소셜파이(SocialFi)일까, AIGC일까, 2023년을 촉발시킬 주인공은 누구일까?
최근 며칠 동안 당신도 이런 일련의 코드를 자주 보셨나요?
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2월 1일, 트위터 공동 창립자 잭 도시(Jack Dorsey)는 분산형 소셜 미디어 프로토콜 Nostr 기반의 소셜 앱인 Damus와 Amethyst가 각각 애플 앱스토어와 구글 플레이스토어에 출시되었다고 트윗을 통해 발표했습니다. 이후 Damus는 비트코인 라이트닝 네트워크를 통해 사용자에게 소액의 비트코인을 무작위로 지급할 예정이며, 다음 버전에서는 게시물에 대한 비트코인 후원 기능을 도입하겠다고 밝혔습니다.
순식간에 위챗 모멘트(朋友圈)와 트위터 타임라인은 모두 자신의 공개키 문자열로 도배되었으며, 탈중앙화 소셜(DeSoc)이 다시 한 번 핫한 화제가 되었습니다.
이러한 공개키 문자열과 함께 챗GPT(ChatGPT)와 나눈 다양한 대화 스크린샷들도 인기를 끌었습니다. "비트코인은 2023년에 얼마까지 갈까?", "암호화폐 시장의 다음 번 불장은 언제일까?" 등 천마행공 같은 질문들이 AI에게 던져졌습니다.
2023년 초, Nostr을 대표로 하는 웹3.0 소셜과 챗GPT를 상징하는 AIGC가 맞붙으며 치열한 경쟁 양상을 보이고 있습니다.
DeSoc,웹3.0 세계의 입구
소셜 네트워크는 웹2.0의 핵심 축 중 하나이며, 암호화 산업에서도 인기 있는 분야입니다.
인터넷 시대에 메타(Facebook), 트위터, 위챗, 유튜브, 틱톡 등의 플랫폼은 방대한 사용자 데이터를 수집하며 거대 기술 기업으로 성장했습니다. 웹2.0의 가장 큰 수익 모델은 '트래픽 수익화'이며, 제품과 광고, 서비스를 통해 소셜 자본을 실현합니다. 그러나 데이터를 제공하는 사용자는 자신의 데이터에 대한 소유권과 사용권을 제대로 행사하기 어렵습니다.
소셜 네트워크가 웹2.0에서 웹3.0으로 진화할 때, 블록체인 기술은 이미 웹3.0의 가장 중요한 기반 기술 모듈을 구축해 놓았습니다. 소셜은 이제 블록체인과 결합되어야 하며, 참여자들은 진정한 의미에서 데이터 소유권을 가지며 이를 통해 이익을 얻어야 합니다. 이러한 배경에서 탈중앙화 소셜((Decentralized Social, DeSoc)이 등장하여 웹3.0 세계의 관문 중 하나가 되었습니다.
2017년 전후의 암호화 시장에서는 블록체인과 소셜을 접목한 수많은 프로젝트들이 등장했습니다. Steemit, Voice, ONO, QunQun, GSC, 화신(火信), TTC Protocol 등 당시 주목받던 유명 프로젝트들이 있었습니다. 하지만 초기 시장 환경이 성숙하지 못하고, 사용자 참여가 제한적이며 생태계 모델이 좁은 상황에서 일부 프로젝트들은 사라지고 말았습니다.
따라서 Damus가 다시금 소셜 열풍을 일으켰을 때, 트론(TRON) 창립자이자 후오비(Huobi) 글로벌 자문위원회 위원인 선우정(孫宇晨)은 소셜 미디어에서 다음과 같이 언급했습니다. 새로운 탈중앙화 소셜 플랫폼의 가능성을 논할 때 과거의 창업자들이 개척했던 새로운 소셜 패러다임을 잊어서는 안 된다고 강조했습니다. 탈중앙화 아키텍처는 사용자가 자신의 데이터에 대한 통제권을 갖도록 보장하며, 콘텐츠 제작 및 큐레이션 활동에 대해 보상을 받음으로써 고품질 콘텐츠 제작과 커뮤니티 참여를 유도합니다. 이러한 모델은 일반 개인부터 기업 및 단체에 이르기까지 다양한 사용자층을 포함한 생기 있고 적극적인 커뮤니티를 성공적으로 육성할 수 있었습니다.
선우정이 말했듯이, 웹3.0의 '소유 가능성(可拥有)' 특성은 웹3.0과 웹2.0의 가장 큰 차이점, 즉 근본적인 이익 분배 로직과 모델의 전환을 결정짓습니다. 즉, 웹3.0 사용자는 데이터 소유권을 가질 수 있으며 이를 통해 수익을 얻을 수 있습니다.
트위터 공동 창립자 잭 도시는 소셜 미디어가 따라야 할 세 가지 원칙을 다음과 같이 요약한 바 있습니다:
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소셜 미디어는 기업과 정부의 통제에 저항할 수 있어야 한다.
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콘텐츠 작성자 본인만이 자신이 만든 콘텐츠를 삭제할 수 있어야 한다.
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검열(censorship)은 최대한 알고리즘적 선택을 통해 이루어져야 한다.
이는 선우정의 견해와 일치하며, 탈중앙화 소셜이 갖춰야 할 필수적인 특성을 잘 설명하고 있습니다.
자본 유입, DeSoc 신세력 부상
2022년에는 '탈중앙화 소셜', '웹3.0 소셜 네트워크', '웹3.0 음악' 등 소셜 엔터테인먼트 콘텐츠가 주요 이슈였으며, 소울바운드(Soulbound) 등 새로운 핫한 개념들도 등장했습니다. 엘론 머스크가 트위터를 과시적으로 인수하면서 TwitterFi는 물론 웹3.0 소셜에 대한 온갖 추측이 난무했고, 탈중앙화 소셜에 대한 논의는 다시 한번 절정에 달했습니다.
DeFi Summer와 GameFi의 성공을 경험한 후, 웹3.0 창업자들은 자연스럽게 탈중앙화 소셜을 대표하는 SocialFi에 주목하게 되었으며, 자본 또한 웹3.0 내 소셜의 잠재력을 감지하고 이 분야에 지속적으로 투자하고 있습니다.
블록체인 분석 회사 Messari의 창립자 라이언 셀키스(Ryan Selkis)는 최근 포스트를 통해 탈중앙화 소셜이 그의 2023년 주요 투자 주제라고 밝혔습니다.
또한 RootData의 통계에 따르면, 2022년 웹3.0 소셜 엔터테인먼트 분야에서는 펀딩 건수와 금액 모두 크게 증가했습니다. 전체 펀딩 횟수는 56건으로, 대부분 시드 펀딩 단계에 집중되었습니다. 대표적인 펀딩 사례로는 a16z가 리드한 탈중앙화 소셜 프로토콜 Farcaster의 3,000만 달러 투자 유치가 있습니다.
Farcaster는 코인베이스(Coinbase) 전 임원인 댄 로메로(Dan Romero)가 설립한 완전한 탈중앙화 프로토콜로, 개발자들이 탈중앙화 소셜 네트워크 애플리케이션을 쉽게 구축할 수 있도록 지원합니다. Farcaster는 이더리움 아키텍처를 사용하며, 여기서 프로필을 생성하면 니모닉(mnemonic)과 이더리움 Goerli 테스트넷 상의 신원 정보가 생성됩니다.
Nostr과 Farcaster 외에도 가장 인기 있는 DeSoc 프로토콜은 Aave 팀이 개발하고 폴리곤(Polygon) 기반의 웹3 소셜 그래프 프로토콜인 Lens Protocol입니다. Lens Protocol의 핵심은 NFT의 가능성을 극대화하여 NFT 기반의 소셜 그래프를 구축하는 것으로, 사용자가 자신의 체인 상 활동 기록 데이터를 완전히 장악할 수 있습니다. 현재 사용자 수는 이미 10만 명을 돌파했습니다.
또한 Mirror, Mastodon, FaceDAO 등 다른 탈중앙화 소셜 플랫폼들도 암호화 시장뿐 아니라 보다 넓은 사용자층 사이에서 알려지고 있습니다.
챗GPT가 이끄는 AIGC, 천억 달러 시장 개척 앞두고
SocialFi가 주목받는 동시에, 챗GPT는 여전히 뜨겁게 인기를 끌며 전 세계 AIGC(AI 생성 콘텐츠) 관련 종목들을 촉발시키고 있습니다.
챗GPT는 OpenAI가 2022년 11월에 출시한 채팅 로봇으로, 인간 언어를 매우 사실감 있게 시뮬레이션하고 자연스러운 대화를 가능하게 하여 출시 두 달 만에 사용자 수 1억 명을 돌파하며 업계와 자본시장의 주목을 받았습니다.
챗GPT 접속이 다소 번거롭지만, OpenAI가 빠르게 AIGC 분야에서 제품화와 상용화를 추진하면서 테크 업계와 자본시장의 관심이 쏠리고 있습니다. 현재 국내외 여러 기술 거물들이 AIGC 분야에 진출하고 있으며, 국내에서는 BAT(바이두, 알리바바, 텐센트), 바이트댄스, 넷이즈 등이, 해외에서는 구글, 메타, 마이크로소프트 등이 모두 AIGC 관련 제품을 출시했습니다.
암호화 산업의 창업자들도 챗GPT 및 AI와의 결합을 적극적으로 탐색하며 시장의 한 조각을 차지하려 하고 있습니다.
2월 4일, 트론(TRON) 창립자이자 후오비(Huobi) 글로벌 자문위원회 위원인 선우정은 트론이 AI 시스템 챗GPT에 탈중앙화 결제 프레임워크를 제공할 것이라고 트윗을 통해 밝혔습니다. 이 프레임워크는 체인 상 스마트 계약 시스템, 결제 계층 프로토콜, 저수준 호출 SDK 및 AI 결제 게이트웨이를 포함합니다.
구체적인 실행 계획에서 선우정은 BitTorrent가 저장 문제를 해결할 것이며, 결제 계층 프로토콜은 체인 상 안정적인 통화 결제를 지원하고, 인터랙션 계층은 사용자에게 AI 서비스의 표준 결제 및 API를 제공한다고 설명했습니다. WinkLink는 AI 오라클 서비스를 통합하여 체인 상 스마트 계약이 필요한 의사결정 문제에 집중할 것입니다. DeFi의 JUST와 SUN 애플리케이션을 결합하면 AI의 강력한 계산 및 분석 능력을 활용해 체인 상 자산에 대한 투자관리 서비스를 구축하고 자산을 지능적으로 구성함으로써 더 효율적이고 안정적인 수익을 실현할 수 있습니다. APENFT Market은 AI 생성 콘텐츠를 심층적으로 지원하여 AI 작품에 대해 일괄적인 탈중앙화 저장, NFT 토큰화, 판매 등록 및 거래 서비스를 제공할 예정입니다.
선우정은 또한 트론이 AI 연구팀을 설립하고 AI 산업과의 협력을 확대하여 AI 전략을 발전시켜 나갈 것이라고 밝혔습니다.
또한 Seer 소셜 프로토콜 팀은 플랫폼이 이미 챗GPT 로봇을 연동하였으며, 사용자들이 Seer 플랫폼에 참여해 커뮤니티 멤버들과 함께 AI 질의응답을 할 수 있다고 밝혔습니다.
미래는 이미 왔다, 웹3.0 다원적 혁신 생태계를 함께 만들자
DeSoc는 반드시 웹3.0 시대에 사용자 측면에서 돌파구를 마련할 수 있는 강력한 도구가 될 것입니다. 우리가 보듯이, 많은 웹3.0 원생 프로젝트들이 소셜 네트워크 모델을 개조하기 위해 노력하고 있으며, 오픈형 소셜 그래프, NFT 또는 토큰 경제 모델을 기반으로 완전히 새로운 웹3.0 소셜 네트워크를 구축하고 있습니다.
동시에 암호화 산업은 끊임없이 새로운 화제와 핫이슈를 찾고 있습니다. 잭 도시의 지지와 자본의 몰입 속에서 SocialFi는 2021년 NFT처럼 또 하나의 서사적 이야기로 성장할 가능성이 있으며, 각 플랫폼들 사이에서는 SocialFi를 중심으로 한 경쟁이 벌어질 것입니다. 이 과정에서 후오비(Huobi)가 가장 적극적인 행보를 보이며, 공식적으로 Nostr에 대한 지지를 먼저 밝혔습니다.
후오비는 2월 2일 공지를 통해 웹3.0 소셜 프로젝트 Nostr이 커뮤니티 내에서 뜨거운 논의를 이어가는 가운데, 후오비는 Nostr 프로젝트의 소셜 생태계 업데이트를 면밀히 관찰하고 있으며 Damus 앱과 긴밀한 소통을 유지하며 웹3.0 소셜 산업을 함께 만들어가겠다고 발표했습니다. 후오비는 또한 지금 후오비에 가입하고 Damus 공개키 주소를 입력하면 Nostr 및 관련 웹3.0 소셜 생태 프로젝트의 에어드랍 기회를 얻을 수 있다고 밝혔습니다.
또한 웹3.0 정보 배포 프로토콜 RSS3도 탈중앙화 소셜 프로토콜 Nostr 및 Damus 앱과의 통합을 완료했다고 발표했습니다. RSS3 생태 제품 Hoot.it에서 Nostr 주소를 검색하면 해당 주소의 소셜 데이터를 확인할 수 있으며, 향후 개발자들은 RSS3 API를 통해 Nostr 주소 데이터를 읽어올 수 있습니다.
새로운 프로젝트들이 우후죽순처럼 등장하고 있지만, 웹3.0 소셜은 여전히 초기 발전 단계에 있으며 방향성도 다소 모호합니다. 특히 웹2.0 소셜 거대 기업들이 방대한 소셜 관계망을 독점하고 있는 장벽을 고려할 때, 사용자가 처음부터 다시 소셜 관계를 구축해야 하는 것은 매우 어려운 도전입니다. 아마도 암호화 산업이 더욱 광범위하게 보급되고 인프라가 더욱 완비된 후에야 이 문제가 해결될 수 있을 것입니다. 다행스럽게도 우리는 암호화 산업의 창업자들과 참여자들이 함께 손잡고 새로운 세상을 공동 창조하고 공유하려는 노력을 보고 있습니다. 새로운 웹3.0 소셜의 해를 맞아, 플랫폼 중심에서 사용자 중심으로의 화려한 소셜 부흥이 기대됩니다.
그리고AIGC의 부상은 차세대 인터넷 이야기를 만들어낼 수 있습니다.
웹1.0은 읽기 전용이었고, 웹2.0은 읽기와 쓰기가 가능했으며, 지금의 웹3.0 이야기는 블록체인 기반의 가치 인터넷입니다. 웹3.0은 계속해서 '창작자 경제(Creator Economy)'를 강조하고 있는데, 이는 AIGC가 해결하고자 하는 문제와 정확히 부합합니다. 블록체인 기술을 활용하면 AIGC 중심의 생태계를 완벽하게 구축할 수 있습니다.
창작자들은 AIGC의 역량을 바탕으로 웹3.0의 경제 모델과 결합하여 자신의 아이디어와 영향력을 지수적으로 확장시킬 수 있습니다. 또한 더 많은 사람들이 소비자에서 참여자로, 사용자에서 소유자로의 전환을 실현할 수 있게 됩니다.
미래는 이미 왔습니다. 웹3.0 소셜과 AIGC의 지원 아래, 새로운 패러다임 전환이 시작되고 있습니다.
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