Layer3가 주목받는 이유: 2120만 달러 투자로 전사슬 신원 혁신을 이끄는 법
글: 십사군
최근 ParaFi와 Greenfield Capital이 공동으로 리드한 투자 유치 소식이 필자의 관심을 끌었다. 처음엔 단순한 미션 플랫폼 정도로 생각했지만, 2021년에 250만 달러, 2022년에 370만 달러를 조달한 데 이어 2024년에는 일약 1500만 달러의 펀딩에 성공하며 Layer3가 도대체 어떤 위치에 서 있는지 궁금증을 자아내게 한다.
1. 개요
우리는 체인 상 커뮤니티의 폭발적 성장을 지켜봤으며, 토큰은 공동의 목적과 목표, 관심사를 제공함으로써 커뮤니티를 구성하는 가장 강력한 도구가 되었다.
그러나 이러한 토큰 가격이 하락할 때 커뮤니티는 흔들린다.
즉, 가치 상승에 취해 몰려드는 참여자들이 진정한 공통 관심사와 가치인지 여부를 분간하기 어려워지며, 결국 점차 커뮤니티에서 벗어나게 된다.
Web3 프로젝트의 핵심 가치는 이렇게 분열된 환경 속에서 사용자의 주목을 어떻게 확보할 것인지에 있다. 자체적인 마케팅 전략만으로는 한계가 있으며, 에어드랍 문화가 성행하는 지금, Layer3처럼 주목의 자원을 집결하고 배분하는 플랫폼이 필요하다. 여기서 말하는 Layer3는 특정 L3 체인을 의미하지 않고, 공용 블록체인 위에서 작동하는 애플리케이션이다. 전 체인에 걸친 신원 인프라 구축을 통해 사용자와 프로젝트가 필요한 자원을 얻을 수 있도록 돕는 플랫폼이다.
이는 새로운 사용자에게 Web3 생태계에 흥미롭게 진입할 수 있는 방법을 제공할 뿐 아니라 기존 사용자가 새로운 프로토콜과 앱을 탐색하도록 장려한다.
따라서 Layer3는 단순한 플랫폼을 넘어서, 게임파이(Gamfi)와 주목 경제(New Attention Economy)의 새로운 모델이 결합된 완전히 새로운 토큰 경제 시스템의 경험을 제시한다. '주목 경제', '전 체인 신원', '토큰 배분 프로토콜'이라는 3대 축을 통해 수조 원 규모의 시장 가치를 실현하고자 한다.
2. Web3 미션 플랫폼 현황
Web3 미션 플랫폼은 마케팅 수요 증가에 따라 빠르게 발전해왔으며, 크게 세 가지 카테고리로 나눌 수 있다: 트래픽 유도형(예: Galxe, SoQuest, TaskOn), 교육형(예: Layer3, RabbitHole), 수직 전문화형(예: Phi Land, Dework). 아래 표에 더 많은 사례를 정리했다.
[카테고리별 프로젝트 정리]
트래픽 유도형 플랫폼은 과제 수행을 통해 사용자를 유입하고, 교육형 플랫폼은 사용자가 암호화 프로젝트를 이해하도록 돕며, 전문화형 플랫폼은 특정 분야에 집중한다. 현재 전체 시장 열기는 다소 식었으며, 2선 그룹 플랫폼들의 성장세는 둔화되고 있고, 상위 플랫폼들과의 경쟁 및 동질화 문제에 직면해 있다. 사용자 활성화와 봇 방지가 미션 플랫폼의 핵심 과제이며, 수익 모델 또한 아직 완성되지 않았다. 향후 경쟁은 혁신성과 사용자 전환율을 중심으로 전개될 것이다.
플랫폼은 장기 트래픽 풀로 전환하고, 사용자 경험을 최적화하며 고유한 수익 모델을 구축해야 한다. 어떻게 이익을 통해 다시 커뮤니티를 결집시키고, 가치를 재형성할 것인지는 미래의 중요한 성장 포인트가 될 것이다.
Web3에서 대부분의 에어드랍은 본질적으로 ‘미래 인센티브’와 ‘커뮤니티 참여’의 결합체이며, 토큰의 희소성을 통해 가치를 높인다. 그러나 미래 소비를 통해 형성된 가치는 어떤 프로젝트의 장기적이고 안정적인 발전을 지탱하기에 부족하다.
톰슨(Thomson)은 오늘날 인터넷의 핵심 문제를 다음과 같이 지적했다. 인터넷은 풍부한 세계이며, 새로운 권력은 바로 이 풍요로움을 이해하고 색인하며 바늘을 찾는 능력인데, 이 권력은 구글이 쥐고 있다.
Web3 세계 역시 풍부한 세계이지만, 그동안 누구도 Web3라는 광활한 바다에서 이러한 풍요를 응집하려 하지 않았다. 현재의 커뮤니티들은 가장 활발한 멤버를 식별하거나 보상하기 어렵고, 구성원들의 가치가 낭비되고 있다.
흥미롭게도, 변화하는 환경 속에서 점점 더 많은 사람들이 ‘주목’의 중요성을 깨닫기 시작했다. 주목은 영혼처럼 토큰에 묶이며, 사용자 참여도를 기록함으로써 Web3의 우수한 자원을 응집하는 방식이 등장했다. 누구나 혹은 어떤 프로젝트도 유사점을 통해 서로를 알아갈 수 있게 된 것이다.
한걸음 물러나 보면, 주목의 새로운 경제 모델과 주목 자원의 소셜 그래프를 어떻게 구현할 것인지가 모든 참여자에게 더 높은 가치를 가져다줄 수 있는 가능성이다.
왜 이것이 중요한가?
왜냐하면 Web3의 창작자들이 자신의 작품이 어떤 청중층을 끌어당길 수 있는지 알 필요가 있기 때문이다. 이제 필자의 시선을 따라 Layer3가 그리는 미래상을 살펴보자.
3. Layer3의 작동 방식
3.1 C단 사용자(C-side Users)
Web3의 핵심 가치는 항상 데이터와 가치의 주권을 개인에게 돌려주는 것이었다.
Layer3는 전 체인 신원 인프라 플랫폼으로서 이러한 비전을 실현하고 있으며, 데이터의 상업적 효익을 극대화하면서 동시에 데이터가 실제 개인으로부터 유래하고, 생성된 가치가 개인에게 돌아가도록 한다.
일반 사용자 입장에서는 다음 두 가지가 중요하다.
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자신에게 적합한 고수익 프로젝트를 어떻게 찾을 것인가?
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개인 데이터를 통해 지속적인 수익을 창출하는 방법은 무엇인가?
이것이 바로 플랫폼이 지속 가능한 가치를 창출하기 위한 필수 조건이다. 이제 Layer3가 이를 어떻게 해결하는지 간략히 살펴보자.
Layer3의 미션 설계는 넓이에서 깊이까지 다양한 계층을 갖춘다.
넓이 측면: Layer3의 미션 시스템은 생태계별로 분류되며, 각 생태계마다 다른 종류의 미션이 존재한다.
깊이 측면: 동일한 유형의 미션은 게임의 스테이지를 클리어하듯 점진적으로 진행되며, 난이도에 따라 다른 경험치와 보상을 제공한다. 미션을 수행할 때마다 NFT 큐브(CUBE) 형태의 체인 상 신원 정보가 기록된다.
사용자 입장에서
관심 있는 모든 프로젝트를 쉽게 구독할 수 있으며, 프로젝트의 인기도와 전체 미션 진행률을 통해 프로젝트의 전망을 파악하고 우수한 프로젝트를 신속하게 선별할 수 있다.
앞서 언급했듯, 미션을 완료하면 자신의 체인 상 신원을 나타내는 CUBE를 민팅할 수 있으며, 이는 수익 창출의 통로가 된다. 개발자나 프로젝트 관계자가 해당 CUBE에 접근하려면 일정한 수수료를 지불해야 하고, 이 수수료 일부는 생태계 전체에 재분배된다. 수익의 크기는 플랫폼 내 활성도에 따라 결정되며, '노력할수록 행운이 따른다'는 원칙이 적용되어 성공 가능성을 높인다.
마지막으로, Layer3 생태계를 활용하면 '한 번의 행동으로 여러 수익'을 올릴 수 있다. 현재 플랫폼에서 미션을 수행하면 CUBE를 획득할 수 있고, 이 CUBE는 Layer3 에어드랍 배정 요소 중 하나다. 또한 Layer3에는 아직 에어드랍을 발표하지 않은 고품질 프로젝트들도 있는데, 미리 이 프로젝트의 미션을 수행하면 향후 에어드랍 시 더 많은 몫을 받을 수 있어, 한 번의 작업으로 여러 수익을 얻는 것이 가능하다.
3.2 B단 사용자(B-side Users)
Web2 프로젝트에서는 주요 광고 사업이 인터넷상의 사용자 행동 이력을 기반으로 맞춤형 광고를 정확하게 노출함으로써 개인화된 광고를 가능하게 한다.
솔직히 말해, 이는 모두 인증 데이터와 빅데이터 분석 덕분이며, 데이터 인증의 가장 중요한 응용 분야 중 하나다.
Web3도 예외가 아니다.
더욱이 블록체인의 추적 가능성과 위변조 불가능한 특성은 인증 데이터의 생성과 추적이 더욱 용이하게 한다. 체인 상의 데이터 인증에는 다양한 예가 있다. 예를 들어, 특정 대출 프로젝트에서 차용했으나 정산되지 않은 신용 기록이나, 특정 LP 풀에 유동성을 제공한 기록 등이 있다.
이러한 행동 인증은 프로젝트 운영 및 홍보에 큰 도움이 된다.
Project Galaxy 팀은 "디지털 인증은 매우 중요하다. 왜냐하면 빈번한 응용 시나리오를 갖고 있기 때문이다. 프로토콜 개발자는 인증을 기반으로 사용자의 신용 점수, 타겟 오디언스, 커뮤니티 기여자 보상 등을 산출할 수 있다. Web3와 DAO가 발전함에 따라 Web3 참여자들의 행동 데이터는 폭발적으로 증가할 것이며, Project Galaxy는 이러한 새로운 참가자들이 중요한 디지털 인증을 구축할 수 있도록 하는 필수 인프라를 제공할 것"이라고 말했다.
그렇다면 Layer3는 체인 상 인증을 어떻게 수집하고, 프로젝트를 어떻게 지원할까? 다음 몇 가지 관점에서 살펴보겠다.
1. CUBE 인증
체인 상 데이터 인증은 현실 세계의 이력서와 유사하며, 개인의 행동을 기록한다. Layer3에서는 사용자의 이력이 ERC-721 토큰 형태의 CUBE로 기록된다.
각 CUBE에는 다양한 미션, 체인, 생태계 정보가 포함되어 있으며, 이를 통해 사용자는 새로운 기회를 열 수 있고, 프로토콜은 우수한 사용자를 식별할 수 있다.
사용자 입장에서 CUBE를 민팅하면 Layer3의 주목 경제에서 토큰 보상, 미션 완료 보상 등의 혜택을 받을 수 있다. 이는 사용자가 적극적으로 참여하도록 유도하여 더 많은 인증 데이터를 생성하게 만든다.
이러한 CUBE의 전 체인 데이터는 또 다른 형태의 주목 자원이다.
왜 그렇게 말할까? 체인 상의 모든 참여자는 자신이 주목하는 방향이 다르며, 프로젝트가 이러한 주목 자원을 효과적으로 식별하고 확보한다면, 맞춤형 홍보와 보상 전략을 통해 시장 점유율을 확대하고 입지를 굳힐 수 있기 때문이다.
Layer3는 이러한 자원을 인프라로 구축했으며, 필요로 하는 조직이라면 누구나 사용자들이 소유하는 오픈 아이덴티티, 인센티브, 인터페이스 네트워크를 통해 이러한 주목 자원에 접근할 수 있다.
2. 더욱 통합된 도구
Layer3에 접속하려는 모든 프로젝트는 두 줄의 간단한 코드만으로 기존 웹사이트에 Layer3 기능을 무리 없이 통합할 수 있다.
또한, 누구든지 블로그, 기술 가이드 또는 내부 문서에 링크를 붙여 미션 또는 스트릭(Streaks)을 임베드할 수 있으며, 추가 코드가 필요 없다!
이는 소규모 프로젝트에게 매우 저비용의 홍보 방식이며, Layer3의 활력 넘치는 생태계와 상호 운용함으로써 매력적인 보상, 소셜 네트워크, 파트너십을 통해 직접적으로 플랫폼에서 사용자를 유치할 수 있다.
또한 Layer3는 미션 수행에 필요한 모든 도구를 통합하고 있다. 예를 들어 A 체인에서 공식 미션을 수행해야 하는데, 자산이 A 체인이 아닌 B 체인에 있다면, Layer3에 통합된 크로스체인 브릿지를 이용해 자산을 이동할 수 있다. 참고로 자산 이동 자체도 Layer3의 기본 미션이며, 이는 Layer3가 사용자를 초보자에서 숙련자로 성장시키는 육성 플랫폼 역할도 한다는 의미다.
프로젝트에 남겨지는 사용자들은 자기만의 견해와 이해를 가진 사람들로서, 프로젝트에 대해 더욱 신중하지만, 지속성과 활성도는 훨씬 높다.
3.3 요약
Layer3는 결코 단순히 C단이나 B단을 위한 플랫폼이 아니라, C단에서 B단으로 연결되는 다리 역할을 한다. 양측에게 따뜻하고 효율적인 플랫폼을 제공함으로써 서로 만나고 이해하며 이상적인 '파트너'를 찾도록 돕는다.
Layer3 프로토콜은 아름다운 피드백 루프를 가지고 있다. 새로운 프로토콜이 새로운 사용자를 끌어들이고, 새로운 사용자는 또 다른 프로토콜을 유치하며, 이것이 암호화 마케팅 솔루션의 기반이 된다.
계획이나 에어드랍이 Layer3 인프라 외부에서 이루어지더라도, 기여자들은 사용자가 탐색할 수 있도록 이를 기획하고 인센티브를 제공하며, 각 생태계에 글로벌 접속점을 제공한다.
4. Layer3의 토큰 경제
4.1 토큰 경제가 중요한 이유
모든 Web3 프로젝트의 발전은 '수요와 공급'의 관계에서 벗어날 수 없다.
토큰은 이 관계의 기반이며, 따라서 토큰 경제 모델 설계는 매우 중요하다. 이는 프로젝트의 단기 및 장기 수요 공급 관계에 영향을 미치며, 우수한 토큰 경제 모델은 토큰의 장기적 가치를 보장할 뿐 아니라 지속적인 가치 창출 기반을 마련한다.
토큰 경제학 이론과 역할에 대한 자세한 논의는 부록의 「토큰 경제학 심층 이해」를 참조하라.
4.2 Layer3 토큰 경제 모델 분석
Layer3는 주목 경제를 출발점으로 삼아 전 체인 신원 인프라를 구축한 최초의 플랫폼이다.笔者는 다음 두 가지 관점에서 경제 모델을 분석하고자 한다.
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Layer3의 경제 모델은 프로젝트의 장기적 지속 가능성을 어떻게 보장하는가?
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이 경제 모델은 사용자에게 실질적인 이익을 어떻게 제공하는가?
주목 자원을 집결하는 인프라 플랫폼으로서, C단 사용자에게 수익을 제공하면서 동시에 B단 프로젝트에 고품질 트래픽을 공급할 수 있을 때에만 플랫폼의 지속 가능한 발전이 가능하다.
다음은笔者가 정리한 Layer3의 경제 모델 요약표이다.
경제 모델은 세 가지 차원에서 분석한다(토큰 공급, 토큰 활용, 토큰 배분).
토큰 분석 프레임워크는 다양한 각도가 있으며, 더 많은 정보는 부록의 「토큰 경제학: Web3 주요 프로젝트 토큰 경제 모델 분석」을 참조하라.
1. 토큰 공급
[참고: 현재 시가총액과 유통량은 예측치입니다]
명확히 해야 할 것은, Layer3의 경제 모델은 통화긴축(deflationary)을 채택하고 있다는 점이다.
앞서 언급했듯, 토큰의 가치는 수요 공급 관계에 영향을 받으며, 토큰이 무가치한 '공기 토큰'이 되지 않기 위해서는 세 가지가 중요하지만, 그 중에서도 특히 중요한 것은 토큰 소각 메커니즘이다. 즉, 지속적으로 토큰 공급을 줄이는 것이 긴축이며, 반대로 공급을 늘리는 것은 인플레이션이다.
이것은 프로토콜 설계에 의해 결정되는 공급 측면의 경제 모델이며, Layer3의 소각 메커니즘은 두 가지 수준으로 나뉜다.
사용자 측면에서:
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Layer3의 경제 모델 설계 하에서, 사용자의 생태계 내 행동이 소각 메커니즘과 연결된다. 사용자는 L3 토큰을 소각함으로써 생태계 내 특권을 얻을 수 있다. 예를 들어:
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특정 프로젝트 미션이 등록될 때 먼저 접근해 유리한 시기에 선점할 수 있다.
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미션 수행 관련 수수료나 거래 수수료에 대해 할인 및 우대 혜택을 받을 수 있다.
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L3 토큰을 소각해 독점 NFT를 획득할 수 있다.
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이러한 설계는 사용자가 일정량의 토큰을 소각하도록 유도하며, 이 과정에서 사용자는 혜택을 얻고, 플랫폼은 토큰의 긴축 목표를 유지한다.
커뮤니티 측면에서:
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커뮤니티가 생태계 조절에서 차지하는 비중은 일반 사용자보다 훨씬 크다. 금융시장에서 토큰의 가치는 단순한 희소성에 의존하지 않으며, 좋은 유동성 또한 필요하다. 유동성의 본질은 거래이며, 그렇다면 모델은 유동성과 희소성을 어떻게 동시에 달성할까?
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희소성 유지 메커니즘은 간단하다. 사용자 측면에서 설명한 것처럼, 커뮤니티의 생태계 내 행동에도 L3 토큰 소각이 요구된다. 다만 커뮤니티의 행동은 미션 발행, 인센티브 배포, CUBE 인증 접근 등에 나타난다. 또한 거버넌스 제안 및 투표 시에도 일정량의 L3 토큰을 소각해야 한다.
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그렇다면 유동성은 어떻게 확보할까? 사실 이 또한 어렵지 않다. 유동성의 본질은 매수와 매도이며, 사용자의 행동이 소각과 연결되었으므로, 커뮤니티의 행동은 소각뿐 아니라 매수와도 연결되어야 한다. 이에 따라 모델은 커뮤니티의 일부 행동에 L3 토큰 구매 및 소각을 요구한다.
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매수 행위는 당연히 매도 시장을 수반한다. 주목할 점은, 커뮤니티 외에 많은 토큰을 보유한 주체는 사용자, 발행처, 투자처뿐인데, 발행처와 투자처의 토큰은 언락 시간 제한이 있으므로 현재 유통 가능한 토큰은 모두 사용자 손에 있다. 이는 매도자의 주요 공급처가 사용자임을 의미하며, 이는 사용자 수익 증대에 새로운 가능성을 제공한다.
Layer3의 두 가지 소각 메커니즘은 토큰 유통량과 보유량 측면에서 토큰의 긴축 모델을 유지하며, 이는 토큰 가격에 긍정적인 영향을 미친다.
높은 가치의 생태계는 사용자를 끌어들이며, 소각 메커니즘은 시간에 따른 선형 언락으로 인한 대량 토큰 유입이 경제 시스템에 미치는 충격을 완화한다. 안정적인 경제 체계는 프로젝트의 장기적 발전에 기여한다.
또한 소각 행위는 이익 이전을 수반하며, 이는 프로젝트와 커뮤니티가 사용자에게 양보하는 것이며, 플랫폼 사용자에게 실질적인 수익을 제공하고 새로운 경제 가치를 창출한다.
2. 토큰 활용성
토큰 활용성은 토큰의 가치를 나타내며, 실제 사용처가 있는지, 더 많은 사람을 끌어들일 수 있는지를 의미하며, 이는 토큰의 수요 측면이다.
笔者가 Layer3 경제 모델에서 가장 중요하게 생각하는 것은 가치 축적인데, 이는 토큰 모델 설계의 성패를 가늠하는 핵심 지표이며, 사용자 수익과 직결된다.
L3의 활용성 핵심 개념은 토큰의 가치가 네트워크 성장과 사용자 참여도와 일치한다는 것이다. 이를 위해 Layer3는 '계층형 스테이킹(Layered Staking)'이라는 혁신적인 스테이킹 모델을 도입했다.
주요 설계 포인트는 다음과 같다.
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스테이킹 양과 스테이킹 기간을 결합해 수동 수익을 산정한다.
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사용자가 적극적으로 활동함으로써 보상 배율을 높여 커뮤니티의 점착성을 높이고, 지분이 큰 사용자의 '행정 부재'를 방지한다.
첫 번째 항목에 대해, L3의 설계 모델 하에서 사용자는 유동성 스테이킹을 통해 생태계에 LP를 제공하고, 이에 따른 수동 수익을 얻을 수 있다. 또한 사용자의 플랫폼 신뢰도도 고려되어 상호 이익의 관계가 형성된다. 수익은 더 이상 스테이킹 양만을 기준으로 하지 않으며, 스테이킹 기간도 수익 산정의 중요한 요소가 된다. 장기간 뿌리를 내린 사용자는 단기적인 에어드랍 챙기기 목적의 사용자보다 더 많은 수익을 얻는다.
두 번째 항목은笔者가 경제 모델 설계에서 가장 흥미롭다고 생각하는 부분이다. 기존 다른 플랫폼들은 보상 기준을 스테이킹 양에 두었으며, 일부는 시간 요소도 고려했다. 이는 장기적인 사용자를 확보할 수 있지만, 고품질 사용자와 완벽한 행동 데이터를 확보할 수는 없다.
반면 L3 모델은 사용자의 활동 적극성도 수익 산정 요소로 삼는다. 이는 지분은 크지만 활동성이 낮은 사용자의 수익이 지분은 작지만 활동성이 높은 사용자보다 적다는 것을 의미한다.
이를 통해 사용자가 플랫폼 활동에 적극 참여해 에어드랍과 수익 배수 혜택을 얻도록 유도하며, 사용자 질과 점착성을 높이는 혁신적인 방식이다.
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