힘 있는 곳을 빌려 나아가는 자가 현명하다: 웹3의 6대 태스크 플랫폼 간단 분석
웹3 산업의 발전에 따라 사용자와 프로젝트 팀의 수가 빠르게 증가하고 있으며, 경쟁 또한 치열해지고 있습니다. 이러한 경쟁에서 승리하기 위해서는 적절한 도구를 선택하는 것이 핵심입니다.所谓 공을 잘 하려면 먼저 기계를 날카롭게 해야 하며, 현명한 자는 힘을 빌려 행동합니다. 사용자든 프로젝트 팀이든 웹3 태스크 플랫폼 도구를 잘 활용한다면 두 배의 효과를 거둘 수 있습니다.
일, 웹3 태스크 플랫폼 개요
웹3 태스크 플랫폼은 주로 프로젝트팀의 소셜 미디어 계정 팔로우, 퀴즈 응답, 체인 상 작동 및 과제 리워드 등의 임무를 제공하며, 사용자가 이를 완료하면 포인트, NFT, 토큰 등을 보상으로 받을 수 있습니다. 웹3 태스크 플랫폼은 웹3 입문 교육 역할과 동시에 사용자와 프로젝트팀 간 연결 고리의 기능도 수행합니다. 웹3 태스크 플랫폼은 2020년 웹2 소셜미디어 마케팅 서비스 업체 Gleam.io가 웹3 산업에 서비스를 시작하면서 등장했으며, 이후 다수의 웹3 태스크 플랫폼이 속속 등장했습니다. 웹3 태스크 도구는 2~3년간의 발전을 거쳐 수백 개 이상의 프로젝트가 등장하였으며, 암호화 세계의 새로운 트래픽 중심지로 부상하고 있습니다.
이, 사용자가 웹3 태스크 플랫폼을 활용하는 방법
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웹3 태스크 플랫폼은 일반적으로 사용자 경험(UX)이 비교적 우수하며, 일부 플랫폼은 재미 요소까지 갖추고 있어 조작이 간단하고 쉬운 편입니다. 따라서 웹3 초보자는 이를 통해 체인 상 작동 입문을 할 수 있고, 웹3 산업의 기본 지식을 배우며 다양한 프로젝트나 커뮤니티를 이해하고 학습할 수 있습니다.
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숙련된 웹3 종사자의 경우, 웹3 태스크 관리 플랫폼을 통해 동일한 플랫폼 내에서 다양한 프로젝트와 커뮤니티를 접할 수 있으며, 일부 플랫폼은 프로젝트 또는 커뮤니티 분류 및 필터링 기능을 제공하여 사용자가 많은 시간과 노력을 절약하며 관심 있는 고품질 프로젝트를 찾을 수 있도록 도와줍니다.
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에어드랍(airdrop) 리워드를 얻고자 하는 사용자는 웹3 태스크 플랫폼의 과제 수행을 통해 NFT, POAP, 에어드랍 자격, 토큰 보상 등을 얻을 수 있으며, 투입 비용과 리스크가 상대적으로 낮아 고기능성 에어드랍 집합 사이트로서의 역할을 합니다.
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또한 사용자는 웹3 태스크 플랫폼에서 과제를 수행함으로써 체인 상·하 활동 증거를 축적하게 되어 개인의 웹3 정체성을 구축하고, 개인 웹3 평판을 형성하는 데 유리합니다.
삼, 프로젝트팀이 웹3 태스크 플랫폼을 활용하는 방법
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프로젝트팀은 과제를 게재하고 보상을 제공함으로써 플랫폼 사용자들의 참여를 유도하여 홍보 목적을 달성할 수 있습니다. 초기 단계에 있거나 팬 수가 적은 신규 프로젝트의 경우, 웹3 태스크 플랫폼의 트래픽 효과를 활용하면 비교적 우수한 마케팅 효과를 얻을 수 있습니다. 성숙 단계의 프로젝트는 활성화 및 사용자 유지 활동뿐 아니라 신규 사용자 유치 활동도 진행할 수 있습니다.
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웹3 플랫폼에 과제를 게시하는 것은 상대적으로 간편하고 신속하며 효율적이므로, 프로젝트팀은 효과적인 웹3 운영 활동을 빠르게 완료하여 자사 프로젝트 및 제품의 사용자 수와 이용량을 늘릴 수 있습니다.
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다수의 웹3 태스크 플랫폼은 사용자의 체인 상·하 데이터 분석 기능을 제공하므로, 프로젝트팀은 과제 플랫폼의 데이터를 바탕으로 진정한 사용자를 선별하여 보상을 지급함으로써 무효한 사용자에게 에어드랍이 가는 것을 방지하고 시바스 공격(Sybil attack)을 예방하여 정밀한 타겟팅과 정밀 마케팅을 실현할 수 있습니다.
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웹3 태스크 플랫폼을 활용하면 해당 플랫폼 내 다른 프로젝트나 커뮤니티와 공동 마케팅 캠페인을 전개할 수 있습니다.
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웹3 태스크 플랫폼은 매력적인 다차원적이고 세부적인 데이터 대시보드를 제공하므로, 프로젝트팀은 이번 활동의 성과(전환율), 도달한 사용자 프로필의 정확성(활성도), 활동 과제 설정의 적절성(각 과제별 완료율) 등을 확인할 수 있으며, 이에 따라 운영 전략을 동적으로 조정할 수 있습니다.
사, 대표 웹3 태스크 플랫폼 6선
현재 웹3 태스크 플랫폼 도구는 각양각색으로 다양하게 등장하고 있습니다. 공통점으로서 모두 태스크 기반 마케팅 도구이며 웹3 사용자 성장 도구라는 점에서 일치하지만, 각 플랫폼의 접근 방식과 중점은 차이가 있습니다. 플랫폼의 접근 방식에 따라 트래픽 중심형, 교육 중심형, 세분화 수직형의 세 가지로 나눌 수 있으며, 사업 모델의 중점에 따라 C 고객 중심(to C), B 고객 중심(to B), B·C 고객 병행(to C+to B)의 세 가지 유형으로 분류할 수 있습니다. VeDAO는 이 분야에서 대표적인 6개 프로젝트를 선정하여 간략히 소개합니다.
4.1 Galxe
Galxe는 원래 Project Galaxy라는 이름으로, 현재 가장 큰 규모의 웹3 태스크 플랫폼입니다. 2023년 6월 24일 기준으로 2,700개 이상의 프로젝트팀/커뮤니티와 협력하여 10,000개 이상의 과제를 출시했으며, 1,100만 명 이상의 Galxe ID 사용자를 보유하고 있습니다. Galxe는 프로젝트팀이 플랫폼 내에서 NFT를 발행할 수 있도록 하며, 조건을 충족한 사용자에게 민팅 자격을 부여합니다. 또한 플랫폼의 데이터 인증서를 기반으로 맞춤형 서비스를 제공할 수 있습니다. 사용자는 플랫폼에서 각 프로젝트가 게시한 과제를 확인하고, 잠재적 에어드랍을 탐색하거나 커뮤니티 활동에 참여하며 새로운 프로젝트를 발견할 수 있습니다.
Galxe는 자체 디지털 신원 인증 시스템인 Galxe ID와 체인 상 마킹 OAT를 구축했습니다. 체인 상 데이터 분석을 통해 다양한 사용자에게 다양한 태그를 부여하며, 각 퀘스트마다 Credential 집합을 생성하여 제3자에게 화이트리스트로 내보내어 활용(예: 토큰 분배)할 수 있도록 합니다.
Galxe가 제공하는 과제는 특정 프로젝트 중심이며, 주로 프로젝트팀 트위터 팔로우, 리트윗, 디스코드 가입, 체인 상 상호작용 등입니다. 사용자가 과제 완료 후 받는 보상은 주로 OAT(온체인 성취 NFT) 및 기타 NFT이며, 일부 NFT는 판매 가능합니다. 과제 수가 많고 다소 번거로워 웹3 입문 교육에는 적합하지 않지만, 에어드랍 헌터 및 중급 이상 사용자들이 온체인 상호작용 기록을 쌓기에 적합합니다. 플랫폼의 사업 모델은 to B 중심이며, 트래픽 중심형 플랫폼에 속합니다.
Galxe는 실명 인증 모듈인 Galxe Passport도 제공합니다. 사용자가 KYC 정보를 제출하면 SBT를 발행받을 수 있으며, 이는 Galxe의 시바스 공격 방지 조치 중 하나입니다. Galxe Credentials는 사용자의 상호작용 기록을 나타내며, 사용자의 체인 상·하 상호작용 기록을 읽어 자동으로 부여됩니다.
4.2 Zealy (구 Crew3)
Zealy는 커뮤니티 홍보에 중점을 둔 플랫폼으로, 주요 목표는 웹3 커뮤니티의 지속적인 성장을 돕는 것입니다. Zealy는 웹3 디스코드를 중심으로 포지셔닝하며, 높은 수준의 소셜 기능을 갖추고 있습니다. 커뮤니티 내 활동 템플릿이 풍부하여 일상 체크인, 콘텐츠 제작, 초대 과제 등 운영 과제를 제공합니다. 다른 플랫폼에 비해 더욱 집중적이고 분류가 명확하며, 포인트 순위 시스템도 갖추고 있습니다. Zealy에서는 일부 프로젝트 과제를 완료하기 위해 글 작성, 스크린샷 제출, 초대 등의 방식이 요구되어 자동화된 양털 이용자(봇)를 걸러내고 사용자 진위를 보장합니다.
플랫폼이 제공하는 과제는 대부분 특정 프로젝트 중심이며, 사용자는 프로젝트팀 트위터 팔로우, 리트윗, 디스코드 가입, 프로젝트 계정 등록, 프로젝트 관련 지식 퀴즈 등을 수행합니다. 과제는 주로 프로젝트팀의 마케팅 및 고객 확보를 위한 설계이므로, 사업 모델 역시 to B 중심이며 트래픽 중심형 플랫폼에 속합니다.
4.3 QuestN
QuestN(구 Quest3)은 Hogwarts Labs에서 육성한 웹3 태스크 활동 플랫폼으로, GRT14 기부 프로젝트 중 하나입니다. 이 플랫폼은 장기적인 B2B 사용자를 위한 특징을 지닌 웹3 태스크 인증 플랫폼입니다. 대부분의 주요 태스크 인증 플랫폼(RabbitHole, Galxe 등)에서는 일정 규모 이상의 B2B 고객만이 플랫폼 심사를 통과하여 과제를 게시할 수 있지만, QuestN은 진입 장벽을 두지 않아 KOL, 커뮤니티, DAO 등의 소규모 B2B 고객도 과제를 게시할 수 있습니다. 다만 B2B 고객의 질을 보장하기 위해 공식 홈페이지 및 소셜 계정 연동을 요구하며, 토큰 보상을 제공하는 과제의 경우 B2B 고객이 사전에 보상 토큰을 금고에 예치하도록 하여 자본 검증 역할을 수행합니다.
QuestN에서 제공하는 과제는 대부분 특정 프로젝트 중심이며, 사용자는 프로젝트팀 트위터 팔로우, 리트윗, 디스코드 가입, 프로젝트 계정 등록 등을 수행하고, 보상으로 토큰, NFT, 화이트리스트 등을 받습니다. 과제는 주로 프로젝트팀의 마케팅 및 고객 확보를 위한 것으로, 사업 모델 역시 to B 중심이며 트래픽 중심형 플랫폼에 속합니다.
4.4 Layer3
Layer3는 "New to Web3" 시리즈 과제를 설계하여 사용자가 레이어2, DAO, DeFi, NFT 분야의 온체인 상호작용을 단계적으로 완료하도록 유도하며, 완료 후에는 NFT 및 경험치를 보상으로 받습니다. 과제 완료로 획득한 NFT는 판매 가능하지만 일반적으로 가격이 낮습니다. 동시에 특정 프로젝트 과제도 제공하며, 주된 작업은 체인 상 거래, 스테이킹, 유동성 추가 등입니다. 하지만 Galxe와 달리 이 과제들은 난이도가 낮고 대부분 최소 거래 금액 제한이 없어 1달러 가치의 상호작용만으로도 과제를 완료할 수 있으며, 과제 안내도 제공되므로 자금을 많이 들이지 않고 싶은 웹3 초보자에게 친근합니다. 프로젝트팀은 주로 고객 확보를 목적으로 하며, 다양한 상호작용 플랫폼과 협력하기도 합니다. 프로젝트팀은 플랫폼에 일정 비용을 지불해야 하며, 사용자에게는 에어드랍 또는 기타 형태의 인센티브를 제공해야 하므로 플랫폼의 사업 모델은 to B와 to C가 결합된 형태이며, 교육 중심형 프로젝트로 분류됩니다.
4.5 RabbitHole
RabbitHole은 오랜 역사의 탈중앙화된 온체인 인센티브 상호작용 플랫폼입니다. 현재 제품은 웹3 신규 사용자 교육 플랫폼 Skill과 광고 퀘스트(Quest) 두 가지로 나뉩니다. 하나는 Skills로, 현재 레이어2, DAO, DeFi, NFT 등 네 가지가 있습니다. 수행해야 할 과제는 주로 기본적인 웹3 온체인 조작이며, 각 과제의 Details 항목에는 자세한 튜토리얼이 제공됩니다. 이러한 과제를 완료하면 사용자는 양도 불가능한 "Intro to L2" NFT를 받게 됩니다.
다른 한 가지는 Quests로, 주로 단일 프로젝트팀이 게시한 상호작용 과제이며, NFT 보상 외에도 일부 Quest는 프로젝트 토큰 보상을 제공합니다. 다만 프로젝트 토큰 보상 과제는 일반적으로 BrightID 실명 인증을 통해 시바스 공격을 방지합니다(시바스 공격이란 한 사용자가 여러 정체로 위장해 조작하는 행위).
전반적으로 RabbitHole은 상세한 웹3 온체인 조작 입문 교육을 제공하여 초보자에게 적합하며, 협력 프로젝트팀은 비교적 약합니다. RabbitHole은 2022년 2월 그레이락(Greylock)과 TCG Crypto가 주도하는 A라운드 펀딩에서 1,800만 달러를 조달했다고 발표한 바 있습니다. 사업 모델은 to C 중심이며, 교육 중심형 프로젝트로 분류됩니다.
4.6 TaskOn
TaskOn은 웹3 태스크 협업 플랫폼으로, 웹3 프로젝트의 마케팅 및 운영 성장을 위해 노력하고 있습니다. TaskOn은 문빔(Moonbeam) 시리즈 앱의 일부입니다. 플랫폼은 일부 자동화 기능을 제공하여 조작 절차를 줄여줍니다. 예를 들어 API-Verified 기능은 참가자가 특정 제품 조작을 수행했는지 자동으로 검증할 수 있습니다. 또한 자동 보상 지급 기능을 통해 행사 종료 후 즉시 주최측을 대신해 보상을 지급할 수 있으며, 주최측이 해야 할 작업은 행사 생성과 충분한 보상(토큰 또는 NFT)을 자신의 TaskOn 계정에 충전하는 것뿐입니다. 더 나아가 TaskOn은 행사 주최측을 대신해 행사 생성도 가능하여 주최측의 조작을 더욱 줄여줍니다. 현재 웹3 태스크 플랫폼 중 TaskOn은 기능이 간결하고 사용하기 쉬우며 발전 속도가 빠른 플랫폼 중 하나입니다. 일련의 로봇 방지 조치를 갖추고 있어 현재 실제 사용자 비율이 가장 높은 플랫폼 중 하나이며(최대 92.9%), 사업 모델은 to B 중심이며 트래픽 중심형 플랫폼에 속합니다.
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