 소셜 그래프 네트워크 위에 추가한 것이다. 참여 주체는 콘텐츠 제작자, 인플루언서, 최종 사용자이며, 이들은 자신의 데이터와 표현의 자유를 보다 잘 통제하고 소셜 미디어 팔로워와 몰입도를 통해 수익을 창출하고자 한다.
수익화는 암호화폐를 기반으로 하며, 정체성 관리는 일련의 개인 키로 처리된다. 대부분의 프로젝트는 탈중앙화 자율 조직(DAO)을 이용해 검열 저항력을 갖춘다고 주장하지만, 아직 결론은 나지 않았다.
다른 소셜 네트워크와의 주요 차이점을 살펴보자:
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토큰 게이팅 영역: 특정 기능이나 영역은 창작자의 토큰 홀더만 접근 가능하다.
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팁(Tips): 사용자는 플랫폼 토큰 또는 기타 토큰 형태의 암호화폐로 팁을 받을 수 있다.
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단기 구독 또는 정기 구독: 디지털 상품 및 서비스에 대한 암호화 결제가 플랫폼 내에서 이루어진다.
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플랫폼 인센티브: 사용자와 창작자는 참여도에 따라 플랫폼 토큰 보상을 받을 수 있다.
이러한 개념들은 오랫동안 존재했지만, 프렌드테크(Friend Tech)가 토큰 게이팅된 채팅의 잠재력을 발견한 이후에야 시장의 큰 관심을 받았다. 사용자는 '키(Key)'라 불리는 거래 가능한 토큰을 필요로 하며, 이 토큰을 통해 콘텐츠 창작자의 인기도 증가로부터 혜택을 얻을 수 있다.
프렌드테크는 절정기에 80만 명의 고유 주소 사용자를 보유했지만, 이후 유지율이 크게 감소했다.
보닝(bonding) 곡선은 채택을 촉진하기 위해 긴박감과 FOMO(놓칠까 두려움)를 효과적으로 조성하지만, 장기적으로는 사용자 유지 측면에서 부족하다. 진정한 사용자 충성도를 유지하려면 두 가지 핵심 요소가 필요하다. 더 많은 사용자가 가입함에 따라 플랫폼 가치를 증폭시키는 네트워크 효과가 형성되어야 하고, 단기 수익을 넘어서는 실질적인 장기적 유틸리티가 있어야 한다.
3. Web3 소셜 그래프
소셜 그래프는 사람, 조직, 장소 등 서로 연결될 수 있는 다양한 엔티티 간의 관계를 표현한다. 페이스북, 트위터, 인스타그램, 틱톡 같은 Web2 사업자들은 특히 사용자가 다른 소셜 사이트로 전환하는 것을 막는 데 있어 상당한 네트워크 효과를 축적했다. 네트워크 전환은 처음부터 다시 시작해야 하므로 큰 장벽이 된다.
렌즈, 파카스터 및 기타 프로젝트는 이러한 마찰점에서 출발하여 다수의 프론트엔드를 가진 진정한 오픈 그래프를 개발 중이며, 동일한 데이터를 기반으로 다양한 사용자 경험을 제공한다.
그러나 페이스북은 매일 4PB의 데이터를 생성한다. 매분 51만 개의 댓글, 29.3만 개의 상태 업데이트, 400만 개의 좋아요, 13.6만 장의 사진을 업로드한다. 현재 존재하는 어떤 블록체인도 이렇게 방대한 데이터량을 처리할 수 없으며, 아마도 영원히 불가능할 것이다. 왜냐하면 블록체인은 허가 없는 가치 교환과 같은 다른 유형의 용례를 위해 최적화되어 있기 때문이다.
예를 들어, 이중 지불은 블록체인 금융에서典型的한 위험이지만, 탈중앙화 소셜 네트워크에서 사용자 이름, 콘텐츠 배포, 알림 처리에는 관련이 없다. 렌즈와 파카스터 팀은 다양한 가정과 균형을 고려해야 한다.
4. 렌즈 프로토콜
렌즈 프로토콜은 Aave 창립자이자 CEO인 스타니 쿨레초브(Stani Kulechov)가 만든 구성 가능한 소셜 그래프이다. 이 프로토콜은 커뮤니티 주도로 현재 폴리곤(Polygon)에 배포되어 있다.
렌즈는 소셜의 여러 측면을 처리하는 핵심 스마트 계약들을 중심으로 구축되었다.
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프로파일(Profile)은 NFT로 표현되며, 프로토콜 내의 주요 객체이다. 이들 중 하나의 NFT를 소유하면 소셜 그래프와 콘텐츠를 제어할 수 있다. - 각 프로파일은 포스트(Posts), 인용(Quotes), 미러(Mirrors), 댓글(Comments) 및 사용자가 생성한 모든 콘텐츠의 기록을 포함한다.
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퍼블리케이션(Publications)은 프로토콜의 콘텐츠를 나타내며, 포스트, 댓글, 인용, 미러의 네 가지 유형이 있다. 포스트가 기본 객체이며, 나머지는 이를 확장한 것이다. 가장 중요한 점은 각 퍼블리케이션은 ContentURI를 가진다는 것이다. 본질적으로 내용(이미지, 텍스트 등)을 제외한 모든 것은 체인 상에 남으며, 이는 IPFS, Arweave 혹은 AWS S3 같은 탈중앙화 저장 솔루션과 연결된다.
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미러, 댓글, 인용은 사용자가 댓글 달기, 인용, 콘텐츠 공유 등을 통해 퍼블리케이션과 상호작용할 수 있게 해준다. 따라서 원본 퍼블리케이션 모듈에 대한 모든 참조는 동일한 규칙을 따른다(예: 팔로워만 인용/댓글/미러 가능).
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오픈 액션(Open Actions)은 개발자가 프로토콜에 직접 삽입 가능한 맞춤 기능을 구축할 수 있도록 해주는 방법을 제공한다. 이는 특정 사건 발생 시 프로토콜이 트리거하는 훅(hooks)으로 볼 수 있다(예: 앨리스가 밥이 자신에게 팁을 줬음을 알 수 있으므로 수익 추적 인덱서를 가질 수 있음).
렌즈 팀은 초기부터 프로토콜 자체에 집중했으며 프론트엔드 구축은 커뮤니티에 맡겼기 때문에, 다양한 UI가 만들어졌고 각각 고유한 스타일을 지닌다.
결과적으로 역동적이면서도 다소 혼란스러운 생태계가 형성되었고, 많은 프로젝트가 며칠 만에 사라졌다. 그러나 buttrfly, hey.xyz, orb 등 일부 프로젝트들이 점차 주목받고 있다.
렌즈 v1을 일정 기간 운영한 후, 렌즈는 블록체인 공간을 초월한 낙관적 L3인 모모카(Momoka)를 출시했다. 그들은 데이터를 폴리곤에 직접 저장하는 대신 데이터 가용성(DA) 계층을 활용하여 Arweave에 데이터를 업로드함으로써 비용을 절감했다.
5. 파카스터
파카스터는 이더리움 위에 구축된 또 다른 Web3 소셜 네트워크로, 체인상 스마트 계약과 '허브(Hub)' 클라이언트 기반의 P2P 네트워크 행렬을 활용한다.
렌즈와 마찬가지로 파카스터도 개방적이며, 그 위에 다양한 클라이언트가 등장했다. 그중 가장 인기 있는 것은 파카스터 팀 자체가 개발한 워프캐스트(Warpcast)이며, 유료 기능을 제공하는 슈퍼캐스트(Supercast), 크로스포스팅에 특화된 예프(Yup) 등이 있다.
2022년, 바룬 스리니바산(Varun Srinivasan)은 '충분한 탈중앙화'에 관한 블로그 글을 발표했는데, 이후 이 아이디어는 파카스터의 아키텍처와 접근법의 핵심이 되었다.
주요 아이디어는, 소셜 네트워크에서 "두 사용자가 네트워크의 다른 장애물을 넘어 서로를 찾아 소통할 수 있다면", 그 네트워크는 충분히 탈중앙화되었다는 것이다.
이를 위해서는 다음이 필요하다:
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고유한 사용자 이름 획득
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해당 사용자 이름으로 메시지 게시
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모든 유효한 이름에서 메시지 읽기
파카스터는 옵티미즘(Optimism)에 배포된 일련의 핵심 스마트 계약을 통해 아키텍처를 실현한다:
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IdRegistry는 새 계정을 생성하며 사용자가 파카스터 계정을 이전하고 복구할 수 있도록 한다. 또한 ENS와 통합되어 사용자 이름이 법적 소유자에게 제공되도록 한다.
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Storage Registry는 계정에 스토리지를 임대한다. 스토리지 가격은 달러로 책정되며 오라클을 통해 ETH로 변환된다. 가격은 수요 공급에 따라 결정된다.
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Key Registry는 계정이 앱 키를 게시할 수 있도록 하여, 이들이 대신 메시지를 게시할 수 있게 한다.
위 스마트 계약 중 어느 것도 메시지를 보내거나 받지 않으며, 이 역할은 허브(Hubs)에 위임된다. 허브는 Hubble 인스턴스들로 구성된 분산 네트워크이며, Hubble은 Typescript와 Rust로 구축된 노드이다.
각 노드는 메시지의 검증, 저장, 복제 및 피어 노드 평가를 담당한다.
특정 사용자 계정 키로부터 유효한 서명을 검증함으로써 메시지 수준의 검증이 이루어진다.
메시지가 유효하다고 판단되면 CRRDT(충돌 없는 복제 데이터 유형) 방법을 이용한 비동기 프로세스를 통해 허브에 저장된다.
복제는 diff sync와 널리 사용되는 libp2p 코드베이스 기반의 gossip 프로토콜을 사용하여 구현된다. 허브는 정기적으로 무작위 노드를 선택해 diff sync를 수행하며, 메시지 해시의 Merkle trie를 비교해 누락된 메시지를 찾는다.
허브는 강력한 최종 일관성 아키텍처를 가지며, 오프라인 상태에서도 피어 노드를 통해 상태를 재구성할 수 있다.
피어 노드는 프로토콜 상태 유지에 매우 중요하므로 서로를 평가한다. 유효한 정보를 수신하지 않거나, 뒤처지거나, 너무 많은 gossip을 보내는 노드는 무시될 수 있다.
6. 허가 없이 접근 가능함(Permissionless)
이러한 프로토콜과 원칙들로부터 새로운 원시 요소들이 등장하고 있다. 그 중 파카스터의 프레임(Frame)이 상당한 주목을 받았다.
프레임은 파카스터 피드에 맞춤형 경험을 주입할 수 있게 해준다. Open Graph 표준을 확장하여 최대 4개의 버튼을 추가해 정적 이미지를 인터랙티브 경험으로 전환한다. 사용자가 버튼을 누르면, 버튼 클릭과 프레임 생성 서버로 전송된 사용자 메타데이터에 따라 새 이미지가 제공된다.
이를 기반으로 우리는 풀 생성, 디지털 수집품, 그리고 이러한 프레임을 통해 배포된 소규모 게임 등 다양한 실험을 목격하고 있다.
HTML 콘텐츠를 반환할 수 있는 애플리케이션 서버라면 누구나 프레임을 만들 수 있지만, https://framesjs.org/, https://frog.fm/ 등 개발자가 프로세스를 단순화할 수 있도록 도와주는 많은 프레임 도구들이 이미 등장했다.
프레임이 파카스터에서 성공적으로 출시된 후, 렌즈 역시 유사한 기능을 고려하고 있는데, 이는 공통 표준이 강력한 추진력이 될 수 있음을 보여준다.
7. 결론
탈중앙화 소셜 네트워크는 완전한 성공을 거두기 전까지 여전히 큰 도전에 직면해 있다. 더 많은 사용자를 수용할 수 있도록 인프라를 확장하고, 신규 사용자가 디지털 지갑을 쉽게 생성하도록 절차를 단순화하며, 가스비를 가능한 한 추상화해야 한다.
이러한 도전에도 불구하고 파카스터는 전반적인 사용자 경험 측면에서 실질적인 진전을 이루었으며, 파카스터 주변에 충성도 높은 커뮤니티가 형성되고 있다(예: 일일 활성 사용자 약 5만 명, 등록 사용자 약 35만 명). 이러한 수치 달성에 기여한 중요한 요소 중 하나는 모바일 앱의 사용성이다. 설치가 쉬워야 하며 전통적 소셜 네트워크와 유사한 사용자 경험을 제공해야 한다.
또 다른 핵심 요소는 프로토콜(예: 파카스터, 렌즈 등)의 허가 없는 특성으로, 개발자들에게 기존 블록과 기능 위에서 혁신하고 개발할 수 있는 비옥한 토양을 제공한다.
마치 DeFi의 여름처럼, 우리는 이러한 프로토콜 위에서 등장한 역동적인 실험 환경을 목격하고 있다(예: yup.io는 탈중앙화 소셜 네트워크 집합체이며, drakula.app은 짧은 동영상 플랫폼, neynar.com은 파카스터 기반 SaaS 도구). 이러한 탐색은 프로토콜의 부상에 기인한다.
창업자들은 이제 프로젝트를 위한 원생 Web3 배포 채널을 구축할 수 있으며, 사용자들은 이러한 프로젝트를 통해 여정을 시작하고, 초기 관심사에서 바로 피드에 내장된 다른 애플리케이션(예: 프레임을 통해) 또는 연결된 애플리케이션으로 확장할 수 있다. 동시에 신규 사용자를 유치하는 애플리케이션은 탈중앙화 소셜 네트워크의 나머지 부분으로 돌아가는 배포 채널이 되어 긍정적인 피드백 루프를 시작할 수 있다.
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