Masa Network 심층 분석: 잠자는 Web3 데이터의 가치를 깨우다, 탈중앙화된 구글을 향한 가능성 탐색

2023.12.07

Masa Network 심층 분석: 잠자는 Web3 데이터의 가치를 깨우다, 탈중앙화된 구글을 향한 가능성 탐색

프라이버시도, 수익도 원한다면, Masa가 둘 다 가능하게 해줄 수 있을까?

2023.12.07 - 10:29:19

Web3 심층 보도에 집중하고 흐름을 통찰

프라이버시도, 수익도 원한다면, Masa가 둘 다 가능하게 해줄 수 있을까?

글: David

몇 달 만에 암호화 시장이 마침내 회복 조짐을 보이고 있다.

시장으로 유입되는 스테이블코인이 증가하기 시작했고, 주요 섹터들이 차례로 상승하며 최근 바이낸스의 벌금 부과 사태 이후에도 큰 폭의 조정 없이 안정세를 유지하고 있다. 또한 비트코인은 지속적으로 상승세를 타며 2022년 4월 수준의 가격대를 다시 회복했다.

모든 것이 2024년 본격적인 강세장의 길을 열어주고 있는 듯하다.

이러한 배경 속에서 시장 참여자들의 활동이 눈에 띄게 살아나는 양상이다. 2024년 강세장을 기대하며 다양한 프로젝트의 마케팅 활동에 참여하고, 에어드랍이나 인터랙션을 통해 보상을 챙기며 새로운 알파 프로젝트를 찾고, 새로운 서사와 핫한 이슈들을 추적하려는 움직임이 활발해지고 있다.

하지만 투자자들이 약세장에서 강세장으로 전환하는 과정을 적극적으로 맞이하고 당장의 수익을 추구하는 와중에, 스스로 인지하지 못하는 사이 하나의 금광이 동시에 형성되고 있다는 점이다. 바로 사용자 데이터다.

지갑 상호작용, 자금 이동, 소셜 미디어에서의 조회 기록 및 발언 등 수많은 행동 데이터들이 조용히 축적되고 있으며, 강세장 흐름 속에서 이러한 데이터 누적 속도는 더욱 빨라질 것이다.

이러한 데이터는 한 줄기 흐르는 암류처럼, 단기 수익보다 더 장기적인 가치를 내포하고 있다.

시야를 암호화 생태계 밖으로 돌리면 '데이터'는 이미 오래전부터 새로운 석유로 불리고 있다.

구글과 같은 글로벌 대형 기술 기업들은 사실상 데이터 기업이며, 광고와 검색 엔진 등을 통해 사용자 데이터를 판매함으로써 수익을 창출한다. 또한 AI 분야에서는 모델 훈련을 위해 대량의 데이터 확보 경쟁이 치열하게 전개되고 있다.

Web3는 오늘날 풍부한 생태계를 갖추었지만, 데이터 가치 활용 측면에서는 외부와 비교할 때 여전히 미개척지에 가깝다.

수억 명의 글로벌 Web3 사용자들의 행동 데이터는 잠자는 거대한 금광이다. 블록체인 고유의 기술적 특성을 통해 사용자는 자신의 개인 데이터를 통제하고, 개인정보 보안을 유지하면서도 투명하게 데이터를 거래하고 직접 수익화할 수 있다.

최근 등장한 Masa Network는 바로 Web3의 잠자는 데이터 가치를 깨우려는 선구자 중 하나다.

약 1년 이상의 초기 축적 기간을 거쳐 이 프로젝트는 현재 88만 개의 사용자 지갑 데이터 권한을 확보했으며, 100만 개의 SBT를 생성하고, 독자적인 사용자 데이터 700만 건을 수집했다. 또한 Polygon, QuickSwap, NEAR, Injective 등 주요 프로젝트들이 Masa의 제품 초기 사용자로 참여했다. Web3 사용자 행동 데이터 네트워크가 초창기 규모를 갖추기 시작한 것이다.

또한 제로놀리지 증명(Zero-Knowledge Proof) 기술을 통해 데이터 프라이버시를 보호하면서, 수억 명의 Web3 사용자 행동 데이터는 개발자가 AI 모델링에 활용하거나 프로젝트팀이 탈중앙화된 광고를 집행하는 데 사용될 수 있으며, 사용자는 자신의 데이터 기여에 따라 토큰 보상을 받을 수 있다. 공개된 정보에 따르면 Masa Network의 메인넷은 내년 1분기에 출시되며, 토큰도 함께 발표될 예정이다.

이번 내용에서는 Masa의 현재 제품, 해결하려는 문제점, 미래 계획을 심층적으로 살펴보고, 해당 프로젝트의 가치를 쉽게 그리고 포괄적으로 이해할 수 있도록 소개하겠다.

사용자 여정, 과제 수행에 그치지 않다

사용자 데이터라는 개념은 다소 추상적으로 들릴 수 있다. 이것이 자신과 어떤 관련이 있는지 바로 이해하기 어려울 수도 있다.

더 작고 구체적이며 익숙한 시나리오에서 시작해보자. 즉, 과제 수행(tasking)이다.

일반적인 Web3 사용자의 여정은 자신의 지갑 계정을 연결하는 것으로 시작된다. 이후 소셜 미디어 계정을 연동하고, 프로젝트가 요구하는 다양한 온체인·오프체인 과제를 수행한 후 NFT, 토큰, 화이트리스트 등의 보상을 받는다.

위 과정은 거의 모든 인기 있는 과제 플랫폼에서 경험할 수 있다. 물론 Masa Network도 예외가 아니다. 현재 Masa에서는 다양한 체인의 프로젝트에서 제공하는 여러 과제를 수행하고 다양한 보상을 받을 수 있으며, 고유한 Soulname(도메인 번호와 유사)을 신청해 외부에 표시할 수도 있다.

그러나 실제로 이 단순하고 익숙한 과제 수행 과정 뒤에는 각 사용자가 풍부한 정보 발자국(information footprint)을 남기고 있다. 페이지 방문, 지갑 연결, 버튼 클릭 등 당신의 모든 행동은 독특한 발자국으로 취합된다.

하지만 이러한 사용자 정보 발자국은 혼란스럽고 정돈되지 않은 것처럼 보인다. 특히 Web3에서는 많은 사용자들이 여러 지갑을 동시에 운영하여 차익거래를 하며, 전체 생태계 역시 아직 파편화 단계에 머물러 있다.

Masa Network는 자체 개발한 기술을 통해 다중 지갑 사용자 프로파일링뿐만 아니라 체인 내외부의 산재한 데이터까지 대규모로 수집, 연관, 통합할 수 있다.

이를 통해 혼란스럽던 수억 명의 Web3 사용자 데이터가 채굴 가능한 금광으로 변모한다. 이에 대한 구체적인 기술적 세부사항은 뒤에서 더 자세히 설명하겠다.

하지만 여기서 한 가지 핵심 질문을 던져보자. 이런 데이터는 어떤 가치를 가질 수 있을까?

첫째, 다음 강세장이 다가오는 지금, 주요 프로젝트들은 더욱 현명해졌으며 정확한 사용자 프로필과 데이터 분석을 활용해 신규 사용자 유치 및 마케팅을 진행하고 있다.

둘째, Web3를 넘어선 더 넓은 기술 분야에서 생성형 AI 제품의 부상은 눈부시며, 산업 전반에 걸쳐 가속화되어 적용되고 있다.

AI 시대가 본격 도래함에 따라 개발자들의 고품질 사용자 데이터에 대한 수요는 기하급수적으로 증가하고 있다. 알고리즘과 컴퓨팅 파워 외에도, 현재 AI는 다차원적이고 고품질이며 글로벌한 데이터에 대한 수요가 기하급수적으로 늘어날 것으로 예상된다.

암호화 세계는 국경에 구애받지 않기 때문에 글로벌 프로젝트와 경제적 인센티브를 통해 쉽고 효율적이며 개방적으로 다양한 지역과 사용자로부터 방대한 데이터를 빠르게 수집할 수 있으며, 이는 기존 Web2 모델에서는 거의 불가능하다.

더 많은 데이터를 수집해 AI 훈련을 필요로 하는 개발자들에게 제공하고, 사용자는 데이터 기여에 따른 보상을 받는다면 이것은 윈윈 구조이며, Web3를 넘어서 더 큰 시장을 창출할 수 있다.

이 데이터 시장은 분명 매력적으로 보이지만, 밝은 전망 뒤에는 항상 동반되는 민감한 우려가 존재한다:

내 데이터 보안과 프라이버시는 어떻게 되는가? Masa Network는 사용자 데이터를 수집하면서도 프라이버시를 어떻게 보호할 수 있는가? 프라이버시와 수익 모두를 원한다면, Masa는 동시에 이를 실현할 수 있는가?

프라이버시 우선, 수익은 그 다음

Web2 세계에서는 대형 인터넷 서비스 제공업체들이 일반적으로 쿠키(Cookies)를 이용해 사용자 행동 데이터를 수집한다. 사이트는 조용히 사용자의 행동을 기록하며, 이는 데이터 프라이버시에 대한 불안감을 증폭시킨다.

최근 유럽과 미국 정부는 GDPR 규정을 통해 데이터 프라이버시 관련 조항을 마련하였으며, 사용자가 쿠키 수용을 거부할 수 있도록 명시했다. 구글 등 대기업들도 제3자 쿠키 금지 방침을 준비하고 있다. Web3 세계에서도 관련 데이터에 따르면 30% 이상의 사용자가 쿠키를 거부하거나 Brave 브라우저를 사용해 '익명 상태'를 유지하고 있다.

사용자의 개인정보 보호 의식이 강화됨에 따라 Web3 체인 상 데이터의 투명성과 추적 가능성이라는 특성은 웹페이지 조회 또는 체인 상 상호작용 데이터 수집에 대해 여전히 불안감을 유발할 수 있다.

이러한 프라이버시 우려에 대해 Masa Network가 제시한 해결책은 zkp(제로놀리지 증명)이며, 데이터 저장, 호출, 분석 전 과정에 걸쳐 프라이버시 보호를 설계했다.

데이터 저장: 먼저 Masa가 관여하는 다양한 데이터 수집 시나리오에서는 zkSBT 설계를 통해 기존 사용자 주소에 연결된 SBT에 제로놀리지 증명 기능을 추가하여, 동일 사용자에 귀속되는 다양한 데이터를 안전하게 암호화하여 저장할 수 있다.

데이터 호출: 암호화 저장 기반에서 사용자가 개발자에게 직접 자신의 개인 데이터 접근 권한을 부여하지 않는 한, 개발자는 암호화된 익명 지갑 데이터만 볼 수 있으며, 사용자 신원이나 장치 정보를 직접 식별할 수 없다.

데이터 분석: 사용자의 개인 신원 정보(예: 트위터 계정, 나이, 여권 번호 등)를 분석해야 할 경우, Masa는 해당 정보가 '맞는지' 혹은 '틀린지'의 증명만 제공하며, 데이터 요청자에게 개인 정보를 노출하지 않는다.

아직도 위 설명이 너무 기술적으로 느껴진다면 아래 구체적인 예시를 살펴보자.

한 사용자가 특정 웹사이트를 방문하고, 소셜 미디어 활동에 참여하며, 지갑에서 자산 교환을 완료하는 과정에서:

1. 사용자의 일련의 행동은 서로 다른 종류의 데이터를 생성한다.

2. Masa가 제공하는 도구는 프라이버시 우려를 유발하는 쿠키를 사용하지 않는다. 각 사용자는 uuid(unique user ID)로 대체되며, 로그인한 각 장치는 고유한 device hash로 암호화된다. 사용자 정보는 익명의 session ID와 암호화된 지갑 주소로 보호된다.

3. 사용자가 직접 권한을 부여하지 않는 한, 개발자는 암호화된 지갑 정보만 볼 수 있으며, 사용자 신원 정보(Personally Identifiable Information)는 확인할 수 없다.

4. 개발자가 사용자 신원 정보(PIL)를 확인하고자 할 경우, 사용자에게 권한을 요청해야 한다. 요청 후 스마트 계약이 ZKP 검증 과정을 호출하여 '맞음' 또는 '아님' 판단을 제공하며, 실제 사용자 신원 데이터는 노출되지 않는다.

이 구체적인 프로세스를 통해 제로놀리지 증명과 관련 암호화 기술의 도입이 데이터 수요와 공급을 매칭시키면서도 데이터 자체의 프라이버시를 노출하지 않는다는 것을 알 수 있다. 따라서笔者는 Masa Network가 데이터 시장에서 단순한 거래자 역할을 넘어 데이터의 수호자라고 생각한다. 후자의 견고함이 전자의 규모와 신뢰도를 결정짓는다.

종합하면, Masa Network가 하는 것은 본질적으로 데이터 비즈니스이지만, 데이터 보호 프로세스에서 블록체인 암호화 기술을 활용한다는 점에서 현재 Web2의 대형 데이터 기업들과 명백한 차이를 보인다.

최단 시간 내 최대 규모의 사용자 데이터 네트워크 구축

프라이버시 문제가 해결된 후 우리가 관심을 갖는 다음 질문은 다음과 같다:

Masa Network는 짧은 1년여 만에 어떻게 88만 개의 지갑 데이터 기여를 얻었는가? 또한 프로젝트팀과 개발자 입장에서 Masa Network가 수집한 사용자 데이터는 어떤 용도로 쓰이는가?

현재 Masa Network는 Masa Growth와 Masa Analytics 두 가지 주요 제품을 중심으로 C단과 B단 사용자들이 데이터 기여하도록 유도하고 있다.

C단 제품 Masa Growth: 과제 마케팅을 통한 기반 마련, 데이터 스테이킹 도래

앞서 Masa Growth의 주요 기능을 소개했다. 사용자는 과제 수행, 보상 획득, 도메인 등록이 가능하다.

Masa Network 팀원에 따르면, 이 제품은 2022년 8월 출시되어 현재까지 단일 Masa Growth 제품만으로도 40만 명 이상의 Web3 사용자를 확보했으며, 암호화 및 zk 방식으로 100만 건 이상의 다양한 사용자 행동 데이터를 수집했다.

보상 중심의 인센티브 하에서 사용자는 당장의 수익에 집중하지만, 전체적으로 보면 이러한 과제 수행은 일종의 준비 작업으로 데이터 축적 과정을 거친 후, 이제는 데이터 기여와 그에 따른 수익 창출을 고려할 단계에 이른 것이다.

내년 1분기 Masa 메인넷 출시와 함께 현재의 Masa 사용자 페이지도 크게 변화할 예정이며, 그중 가장 중요한 신규 기능 중 하나는 "데이터 스테이킹"이다.

주의할 점은 NFT나 SBT 같은 눈에 보이는 자산을 스테이킹하는 것이 아니라 다음 논리를 따르는 것이다:

1. Masa Network 내 모든 과거 행동 및 정보 발자국은 암호화되어 보호되며, 사용자 고유의 정보 보관함인 zkSBT에 집결된다.

2. Masa 앱에서 이러한 데이터를 직관적으로 확인할 수 있으며, 부분 또는 전체 데이터를 "스테이킹"할지 선택할 권리가 있다. 이는 일정 기간 동안 데이터 수요가 있는 조직이 사용할 수 있도록 데이터 기여를 주도적으로 "허가"하는 것을 의미한다.

3. 데이터 기여 행위에 따라 보상을 받게 되며, 그 형태는 Masa 토큰 또는 스테이블코인일 수 있다.

개인 사용자 입장에서 데이터 기여는 인지 부담이나 조작 부담이 거의 없다. 앞서 언급했듯이, 일반 사용자의 정보 발자국은 이미 다수의 인터넷 대기업들에 의해 수익화되고 있다.

같은 과제 수행, 같은 조작 화면에서 스테이킹 옵션이 추가되었을 뿐이며, 프라이버시 보호 전제 하에 자신에게 새로운 수익화 방법을 제공한다.

B단 제품 Masa Analytics: 간단한 통합으로 데이터 금광의 문을 여는

사용자 행동 데이터를 분석하기 위해 수집하고자 하는 기업 및 조직에게 Masa Analytics는 Web3 사용자의 실체를 밝혀주는 도구다.

Web3 데이터 분야는 여전히 초기 단계이며, 많은 프로젝트들이 대규모 봇(bots)의 영향을 받고 있다. 블록체인 생태계의 파편화는 체인 내외부 데이터, 크로스체인 데이터, 크로스플랫폼 연관 통합을 기술적 난제로 만들고 있다.

많은 프로젝트팀은 다음과 같은 기본적인 질문에 답하지 못하고 있다. 진짜 사용자는 얼마나 되는가? 어떤 사용자가 더 가치 있는가? 그들의 사용자 프로파일은 어떤가? 우리 제품의 전환율 저하는 어느 단계에서 발생하는가?

이름에서 알 수 있듯이, Masa Analytics는 Google Analytics를 의식하고 있다. 후자는 Web2 사용자가 어디서 사이트로 왔는지, 사이트 내 활동, 체류 시간, 전환율 및 기타 핵심 성능 지표를 추적해 사용자 이해와 타겟 마케팅에 중요한 참고 자료를 제공한다.

Masa Analytics 역시 위 지표들을 분석할 수 있으며, 데이터 수집을 원하는 웹사이트 및 개발자는 Masa가 제공하는 JavaScript 추적 코드를 통합하거나 Typescript SDK를 사용하면 된다. 이후 쿠키 없는 스크립트가 생성되어 목표 웹사이트에서의 사용자 행동(페이지 조회, 클릭 이벤트, 폼 제출 등)을 추적한다.

하지만 Web3 분야를 대상으로 하고 프라이버시를 더욱 중시한다는 점에서 Masa Analytics는 구글의 데이터 분석 서비스와 여러 면에서 차이를 보인다:

데이터 출처 측면: Masa Analytics는 유사한 Web2 데이터 추적 외에도 Web3 데이터 수집 및 분석을 특히 강조한다. Web3 데이터는 블록체인 거래, 지갑 상호작용, 스마트 계약 호출, 탈중앙화 애플리케이션(dApps)과의 상호작용 등을 포함할 수 있다.
사용자 신원 인증 측면: Masa Analytics는 블록체인 주소 또는 Soulbound Token(SBT)을 사용해 사용자 신원을 연결하며, 이는 사용자의 Web3 신원과 직접 연결되며 익명성을 유지하면서도 보다 정밀한 사용자 데이터를 제공할 수 있다. 또한 Masa Analytics는 한 사용자의 여러 소유 지갑을 연결할 수 있어 Web3에서 다중 지갑 사용으로 인한 분석의 난제를 해결한다.
응용 시나리오 측면: Masa Analytics는 분석 및 마케팅뿐 아니라 NFT 마켓, DeFi 플랫폼, 기타 블록체인 기반 애플리케이션 등 신생 Web3 생태계 지원에도 활용될 수 있다.

특히 언급할 점은 기존 SDK가 존재하기 때문에 기업 및 조직이 Masa Analytics를 사용하기 위해 복잡한 개발 작업이 필요하지 않으며, 웹사이트 프론트엔드에 몇 줄의 코드만 통합하면 사용자 행동 데이터 분석 서비스를 바로 실행할 수 있다는 점이다.

이는 데이터 수요자 입장에서 매우 큰 업무 부담 감소를 의미하며, 주요 사업에 집중할 수 있고 추가적인 분석 통계 비용을 절감할 수 있다.

이러한 간편한 통합 방식은 프로젝트팀들로부터도 호평을 받았다.

예를 들어 유명 L2 DEX Quickswap은 Masa Analytics를 통합한 후 사용자 행동 데이터를 익명 분석한 결과, 마케팅 활동에 참여한 사용자 중 지갑을 연결하고 새 체인에서 QuickSwap을 탐색한 비율이 단 30%에 불과하다는 사실을 발견했다.

또한 Quickswap은 분석을 통해 다양한 유형의 지갑 사용 비율을 확인할 수 있었으며, 이를 바탕으로 사용자 선호도를 분석하고 특정 지갑에 맞춘 타깃 마케팅을 진행할 수 있었다.

공개된 자료에 따르면, 데이터 분석 기반 운영 의사결정 하에서 활동, 자산 가치, 반복 빈도에 따라 사용자를 세분화한 후, Quickswap이 시행한 신규 활동은 기존 활동 대비 새 지갑으로 swap 거래량이 300% 증가하는 성과를 거뒀다.

이제 우리는 다시 기사 초반 주장으로 돌아온다. 잠자는 데이터를 깨우는 것은 투기나 과열보다 훨씬 더 큰 가치를 가져올 수 있다.

마지막으로 Masa Network의 전체 제품 로직을 정리하고 메인넷 출시 후 데이터 시장의 전경을 조망해보겠다.

Masa Growth + Masa Analytics 두 가지 제품을 활용해 Masa는 단기간에 돌파구를 마련하고 88만 개의 지갑 사용자와 700만 건의 독자적 데이터를 빠르게 수집했다.
2024년 1분기 메인넷 출시 후 Masa는 탈중앙화 데이터 시장을 오픈하여 데이터 제공자(사용자)가 프라이버시를 보호하면서 행동 데이터를 데이터 수요자(개발자, 기업 등)에게 판매할 수 있게 할 예정이다.
데이터 시장의 거래는 블록체인 기술로 투명성을, zkp로 프라이버시 보안을 보장한다.
사용자는 개인 고유 데이터 저장함인 zkSBT를 통해 자신의 데이터를 통제하며, 개발자 및 프로젝트팀에게 필요한 데이터를 선택적으로 제공할 수 있다.
사용자는 데이터 기여에 따라 안정코인, 블록체인 토큰 MASA 등 경제적 보상을 받는다.
최종 데이터 시장 내에서 Growth + Analytics가 데이터 수요와 공급 양측에서 기능을 발휘하며, 블록체인이 데이터 거래를 기록하고 경제 인센티브를 부여한다. 사용자는 데이터 기여로 수익을 얻고, 기업은 토큰을 소비해 데이터를 획득한다. 또한 Masa 자체는 인프라로서 광고, AI 모델 훈련용 데이터셋 등 데이터 기반의 추가 비즈니스를 제공한다.

Web3를 넘어, 탈중앙화 구글의 가능성을 탐색하다

Masa Network를 통해 필자가 관찰한 한 가지 트렌드는, 이 프로젝트가 단순한 과제 플랫폼이나 분석 도구를 넘어 더 큰 규모의 데이터 기업이 되려는 비전을 가지고 있다는 점이다.

과제 플랫폼은 Masa의 핵심 비즈니스가 아닐 수 있으며, 현재 Web3 분야의 경쟁 구도 속에서 유사한 프로젝트들은 이미 과잉 경쟁 상태에 있으며 사업 모델이 동질화되고 있다. 더 중요한 점은 Web3 생태계 내 기존 사용자들과 과제 수행에 얽매이는 것보다, 외부로 나아가 더 큰 데이터 시장을 탐색하며 데이터 기업이 되는 것이 훨씬 더 유리하다는 것이다.

데이터 기업이란 무엇인가?

필자는 데이터 기업의 주요 사업이 데이터 수집, 처리, 통합, 활용 등 단계를 중심으로 전개되며, 과제 플랫폼은 초기 단계에서 이러한 단계들이 표현된 하나의 형태에 불과하다고 생각한다.

구글은 이미 Web2의 데이터 기업 패권을 장악하고 있지만, Web3 분야에서도 탈중앙화된 구글이 등장해 데이터 분야에서 큰 성과를 거둘 수 있을까?